9/9一,單項選擇題1．抽樣調查的特點表現在(C)。A．抽取樣本具有主觀性B．調查費用較高C．特殊適用于探討市場現象的數量表現2．t值為2.58，所對應的置信度為(C)。A．90%B．95%C．99%3．與類型隨機抽樣具有相像之處的是(A)。A．定額抽樣B．偶遇抽樣C．主觀抽樣4．采納主觀概率法進行預料，各事務的概率必需在(B)。A．-1和1之間B．O和1之間C．1和10之間5．指數曲線模型的階差特征是(B)。A．二次差基本一樣B．-次比率值基本一樣C．對數比率值基本一樣6．指數平滑法，實質上是一種特殊的(C

)。A．一次移動平均法B．二次移動平均法C．加權移動平均法7．(B)是把眾多的文案調查資料依據特定的市場營銷目的匯合起來，用以反映某一地區或某一產品的供需狀況及其發展變化趨勢的一種系統集合方法。A．調研法B．綜合法C．追蹤法8．在影響市場現象變動的各因素中，(C)泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。A．長期趨勢變動B．季節變動C．循環變動9．在影響市場現象變動的各因素中，(C)泛指間隔數年就出現一次的市場現象變動規律。A．長期趨勢變動B．季節變動C．循環變動D．不規則變動10．用最小平方協作直線趨勢方程，如Yc=a+bx中’b<0，則該直線呈(B)。A．上升趨勢B．下降趨勢C不升不降11．(C)是由市場預料者自己采納各種市場調查方法，對市場信息進行搜集,整理,分析的結果，即通過市場調查取得的市場資料。A．一手資料B．二手資料C．直接資料D．間接資料12．(B)是市場調查的核心內容。A．市場環境調查B．市場商品需求調查C．消費需求調查D．生產資料需求調查13．(D)也被稱為推斷抽樣。A．隨意抽樣B．非隨機抽樣C．抽樣估計D．主觀抽樣14．實施參加視察的第一步為(B)。A.擬好視察提綱B．進入視察現場C．確定視察內容D．制定調查問卷15．試驗調查勝利的關鍵是(B)。A．提出探討假設B．合理科學的試驗設計C．選擇試驗對象D．確定試驗方法16．(A)是進行市場預料的首要問題。A．確定市場預料的目的B．調查,收集,整理資料C.對資料進行分析D．檢驗預料成果17．假如擴散指數達到80％，這說明市場需求將會出現(D)。A．略微下降B．大幅度下降C．略微上升D．大幅度上升18．視察法的局限性表現在(C

)。

A．牢靠性低

B．適應性不強

C．明顯受時空限制19．直接資料與間接資料相比，(

A

)。A．直接資料可以節約費用

B．直接資料可信程度高C．間接資料適用性更強20．采納主觀概率法進行預料，各事務的概率必需在(

B

)。A．一l和1之間

B．0和1之間C．1和10之間21．在肯定置信區問要求下，總體的標準差越大，所必需抽取的樣本容量相應(

A

)。

A．越大

B．越小C．不變22．下述市場因素，哪組相關程度更低(

A

)。A．居民收入與人口數量B．市場需求量與居民收入

C．市場需求量與商品價格二,多項選擇題1．搜集市場資料的方法常用的有(BCD)。A．抽樣法B．問卷法C訪問法D視察法2．市場非全面調查的常用方式有(BCD)。A市場普查B．市場抽樣調查C．重點調查D典型調查3．市場重點調查的主要特點為(ABC)。A．重點調查結果可以看做總體的基本狀況B．重點調查在人,財,物力和時間上都比較節約C.重點調查適用于總體中確有重點單位存在的市場現象D．重點調查是一種全面性調查4．市場調查問卷中的問題的常見形式有(BC)。A.指導性問題B．封閉式問題C．開放式問題D．實質性問題5．文案調查的局限性為(BCD)。A．文案調查難度特別大，操作性差B．所收集資料無法直接應用C．無法收集市場的新狀況,新問題D．對調查者實力要求較高6．文案調查法的主要特點是(ABD)。A.收集對象為次級資料而非原始資料B.所收信息多為文獻性信息C.所收信息以印刷型文獻資料為主D．偏重從動態角度收集資料7．類型隨機抽樣可分為(CD)。A固定比倒抽樣B．等距隨機抽樣C．按比例分類抽樣D最優分類抽樣8．比較常用文案調查資料的利用方法為(ABC).A相關法B．綜合法C．反饋法D預料法9．訪問者提問的類型，按問題的性質不同可分為(AB)A．實質性問題B．功能性問題C．效用性問題D．接觸性問題10．造成市場預料不精確的緣由主要有(ABD)。A.市場預料資料的限制B．市場現象影響因素的困難性C．預料精度要求過高D．預料方法不適當11．相關回來分析市場預料法的應用條件是(ABD)。A．市場現象的因變量與自變量之間存在相關關系B．市場現象的因變量與自變量之間高度相關C．市場現象存在自相關D．市場現象的因變量與自變量之間存在系統的數據資料12．間接資料的主要特點是(CD)。A．適用性強B．可信度高C．費用低D．局限性小13．常見的非隨機抽樣的詳細方法有(ACD)。A．偶遇抽樣B．類型抽樣C．主觀抽樣D．定額抽樣14．中期市場預料可以(ABD)。A．為生產和營銷企業編制3,5年的經濟發展安排供應重要依據B．用于長期影響市場的各種因素的預料C．對年度的市場狀況做出預料D．分析探討市場將來的發展趨勢，探討市場發展變化的規律15．下面方法中屬于專家意見調查法的有(AC)。A．專家會議法B．指標推斷法C.德爾菲法D.擴散指數法16．下列經濟指標中屬于同步指標的有(BC)。A．消費者支出水平B．工業生產總值C．批發價格指數D．價格政策17．在加權平均市場預料法中，權數(ABCD)。A．可以取小數B．可以取等差數列C．可以取等比數列D．之和必需為118．在影響市場現象變動的各因素中，長期趨勢變動是其中一個。長期趨勢變動的詳細表現有(AB)。A．水平型變動B．趨勢型變動C.季節變動D．循環變動19．視察法的記錄常采納的方式為(BC)。A．筆記記錄B．同步記錄C.視察后追記D．圖像記錄20．德爾菲法具有(ABC)的優點。A．各專家能夠獨立充分地表明自己的意見B.預料值能夠發揮集體才智C.應用面比較廣費用比較節約D．特別具有客觀標準三,簡答題1．簡述指數平滑法的特點？答：指數平滑法，事實上是一種特殊的加權移動平均法。其特點在于；(1)對離預料期最近的市場現象視察值，賜予最大的權數，而對離預料期漸遠的視察值賜予遞減的權數。(2)對同一市場現象連續計算其指數平滑值.(3)指數平滑法中的a值，是一個可調整的權數值，0≤a≤l。2．簡述德爾菲法的實施步驟。答：(1)確定預料題目，選定專家小組。(2)設計調查表，打算有關資料。(3)征詢專家初次推斷意見。(4)組織者整理后加以必要說明，反饋給專家重新推斷其意見.(5)反復幾輪專家意見比較一樣后，作出預料值。3．簡述相關回來分析市場預料的步驟答：(1)依據預料目的，選擇和確定自變量和因變量。(2)確定回來方程，建立預料模型。(3)對回來模型進行檢驗，測定預料誤差。(4)用預料模型計算預料值，并對預料值作區間估計。4．簡述主觀概率法的特點及預料步驟。答：主觀概率是預料者依據自己的實踐閱歷和推斷分析實力，對某種事務在將來發生的可能性的估計數值。其特點是：試驗空間全部事務的每一個事務的概率之和等于1；每一個事務的概率在0至1之間，即是一個大于或等于0，小于或等于1的數值。應用主觀概率市場預料法，一般要按下面幾個步驟進行：(1)說明預料目的和要求，供應必要的資料；(2)制定調查表，發給每個被調查者填寫；(3)整理匯總主觀概率調查表；(4)依據匯總狀況進行推斷預料。5．抽樣調查的特點是什么答：抽樣調查的特點是什么隨機抽樣調查是從探討對象的總體中，依據隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點：(1)抽取樣本的客觀性；(2)可以比較精確地推斷總體；(3)是一種比較節約的凋查方法；(4)應用范圍廣泛，特殊適用于探討市場現象的數量表現。6．調查應遵循哪些原則和科學程序答：市場調查應遵循哪些原則和科學程序一項勝利的市場調查，必需堅持以下原則：(1)真實性和精確性原則；(2)全面性和系統性原則；(3)經濟性原則；(4)時效性原則。市場調查的步驟大致可分為四個階段：(1)市場調查的打算階段，即決策,設計,籌劃階段。詳細工作包括確定調查任務，設計調查方案，組建調查隊伍等；(2)市場調查搜集資料階段。該階段調查者與被調查者進行接觸，是整個市場調查工作中唯一的現場實施階段；(3)市場凋查探討階段。這是出成果的階段；(4)市場調查總結階段。主要任務是撰寫調查報告，總結調查工作，評估調查結果。7．問卷中問題的表述應遵循什么原則答：(1)每個問題的內容要單一，避開多重含義。(2)問題的表達要詳細。(3)問題的表述語言要簡短,通俗,精確。(4)表述問題要客觀，不要帶有傾向性或誘導性。(5)對于敏感性問題，不要直接提問。8．市場調查應遵循哪些原則和科學程序？答：遵循的原則：真實性和精確性,全面性和系統性,經濟性,時效性。其步驟：打算階段,搜集資料階段,調查探討階段,總結階段。9．隨機抽樣的含義及其特點是什么答：隨機抽樣調查是從探討對象的總體中，依據隨機原則抽取一部分單位作為樣本進行調查，并用調查結果推斷總體。它具有以下特點：(1)抽取樣本的客觀性。(2)可以比較精確地推斷總體。(3)是一種比較節約的調查方法。(4)應用范圍廣泛，特殊適用于探討市場現象的數量表現。10．應用專家會議法進行預料，必需留意哪幾個方面的問題？答：(1)會議前，組織者須向有關專家供應資料。(z)應圍繞預料所探討的問題全面邀請專家。(3)專家在會議前打算好發言提綱。不同意見可以探討.(4)會議人數以相宜解決預料問題為準。(5)會議主持者要虛心，以聽取意見為主。11．什么是函數關系和相關關系兩者有什么聯系和區分答：函數關系反映現象之間存在著明確的,嚴格的數量依存關系，對于自變量的每一個數值，因變量都有一個確定的值和它相對應。這種關系可用一個數字表達式或數量對等的經濟公式反映出來。相關關系，又稱統計關系。它反映現象之間存在的，但并不嚴格固定的數量依存關系。它的特點是：(1)現象之間確實存在數量上的客觀內在聯系，表現為一個現象發生數量上的變化，另一現象也相應地發生數量變化。(2)現象之間數量依存關系不是確定的，具有肯定的隨機性。表現在給定自變量一個數值，因變量會有若干個數值和它對應，在這若干數值間有肯定波動，因變量總是圍繞這些數值的平均數并遵循肯定的規律而變動。二者的區分是：函數關系所反映的現象間詳細關系是固定的，而相關關系所反映的現象間的詳細關系值不固定。二者的聯系是：(1)函數關系中的自變量與因變量由于視察或試驗出現誤差，其關系值也不可能肯定固定，有時也通過相關關系來反映。(2)相關關系的定量分析必需用函數表達式來近似地反映自變量與因變量之間的一般關系值四,計算題1．某市常住居民16萬戶，抽選8000戶進行洗衣機普及率調查，得知樣本平均每百戶洗衣機保有量為60臺。依據上述資料，要求：(1)用單純隨機抽樣方式的重復抽樣公式，計算抽樣誤差。(2)若置信度為95%，試估計樣本置信區間，并推斷全市洗衣機保有量置信區間。解：因為n=8000p=6μ=0.0055即μ=0.55%又因為置信度為95%所以t=1.96Δ=tμ=1.07%所以樣本置信區間為：60%±1.07%即58.93%～61.07%又因為N=16萬，所以該市居民年食糖需求量置信區間為：58.93%×16～61.07%×16即94288～977122．某商場銷售額歷史資料如下：(單位：億元)年份0102030405銷售額2.42.73.03.43.8試用最小平方法擬合直線方程，預料該商場2006年銷售額。3．某商場銷售額歷史資料如下：（單位：百萬元）年份0304050607銷售額560620685747808試用最小平方法擬合直線方程，預料該商場2008年銷售額。（要求列出參數計算表）解：設直線方程為：Y=a+bt列參數計算表為：年份tiyitiyiti205-2560-1120406-1620-6201070685