第二章標志設計方法一、對比的運用對比就是使性質不同的事物、形態、方向、色彩等加以對照、比較、相互映襯，使其更加突出各自特征，從而達到視覺、情感及神經聚張感的最大目的。對比的幾種形式：1、形狀對比：將兩種不同性質的形狀并列能夠獲得對比關系，加強形狀的視覺感受。例如：幾何形與隨意形、具象形與抽象形、簡單型與復雜形互相并列。

第一節標志設計的技法2、方向對比：主要表現進出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等關系。3、明暗對比：主要表現受光及對光的反射效果，標志明暗對比實質是黑白兩種極色的對比，色彩表現也應在明暗度上有很大反差，形成很強的視覺吸引力。4、面積對比：主要是大與小的對比，大的形象要有一定的力度感，小的形象應有一種吸引人的向心力，而形成視覺有力的形象感。5、突變：指圖形在某一位置突破整體的構圖規律，利用特殊形象引人注目。比如位置突變、形狀突變、肌理突變、點和線的突變。對比手法的優缺點：1、優點：使人感到生動、活潑、鮮明而且能產生戲劇性矛盾沖突的效果。2、缺點：過度的對比回給人感覺生硬、恐怖、不安以及過度刺激等感覺。改正方法：利用調和的方法使各部分減小差異趨向統一、降低對比趨于一致。

二、調和的運用（和諧）

與對比相反通過一定藝術手法，使彼此相互對比的各部分有機結合，使對立面趨于一致，在變化中求得統一。調和的形式：1、對稱：是一種常見的表現手法，對稱的形象使人感覺穩定和舒適。對稱有：傾斜對稱、左右對稱、旋轉對稱、放射對稱、錯位對稱等變化效果。2、適合：依靠形與形之間的互相適應來獲得調和的效果。適合有形狀、色彩、質感的適合。3、重復：指一個基本圖形反復出現，形成強烈的規律性和統一感。調和的優缺點：優點：對于凌亂、生硬及缺少整體感的圖形，用此方法來處理都易達到理想效果。缺點：過分調和會導致畫面沒有生氣、軟弱無力，并易喪失個性。改正方法：在以調和為主的畫面中注意精心保留一部分對比的造型要素三、節奏的運用節奏是有規律的重復、延續或者交替變化，是圖形在其長短、大小、粗細、方位方面體現出的一種韻律美。節奏的幾種形式：1、漸變：是基本圖形的依次遞減或遞增，或從一個基本圖形自然過度到另一個基本圖形。前者是重復的變化，后者是形象轉化的結果。2、發射：形象在視覺上有光芒感和眩目感，通過多組線向心或離心的組合以獲得明顯的間隔和交替的效果，產生強烈的節奏。3、動感：動感是由動勢產生的，會產生明顯的韻味和連續性4、起伏：以起伏求節奏，起伏是將粗細、大小、高低等元素作音樂旋律般排列，形與形高低起伏、前后連貫，產生視覺上的節奏感。四、均衡的使用均衡是對稱的變化，是標志設計獲得平衡的主要手法。要點是掌握重心。五、共用圖形的使用若干圖形共同使用一部分形或線，并以次形成各自完整的圖形，同時又互相依存，形成一形多義、多形共用的有機整體。例：招才進寶、四喜人六、重疊的運用合并重疊、錯位重疊、交叉重疊、透明重疊、減缺、差疊。

七、矛盾空間的運用利用矛盾空間的立體構成，在二維空間表現三維空間，應用透視的原理，一覽視覺的幻覺產生標志的立體感。也就是在同一圖形中表現多種空間。八、光效應的運用可以強化視覺表現力，處理手法可以波浪線、平行線、發射線、圓弧線、不同的點表現閃動、扭動、流動、飄動、明暗、線條的疏密變化等，取得動感或光感的變化九、立體的運用一、運用表象手法的

設計形式

采用與標志對象直接關聯而具典型特征的形象，直述行業特質的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。例：圖書館、運動會、銀行第二節標志設計的形式國際水協第5屆世界水大會入圍設計

（表象手法運用）第２９屆世界滑水錦標賽會徽設計

（表象手法運用）無錫市體育中心標志

（表象手法和文字表現手法綜合運用）廣東藝術體操比賽標志

（表象手法和文字表現手法綜合運用）威海鳥語林標志

（表象手法和文字表現手法綜合運用）二、運用象征手法的設計形式

采用與標志內容有某種意義上的聯系的事物圖形、文字、符號、色彩等，以比喻、形容等方式象征標志對象的抽象內涵。象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯物象作為有效代表物。這種手段蘊涵深邃，適應社會心理，為人們喜聞樂見。例：環保、傳統圖形以及約定俗成的象征意義2005北京公益電影節采用設計

（象征手法和文字表現手法運用）中國第十屆全運會標志入圍設計

（象征手法運用）天津市無償獻血標志設計

（象征手法運用）鐘山風景名勝區標志（象征手法和漢字運用）凱萊集團凱萊度假村標志

（象征手法運用）司法部人民調解標志

（象征手法運用）三、用文字表現的設計形式

文字表現是以標志形象與字體組合成一個整體。標志是一種視覺圖形，但文字標志同時具有語言特征和語音形式。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。（－）漢字標志圖形（二）字母標志圖形（三）數字標志圖形（1）漢字標志圖形

漢字造字原則上從表形、表意到形聲。因此單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。漢字作為標志的基本造型，常常是我們探索標志設計民族化的途徑之一。遼寧省農業科學院院徽

（以漢字和象征手法綜合使用）湖南省藝術家協會標志

（以漢字和象征手法綜合使用）首屆國際傳統武術節標志

（以漢字和象征手法綜合使用）江南大學科技產業集團標志

（以漢字和象征手法綜合使用）標志含義1、以江大的漢字“江”和縮寫字母“j、d”經過變形創意構成鳳凰的形象。2、造型簡練生動，鳳凰的形象寓意如意、發展，造型積極向上，象征了江大科技產業集團的美好發展前景。3、造型優美、充滿動感，顏色和諧、統一，為江大科技產業集團構建出良好視覺形象系統，給人留下過目難忘的印象。中國中小企業博覽會會徽

（以漢字和象征手法綜合使用）山東泰山鋼鐵有限公司標志

（以漢字和字母縮寫綜合使用）說明：1、標志為紅、藍兩色搭配，以山東泰山鋼鐵有限公司原有豐功碑圖案為基礎（紅色）在此基礎上進一步進行加工設計。2、標志添加曲線造型（藍色），寓意無限的發展空間，并打破了紅色直線的呆板。3、紅色圖形構成泰山的開頭字母“T”，整體造型又為漢字“山”和鋼鐵的“G”，巧妙溶為一體。4、配以象征發展壯大的藍色，使圖形顏色更加豐滿。5、屏棄原有的復雜形象，使標志更加現代和國際化，給人留下深刻印象。注：標志整體山形，藍色代表水，象征著泰鋼清潔、環保、高效、現代的特色和秉性。標志形象演變過程（2）字母標志圖形

拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設計者愿意以此作為構思的基礎。拉丁字母造型標志一般分為單字母和連字母兩種形式。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設計上表現出言簡意賅、形態變化多樣的優勢。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和發展趨勢。秦皇島海三建設股份發展有限公司標志

（以字母縮寫為元素的設計）廣州恒利醫療器械城設計

（以字母縮寫和象征手法綜合使用）湖南常德旅游標志

（以字母縮寫和象征手法綜合使用）

創意說明：標志取常德的縮寫字母“C、D”做藝術處理，構成一只美麗的鳳凰，寓意了常德優美的環境特征以及常德的人杰地靈，鳳凰一向都是吉祥如意的象征，表達了常德人民通過自身的優勢創造效益的美好前景。此徽標給人留下深刻和十分美好的感受。威肯電腦標志設計中國嘉興市長信箱形象標志

（以字母縮寫和象征手法綜合使用）標志以嘉興市長的“嘉、市”拼音開頭字母“J、S”為設計元素構成一個心型，寓意市長信箱以真心面對市民，真誠為市民排憂解難，也象征民心所向，鴿子的形象寓意信息，表明市長信箱廣泛聽取市民的意見、建議，真正成為政府與市民溝通的窗口。色彩醒目，形象優美，給人過目難忘的印象。沈陽創建全國模范城市標志

（以字母縮寫和象征手法綜合使用）標志釋義：1．以“創模”縮寫字母“C、M”為設計元素構成一雙手、鳳凰以及心的形象。2、手的形象體現了沈陽市環保系統上下各級工作人員用自己的雙手“創模”的決心以及“爭創環保模范城、敢教日月換新天”的壯志豪情；3、襯以五角星的形象，反映了在市委、市政府的領導下，齊抓共管，爭創模范城市。4、鳳凰的造型，寓意繁榮、吉祥、如意。體現沈陽作為歷史文化名城與老工業基地的雙重風采，展示沈陽人民熱情開朗、樂觀向上的精神風貌；5、心表現了沈陽市環保系統上下各級工作人員全心全意的工作熱情，上下一心攜手“創模”的熱情。造型積極向上，狄派藝術傳播有限公司

（以字母縮寫和象征手法綜合使用）（3）數字標志圖形

以數字作為標志造型的基礎，至少有三點應引起我們重視：一是獨特性，目前使用數字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現。二是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現代社會里人們普遍對數字有一種天生的敏感性。三是造型新穎性，與文字等形態相比，數字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態的變化。第十五屆中國（樂山）蘭花博覽會會徽世界十佳運動員評選標志

（以字母縮寫和象征手法綜合使用）中國·贛州世界客屬第十九屆懇親大會會徽標志釋義標志取“中國·贛州世界客屬第十九屆懇親大會”的贛開頭字母“G”和草書“州”構成阿拉伯數字“19”，直接表明主題，舞動的彩帶造型飄逸、瀟灑，構成中國傳統吉祥云的形象，象征“中國·贛州世界客屬第十九屆懇親大會”的圓滿成功，形象積極向上，配以地球的形象，表達了世界客家人緊密團結、心系一家的美好形象。造型生動簡潔、顏色和諧，適于應用于各種宣傳媒體，給人留下深刻印象。慶祝博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年標志

創意說明：充分考慮標志設計是慶祝博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年標志，所以設計創意以喜慶、歡快為基調，標志取博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年的“bo”“50”做藝術處理，個形象飄舞的彩帶造型，著重體現出博爾塔拉蒙古自治州成立五十周年之際的喜悅、歡快心情，將“0”處理成心型，凸現博爾塔拉蒙古自治州人共同攜手、全心全意共同建設博爾塔拉蒙古自治州和博爾塔拉蒙古自治州人民50年艱苦奮斗、自強不息的風范。

附：拉丁字母標志設計方法1、共享筆劃：2、共享水平線：3、中間筆劃的連接：4、字母反相：5、去除線條的一部分：6、剪切：7、環環相套：8、為空白區域填色：返回第三節標志設計的藝術手法

一、肌理：利用物體的自然形態和紋理，通過設計者的眼光去合理表現，增加圖形感。在視覺上產生一種特殊效果。二、疊透：能使標志圖形產生三度空間感，通過疊透處理產生實形和虛形，增加了標志的內涵和意念，圖形巧妙組合與表現，使單調形象豐富。具有透明、純潔、清晰、單薄的視覺效果。三、共用線型：特點是共有、互助，你中有我，互相依存。四、折：能產生厚度、疊加、連帶、節奏感，折的運用能體現實力、組合、發展和方向的內涵。折所表現的意念相當明確、語言簡練、圖形清晰生動。

五、旋轉：具有揭示人類發展軌跡的圖形模式。旋轉圖體現圓滿、團圓、平等、和諧，具有中心基點的輻射張力。六、顯影形：通過巧妙構思將兩種形象有機組合于圖形之中，首先看到實形，然后會發現虛形。以相互依存為內涵，寓意更加深刻、含蓄。七、相讓：相讓手法體現出大度、謙讓的效果，使圖形按規律“各行其道”

八、交叉：在時間和空間上