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網(wǎng)盟創(chuàng)意制作技巧姓名：趙仁強2014年6月6日物料設(shè)計原則目錄物料常見問題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動畫品牌/活動宣傳型創(chuàng)意特點文字表達是重點圖片/色彩烘托氣氛按照元素重要性排序：文案描述>聯(lián)系/引導(dǎo)>背景圖優(yōu)秀案例設(shè)計思路產(chǎn)品/效果展示型創(chuàng)意特點圖片展示是重點，內(nèi)容要貼切文字/背景要精簡，適當添加引導(dǎo)按鈕按照元素重要性排序：產(chǎn)品圖>產(chǎn)品名稱>產(chǎn)品描述描述優(yōu)秀案例設(shè)計思路橫幅/豎幅創(chuàng)意特點橫幅豎幅橫幅：文字排版減少折行，整齊排列，易閱讀豎幅：增加圖片比例，文字好排版，品質(zhì)感強物料設(shè)計原則目錄物料常見問題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動畫畫面元素過多正確：畫面元素總數(shù)在3-5個之間，有主次區(qū)分，內(nèi)容主題明確整體顏色對比過強正確：主要對比色最多一對，其他元素與主色調(diào)相似或黑白色整體顏色對比過弱正確：元素間、元素與背景，色彩有對比，保證識別性文字過多正確：廣告文字簡潔、有力，除廣告語以外元素不超過3個文字顏色過多，搭配差正確：文字主要顏色<3種，最多1組主要對比色兩種對比度大的顏色表現(xiàn)主廣告語、黑/白/灰適用于小字或按鈕文字文字效果處理差正確：文字效果不能影響文字識別，文字避免拉伸，描邊顏色不能過粗/鮮艷，粗度<字體粗度正確：選擇原始清晰圖片，避免圖片有殘留背景和水印，邊緣有毛邊/鋸齒圖片質(zhì)量差正確：圖片樣式統(tǒng)一，保持相對整體，可采用逐個切換或摳圖組合圖片過多，排版差正確：頻繁，劇烈的動畫效果≤2個動畫效果差物料設(shè)計原則目錄物料常見問題物料文案結(jié)構(gòu)顏色圖片元素文字動畫標題：精簡有特點，4-12個字描述：描述面積<標題面積，6-14個字品牌名稱：小于8個字聯(lián)系/引導(dǎo)：二選一，不能同時出現(xiàn)物料文案結(jié)構(gòu)吸引注意力滿

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