小組成員：柴娟郭檑郭春麗王新陽(yáng)服裝品牌研發(fā)企劃案品牌名稱：Ochirly服裝品牌檔案中文名：歐時(shí)力國(guó)家：意大利創(chuàng)史年代：1999創(chuàng)始人：Ochirly服裝系列：目錄品牌背景市場(chǎng)定位營(yíng)銷策略流行資訊與分析目標(biāo)消費(fèi)群產(chǎn)品結(jié)構(gòu)價(jià)格范圍面料比列主題設(shè)定與分析本季主打款目錄

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春夏企劃案品牌背景始創(chuàng)于1999年的ochirly，品牌名稱源自中文歐時(shí)力，寓意來(lái)自歐洲的時(shí)尚魅力——希望將歐洲時(shí)尚帶入中國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者打造一個(gè)風(fēng)格突出、與眾不同的時(shí)尚品牌，用合理的價(jià)格為中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)時(shí)尚人士提供豐富、精致的時(shí)尚產(chǎn)品。歐時(shí)力(Ochirly)致力于提供時(shí)尚、專業(yè)、細(xì)致且富有親和力的特色服務(wù)，為現(xiàn)代女性完成美麗的夢(mèng)想。品牌背景品牌理念：闡述一種越慢越自然的生活態(tài)度；推崇慢節(jié)奏、藝術(shù)化、高雅精致的生活方式，讓成熟知性高端女性的潛意識(shí)得以釋放，展現(xiàn)低調(diào)優(yōu)雅的和諧自我，不物欲、不浮華，享受寧?kù)o格調(diào)，品味高尚人生。品牌風(fēng)格：傳承迷人女性的優(yōu)雅特質(zhì)，線條簡(jiǎn)潔爾雅，造型現(xiàn)代時(shí)尚，不屑展現(xiàn)露骨的奢華前衛(wèi)，而是追求散發(fā)極致時(shí)尚的高品位，使每一件服裝都讓忠實(shí)顧主得到慰心滿足和歷久彌新之感。品牌背景藝術(shù)與商業(yè)完美融合，是ochirly散發(fā)無(wú)窮魅力的源泉。歐時(shí)力是最早打破通例、發(fā)動(dòng)混搭概念的時(shí)裝品牌。從設(shè)計(jì)到工藝、從顏色到板型、從細(xì)節(jié)到搭配，無(wú)不“混”得優(yōu)雅。ochirly從電影、音樂(lè)、繪畫等各類藝術(shù)中汲取靈感，結(jié)合潮流、激發(fā)創(chuàng)意，展現(xiàn)女性自在自信、由心而發(fā)的優(yōu)雅摩登氣質(zhì)。

品牌背景ochirly的門店，將復(fù)古奢華的歐洲建筑風(fēng)格融合現(xiàn)代國(guó)際潮流，營(yíng)造充滿藝術(shù)和時(shí)尚氣息的購(gòu)物環(huán)境，讓人全情享受購(gòu)物的樂(lè)趣。ochirly熱愛(ài)用電影的審美語(yǔ)言，以及明星名模的傳播影響，表達(dá)對(duì)電影、藝術(shù)和美學(xué)真誠(chéng)的敬意。《女人不壞》的周迅、《戀愛(ài)吧》的袁泉、《順佳的搖擺婚約》的姚晨等眾多當(dāng)紅影視劇的女主角都選擇用ochirly來(lái)表現(xiàn)時(shí)尚摩登的都會(huì)氣質(zhì)。時(shí)尚電影時(shí)尚短劇服裝雜志

ochirly注重宣傳，熱愛(ài)用電影的審美語(yǔ)言，以及明星模特來(lái)宣傳品牌形象，并長(zhǎng)期和眾多名雜志合作，包括《時(shí)裝》《世界時(shí)裝之苑》.與明星相結(jié)合市場(chǎng)定位在女裝市場(chǎng)享有一定的知名度和美譽(yù)度歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、歐時(shí)力自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們接受過(guò)高品位的文化熏陶，喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn)。“時(shí)尚專家，美麗顧問(wèn)”是歐時(shí)力一貫的形象定位，能夠充分滿足當(dāng)代女性的時(shí)尚需求，提供各種服務(wù)以及不斷變化的嘗試，為其打造豐富多彩，精彩紛呈的時(shí)尚生活，成為其提高自身美麗外在和內(nèi)涵的殿堂。歐時(shí)力消費(fèi)群年齡定位在25-35歲之間的女性，平均月收入在2000-8000之間，她們有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。營(yíng)銷策略

1999年歐時(shí)力OCHIRLY女裝率先成功進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)短短二年報(bào)潛心運(yùn)作，秉承歐時(shí)力品牌新裝展示“只有成功的伙伴，才有廣闊的市場(chǎng)”的特許經(jīng)營(yíng)理念，特許加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，建立起快速的物流配送、完善的顧客服務(wù)與網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控分析體系。集團(tuán)圍繞“致力于時(shí)尚事業(yè)的發(fā)展，提供優(yōu)秀且富有特色的產(chǎn)品和服務(wù)于我們的顧客，并使他們成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”的企業(yè)宗旨，遵循“銳意創(chuàng)新、追求特色、穩(wěn)健務(wù)實(shí)、誠(chéng)信謙和”的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，制定了拓展中國(guó)市場(chǎng)明確的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)與策略，流行資訊與分析

品牌固有色2014年春夏流行色獨(dú)家解析，為眾多的服裝設(shè)計(jì)師朋友和廣大的時(shí)尚流行人士提供最權(quán)威最前沿的時(shí)尚報(bào)道。通過(guò)對(duì)白色、藍(lán)色、粉紅色、中性色等四種色彩的解讀，為時(shí)尚人士展現(xiàn)2014年春夏流行的光華燦爛。市場(chǎng)調(diào)研歐時(shí)力女裝是08年殺入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。歐時(shí)力女裝在大商場(chǎng)的專賣場(chǎng)，08年開張以來(lái)，十分受消費(fèi)者的歡迎。其銷售對(duì)象主要為25歲以上的高級(jí)白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購(gòu)買幾套。

歐時(shí)力對(duì)面料十分考究，絕不采用低質(zhì)面料。面料一定要能表現(xiàn)設(shè)計(jì)師的大膽創(chuàng)意和顧客的高貴身份。因?yàn)橹挥锌季康拿媪喜拍苁巩a(chǎn)品既舒適又修身。另外，因?yàn)闅W時(shí)力的客戶大多都要開車。因此，對(duì)肩部和上臂位置有特殊的要求，因此，歐時(shí)力的服裝在這些部位的剪裁和設(shè)計(jì)上都經(jīng)過(guò)特殊的處理。

歐時(shí)力一改以往成熟女裝沉悶的色澤，有各種“嫩膚”顏色供客戶選擇，一些相對(duì)剪裁嚴(yán)肅的產(chǎn)品，大膽向客戶推薦果綠、杏色、粉紅、枚紅、湛藍(lán)等顏色。這樣柔化女性在工作中的形象，使“女強(qiáng)人”也成為亮麗的風(fēng)景線。消費(fèi)群定位歐時(shí)力的目標(biāo)消費(fèi)群定位在成熟、自信、獨(dú)立、高貴、大方的時(shí)代女性。她們大多接受過(guò)高等的教育,接受過(guò)高品位的文化熏陶,喜歡不斷變化的生活和挑戰(zhàn),有著自己的生活方式以及對(duì)于時(shí)尚的獨(dú)到體會(huì)和要求，將其品牌時(shí)尚、潮流、典雅歐式風(fēng)情盡情演繹。品牌前景預(yù)測(cè)歐時(shí)力是08年殺入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的貴族式品牌，其定位為25歲至45歲的成熟女性，在剪裁方面遵循歐洲標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)計(jì)風(fēng)格采用大膽的剪裁和高檔的面料，既舒適又修身。其在大商場(chǎng)的專賣場(chǎng)，08年開張以來(lái)，十分受消費(fèi)者的歡迎。其銷售對(duì)象主要為25歲以上的高級(jí)白領(lǐng)和女老板。一些客戶一次就購(gòu)買幾套。同時(shí)，歐時(shí)力的服裝銷售遵循“時(shí)裝”概念。有些同一款即使有不同顏色也只賣某一顏色的一件。這樣，就避免高級(jí)社交場(chǎng)合的“撞衫”事件。歐時(shí)力的網(wǎng)站大約3個(gè)工作日就上傳大約15到20款左右的最新款式，供賣場(chǎng)挑選。這樣，顧客同一周內(nèi)都有機(jī)會(huì)不斷地挑選自己心儀的服裝，以適合各種場(chǎng)合的需要。也更加符合高檔服裝的“永無(wú)過(guò)時(shí)產(chǎn)品”的概念。

簡(jiǎn)約摩登，衣領(lǐng)、前襟、袖口撞色設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，醒目時(shí)尚。背面蕾絲拼撞設(shè)計(jì)，復(fù)古摩登，選用有垂墜感的雪紡面料，動(dòng)感飄逸，清爽舒適，單穿，或作為時(shí)尚打底單品，搭配黑色或深藍(lán)色小腳褲，高挑身材完美展現(xiàn)，日常通勤、約會(huì)、度假休閑等場(chǎng)合皆宜。

時(shí)尚百搭，撞色波點(diǎn)圖案，俏麗時(shí)尚，散發(fā)青春活力，聳肩、一字領(lǐng)設(shè)計(jì)，復(fù)古有型，巧露迷人鎖骨。簡(jiǎn)約風(fēng)設(shè)計(jì)，更具百搭特質(zhì)，選用順滑雪紡面料，飄逸舒適，搭配粉紅色雪紡中裙、撞色寬腰帶，摩登時(shí)髦，也可搭配米色七分褲，干練利落。

14春夏流行主題優(yōu)雅淑媛THEELEGANTLADY浪漫海韻SEASIDEMELODY夢(mèng)幻少女Amyas

歐時(shí)力(Ochirly)2014春夏女裝將會(huì)把鮮艷明麗的撞色搭配與簡(jiǎn)潔百搭的復(fù)古感單品結(jié)合在一起，明黃波點(diǎn)襯衫+紫色半裙、粉色針織衫+寶藍(lán)短裙等搭配，帶來(lái)優(yōu)雅而富有甜美活力的青春名媛感覺(jué)。歐時(shí)力13春夏拉開了時(shí)尚帷幕，進(jìn)入一個(gè)嶄新的巴黎春天。具有藝術(shù)氣質(zhì)的Amyas，沉迷于“BOHEMIA”風(fēng)潮，在碎花與格子拼撞中尋找懷舊的詩(shī)韻，以立體剪裁展現(xiàn)個(gè)性的浪漫。精致鈕扣、蕾絲、刺繡剪貼，盡顯浪漫迷人的巴黎郊外的風(fēng)情。向往自由生活的Celestine，流連忘返于各國(guó)充滿民俗服飾的“WEEKEND:MARKET”，優(yōu)雅淑媛靈感源自60年代歐洲新貴的懷舊風(fēng)尚。沿襲古代傳統(tǒng)浪漫格調(diào)，流暢明快的線條裁剪出古著設(shè)計(jì)感的整體造型，塑造了GraceKelly式的貴族窈窕淑女形象。

款式分析：13夏裝新款大色塊拼撞設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，個(gè)性醒目，流露大都會(huì)摩登氣息，極簡(jiǎn)風(fēng)潮再度回歸，線條流暢利落

色彩分析：以親和的暖色為基調(diào)，同時(shí)融入充滿生機(jī)的清綠，盡情流露著對(duì)早春的期許與對(duì)盎然新生的渴望。款式分析：歐時(shí)力2013夏裝新款大色塊拼撞設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，個(gè)性醒目，流露大都會(huì)摩登氣息，極簡(jiǎn)風(fēng)潮再度回歸，線條流暢利落浪漫海韻以80年代的歐洲社會(huì)為靈感，打造象征不凡、自由、灑脫與優(yōu)雅的“浪漫海韻”系列。大熱于80年代的海軍元素與大量翻新印花等富有新生力量的圖案巧妙融合色彩分析：象牙白色米色和配以清爽明快的淡藍(lán)，為本季時(shí)裝增添了暢快的海洋氣息。

每個(gè)女人都有個(gè)甜美浪漫的公主夢(mèng)，調(diào)皮的碎花，嫵媚的蕾絲，純情的淡粉，低調(diào)張揚(yáng)的裸色等所有最具魅惑力的甜蜜元素，都被VISCAP的設(shè)計(jì)師們巧妙的糅合在本季主打的系列中，讓每一個(gè)充滿幻想與希翼的LADY們都能做一回甜心公主！夢(mèng)幻少女Amyas色彩：粉色米白裸色

歐時(shí)力14春夏裝新款大色塊拼撞設(shè)計(jì)是亮點(diǎn)，個(gè)性醒目，流露大都會(huì)摩登氣息，極簡(jiǎn)風(fēng)潮再度回歸，線條流暢利落，彰顯氣質(zhì)高貴干練，直身廓形，視覺(jué)修身，巧妙遮掩身材小秘密。色抽象印花圖案，個(gè)性醒目，洋溢淡淡波普風(fēng)藝術(shù)氣息落肩、無(wú)袖設(shè)計(jì)，巧妙修飾肩袖線條等。本季主打款此款上衣是小立領(lǐng)，泡泡袖，袖口收碎褶，安袖克夫，領(lǐng)口安波紋帶，胸部安裝蕾絲邊。此款裙子長(zhǎng)度達(dá)小腿，低腰，前片兩條分割線，并且接近臀部?jī)蓷l橫向分割，前片左右各有三顆裝飾扣。

此款式服裝為連衣裙設(shè)計(jì)，前片有均勻的倒著，肩部有分割，鑲有袖頭領(lǐng)子有領(lǐng)花擠扎。腰部的碎褶相里收緊。連衣裙單品。女