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文檔簡介
店鋪產品分析TingBaowasrevisedonJanuary6,20021
店鋪產品分析產品分析的目的在于確定產品定位，進而確定廣告定位。產品定位是確定產品在市場上的位置，而廣告定位則是產品定位的體現和結果。.產品定位的內容進行產品定位，必須進行產品分析和產品研究，其主要內容包括:①產品的構成成分。②在廣告主目標市場中，產品的價格和質量是否重要。③產品的使用方法及難易程度。④產品在市場中的競爭狀況，優勢和劣勢。⑤產品的包裝。⑥產品的設計是否令消費者感到滿意。
⑦產品的銷售。⑧產品的生命周期。.產品特征分析對產品進行整體研究，就是既要研究產品的實質屬性和形式屬性，還要研究產品的擴增屬性。產品的實質屬性和形式屬性，就是產品所能帶給人的使用價值。產品的擴增屬性，是產品能夠帶給人的擴增價值，也就是產品滿足消費者的心理需求。在利用產品的特征進行廣告宣傳方面，美國的廣告專家、廣告文案才子羅瑟?里夫斯提出了“獨特的銷售主題”（USP）這一方案。里夫斯認為，在提出USP的過程中必須遵循3個要點：①這個主題需包括一個產品具體的好處和效用。②所提出的這一主題必須是競爭對手無法也不能提出的。
③這一主題必須能夠推動產品的銷售。.品牌形象分析產品品牌策略，是在廣告中強調自己擁有某些別人不具備的特色，使產品具有與其他產品不同的形象特征。這一策略是由美國廣告界泰斗大衛?奧格威：正式創立的。消費者與其說是為了滿足某種需要而購買產品，倒不如說是為了享受該產品所表現出來的一種形象、一種追求、一種心理的愉悅和滿足而去購買。品牌形象一經確立要在長時間內保持統一，但是并非一成不變。有時由于廣告的目標區域不同可以有所變化，但是這個形象的風格、基本精神和文化內涵必須保持一致，不允許有所變形。品牌形象戰略一般適用于食品、化妝品、體育用品、汽車、服裝、飲料等產品。應當注意的是
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