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DB36發布發布江西省市場監督管理局2023060120221213Brandmanagementof"GanPoZhengPin"—Part1:Brandevaluationrequirements江 西 省 地 方 標 準DB36/T1704.1—20221價要求DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022II目 次前 言 II1 圍 1范引文件 1語定義 1價則 2本件 2價標 3價程 4牌志 5牌認 5附錄資性錄農產區公品的牌強指、重指含義 7附錄資性錄農產企產品的牌強指、重指含義 9II前 言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第一部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。本文件主要起草人：黃圖強、陳華玲、鄭軍、魏春麗、于剛、周學禮、李鷗葉、吳昌強、江亮輝。113.1農產品品牌AgriculturalProductBrand3.2農產品區域公用品牌Agriculturalproductsregionalpublicbrand3.3農產品企業產品品牌EnterpriseProductBrand3.4“贛鄱正品”"GanPoZhengPin" 1部分：品牌評價要求范圍本文件適用于江西省“贛鄱正品”品牌評價工作。（GB/T29185品牌價值術語GB/T29186品牌價值要素GB/T29185和GB/T29186界定的術語和定義適用于本文件。25.1 5 “贛鄱正品”品牌評價應由符合條件的經營主體自愿申請，實行評價結果動態管理機制。4 3.5“贛鄱正品”品牌評價"GanPoZhengPin"BrandEvaluation3.6“贛鄱正品”認定品牌"GanPoZhengPin"IdentifiedBrand根據“贛鄱正品”品牌評價結果，認定并授權使用“贛鄱正品”商標的企業產品品牌。3.7“贛鄱正品”認定企業"GanPoZhengPin"IdentifiedEnterprise獲評“贛鄱正品”認定品牌的所屬企業。3.8“贛鄱正品”認定產品"GanPoZhengPin"IdentifiedProduct申報農產品區域公用品牌評價的基本條件包括但不限于：——在江西省內登記機關依法登記，具有獨立法人資格，近三年信用記錄良好；（35.2 申報農產品區域公用品牌評價的基本條件包括但不限于：——在江西省內登記機關依法登記，具備獨立法人資格，近三年信用記錄良好；100%；無——具備較強的自主創新能力，建立產學研合作推廣機制；——積極履行社會責任，注重生態環境保護，具有良好的社會形象?！放剖找妫↘1）：品牌收益（K1）=年銷量×(產品市場零售均價－原料收購價)×（1－產品經營費率）；——品牌忠誠度（K2）；——品牌強度（K3）：品牌強度由一組能夠表現品牌穩定性和持續性的因子加權計算得出?！放剖找妫↘1），品牌收益=近三年該品牌產品平均銷售額×凈利潤率-資本收益5%；——品牌忠誠度（K2），品牌忠誠度=(過去3年平均售價－銷售價格標準差)÷過去3年平均售價×100；——品牌強度（K3），品牌強度由一組能夠表現品牌穩定性和持續性的因子加權計算得出。（AB34式中：K3——品牌強度得分；Kj——品牌強度下的第j個二級指標得分；式中：K0Ki——第fi——第i個一級指標得分權重系數。7.4.3.2 （K3）（2）總則賦分100100（f1）28.57%（f2）28.57（f3）42.86%。（K0）（1）品牌評價由相關部門組織，并以正式通知方式發起。559 圖1 “贛正”志識8.2使用規范fj——品牌強度下的第j個二級指標得分權重系數。相關部門組織專家對品牌評價結果進行評審，并對品牌排名、“贛鄱正品”認定品牌形成評審意見。6DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022DB36/T1704.1—2022附 錄 A（資料性附錄）品牌強度指標權重指標含義品牌帶動力（10%）反映農產品區域公用品牌在區域內的輻射影響（3%品牌所在區域內各類型從業人員的響應與配合程度，傳達出區域內協作與作業水平的高度，直接影響到農產品的品質與數量。（4%品牌所在的產業在本區域經濟結構中的相對重要程度。它直接指向該產業的發達程度、本區域內資源配置、政策扶持力度及其品牌對該區域經濟的貢獻度。（3%多大程度上可以將它視為區域傳播符號（或之一。品牌資源力（30%）農產品區域公用品牌各項歷史與現實資源的綜合反映，也是對歷史傳承與文化體驗的指標考量。歷史資源（28%）品牌在生產、創建、經營管理過程中發生的相關事件，記載、闡釋、說明等表達品牌歷程的長期性、特殊性的資源綜合。該指標體現一個品牌的年齡、品牌的獨特歷史價值。文化資源（35%）品牌長期發展過程中積累起來的與其相聯結的凝聚和寄托品牌情懷的各類文化因子的綜合。該指標體現了附著在一個品牌上的獨特的文化力量。環境資源（37%）地理條件的要求比工業產品高的重要特征，從更現實、更寬泛的環境意義上衡量環境資源的價值。農產品區域公用品牌的品牌強度指標、權重和指標含義表A.1給出了農產品區域公用品牌的品牌強度指標、權重和指標含義。表A.1 產區公品牌品強指、重和標義8表A.1 產區公品牌品強指、重和標義8品牌強度指標權重指標含義品牌經營力（30%）全面反映農產品區域公用品牌在經營、管理方面從體系化配套規范到實際實施情況的指標。標準體系（17%）品牌在種養殖、生產或加工技術環節的標準化及標準體系建立方面的情況，體現品牌在行業中的地位及規范化程度。檢測體系（15%）品牌在種養殖、生產加工及成品商品化過程中品質管理掌控的規范化程度的指標。該指標對農產品品牌的安全性和高品質產生重要影響。認證體系（12%）第三方管理機構在農產品區域公用品牌生產環境、品質安全管理等方面介入并認可的指標。與檢測體系的技術性導向不同，該指標著重考察一個品牌是否通過農產品相關的認證體系，如綠色食品、有機食品、HACCP、ISO9000體系等各種相關認證體系。（5%反映區域政府品牌管理的主導意識及作為，反映品牌建設主體創建、管理和維護品牌的能力以及兩者共同整合區域力量、貫徹執行能力的指標。該指標重視品牌意識和品牌管理執行兩方面的表現。品牌傳播力（20%）衡量農產品區域公用品牌的傳播效果及其在消費者心中處于何種位置的指標。知名度（30%）反映農產品區域公用品牌被包括目標消費人群在內的公眾所知曉程度的指標。該指標是一個品牌進入市場的基礎性指標，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達到一定的市場占有。認知度（34%）好感度（36%）衡量消費者與農產品區域公用品牌締結起來的偏好程度及特殊情感的指標。該指標是消費者對品牌產生忠誠度的前提。品牌發展力（10%）表達農產品區域公用品牌未來發展空間的指標。品牌保護（26%）反映農產品區域公用品牌管理者為保護品牌共有人共同的品牌利益而采取排它性合法措施的指標。（2%反映農產品區域公用品牌在國內外市場開拓及發展方面增長或消弱趨勢的指標。它體現了品牌在市場拓展層面的未來空間尺度。生產趨勢（22%）反映農產品區域公用品牌在產品生產方面增長或消弱趨勢的指標。它體現品牌生產量或規模的未來空間尺度。（2%反映農產品區域公用品牌在傳播與行銷方面增長或消弱趨勢的指標。它是品牌體驗粘性強弱的表征，體現品牌在傳播與行銷層面的未來空間尺度。附 錄 B（資料性附錄）品牌強度指標權重指標含義品牌領導力（15%）（產品理中各項資源的配置與組合情中消費者對品牌產品信賴程度及品牌效益的間接表現。行業地位（50%）體現農產品企業產品品牌及其所在單位在本行業內的重要性，包括企業龍頭帶動、從業人員的響應與配合程度等。經濟貢獻（50%）反映農產品企業產品品牌對本區域經濟的貢獻度，它直接指向該品牌所創造的利稅水平。品牌資源力（15%）（產品歷史傳承與文化體驗的指標考量。歷史資源（30%）關于農產品企業產品品牌在生產、管理、創建、經營過程中發生的相關事件、記載、闡釋、說明等表達品牌歷程的長期性、特殊性的資源綜合。該指標體現一個品牌的年齡、品牌的獨特歷史價值。文化資源（30%）指在農產品企業產品牌長期發展過程中積累起來的與其相聯結的凝聚和寄托品牌情懷的各類文化因子的綜合。該指標體現附著在一個品牌身上的獨特的文化力量。環境資源（40%）農產品企業產品品牌在發展中圍繞其所積聚的地理條件因素、現實政策因素等的綜合。品牌經營力（25%）全面反映農產品企業（產品）品牌在經營、管理方面從體系化配套規則到實際實施情況的指標。標準體系（20%）反映農產品企業產品品牌在種養、生產或加工技術環節的標準化及其標準體系建立的情況，體現品牌在行業中地位及規范化進程。檢測體系（30%）反映農產品企業產品品牌在種養、生產加工及成品商品化過程中對于品質管理掌控的規范化程度的指標。認證體系（20%）第三方管理機構在農產品企業產品品牌生產環境、品質安全管理等方面介入及認可的指標。與檢測體系的技術性因素不同的是，該指標著重參考一個品牌是否通過農產品相關的認證體系，如綠色食品、有機食品、HACCP、ISO9000體系等各種相關認證體系。農產品企業產品品牌的品牌強度指標、權重和指標含義表B.1給出了農產品企業產品品牌的品牌強度指標、權重和指標含義。農產品企業產品品牌的品牌強度指標、權重和指標含義表B.1給出了農產品企業產品品牌的品牌強度指標、權重和指標含義。表B.1 產企產品牌品強指、重和標義10表B.1 產企產品牌品強指、重和標義10品牌強度指標權重指標含義組織管理執行（30%）反映農產品企業產品品牌主體管理的主導意識和主導性、品牌創建與管理維護能力、具體實施能力的指標。該指標重視品牌意識和品牌管理執行兩方面的表現。品牌傳播力（25%）（產品消費者心中處于何種位置的指標知名度（40%）反映農產品企業產品品牌被包括目標消費人群在內的公眾所了解的程度的指標。該指標是一個品牌進入市場的基礎性指標，有了一定范圍、一定高度的知名度，才有可能達到一定的市場占有。認知度（30%）衡量消費者對農產品企業產品品牌內涵及價值的認識和理解深度的指標，是消費者在長期接受品牌傳播并使用該品牌的產品后，逐漸形成的對品牌的認識。該指標充分體現了消費者和品牌之間的深層次認知關系。好感度（30%）衡量消費者與農產品企業產品品牌締結起來的偏