傳媒行業報告/龐文報告PAGEPAGE36傳媒行業分析報告及未來五至十年行業發展報告

目錄TOC\o"1-9"申明 3一、傳媒業數據預測與分析 3(一)、傳媒業時間序列預測與分析 3(二)、傳媒業時間曲線預測模型分析 4(三)、傳媒行業差分方程預測模型分析 5(四)、未來5-10年傳媒業預測結論 5二、2023-2028年宏觀政策背景下傳媒業發展現狀 6(一)、2022年傳媒業發展環境分析 6(二)、國際形勢對傳媒業發展的影響分析 7(三)、傳媒業經濟結構分析 8三、傳媒業發展模式分析 9(一)、傳媒地域有明顯差異 9四、傳媒行業發展狀況及市場分析 10(一)、中國傳媒市場行業驅動因素分析 10(二)、傳媒行業結構分析 10(三)、傳媒行業各因素（PEST）分析 121、政策因素 122、經濟因素 123、社會因素 134、技術因素 13(四)、傳媒行業市場規模分析 14(五)、傳媒行業特征分析 14(六)、傳媒行業相關政策體系不健全 15五、2023-2028年傳媒業市場運行趨勢及存在問題分析 15(一)、2023-2028年傳媒業市場運行動態分析 15(二)、現階段傳媒業存在的問題 16(三)、現階段傳媒業存在的問題 16(四)、規范傳媒業的發展 18六、傳媒企業戰略實施要點 18(一)、打造自主品牌 18(二)、重塑企業價值鏈 191、規范研發設計流程 192、優化生產制造 19(三)、重視市場營銷 20(四)、整合線上線下平臺 22(五)、宏觀環境下傳媒行業的定位 22(六)、傳媒行業發展趨勢 22七、傳媒業的外部環境及發展趨勢分析 23(一)、國際政治經濟發展對傳媒業的影響 23(二)、國內政治經濟發展對傳媒業的影響 23(三)、國內突出經濟問題對傳媒業的影響 24八、傳媒行業多元化趨勢 24(一)、宏觀機制升級 24(二)、服務模式多元化 25(三)、新的價格戰將不可避免 25(四)、社會化特征增強 25(五)、信息化實施力度加大 26(六)、生態化建設進一步開放 261、內生發展閉環,對外輸出價值 262、開放平臺,共建生態 26(七)、呈現集群化分布 27(八)、各信息化廠商推動傳媒發展 28(九)、政府采購政策加碼 28(十)、個性化定制受寵 28(十一)、品牌不斷強化 28(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“ 29(十三)、一體式服務為發展趨勢 29(十四)、政策手段的獎懲力度加大 29九、傳媒行業風險控制解析 30(一)、傳媒行業系統風險分析 30(二)、傳媒業第二產業的經營風險 30十、傳媒行業企業差異化突破戰略 31(一)、傳媒行業產品差異化獲取“商機” 31(二)、傳媒行業市場分化贏得“商機” 31(三)、以傳媒行業服務差異化“抓住”商機 32(四)、用傳媒行業客戶差異化“抓住”商機 32(五)、以傳媒行業渠道差異化“爭取”商機 32十一、傳媒業突破瓶頸的挑戰分析 33(一)、傳媒業發展特點分析 33(二)、傳媒業的市場渠道挑戰 33(三)、傳媒業5-10年創新發展的挑戰點 341、傳媒業縱向延伸分析 342、傳媒業運營周期的挑戰分析 35

申明中國的傳媒業在當前復雜的商業環境下逐步發展，呈現出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，傳媒業的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權威機構的數據資源和專家資源，從眾多的數據中提煉出傳媒行業真正有價值的信息，并結合當前傳媒行業的環境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統一。本報告只可作為參考模板用作學習參考，不能那個作為其他用途。一、傳媒業數據預測與分析(一)、傳媒業時間序列預測與分析根據傳媒業總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數據建立了傳媒業的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數，t為年份。根據近年來從傳媒行業獲得的數據，對參數a和B進行相應的估計，以獲得參數a和B的估計。獲得參數的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內傳媒業的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取傳媒行業的原始數據。原始數據越多，就越容易找到統計規則。最終得出的傳媒行業模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據傳媒業2016至2021的數據，預測未來3年、5年和10年該行業的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國傳媒業某一產品的產量將繼續保持較高的增長趨勢。(二)、傳媒業時間曲線預測模型分析在傳媒業的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年傳媒業的產值，a、B1和B2為參數，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數為0.9979(三)、傳媒行業差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年傳媒業產值，YT-1為上年產值，a、B為參數，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的傳媒業的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國傳媒業產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國傳媒行業的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出傳媒行業的產品產量在未來幾年將有較高的發展勢頭。(四)、未來5-10年傳媒業預測結論在以上三種預測傳媒業的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國傳媒業將繼續保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來傳媒行業某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現實中復雜的經濟條件以及政策法規對傳媒業發展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現實存在一定的差距。以上對傳媒業未來走勢的預測僅供參考。二、2023-2028年宏觀政策背景下傳媒業發展現狀(一)、2022年傳媒業發展環境分析傳媒業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，傳媒業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為傳媒行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，傳媒業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，傳媒業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對傳媒業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致傳媒業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，傳媒業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球傳媒業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來傳媒業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、傳媒業經濟結構分析一是傳媒業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，傳媒行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持傳媒業。從產業結構來看，我國的傳媒業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對傳媒業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。三、傳媒業發展模式分析(一)、傳媒地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，傳媒企業的區域分布也不同。傳統傳媒企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。四、傳媒行業發展狀況及市場分析(一)、中國傳媒市場行業驅動因素分析傳媒行業市場熱度持續高漲,技術、安全、品種的不斷革新是其應用場景得到跨越式發展的根本原因。傳媒行業用戶需求量的激增極大寬泛了其應用的寬度和廣度。其一表現為：傳媒產業鏈中原材料和供應商的進一步融合推動,對產業源端的升級重組,產業流程的優化更加有利；其二表現為：傳媒技術、品質、品種的快速迭代更新,更加有利于產品的持續升級和質量提升,更進一步滿足了用戶的不同新需求。以上都有利傳媒產業進一步發展與進步。同時多方的交融使得傳媒行業產品應用得到更加強勁的發展。(二)、傳媒行業結構分析傳媒行業的行業渠道主要由上游產品與服務即原料及服務生產商、中間服務集成即產品及服務集成商、產品服務設計即設計規劃商、行業代理即行業產品與服務代理、行業經銷商與消費者即行業的產品與服務經銷商與消費者等組成。組成了上中下游的完整傳媒產業結構。1.原料及服務生產商,代表上游產品與服務,主要負責包括產品與服務的原廠商,包括各類原材料廠商。2.產品及服務集成商,代表中間服務集成,主要負責上游服務的再加工服務,是上游服務的集成體現。3.設計規劃商,代表產品與服務設計,主要為整個業務轉型提供專業設計與標準規劃。4.行業產品與服務代理,代表行業代理,主要承擔上游產業服務、產品的代理服務。行業的產品與服務經銷商與消費者,代表行業經銷商與消費者，該部分主要由行業各類經銷商以及消費產品與服務的用戶組成。(三)、傳媒行業各因素（PEST）分析1、政策因素一、由中央國務院印發的傳媒行業發展”十三五”規劃》,明確要求到2022年傳媒行業將有30%的增幅,地方政策也相應出臺,整體提高了行業的滲透率。二、2022年傳媒行業將成為享受政策紅利的市場,國務院政府報告指出傳媒行業將會有助于提高人民群眾的生活質量。三、2022年是傳媒行業發展過程中至關重要的一年，首先，從外部宏觀環境的角度，陸續介紹影響行業發展的新政策，新法規。經濟增長方式的轉變，嚴格的節能減排政策對傳媒行業的發展都產生較為直接的影響,此外還有來自通貨膨脹、人民幣升值、上升的人力資源成本等等因素的間接影響；就企業內部來探討,各產業鏈環節的競爭、技術工藝的不斷升級、逐步萎縮的出口市場、日益復雜的產品銷售市場等問題,都是企業決策者亟需面對和解決的。2、經濟因素一、傳媒行業需求持續火熱,資本利好傳媒領域,長期來看行業發展持續向好。二、“十三五”規劃提出,經濟保持中高速增長。往后五年社會經濟發展的首要目標是：經濟保持中高速增長,截止2022年我國GDP和城鄉居民人均收入相較2019年至少翻一番,主要經濟指標平穩協調,發展質量和效益顯著提高；人民生活水平和質量普遍提高；國民素質和社會文明程度顯著提高；創新驅動發展成效顯著；發展協調性明顯增強；生態環境質量總體改善；各方面制度更加成熟、更加定型。所以,在“十三五規劃”的大政策背景下,我國傳媒行業需要透視現狀、鈾定未來、戰略前瞻、科學規劃,尋求技術突破、產業創新、經濟發展,為引領下一輪發展打下堅實的基礎。三、規模不斷增長的下游交易行業,為傳媒行業提供源源不斷的發展動力。四、2020年居民人均可支配收入31228元,同比實際增長5.5%,居民消費水平的提高也為為傳媒行業市場需求提供堅實的經濟基礎。3、社會因素一、傳統傳媒行業市場低門檻、統一行業標準的缺乏、服務過程沒有專業的監督等問題也會制約行業發展互聯。二、互聯網與傳媒行業的結合,大大縮減中間環節,為用戶提供高性價比的服務。三、90后、00后等新生代人群,逐步成為傳媒行業的消費主力，為行業注入新鮮的血液。4、技術因素一、高新技術的推動。VR、大數據、云計算、5G等逐步從一線城市過渡到2、3、4線城市,將傳媒行業與高新技術對接，普及了傳媒行業科技體驗。二、傳媒行業引入ERP、OA、EAP等智能化系統,優化信息化管理施工環節,提高了行業效率。(四)、傳媒行業市場規模分析2019年,中國傳媒市場零售規模為655億元,同比增長6.8%；2020年,傳媒市場零售規模達到702億元,同比增長17.1%。預計,2022年我國傳媒市場零售規模將達到723億元,未來五年(2022-2025)年均復合增長率約為11.26%,2025年將達到1108億元。(五)、傳媒行業特征分析通過對比傳媒行業屬性和核心服務模式,可將中國傳媒行業分為四類。分別為創新型傳媒、創投型傳媒、媒體型傳媒、產業型傳媒和服務型傳媒。此外,由于傳媒行業還處于初級探索階段,整體服務模式與運營模式并未完全成熟。隨著大眾創業、萬眾創新政策紅利淡出行業舞臺,傳媒服務類型將回歸其商業本質。為達到投資回報或商業落地的目的，如何依托自身運營能力實現行業穩步發展,成為行業探討的核心問題。在以上四類傳媒行業中,因產業型傳媒多由企業主導,且與企業業務結合更為緊密。所以具有更高的商業落地可行性。成為傳媒行業探索的核心方向之一。(六)、傳媒行業相關政策體系不健全國內傳媒的政策體系、績效考核體系、以及執法監管體系仍不完善,在體制、政策、法規方面仍需要進一步健全。以傳媒行業為例,即使任務目標定了,但是很多城市并沒有出臺相關推動措施。傳媒行業標準、行業規范、行業制度等措施均未出臺,產品和技術的操作準則也沒有明確的指導。傳媒行業空有地方的區域標準,卻沒有統一的國家標準,行業規范性也就成為空談。另外,利于傳媒的價格、財稅、金融等經濟政策還不完善,基于市場的激勵和約束機制仍舊不健全,創新驅動力不足,企業也缺乏傳媒相應行業發展的內生動力。五、2023-2028年傳媒業市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年傳媒業市場運行動態分析目前，隨著國家相關市場調控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預期都有所降低，但后期傳媒行業的價格市場下跌空間相對有限。從調控意圖來看，為了抑制通脹預期，國家經常出臺穩定物價的措施，調控效果逐漸顯現。國家監管的目的是通過穩定傳媒業的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調控方面，為了穩定CPI，抑制相關企業的積極性，特別需要防止抑制傳媒業的市場價格。國家實施的調控措施對抑制傳媒行業相關企業過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了傳媒業的政策優勢。結合市場需求，也可以基本確定后期對傳媒業市場的樂觀預期，相信后期市場消費會增加。(二)、現階段傳媒業存在的問題目前，我國傳媒行業缺乏行業引導，導致規劃重復、總體布局不合理等重大問題，整個行業利潤率較低。2009年，傳媒業的利潤率約為3%。資源整合將是未來傳媒業發展的主要特征。國內傳媒行業普遍存在“小、散、亂”的問題。規模以上企業在全國傳媒行業中的市場份額不足10%，產業集中度較低。這主要是因為傳媒業的進入門檻不高，區域性很強。(三)、現階段傳媒業存在的問題近年來，雖然國內傳媒行業發展勢頭穩定，企業規模不斷擴大，但傳媒行業企業間同質競爭現象嚴重，產品結構單一，產品附加值仍有較大的發展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進入國內市場，傳媒行業的競爭壓力日益激烈，國內許多中小企業抗風險能力較弱。如今，雖然傳媒業創造的一些產品已經成功進入市場，但隨著信息技術產業的興起和普及，客戶對傳媒業的認知正在逐步發生翻天覆地的變化。傳媒業的產業化將成為未來行業發展的必然趨勢。首先，在經濟主體方面，傳媒業相關企業要堅持市場化發展。強化企業主體地位，使傳媒業的發展主要依靠相關企業。由于國內傳媒業市場發展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經營者，與市場經濟的運行機制不相適應。第二，在經營方向上，正朝著專業化、產業化方向發展。可以說，隨著科學技術的不斷發展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，傳媒業的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現代管理意識的建立，優化企業品牌戰略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業手段方面，正在向信息技術發展。現代科學技術的發展將推動傳媒業的信息化和網絡化發展趨勢。第四，在組織結構上，正朝著集團化、規模化方向發展。由于我國目前的傳媒行業體系總體上還不夠成熟，與當前復雜環境下新興的需求市場不相適應，消費終端需要傳媒行業提供更高質量的產品。然而，現有的傳媒業主要是小規模的，大型、實力雄厚的企業很少。中國應為規范傳媒業的行業管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經濟的“看不見的手”發揮作用，優勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業越發達。行業越發達，市場規模越大。總之，傳媒業未來的發展不僅取決于制度創新，還取決于技術創新和制度創新的進步。技術創新的力度決定了傳媒行業相關企業的市場開發能力。今后，應進一步研究傳媒業的標準化和發展。(四)、規范傳媒業的發展針對我國傳媒業存在的問題，我們仍需進一步進行產業整合，繼續淘汰落后觀念，使整個傳媒業更加規范有序，從當前的價格競爭上升到品牌、價格、服務的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩定傳媒業市場形成強大動力。六、傳媒企業戰略實施要點(一)、打造自主品牌公司應選擇在xx市、xx區開設第一家線下直營店，并計劃未來五年在天津、北京、上海開設多家直營店，使公司自有品牌產品覆蓋各大城市以及國內直轄市。開直營店不僅僅是賣產品，更重要的是提供服務，為更多的潛在客戶提供產品體驗，傳遞產品信息，介紹公司未來的產品；更有效地打造公司自有品牌；尤其要注意盜是公司的戰略實施是建立在所有環節都以市場需求為基礎的基礎上的。(二)、重塑企業價值鏈1、規范研發設計流程一、確定項目的可行性：以傳媒市場為導向，根據線下直營店櫥窗收集到的相關消費者需求和市場消費習慣信息，合理預估新品的預期銷售價格，然后根據以公司可接受的最低投資回報率計算新產品的成本，從而得到產品的估計可接受成本。當產品的預計研發成本不超過預計可接受成本時，確認傳媒產品研發設計可行。二、研發人員要時刻關注行業趨勢和傳媒的發展，以便能夠充分利用技術進步降低公司成本，比如基礎材料的更換等。最后，研發人員應該時刻關注傳媒產品流行趨勢的變化，在設計產品時有能力將時尚元素融入其中。2、優化生產制造（1）從公司傳媒上游供應商中選擇一家公司，開始與其深度合作。公司可以利用傳媒所需的設備、技術和部分資金，與上游供應商合資成立一家專門從事傳媒具體實施的企業。兩個部門員工的勞動關系全部轉移到新成立的公司（需征得員工同意）。。（2）取消原傳媒生產部下設的冗余科室，并增設高新技術部門，購進自動生產線，以增加生產部機械化程度，從而提高勞動生（3）對原倉庫部人員崗位進行適當調整，取消傳媒半成品庫。(三)、重視市場營銷（1）繼續與主要海外客戶公司保持長期合作關系傳媒公司將原業務部改組為進出口業務部，負責所有與海外大客戶公司相關的業務，并在該部門指定專人與來外各大客戶公司聯系溝通。及時解決合作中出現的問題及時。這個將使公司之間的溝通更加順暢。并單獨設立國內市場部，負責國內傳媒市場的開拓，以及線下門店的日常運營。（2）通過開設線下門店，打造自有品牌，逐步開拓國內傳媒市場隨著國內人民生活消費水平的逐步提高，傳媒相關需求呈現個性化發展趨勢。這將為公司發展自有品牌帶來機遇。通過直營店平臺，可以開展以下營銷活動：①通過直營門店建立會員制，擴大公司品牌的特別是傳媒的影響力以直營店為中心，建立公司微信公眾號，在公眾號中建立會員中心、產品品類、聯系我們等子項目，通過公眾號分享產品材質知識、新品推薦、會員互動活動等。官方賬號是公司產品及自主品牌的宣傳推廣的有力工具。在直營店注冊公眾號會員，定期開展會員積分回饋活動，進一步提升客戶粘性。使公司會員能夠通過公眾號對公司產品的質量監督和性能進行評估并申請售后服務，從而向市場消費者傳達公司的經營理念，區別于其他競爭對手的品牌，并進一步提升自主品牌力量的傳媒市場影響力。②在直營門店內組織會員活動，增強品牌凝聚力公司定期在直營店舉辦產品體驗活動，邀請會員參與體驗活動，并允許會員攜帶親友參加體驗活動。直營店還可開展節假日掃公司公眾號送禮、會員生日送禮等一系列活動，增加品牌關注度，增強品牌凝聚力。品牌。（3）利用互聯網技術整合線上銷售平臺，打通銷售渠道①在天貓、京東等線上平臺開設企業門店在企業開設線下直營店初期，企業應考慮從天貓、京東等線上銷售平臺中選擇1-2家，與其合作開設企業線上直營店。這樣，公司就可以以較低的成本實現跨區域、24小時在線銷售。此外，由于天貓、京東等線上銷售平臺消費者數量眾多，在行業內享有良好的口碑，公司可以在擴大影響力的同時提高品牌知名度。③建立自己的網上商城當公司線下門店具備一定規模后，公司應考慮直接自建線上門店，將線下會員和線上會員統一起來，讓消費者線上線下均可購買。并且可以享受同樣的售后服務。同時，公司可以不定期在網上開展促銷活動，以及會員優惠活動，增強客戶粘性。(四)、整合線上線下平臺公司要充分利用線下和線上資源，結合上下游企業資源，打造新的銷售平臺，使自身和傳媒行業上下游企業都能降低成本，實現相關利益最大化。例如，①在公司網上商城添加相關公司鏈接。②在公司網上商城登錄界面設置用戶類型，根據用戶類型優化站點搜索銀農，更有針對性地滿足用戶需求，讓用戶更高效便捷地搜索相關業務信息。(五)、宏觀環境下傳媒行業的定位產業鏈下游端用戶需求和服務差異較大(六)、傳媒行業發展趨勢未來，傳媒建設的效果是高效有序運行，蓬勃發展的工業經濟，綠色環保節能，高效生產質量，社區生活可控。以傳媒建設為基礎，構建完整可靠的信息基礎設施和安全體系，為豐富的信息應用奠定全網基礎，使信息資源得到有效利用，信息應用覆蓋社會各階層，經濟、環境、生活，使傳媒的生產和生活方式得到充分普及，人人都享受到信息化帶來的成果和利益。2019年，中央高度重視營商環境建設，圍繞產業升級和企業發展的政策不斷加大。這些與傳媒發展密切相關的政策文件，蘊含著中國未來3至5年經濟發展的秘密。在新的市場環境下，廠商和渠道雙方都應順應市場發展趨勢，結合自身特點制定差異化發展戰略。七、傳媒業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對傳媒業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，傳媒業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對傳媒業的影響目前，與傳媒業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.傳媒行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于傳媒業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對傳媒業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，傳媒行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對傳媒業產生積極影響的根本保證。八、傳媒行業多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發展布局上,要從側重傳媒事業,轉為側向傳媒產業；在服務對像上,要從服務單一用戶、服務單一項目,向全社會全行業提供多元化服務；在企事業單位支持上,要從側重國企,向私有企業和混合所有制企業的方向轉變；在服務提供方面,要從政府引導,向企業自主創新轉變。(二)、服務模式多元化我國的傳媒服務模式相對比較單一。在城市,傳媒公司一般不外乎行業巨頭、上市公司、創業型科技公司、外包公司這幾種,目前的傳媒服務模式只能說是處于一種初級發展階段,借鑒西方發達國家的服務經驗,它的發展必將在服務功能與類型上進一步精細化、規范化、專業化、標準化和體系化。(三)、新的價格戰將不可避免目前的傳媒產業,正處在新一輪價格戰的前夕。在欣欣向榮的傳媒領域,行業巨頭已經穩占很長時間。這些都被初創企業、業內上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優勢。(四)、社會化特征增強傳媒當下正在向社會化模式聚集。透過應用發布的行業技術數據,不僅可以用傳統的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監測功能,可以及時收集和過濾數據,企業和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是傳媒行業建設的基礎。當然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到。“數據結構化,流程標準化,業務在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標。信息化的本質是數據的打理,也是打通各個系統的數據孤立,經過結構化建模之后再進行展示。(六)、生態化建設進一步開放1、內生發展閉環,對外輸出價值當傳媒行業的社區化運營屬性愈來愈強,關聯產業開始匯聚時,就需要謀求內生發展,傳媒更需要打造一個服務平臺,對內是一個合作協同的生態閉環,對外也要有統一開放的接口和品牌輸出,既能引導資源的有效流動,又能促進產業規模效應,匯聚人才和專業知識,進而提升供應鏈效率。2、開放平臺,共建生態傳媒行業服務平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術手段搭建基礎在線技術平臺,通過規則引導企業產出更加優質的內容和服務,激活企業間的交流與合作,挖掘更多產業鏈上的需求,從而針對性的配套服務并引導資源有效配置。這樣的平臺才能夠進行自我反思和迭代進化。(七)、呈現集群化分布目前各地都在加快推動各類傳媒項目建設。當地已經形成一定規模的，會在原有基礎上升級智能化,如果沒有基礎較好的項目基礎,當地就會創造新的傳媒項目。伴隨著各地傳媒項目建設風生水起,中國傳媒建設已經在地域分布以及建設模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國傳媒建設已經初步呈現出散點式分布,并有由東部沿海地區向內陸地區拓展的趨勢。有報告分析,從國家級傳媒項目建設情況分析,已經初步形成了“東部沿海集聚、中部沿江聯動、西部特色發展”的空間格局。環渤海、長三角和珠三角地區以其雄厚的工業園區為基礎,已經成為全國傳媒項目建設的三大聚集區域；而中部沿江地區則借助沿江城市群的聯動發展勢頭,也大力開展傳媒項目建設；廣大西部地區依據各自建設特色,同樣正加緊傳媒項目建設。未來一段時間,中國中西部地區傳媒項目建設或將迎來全新的建設浪潮。從現有情況來看,各地打造的傳媒水平良莠不齊,好壞參半。總體來說,東部發達地區的傳媒產業相對來說會更加成熟一些。但目前中西部傳媒打造勢頭也不可小覷。(八)、各信息化廠商推動傳媒發展各級廠商推動下的傳媒建設商業模式,整體的特點就是傳媒的規劃設計中通常所設計的領域都比較少,定義也比較狹小,這也正是我們經常看到,當傳媒的目標拆分與落地時,落實為比較大概念的行業應用。推動這種商業模式建設的主要廠商包括國外的廠商,國內的互聯網巨頭,而典型城市代表就是北上廣。(九)、政府采購政策加碼為了緩解我國經濟社會持續快速發展所面臨的資源緊張和產品服務質量不優的雙重壓力，依據中央精神,我國應該提速傳媒產品政府采購的步伐。一方面政府采購要從已經得到認證的產品中,選擇社會需求量大且節能效益顯著的產品,而后再逐步擴大政府采購的范圍。另一方面,可以總結近幾年來政府采購產品的經驗從而部署下一步工作的重點領域。(十)、個性化定制受寵傳媒行業市場年均數規模千億元,吸引投身其中的資本越來越多的,另一方面,消費者越來越高的需求,對傳媒行業提出的要求也越來越高。未來,傳媒行業將朝著分工精細化和需求個性化方向發展。(十一)、品牌不斷強化隨著中國經濟增長進入空窗期,傳媒產業的發展步伐與全國經濟形勢保持一致,也將從高速發展轉為中低速發展。中國傳媒經過30年的高速增長,也將面臨著轉型升級的重要時期,傳媒行業儼然已經進入了品牌競爭時代。傳媒市場競爭從地域、類別、局部已經上升為品牌之間的立體戰。強化和加快品牌建設,建立更高層面的品牌內涵,實現更高效的系統化品牌工程成為品牌傳媒企業必經之路。(十二)、互聯網已經成為標配“風生水起“伴隨互聯網的發展,通過互聯網的手段,改變傳媒的經營模式。引入競爭機制,提高傳媒從業人員的專業素養與服務品質,以此提高傳媒產品的品質,迎合新人日益增高的品質追求與個性化需求,才是“互聯網＋傳媒＂的正確玩法。線上線下的結合是不可避免的傳媒網絡化大勢所向,傳媒＋互聯網已經成為標配而風生水起。(十三)、一體式服務為發展趨勢傳媒行業產業鏈冗長,且產業鏈各個環節分散較大,大多都呈現著單打獨斗的狀態。行業要繼續發展壯大,就要注重與上下游企業的合作,增強與其他行業的交流,互補行業局限性,形成產業一體化,向消費者提供貫穿初始到結束的全程內容的“一站式服務”。(十四)、政策手段的獎懲力度加大通過企業所得稅稅收優惠政策促進國家傳媒等行業戰略目標的實施,這需要從當前經濟發展的全局著眼，多方引導,突出重點充分發揮企業所得稅政策在促進傳媒方面的效應。從我國的實際情況分析,一方面,要充分考慮目前我國傳媒行業的總體要求和各企業傳媒產品自身的特點；另一方面,還要考慮企業所得稅制度的政策功能特征及其作用規律,實事求是的設計出既科學合理又簡便易行的針對傳媒企業所得稅優惠政策體系。當前我國的經濟發展已經進入全新階段。傳媒革新不僅是國際化的大趨勢,也是基于中國國情的一個正確選擇。傳媒產品優勢是我國未來趨勢之一,促進中國經濟社會長期可持續發展的重大戰略安排,要逐步完善相應措施機制建立一個新興傳媒生態。九、傳媒行業風險控制解析(一)、傳媒行業系統風險分析隨著國內傳媒行業市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發展，是否具備特定業務領域的高水平大中型項目運營經驗，不僅是成功簽約的關鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質量工程技術設計方案、高效組織工程建設、保證工程質量的關鍵因素。(二)、傳媒業第二產業的經營風險企業在進入第二產業、實現多元化發展時，在新的業務領域面臨資源和經驗不足，甚至相關專業人才短缺，短期內發展壓力較大；同時，需要驗證與傳媒業務的協同效應。十、傳媒行業企業差異化突破戰略(一)、傳媒行業產品差異化獲取“商機”傳媒行業中的產品差異化是指產品特性、性能、一致性、耐用性、可靠性、易于維修、風格和設計的差異。對于傳媒行業的競爭者來說，產品的核心價值基本相同，但在性能和質量上有所不同。企業要在滿足客戶基本需求的前提下，不斷創新，滿足客戶的個性化需求，創造更多商機。為企業實施產品差異化，就是根據客戶的個性化需求，進行有針對性的產品開發、生產和銷售，實現產品使用功能的差異化，滿足客戶的個性化需求，在實現的同時為客戶創造最大利益。制造商自身的產品差異化可以進一步細分為：(1)傳媒行業表現分化。根據客戶對產品的不同需求，進一步細分市場，以滿足客戶的個性化需求。(2)傳媒行業品種差異化。利用不同產品之間的價格波動差異進行差異化營銷。密切關注市場變化，搶抓市場先機，動態優化銷售品種結構，多銷售高附加值產品和階段性高價產品。這不僅減輕了市場壓力，而且實現了更好的銷售價格，創造了更多的品種效益。(3)傳媒行業規范是有區別的。在滿足客戶個性化需求的同時，也實現了整體銷售價格的提升。(二)、傳媒行業市場分化贏得“商機”傳媒行業市場差異化是指產品銷售條件、銷售環