借力“網紅”韓都衣舍再爆營銷事件

娛樂之外，韓都衣舍“維新運動II”的“新銳”主張，為“90后”帶來的是滿滿的正能量。工作失誤如何變成資源只要有好的策劃“石沉大海如何讓它浮起來？答案是要有好的策劃。”這是營銷策劃領域的一句名言，放在今天的韓都衣舍，應該改為“工作失誤如何變成營銷資源？”其答案亦是同前。10月26日12:30左右，韓都衣舍天貓旗艦店首頁莫名被黑色覆蓋，并附有6個歪歪扭扭的大字：“活該韓都衣舍”。幾分鐘之后，這一畫面截圖就在微博上傳開了。為什么是“活該韓都衣舍”？韓都衣舍得罪了誰？一時間，網友給予了多個版本的猜測，從友商攻擊到員工搞惡，再到最后的“權威答案”，無不充滿了娛樂化。“如果真的是策劃事件，表演的可能會更逼真一些。”一網友直言，韓都衣舍“網頁異常事件”系美工傳錯圖片所致的解釋，“我信了。”韓都衣舍媒介負責人在接受采訪時說，“首頁異常”事件，并非事先策劃，也非員工搞惡。這位負責人稱，是美工在切換網頁是，傳錯圖片所致。查明原因后，韓都衣舍立刻進行緊急磋商，既定于當日晚間開始的“活該新銳”營銷策劃，經過簡單地修改后，提前啟幕。“這算是危機應對，也算是借勢營銷吧！”這位負責人說，畢竟，“網頁異常”事件已經積攢了勢能，足以引爆我們既定的營銷事件。借力網紅熱度韓都衣舍再引網絡爆點互聯網時代，每個人都擁有了發聲的渠道。于是，“網紅經濟”伴隨著“網紅”的出現應時而生。借力“網紅”，即是韓都衣舍的一記高招。“從進程來看，韓都衣舍的營銷節奏把握得非常精妙。”著名管理咨詢專家劉學民先生在接受采訪時，給予了這樣的評價。在他看來，最初的“網頁異常”事件，不管是精心策劃還是無意發生，都不重要了。重要的是，“活該新銳”甫一啟動，就已經積攢了很高的關注度。“包括我在內，其實一直很關注這件事情的本身。”劉學民說，正是這種好奇造就了公眾對韓都衣舍的持續關注度。在劉學民看來，網絡熱點的持續關注度最多三天，而韓都衣舍恰好踩準了這個點：10月26日，“網絡異常”事件引來圍觀；10月27日，借助明星的力量，讓粉絲來捧場；10月28日，“網紅”這個新生群體登場，算得上是“連環爆”的第二波。“畢竟，相對于對明星粉絲，‘網紅’的粉絲更加多元化，且更加趨于感性。”劉學民說。事實也證明了韓都衣舍創意。10月28日，“網紅”們攜精彩的段子同時出現在韓都衣舍天貓旗艦店首頁，其效果不亞于“網頁異常”事件的爆破力。登錄這些“網紅”的微博，話題一出，和者云集。“我的世界里/沒有掩飾和妥協/人生只活一次/寧缺毋濫/不為取悅他人/嚴選細節/活，該貓力/活，該挑剔。”這個精彩的段子出自“網紅”貓力molly的微博。這種生活主張與人生內涵，引來的是粉絲的轉評與點贊。“活，該真實/沒不一定真實/但真實一定很美/身體負責走秀/而我只管走心/活，該黃一琳/活，該真實。”這是黃一琳的微博，更是作為名模的職業哲理。同樣，潮人徐峰立、王卯卯、仲尼Johnny、mik、恒洋同學的微博，也以這樣的形式跟進。活，該新銳網絡時代的“同一首歌”作為2014年雙十一女裝“冠軍”，韓都衣舍更希望將打造客戶體驗作為今年雙十一的核心，并借此實現全品牌露出。通過自孵化、合資、合作及代運營等方式，韓都衣舍品牌群已達28個，覆蓋女裝、男裝、童裝、戶外、中老年裝、健走鞋、箱包等品類。作為互聯網時尚品牌運營集團，韓都衣舍的品牌孵化力和品牌服務力漸漸顯露出來。即將來臨的雙十一，韓都衣舍品牌群將整體出擊、組團作戰。借助公眾對雙十一的高度關注，傳播自己的品牌內涵與品牌主張，在電商界喊出自己的聲音。此次雙十一，韓都衣舍自身也非“單打獨斗”，而是選擇了與明星聯手，與網紅聯手、與大牌聯手，玩出不一樣的雙十一。“活，該新銳”，這是8月份韓都衣舍“維新運動”的續集，更是對“維新”這一主張的細化與具象。經過長期柔性供應鏈的積累，韓都衣舍每年開發3萬款產品，超過Zar