從“媒體微博”看差異化發展的新戰場

iWeibo系統是基于騰訊微博開放平臺API開發的一套免費微博系統，擁有騰訊微博的全部功能，且為各垂直領域做專業化的組件設計與開發；同時與騰訊微博平臺互通，開發者可獲得海量的騰訊用戶與信息資源，并在此版本基礎上進行二次功能開發。Xweibo是基于新浪微博開放API開發免費開源的微博程序。網站運營方只需要下載Xweibo安裝文件，按照安裝向導在服務器完成安裝即可獲得一個完整的微博平臺。微博平臺包括微博內容接收、發送、評論、關注、私信等常用功能，并可以進行功能和界面定制。目前的Xweibo產品分為Xweibo標準版、Xweibo插件版、Xweibo行業版。自從2009年8月新浪率先推出微博應用，充分利用已有的社會資源成功推動了，以名人效應再次產生爆發式的成長，并且讓“微博”成為當年網絡搜索的常用詞，之后新浪微博在長期的運營過程中尋找出一條運營思路，成功的將人氣轉化為了商業價值。而作為擁有數億用戶群的騰訊自然是不甘示弱，緊隨其后通過微博產品的開發，以及騰訊原有產品的結合，成功的將微博應用融入了自由的大體系，據相關報道騰訊的微博用戶群已經突破3億。新浪和騰訊一方面繼續針對用戶群的增長進行不懈的努力，一方面將微博平臺技術進行獨立化運作。作為一款全新的網絡平臺技術在推向市場的過程中，在優勢資源的爭奪中，兩家也開展了十分焦灼的拉鋸戰，最具代表性的事件無疑是雙方先后與“中國網絡電視臺(CNTV)”基于微博技術合作以及一系列的深度合作。據第一財經日報7月份的一篇具有針對性的報道“爭搶CNTV平臺騰訊、新浪微博大戰升級”顯示：今年年初，作為國家級新媒體傳播平臺和中央重點新聞網站CNTV來說也推出了微博，并陸續推出了微博墻、微博秀、微直播、微訪談、微專題等微博應用。并且CNTV基于Xweibo開放平臺，完成了CNTV平臺需求分析及規劃。介于新浪與CNTV的合作現狀，騰訊在介入“CNTV微博系統合作”以及其他業務的合作上就更加的艱難。即便如此，在新浪與CNTV合作僅僅4個月之后，騰訊公司宣布與中國網絡電視臺(CNTV)達成全互動戰略合作伙伴關系，但是，據CNTV內部人士透露，中國網絡電視臺并沒有采用Iweibo的計劃。因為無論是Xweibo還是Iweibo都先天存在產品上的不足。CNTV微博與騰訊和新浪的合作完全是處于業務需求和戰略考慮，是作為一個獨立平臺與兩家實現了帳戶互通和信息的雙向流動，下一步CNTV微博還將實現與其他微博和SNS平臺的打通，以實現“1+N”的傳播效應最大化。原因有幾點：首先，Xweibo解決方案樣式比較單一，更新也較慢，Xweibo已經4個月沒有版本更新了。在一定程度上不能滿足CNTV微博的業務需要。其次，Xweibo解決方案并沒有真正地去了解不同行業的不同需求，尤其是對傳統媒體的屬性了解的并不深，所以在運營上，效果也不是很理想，如：瑞麗也在使用Xweibo解決方案，但效果也不是很明顯。CNTV微博使用的Xweibo解決方案，雖然可以在基本功能上有些效果，但結果還是差強人意，并沒有達到理想的效果。再有，無論是xweibo還是iweibo都不開放核心代碼，所以第三方網站無法自主進行二次開發。對此，CNTV微博如果單純的仿效商業網站的解決方案，那是沒有前途的，只有自身優勢資源的充分利用，不斷探索和創新，創造自己的特色微博產品應用，才能提高自身的市場競爭力。在微博發展的過程中，微博無時無刻影響和幫助著我們，但是微博不利的一面也隨著而來。比如，新浪微博中很多人喜歡關注自己有興趣的事情，這樣就會造成獲取信息的嚴重偏食，從而導致很多網民被網絡名人、社會名人的個人喜好所影響，甚至是誤導。在這種商業運作的平臺上不能保證信息的全面性、客觀性，更加算不上一個具有真正意義上的傳播平臺。而對于CNTV微博來說，沒有模仿新浪等模式運作，而是利用自己所長讓自己的微博平臺更有權威性和公信力。CNTV利用自身主持人和記者資源優勢打造了“微博聯播”這一產品，微博聯播是中國網絡電視臺嘗試微博差異化發展的一次創新，融合了微博社交化、移動化的特性和CNTV強大的內容生產能力，避免了微博平臺內容的碎片化和主題的隨意性等泛娛樂化社會信息的運作。CNTV微博的推出體現了國內重點新聞媒體對于新媒體的重視以及對于社會的責任感，同時也借助微博這一新媒體為自身發展帶來更大的前景與空間。CNTV微博的新微博路線很大程度上是對微博這項網絡應用的全新解讀和認知。國內重點新聞媒體現在對于新媒體還是很重視的，人民網和新華網作為中央重點新聞網站，也都在發展各自的微博業務，但產品功能和技術架構都有局限，影響力和用戶認知度也比較弱。同樣是以依托電視媒體，以視頻為