互聯網精準營銷將免除廣告視覺騷擾_第1頁
互聯網精準營銷將免除廣告視覺騷擾_第2頁
互聯網精準營銷將免除廣告視覺騷擾_第3頁
全文預覽已結束

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

互聯網精準營銷將免除廣告視覺騷擾

現在，廣告主需要以更少的預算進行更加實效的媒體傳播；客戶品牌和產品在激烈的市場競爭中不斷追求差異化，單純通過選擇媒體已經不能滿足廣告主準確覆蓋細分市場和定向接觸目標人群的更高需求。在這一背景下，從技術層面上尋求更深入、更有針對性的精準營銷模式，成為了廣告主的熱切期望，也成為網絡營銷業者積極努力的方向。同時，隨著技術的革新和市場的不斷發展，媒介碎片化，受眾多樣化，市場細分化，所有這一切都在要求廣告業努力探索和發現更精確、更高效的傳播方式，讓廣告主盡可能避免不必要的浪費。如今，網絡營銷也開始遵循這一規律，將精準營銷的概念及其市場應用推向新的高度。互聯網的出現和網絡技術的進步，把傳統媒體的分眾方式，如電視頻道專業化以及報紙的雜志化，以及對網絡廣告效果進行精確計量的技術手段結合起來，打造出了數字環境下真正意義上的、更加強大的精準傳播。正是基于對互聯網推薦時代已經到來的判斷，浪淘金在發布其第一個跨行業、跨地域、跨媒體的效果廣告新平臺“賣霸”，以及覆蓋各類媒體的“通用流量平臺”數月后，就正式發布“推薦引擎”。據了解，“推薦引擎”的工作原理是：推薦引擎會搜集互聯網上每個用戶的點擊、跳轉、停留時間和來源等用戶行為，然后基于自身的“高維數據預測”技術分析用戶在網上的這些行為，抽取出行為特征，建立用戶行為預測模型，從而總結用戶行為規律，預測用戶當前對各種類型的產品或服務的購買概率，從而確定用戶的消費意圖。資深網絡營銷人士指出，讓互聯網用戶想看的信息通過一定手段主動推送到用戶瀏覽器上，是所有網絡營銷人的終極夢想，不過這一夢想的門檻也足夠高：不但要求廣告服務商有強大的數據挖掘能力，還需要其擁有足夠多的廣告展示資源，做信息推薦須滿足這兩個基本條件。在任何一個頁面上，云端的服務器計算出用戶的偏好和欲望，自然匹配并推送用戶感興趣的相應信息。換言之，無論用戶在互聯網的任何頁面，他所需要的信息就在他的面前。這是推薦引擎，不是搜索，卻可能成為驅動未來網絡增長的另一副驅動新引擎，對互聯網而言，一股新熱潮正在襲來。一位企業人士在接受《中國產經新聞》記者采訪時表示，互聯網的精準營銷提高了顧客總價值。精準營銷實現了“一對一”的營銷，在這種觀念指導下，其產品設計充分考慮了消費者需求的個性特征，增強了產品價值的適應性，從而為顧客創造了更大的產品價值。在提供優質產品的同時，精準營銷更注重服務價值的創造，努力向消費者提供周密完善的銷售服務，方便顧客購買。另外，精準營銷通過一系列的營銷活動，努力提升自身形象，培養消費者對企業的偏好與忠誠。其次，精準營銷也降低了顧客總成本。消費者在網絡上購買商品時，不僅要考慮商品的價格，而且必須知道有關商品的確切信息，并對商品各方面進行比較，不但精準地了解了商品各方面的信息，而且還節省大量的時間，這就是推薦引擎帶給廣告主和消費者的方便。“未來更多互聯網企業與推薦引擎技術公司達成合作只是時間問題。”業內人士這樣評價推薦引擎。原因是，

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論