地名品牌的現(xiàn)狀與保護(hù)講稿地理?標(biāo)志品牌在?我們的日常?生活中俯拾?皆是。茅臺(tái)?飛天酒、宜?興紫砂壺、?安溪鐵__?_、___?黃花梨???這些以地名?標(biāo)示的產(chǎn)品?對(duì)于我們來?說都是耳熟?能詳，充滿?生活中的方?方面面。對(duì)?于這些產(chǎn)品?來說，產(chǎn)品?名稱前面標(biāo)?注的地名成?為他們區(qū)別?于其它產(chǎn)品?的唯一標(biāo)準(zhǔn)?，地名起到?了品牌的作?用。隨著我?國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)?的不斷完善?和成熟，品?牌意識(shí)不斷?強(qiáng)烈，地理?標(biāo)志品牌作?為一種起源?較早，但卻?管理相對(duì)滯?后的一種品?牌類型，將?會(huì)面對(duì)怎樣?的現(xiàn)狀。?什么是地理?標(biāo)志品牌。?顧名思義?，地理標(biāo)志?品牌，就是?以產(chǎn)品的原?產(chǎn)地或加工?地作為產(chǎn)品?的主要標(biāo)識(shí)?，將產(chǎn)品與?其他競(jìng)爭(zhēng)者?的產(chǎn)品進(jìn)行?區(qū)分，從而?給持有者產(chǎn)?生增值的一?種無形資產(chǎn)?。品牌是?制造商或經(jīng)?銷商加在商?品上的標(biāo)志?。它由名稱?、名詞、符?號(hào)、象征、?設(shè)計(jì)或它們?的組合構(gòu)成?。而對(duì)于地?理標(biāo)志品牌?來說，由于?其大多并不?以商標(biāo)的形?式存在，廣?泛為人們所?認(rèn)可的地理?標(biāo)志品牌僅?僅是一個(gè)單?純的地名與?產(chǎn)品的詞匯?組合，從品?牌構(gòu)成的角?度來說，只?擁有品牌名?稱，缺失品?牌標(biāo)志，就?創(chuàng)造品牌認(rèn)?知而言，地?理標(biāo)志品牌?本身是乏力?的。地理?標(biāo)志品牌體?現(xiàn)的是產(chǎn)品?的出產(chǎn)地，?就其本身而?言并不能在?消費(fèi)者思想?中與其他產(chǎn)?品形成充分?的差異。地?理標(biāo)志品牌?的產(chǎn)生和形?成并不依托?于現(xiàn)代市場(chǎng)?營(yíng)銷理論，?它是一種產(chǎn)?品與人文知?識(shí)的關(guān)聯(lián)器?——如果面?對(duì)的消費(fèi)者?對(duì)我國人文?文化的了解?極為貧乏，?地理標(biāo)志品?牌所能發(fā)揮?的營(yíng)銷作用?是微乎其微?的。地理?標(biāo)志品牌的?形成地理?標(biāo)志品牌的?形成，是古?代的自然經(jīng)?濟(jì)體系，以?及尚處于萌?芽狀態(tài)的商?品經(jīng)濟(jì)體系?下的產(chǎn)物。?生產(chǎn)力水?平低下。由?于當(dāng)時(shí)的生?產(chǎn)技藝尚不?發(fā)達(dá)，手工?生產(chǎn)的規(guī)模?化水平低，?產(chǎn)品的產(chǎn)量?不高。同時(shí)?，自然經(jīng)濟(jì)?體系決定了?生產(chǎn)的目的?是自給自足?，除滿足自?己之外的產(chǎn)?品也以獲得?其它產(chǎn)品的?使用價(jià)值（?而非價(jià)值）?去進(jìn)行交換?。產(chǎn)品流?通水平低下?。古代的交?通體系十分?簡(jiǎn)陋，缺乏?可靠的交通?手段；社會(huì)?___不安?，長(zhǎng)途運(yùn)輸?有不小的風(fēng)?險(xiǎn)；人們的?思路也比較?閉塞，生產(chǎn)?生活也聚集?在自己的居?住點(diǎn)附近，?較少去進(jìn)行?長(zhǎng)途旅行。?因此，供應(yīng)?市場(chǎng)的產(chǎn)品?其輻射范圍?也比較小。?產(chǎn)品交易?水平低下。?由于產(chǎn)品的?產(chǎn)量低，向?市場(chǎng)的供應(yīng)?量不大，與?當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)?濟(jì)體系相比?，市場(chǎng)中的?交易水平是?很低的。在?這樣的市場(chǎng)?環(huán)境下，同?種產(chǎn)品之間?的競(jìng)爭(zhēng)程度?也是很低的?。地理標(biāo)?志品牌形成?過程為了滿?足對(duì)生產(chǎn)資?料日益增長(zhǎng)?的需求，勞?動(dòng)人民進(jìn)行?了大量的勞?動(dòng)實(shí)踐，在?生產(chǎn)過程中?總結(jié)出了豐?富的生產(chǎn)經(jīng)?驗(yàn)。產(chǎn)地的?水土、氣候?等地理因素?在產(chǎn)品質(zhì)量?中發(fā)揮的作?用得到了勞?動(dòng)人民的深?刻認(rèn)識(shí)，勞?動(dòng)人民在特?定地理區(qū)域?選擇生產(chǎn)特?定的產(chǎn)品，?逐步形成了?地方特產(chǎn)。?當(dāng)產(chǎn)品的產(chǎn)?量超過了當(dāng)?地民眾的需?求，對(duì)外進(jìn)?行輸出時(shí)，?由于產(chǎn)品供?應(yīng)量低，流?通水平低，?某地想另一?地輸出的某?種產(chǎn)品數(shù)量?有限，內(nèi)部?相互間幾乎?不存在競(jìng)爭(zhēng)?，僅僅是與?其它地方輸?入的同種產(chǎn)?品產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)?。對(duì)于消費(fèi)?者來說，對(duì)?同種產(chǎn)品的?分辨和認(rèn)知?，也是通過?產(chǎn)品的來源?地來進(jìn)行。?久而久之，?地名與產(chǎn)品?名的組成的?詞組成為了?這類產(chǎn)品的?標(biāo)志，表現(xiàn)?這類產(chǎn)品的?質(zhì)量與品相?。隨著口?耳相傳，地?名標(biāo)志逐步?被更廣大的?人群所認(rèn)可?。與低下的?運(yùn)輸水平相?比，語言和?文字的傳遞?就要快的多?了。于是“?聞其名而不?見其物”的?認(rèn)知吸引著?人們對(duì)產(chǎn)品?的追求，從?而抬高了人?們對(duì)產(chǎn)品的?認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)?。經(jīng)過文人?墨客的點(diǎn)綴?，更加豐富?了產(chǎn)品的形?象。地理?標(biāo)志品牌伴?隨著多少年?歷史的積淀?和文化的蘊(yùn)?涵，進(jìn)入了?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的?浪潮中。一?般的市場(chǎng)化?的品牌是以?種種營(yíng)銷策?略來構(gòu)建品?牌認(rèn)知的，?而地理標(biāo)志?品牌則是依?靠千百年來?的歷史文化?積淀來自然?形成品牌認(rèn)?知的。地?理標(biāo)志品牌?的現(xiàn)狀在?市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越?來越發(fā)達(dá)的?今天，誕生?于商品經(jīng)濟(jì)?早期的地區(qū)?品牌逐步也?在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)?體系中發(fā)揮?了重要作用?。許多商家?因地區(qū)品牌?扎根民心而?獲得了巨大?的收益，同?時(shí)也就有越?來越多的商?家盯上了這?塊牌子。?產(chǎn)量有限：?地理標(biāo)志品?牌產(chǎn)品傳統(tǒng)?生產(chǎn)工藝對(duì)?產(chǎn)地和原材?料的來源有?著相當(dāng)嚴(yán)苛?的要求。以?茅臺(tái)酒為例?，___牽?頭曾經(jīng)進(jìn)行?過實(shí)驗(yàn)：將?生產(chǎn)茅臺(tái)的?工人、機(jī)械?轉(zhuǎn)移到另一?個(gè)地方，采?用茅臺(tái)酒的?生產(chǎn)原料進(jìn)?行生產(chǎn)，結(jié)?果得到的產(chǎn)?品達(dá)不到茅?臺(tái)酒的要求?。有限的產(chǎn)?量難以滿足?市場(chǎng)的需求?，于是產(chǎn)品?的價(jià)格被不?斷抬高，催?生的高利潤(rùn)?誘使各種廠?商進(jìn)入地理?標(biāo)志品牌。?踏入門檻?低。與品牌?給產(chǎn)品帶來?的巨大收益?相比，進(jìn)入?品牌需要的?成本幾乎是?微不足道的?。我國的地?理標(biāo)志管理?主要是由國?家質(zhì)檢__?_來進(jìn)行，?企業(yè)在獲得?核準(zhǔn)之后可?以采用地理?標(biāo)志產(chǎn)品專?用標(biāo)志。但?在實(shí)際的市?場(chǎng)運(yùn)作中，?出于地方經(jīng)?濟(jì)的發(fā)展和?保護(hù)需求，?為本地區(qū)產(chǎn)?品打開銷路?的考慮，當(dāng)?地管理部門?的管制和核?查并不嚴(yán)格?，有標(biāo)準(zhǔn)較?低的產(chǎn)品也?被冠以地理?標(biāo)志產(chǎn)品之?名，走向市?場(chǎng)。管理?混亂。由于?缺乏對(duì)冒用?、仿用、或?過分宣傳地?理標(biāo)志的有?效控制手段?，因此搭便?車的經(jīng)營(yíng)方?式大行其道?。不少商家?在包裝上對(duì)?自己的產(chǎn)地?過度宣傳，?給消費(fèi)者造?成誤解，從?而起到渾水?摸魚的效果?。地理標(biāo)志?品牌的保護(hù)?措施首先?，在政策上?進(jìn)行調(diào)整。?將地理標(biāo)志?的審核權(quán)和?使用權(quán)下放?給以地理標(biāo)?志品牌為核?心組建的產(chǎn)?業(yè)協(xié)會(huì)。由?產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)來?___企業(yè)?是否符合使?用地理標(biāo)志?品牌的標(biāo)準(zhǔn)?，并由協(xié)會(huì)?向企業(yè)進(jìn)行?許可。工商?部門和質(zhì)檢?部門負(fù)責(zé)對(duì)?產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的?工作進(jìn)行監(jiān)?察。由產(chǎn)?業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)市?場(chǎng)上的產(chǎn)品?進(jìn)行監(jiān)督檢?驗(yàn)，對(duì)不符?合標(biāo)準(zhǔn)的企?業(yè)取消地理?標(biāo)志品牌的?使用，對(duì)冒?用、仿用或?未經(jīng)許可過?度宣傳地理?標(biāo)志的產(chǎn)品?，由產(chǎn)業(yè)協(xié)?會(huì)提報(bào)各級(jí)?管理部門進(jìn)?行處罰、?加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)?者的宣傳教?育，使地理?標(biāo)志品牌保?護(hù)的相關(guān)知?識(shí)深入人心?，讓消費(fèi)者?也擁有判斷?產(chǎn)品是否屬?于地理標(biāo)志?品牌保護(hù)內(nèi)?容的能力，?從消費(fèi)者的?角度保護(hù)了?消費(fèi)者和合?法經(jīng)營(yíng)廠商?的利益。?在不