美團(tuán)外賣周年微博策劃總結(jié)部門：分享人：張三目錄CONTENTS010203活動(dòng)策劃后效果活動(dòng)策劃具體內(nèi)容活動(dòng)策劃具體執(zhí)行微博印象表明當(dāng)在微博搜索“外賣”時(shí)，結(jié)果出現(xiàn)多個(gè)和美團(tuán)外賣周年慶活動(dòng)相關(guān)的關(guān)鍵詞。這說明通過這次活動(dòng)提高了美團(tuán)和外賣行業(yè)的關(guān)聯(lián)度。而且活動(dòng)到達(dá)到了“長尾效應(yīng)”三周年活動(dòng)讓美團(tuán)在外賣界爆刷存在感強(qiáng)相關(guān)美團(tuán)和SNH48同框 美團(tuán)和外賣行業(yè)周年慶和明星資產(chǎn)深綁定從微指數(shù)結(jié)果來看，美團(tuán)外賣三周年活動(dòng)執(zhí)行期間的微博品牌聲量達(dá)到了三個(gè)月以來的巔峰。而且依舊可以看到活動(dòng)的長尾效應(yīng)一直持續(xù)到12月份。*最近三個(gè)月內(nèi)，該關(guān)鍵詞被提及的平均值與最高值。當(dāng)查詢幾個(gè)關(guān)鍵詞時(shí)，呈現(xiàn)幾個(gè)關(guān)鍵詞之間的整體對比。活動(dòng)期間美團(tuán)聲量高出競品人氣對于品牌大趴來說至關(guān)重要。美團(tuán)外賣力求從廣度和深度兩個(gè)維度覆蓋和滲透用戶加入周年大趴，不僅在活動(dòng)中產(chǎn)生互動(dòng)并且最終能夠轉(zhuǎn)化為美團(tuán)外賣的粉絲。名人橫向覆蓋內(nèi)容縱向滲透實(shí)力大咖 鮮肉大咖 各路KOL海報(bào)視頻互動(dòng)全方位觸及目標(biāo)吃貨人群熱門話題榜首推薦，引導(dǎo)用戶關(guān)注熱點(diǎn)，將品牌話題打造成口碑營銷熱點(diǎn)事件（移動(dòng)端）（PC端）#百萬大咖邀你開趴#話題頁通過話題頁banner，引導(dǎo)路過吃貨直接領(lǐng)取優(yōu)惠券，并可同步到美團(tuán)外賣APP，達(dá)到高效轉(zhuǎn)化領(lǐng)取美團(tuán)外賣優(yōu)惠券頁面美團(tuán)外賣APP同步優(yōu)惠券直接領(lǐng)取優(yōu)惠券活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)信息出現(xiàn)在打開微博的第一主視覺，讓所有微博用戶都來參與活動(dòng)開機(jī)第一視覺眾明星為美團(tuán)站臺一鍵領(lǐng)取優(yōu)惠券實(shí)力派大咖集體為美團(tuán)外賣站臺，為周年慶大趴剪彩，贏得第一波掌聲。將群星粉絲目光牢牢聚焦在美團(tuán)外賣周年活動(dòng)三輪粉絲通投遞，將活動(dòng)預(yù)熱做足，充分為活動(dòng)暖場，將周年慶消息告知TFBOYS粉絲，活化粉絲經(jīng)濟(jì)活動(dòng)吸引了藍(lán)V關(guān)注迎合美團(tuán)外賣主要受眾群體，邀請SNH48拍攝系列美食TVC，將大趴推至高潮。美團(tuán)通過鮮肉愛豆鎖定了粉絲們的吃貨心，為品牌成功圈粉美團(tuán)活動(dòng)視頻占據(jù)信息流中的黃金位置，wifi環(huán)境下打開微博更促進(jìn)了撩味視頻的播放品速直接為自營話題高效引流幾大垂直領(lǐng)域KOL加入大趴，覆蓋泛美食人群，讓大趴消息口碑相傳，促進(jìn)活動(dòng)信息的二次傳播。粉絲通觸達(dá)鮮肉粉絲，引來圍觀明星海報(bào)預(yù)熱活動(dòng)粉絲頭條觸及snh48粉絲形成二次傳播kol對活動(dòng)視頻進(jìn)行傳播11月16日（預(yù)熱期）11月18日（引爆期）12月4日（發(fā)酵期）媒介資源推廣力度開機(jī)報(bào)頭大曝光拉開周年慶帷幕熱門話題匯聚所有對活動(dòng)的討論品牌速遞發(fā)布撩味視頻為品牌吸粉美團(tuán)外賣周年慶活動(dòng)充分活化了明星的粉絲經(jīng)濟(jì)，并且通過橫向覆蓋不同明