中國網絡營銷將進入“牛商”時代

顏丹珂本人接受的是單仁資訊集團推出的國內首個實戰網絡營銷培訓課程。四年多來，上萬名像顏丹珂這樣的中小企業家，通過學習這一課程，走上電子商務的“快車道”。“未來電子商務具有兩大發展方向，一是持續細分市場，單一產品都可通過網絡營銷創造出一個大的市場和品牌，二是企業的網上直銷(B2C)。”單仁認為。未來的中小企業家，不僅要學會利用各種電子商務應用平臺的使用技巧，還要建立自己的營銷型網站，這樣的網商，單仁稱之為“牛商”，以區別于基于阿里巴巴平臺的網商。昨日，在杭州余杭舉行的“第二屆中國電子商務文化節暨百強峰會”上，中國電子商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁宣布，“2010年十大牛商”評選活動正式啟動。單仁表示，所謂牛商，特指中國中小企業從傳統生意模式走向網絡營銷時代的代表。“‘牛商’時代的到來，標志著中國企業網絡營銷競爭力的全面提升。”單仁宣稱。中國互聯網經過過去15年的建設和發展飛速，到2009年開啟了網絡應用元年。目前，中國網絡商業應用的平臺和工具已經準備完備，對于中小企業家來說，掌握網絡應用商業機會，將贏得快速成長的機會，而“不懂網絡營銷的老板，OUT啦！”國內中小企業的現實狀況是，企業家要么懂營銷不懂網絡，要么懂互聯網不懂營銷，因此，對于網絡營銷，既沒有緊迫感，也沒有使命感。另一大制約我國電子商務發展的瓶頸，是中小企業老板明白網絡營銷重要，但是卻無從下手，找不到對的方法，再加上缺少專業人才，因此，網絡營銷毫無章法。單仁認為，網絡營銷是電子商務核心當中的核心，因此，培訓企業家本人掌握網絡營銷知識和基本實戰方法，是一個地區電子商務普及的前提條件。有著中國“網絡營銷教父”之稱的單仁認為，解決人才瓶頸，才能發揮電子商務的真正價值，這就要求首先解決企業決策和領導型人才問題，而企業家本人，作為企業展開網絡營銷的決策者，必須親自參與、熟悉和實施網絡營銷戰略戰術。實際上，在過去四年間，單仁與他的團隊一直在致力于通過系統的網絡營銷培訓，把中國的中小企業家培養成“牛商”。單仁認為，一個地區電子商務產業的騰飛，如果從培訓企業家掌握網絡營銷實戰方法和技巧起步，一定可以達到事半功倍的效果。為此，單仁曾在2008年4月與廣東省委書記汪洋的對話中首次提出，廣東要發展電子商務，“與其請一個馬云來，不如自己培養若干”，這一觀點引起國內外的廣泛關注。從2006年起，單仁與他的團隊在深圳啟動了國內首個實戰網絡營銷培訓課程，這一課程創造性地提出了定位、營銷型網站、推廣和營運等網絡營銷的四大系統。企業家們通過系統而實戰的網絡營銷培訓后，不僅掌握了全面的而不是單一的網絡營銷方法，而且深刻認識到網絡營銷已經成為企業未來生存和發展的戰略問題。“我們為馬云培養了最好的客戶，我們的‘牛商’同時也是李彥宏最好的客戶、馬化騰最好的客戶，丁磊最好的客戶。”單仁說。目前國內電子商務應用的平臺已經非常豐富，但每一個平臺，無論是搜索，還是各種商務平臺，都各說各話，過分挖掘中小企業的客戶價值，而沒有“授之以漁”。因此，“打造一個獨立的、第三方的、整合了中國目前最基本的電子商務營銷利器的人才培訓體系，對于我們將電子商務打造為中國在21世紀崛起的最重要的全球競爭力之一，是多么重要。”單仁在談到其使命時表示。通過學習單仁實戰網絡營銷培訓課程的“牛商”們，不僅僅能夠熟練運用百度關鍵詞搜索、阿里巴巴B2B和淘寶B2C平臺、網易郵件營銷、新浪博客營銷，騰訊QQ群營銷等等，去抓住客戶，找到生意，他們更懂得運用網絡營銷的思維去改造企業的整個運營流程，讓自己的企業成為運營效率更高、成本更低、管理更簡單、發展目標更長遠的企業。國內網絡營銷已達爆發臨界點。中國互聯網絡信息中心(CNNIC)7月15日發布的《第26次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2010年6月底，我國網民規模達4.2億人，互聯網普及率持續上升增至31.8%