連鎖門店營運管理主講：鄭昕

第一章門店管理概述

學習目標技能目標能建立不同業態和規模門店的組織結構具有一定崗位分析的能力，能編寫基本崗位的管理規范知識目標掌握連鎖門店管理的基本內容了解店長素質與崗位職責了解門店不同管理崗位的崗位職責了解門店作業管理的作業規范

第一節門店管理的基本內容一、連鎖門店的經營范圍百貨類大家電、小家電、五金工具、汽車用品、家居品及燈飾、洗滌日化、衛生用品、紙制品、化妝品、服飾及鞋類、嬰兒用品、床上用品、貼身針紡、文具、箱包、玩具、體育用品、藝術品、書刊、影像制品、鐘表、攝影器材等。干貨食品類糧油、調味品、南北干貨、雜糧、飲料、煙酒、沖調飲品、罐頭、糖果餅干、保健品、休閑小吃等。生鮮食品類面包、蛋糕、蔬菜、水果、蛋類、肉產品、海產品、熟食、面點、冷凍食品及保鮮食品、保鮮奶制品、飲料、冰品等。百貨店超市專業店專賣店倉儲店建材家居購物中心二、連鎖門店組織結構

-----總部與門店總部職能采購配送財務質量控制定價管理經營指導市場調研商品開發店鋪開發教育培訓大型促銷策劃二、門店組織結構小規模門店：超級市場、便利店，管理層僅一層，店長負責全面管理中等規模門店：中型超市、專業店，組織結構二級，店長、部門主管大規模門店：百貨店或大型綜合超市，管理機構一般是三級。如：二、門店組織結構二、門店組織結構三、門店運營管理的基本內容人的管理商品的管理現金管理信息管理終端賣場現場管理----5S

三、門店運營管理的基本內容員工管理合理排班出勤管理服務標準化管理服務效率管理分析顧客休息日、節假日、客流段、消費規律等制定月、周、日出勤表，使每個崗位達到效率化制訂員工考勤制度并嚴格出勤管理。店長和各部組負責人嚴格按照考勤制度進行考勤，并執行相應獎懲，作好休假、病假、事假等臨時性調班，保證各崗位人員齊備，維持較好的營業狀態。高水準服務是企業市場競爭的優勢，店長和部組負責人要對員工進行服務標準化培訓，包括服飾、儀容、禮貌用語和態度，并留意顧客投訴及意見反饋，不斷改進服務方式、提高服務水平。店長要確保商店的工作效率，使人事費用得到控制。經常調查各部門作業人員工作狀態，尋找提高服務效率的措施。三、門店運營管理的基本內容顧客管理顧客構成顧客需要通過問卷、VIP會員、彩券等方式測算商圈范圍，了解顧客分布狀況、出勤方式，分析該商圈居民收入水平、人口數、戶數、消費傾向、年齡、性別等有關信息，從而為顧客提供優質服務。通過問卷調查、顧客投訴等方式了解顧客不滿、需求、建議，根據需求或建議（抱怨）調整商品結構和市場定位，改善服務、增加服務功能，更好滿足顧客需求。三、門店運營管理的基本內容廠商管理準時配送良好品質新鮮度和保質期限管理十分重要；干貨商品也有標準庫存量，避免發生缺貨現象，因此對廠商的送貨時間要根據超市要求嚴格控制。商品質量保證是門店生存基礎，對廠商提供的商品一定要嚴格檢查，商品外觀、保存期、標示內容等均應符合規定，廠商資質要符合要求。三、門店運營管理的基本內容（二）商品的管理（包括：包裝、驗收、訂貨、陳列、損耗、盤點等作業，以及賣場商品陳列、清潔、缺貨等方面的監督。）商品陳列的管理商品的質量管理商品損耗的管理商品缺貨的管理是否按商品配置表來進行商品陳列；各類商品指示標志是否明顯；陳列商品是否整齊、豐滿；是否能顯示出門店所經營的主要商品；陳列的方式是否能突出商品的豐富性及商品的特色；陳列的商品是否便于顧客選購；商品陳列是否隨季節、節慶等的變化而隨時調整；是否注意到商品陳列的關聯性；商品的形狀、色彩與燈光照明是否有效地組合；是賣場管理的重點商品的價格標簽是否完整、符合要求；陳列的商品是否讓人有容易接近的感覺；商品是否有灰塵；促銷商品能否吸引顧客的興趣；貨架上的商品是否及時補貨；商品的廣告海報是否已破舊；引導顧客的標志是否易見易懂；陳列設備的使用是否正確；陳列設備是否正常動作商品陳列的管理商品的質量管理陳列時間控制鮮度管理對于包裝商品：控制商品在陳列貨架上的陳列時間，加快商品的周轉率，使商品在貨架上的陳列期控制在保質期的三分之二以內。對于生鮮食品和日配品：1、根據商品特點使用正確的陳列設備和陳列方法，如冷凍設備和冷藏設備；2、不同商品保鮮溫度控制在有效范圍內；3、先進先出的原則下，運用價格的調整加快商品周轉，在保質期前能銷售完，減少商品損耗。損耗高低成為門店能否獲利的關鍵因素，損耗管理是節流創利的重要環節。損耗原因：進貨不當、顧客偷竊、員工內盜、商品變質、包裝破損、標價錯誤、變價不實、盤點不實。1、商品標價是否正確；2、銷售處理是否規范；3、商品有效期管理是否適當；4、價格變動是否及時；5、商品盤點是否有誤；6、商品進貨是否不實，殘貨是否過多；7、職工是否擅自領取自用品；8、收銀作業差錯率是否在正常范圍內；9、是否有顧客、員工、廠商的偷竊行為；10、每月的損耗率是否在正常范圍內。商品損耗的管理商品缺貨的管理商品缺貨會使顧客的需要無法得到滿足，導致顧客流失，促銷商品的缺貨會導致企業信譽下降，降低門店的競爭力。加強信息管理：1、運用現代信息管理技術：POS系統（銷售時點信息系統）、MIS系統（管理信息系統）提高管理效率和有效性；2、店長和部組負責人要時時了解商品的銷售狀況，及時與供應商聯系，把缺貨率降至最低水平。（三）現金管理1、每日營業收入配備保險箱；存放過夜營業額；由店長和專人負責管理鑰匙；規定收銀員、財務管理人員解款的時間、方式、路線及安全防范措施；作好報表和各種單據的管理。2、收銀員管理（對收銀員有效管理能保障營業收入正常動作）（1）控制收銀差錯率熟練員工控制在4/10000；新進員工控制在10/10000。超過標準說明不正常，要進行清查。（2）規范收銀員行為主要問題：退貨不實、收到偽鈔、遇到詐騙者、新友結帳少收錢等。店長和收銀主管必須加強收銀員管理，加強培訓，加強日常監督，控制收銀差錯率在合理范圍。（3）大額現金管理大額鈔票存放在規定位置，累計到一定額時由收銀主管或店長收到保險箱存放；清理現金時，現金保管的各項記錄要完整。3、交班現金（1）規定交接班的時間、現金管理方式；（2）交班清理現金時，注意周圍情況，現金放規定的袋中；（3）規定備用金的額度和管理措施；（4）要求收銀員負責清點自己的營業款，填寫現金解款單；（5）解款單的審核與保管。4、進貨傳票進貨傳票是日后付款的憑證，正確管理才能使資金保持平衡。店長應每天檢查商品驗收情況和會計部門的作業情況，以防止人為差錯的產生。（四）信息管理營業日報表（營業額、來客數、客品項、客單價、品單價等）商品排行表（銷售額排行表、銷售量排行表、周轉率排行表、毛利率排行表等）促銷效果表（營業額、來客數、客單價、促銷品、毛利率等在促銷前后的差異）顧客意見表（投訴項目、投訴件數、投訴部門等）費用明細表（各項費用的金額、比重）盤點記錄表（部門存貨額、周轉率）損益表（損耗額、費用額、損耗額等）門店通過POS系統和MIS系統提供的信息，進行數據統計和分析，提供各種經營指標，為制訂工作計劃及對策提供參考。（五）終端賣場現場管理----5S

整理（SEIR）不用、過期的營銷廣告清除；及時更新價簽、海報、產品清掃（SEISO）物品分類擺放好，進行標識。樣品、價格牌、POP等物品要擺放整齊、美觀大方，杜絕亂堆亂放素養（SHITSUKE）定期對員工進行培訓，使每個員工養成良好生活及工作習慣，自覺遵守規章制度，積極學習各種業務知識。整潔（SEIKETSU）維持整理、整頓、清掃三項工作，定期不定期自我檢查或相互檢查整頓（SETION）賣場內天花板、墻面、地面、柜臺及商品及時清掃干凈，破損的東西必須及時維修或更換，不得播放不文明的音像制品。員工個人衛生，衣著得體第二節店長素質與崗位職責

門店經營的代表人經營目標的實現者賣場的指揮者員工的培訓者店長的角色店長一天的管理流程

－－試分析店長應該具備的素質與能力?

時間工作要點8；00~9：00開店前的準備工作9：00~9：30主持召開當日主管晨會9：30~10：00營業問題點追蹤10：00~12：00檢查工作12：00~13：30檢查、督核員工換班是否正常，有無脫崗現象13：30~14：00檢查各組主管工作狀態14：00~16：30調查分析組織會議培訓各種計劃、報告的撰寫16：00~18：30檢查和巡視賣場狀況店長的基本素質

能夠承受超負荷的緊張工作所帶來的壓力能承受長期疲勞的考驗

店長的基本素質—身體素質店長的基本素質—品格誠實的品格是一切能力的基礎

品格作風人格品行道德榜樣的力量帶來影響力產生敬重感店長的基本素質－－性格店長的基本素質—技能

人事組織溝通能力規劃能力分析能力對經營信息、數據進行計算、整理與分析為完成經營目標、改善經營業績，需前有規劃，后有分析在與上級、同仁、下屬、客戶與工商、稅務等部門溝通技巧留住人才、合理安排班次、降低人事費用等。亦稱人事經理店長的基本素質—學識

SEPTWOLVES學識是才能的基礎，才能是知識的實踐表現1、具有能洞察市場消費動向的知識4、具有計算及理解店鋪所統計的數據的知識2、具有關于品牌歷史、企業文化、理念的知識3、具有銷售管理、制度、計劃決策的知識5、具有關于服裝零售業的變化及發展的知識第三節門店主管崗位職責與崗位管理門店各主管崗位職責客服部經理崗位職責干貨部和百貨部經理崗位職責生鮮部經理崗位職責防損部經理崗位職責企劃主管崗位職責財務主管崗位責任理貨區主管崗位職責客服部經理崗位職責一、應備知識與能力

具備一定的組織、協調能力，具有市場信息收集、分析并有效利用的能力。二、崗位職責

1.處理好顧客投訴事件

2.保障現金室的正常運轉和資金的安全收、發、存

3.主持區域例會、班長例會

4.監督各項營運程序、營運標準的正確執行三、主要管理內容1.收貨、收銀、客服工作2.會議３.現金報告、收銀報告的審查

干貨部和百貨部經理崗位職責一應備知識和能力熟悉電腦操作常用辦公軟件熟悉商品質量法了解零售業的法律知識二崗位職責執行銷售計劃商品陳列的設計和實施組織盤點商品訂貨和庫存的管理三主要管理內容規范、監督員工組織本部門的晨會、周會議檢查各部門日常工作審核各種報表和訂單生鮮部經理崗位職責一應備知識具有生鮮食品的保鮮知識和保鮮技術，有關商品、銷售、包裝的法律和法規；具備一定的組織能力和較強的協調能力二崗位職責提供優質商品和服務負責冷庫、冷柜的溫度生鮮加工設備正常運轉三主要管理內容檢查衛生，加工流程運轉檢查冷庫、冷柜溫度每日損耗登記員工的培