從底層技術到開放平臺的過渡讓用戶心理不設防

這樣的判斷并非毫無依據，截至2010年11月底，我國網民數量達到了4.5億，超越美國，達到世界第一。而在另一項由艾瑞咨詢發布的最新報告中顯示，到2012年，全球網絡廣告市場都將呈現出增長的趨勢，且增長率在0.9-4.8%之間。可是不得不說，這仍是一條沒有航標的“河流”。不同于發展已久的傳統廣告業，互聯網廣告的市場秩序仍然很混亂。這種桎梏的因素由來已久，在缺乏信任的基礎上，網絡廣告領域對于客戶來說就是危險的“百慕大三角”——沒有航標，沒有指示牌。全新廣告形式、運作模式甚至計價方法等等，都使得廣告客戶持著一種狐疑的態度。這不是網絡廣告公司憑借大躍進式的無畏氣節就可以攻破的。雖然才成立兩年多時間，但是傳漾科技的網絡廣告發布、監測、優化、評估等技術已經成功地服務了包括Dior、IBM、三星、Nokia、百事可樂等在內的上百家國際知名品牌。對于如何突破廣告主的心理防線，他們有自己的解決之道。傳漾科技認為，通過技術的驅動網絡廣告可以在表現力度、精準覆蓋以及全程的可控性等方面都有一個質的飛躍。從表現力度來說，為什么有些廣告能夠輕而易舉地俘獲大眾的視線，當然現在社交網絡的環境這種吸引力更多地被表現為交口傳誦？但顯而易見的是不管是平面、電視還是網絡的廣告形式，創意是最為根本的基礎——創意為王。在網絡廣告領域，創意不僅僅代表新穎豐富的內容，同樣也包含了打破傳統的表現形式。針對不同的消費需求，傳漾精心研發了視頻、嵌套、瘋狂三大體系，12種富媒體廣告表現形式，力求在廣告的創意形式上讓用戶能夠更加理解廣告主的表達訴求。當然，突破廣告主心底防線，“徒有其表”是遠遠不夠的。聚焦核心品牌價值、選擇正確的媒體投放環境實現目標人群的精準覆蓋這些當然都是實現成功營銷的必要條件。在廣告行業中常常流傳這樣一句話：我知道我的廣告費有50%是被浪費的，但問題是我不知道那50%是被浪費在哪里。傳漾深諳通過技術應用可以幫助廣告主更好地鎖定目標受眾。不同于傳統媒體，用戶在互聯網上的行為是可以通過IP/Cookies的技術追蹤的。這里存在一些困惑：很多用戶有定時清理Cookies的習慣，這樣的舉動會不會使得大量有價值的信息被清空流失？傳漾的優勢在于可以通過Cookies的重種技術消除用戶的顧慮，據介紹，這項重種技術也是業內首創的技術應用之一。通過傳漾領先的行為定向技術，幾乎涵蓋、軌跡化、追蹤細分了中國所有有商業價值的網民，能夠更好地幫助廣告客戶精準鎖定目標受眾。傳漾科技CEO徐鵬在接受采訪時說到：“在中國，不缺乏技術和人才，因為我們可以做到敏捷開發和快速創新。但是，技術只是底層，我們所真正缺的是如何把技術變成產品，這一點，很多公司目前都做不到。”不光是技術轉換成優秀產品的一種缺失，我們需要的是一個更為開發的平臺，來實現各種產品需求的無縫對接。這也是傳漾科技的優勢所在。“我們這些人在互聯網廣告業打拼了十幾年，就是希望做一件事情——把客戶的需求通過技術開發成產品，然后通過產品再慢慢去滿足不同的需求，再推出不同的產品，一步步去演化成平臺”，傳漾科技CEO徐鵬