企業流行網上賣酒良莠不齊亟需規范

為拓寬茅臺酒銷售服務渠道，更好地服務于茅臺酒經銷商，早在2005年，工商銀行就與貴州茅臺酒集團聯手開展了“中國工商銀行、國酒茅臺牽頭電子商務有獎營銷活動”。茅臺集團的一位高管曾打過這樣一個比方：“如果把專業的銷售網站看成是商超的話，酒企自建的電子商務平臺就是品牌形象專營店?！?009年9月，五糧液也在網站上做起了“五糧液在線”，包括直營、零售終端、消費者互動等電子商務平臺。而五糧液集團保健酒公司與竹?？萍籍a業發展有限公司聯手打造的“珍感覺”酒也將投入200萬元資金，用于電子商務網站的建設，專門提供經銷商的配送物流服務。此外，據勁牌有限公司相關負責人介紹，其勁牌淘寶網旗艦店4月底上線后，平均每天銷售中高檔禮盒勁酒20多件。整體銷售量雖然不是很大，但平均每天銷量同比都有所增長。受此影響，湖北本地企業的枝江、稻花香等也正積極籌備開拓網上直銷業務。即便是國內食品行業的龍頭老大——中糧集團也不甘落后，2009年也高調推出食品購物網站“我買網”，作為中糧集團打造全產業鏈的一個重要戰略部署，目的在于擺脫對商超的過度依賴。與此對應的，還有越來越多的進口葡萄酒商也紛紛在中國開設網店，打造適合的電子商務平臺體系。對于日漸流行的“網上賣酒”潮流，鄭州云飛酒業有限公司總經理郭洪生分析說，這種發展是趨勢，目前大家還處在摸索階段。因為一種新模式的出現，需要相當長的一段時間進行市場培育，從而獲得消費者的認可。但是，如果新模式成形，會減少更多的中間環節，節約成本，從而發揮更大的作用。就目前而言，郭洪生依然認為，“作為商家還應把重點放在鞏固核心消費群體，以團購、直銷等形式來擴大流通輻射面?！薄熬W絡上沒有人知道你是一個人還是一條狗。”這雖是極盡夸張的說法，卻道出了目前網絡環境的尷尬和悲哀。在互聯網上，無法對網絡空間進行限制，它“無法被規制”，它“天生的能力”就是抵制規制——這是網絡與生俱來的性質和本質。于是，當眾多商家認為開辟了一個新的銷售渠道的同時，市場隱患也接踵而至。前不久，在江西南昌市，當地工商局執法人員就查獲了一個通過網絡進行假酒銷售的窩點，經工商執法人員詢問得知，此次違規銷售“茅臺特供酒”的人員是一個大學剛畢業不久的年輕人，他是以每瓶20元—30元不等的低價通過互聯網從廣東、貴州等地購進一批仿冒酒，并欲借助網絡再把該酒銷售出去，牟取利潤。該年輕人敢于以身試法，“得益于”網絡銷售的隱蔽性與無法追查賣家信息使然。經常逛淘寶店的人都知道，在買賣雙方信息不對稱的前提下，只能通過所謂的第三方和成交的次數等加以制約和參考，對于買方，無形中產生了相應的“購買風險”。記者在淘寶網、百度、有啊等網絡銷售平臺發現，酒類產品經營秩序基本正常，但大部分店鋪沒有食品流通許可證、酒類批發許可證、酒類零售許可證等相關酒類銷售所必須的證件，而且一部分網絡店鋪負責人利用消費者缺乏鑒別能力、非實物面對面交易等因素，銷售假冒酒類產品，損害消費者權益。事實上，此前網絡交易規則都是由幾家大的網絡購物平臺自發建立的，政府層面對電子商務的法規建設相對落后。對此，阿里巴