玩具企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃2020年4月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢 31、國外玩具行業(yè)基本情況 3（1）成熟市場增長相對穩(wěn)定，新興市場增長迅速 3（2）玩具行業(yè)安全標準不斷提高 3（3）玩具形態(tài)呈現(xiàn)多元化 32、國內(nèi)玩具行業(yè)的基本情況 3（1）企業(yè)數(shù)量多，單個市場占有率低 4（2）國內(nèi)玩具企業(yè)加速培養(yǎng)自主品牌 4（3）玩具企業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強 43、國內(nèi)玩具市場前景 5（1）國民經(jīng)濟快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提升，消費能力增強 5（2）家庭平均玩具支出較低，市場具有充足空間 5二、未來發(fā)展策略 5三、2020年經(jīng)營計劃 61、研發(fā)方面 62、制造方面 63、渠道建設(shè)方面 64、制度方面 6

玩具企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營計劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢1、國外玩具行業(yè)基本情況（1）成熟市場增長相對穩(wěn)定，新興市場增長迅速作為玩具產(chǎn)業(yè)起步較早的地區(qū)，北美和西歐的玩具市場已步入成熟，頭部競爭格局較穩(wěn)定，近年玩具零售額增速有所放緩；樂高、美泰、孩之寶、萬代、多美等國際行業(yè)巨頭，長期穩(wěn)占全球玩具市場30%以上份額，與此相對，以東歐、亞太、拉美、中東和非洲為代表的新興市場增長迅速。（2）玩具行業(yè)安全標準不斷提高兒童是全球玩具市場的主要消費群體，兒童玩具占據(jù)玩具市場的較大比重。出于對兒童安全的考慮，玩具進口國制定了越來越嚴格的安全標準。（3）玩具形態(tài)呈現(xiàn)多元化首先，玩具不僅僅為兒童提供娛樂性，隨著功能性的不斷提高，越來越多的國際巨頭開發(fā)出各種適合成年人娛樂的產(chǎn)品；其次，科技性的玩具越來越受到大眾的喜歡，如LED技術(shù)、人臉（聲音）識別技術(shù)、現(xiàn)實增強技術(shù)甚至全息影像技術(shù)和腦電波感應(yīng)技術(shù)都融入到了玩具當中，未來全球玩具行業(yè)將是傳統(tǒng)玩具和科技玩具相互協(xié)同發(fā)展，最后，與文化相互融合的產(chǎn)品越來越繁榮。2、國內(nèi)玩具行業(yè)的基本情況（1）企業(yè)數(shù)量多，單個市場占有率低中國是一個玩具生產(chǎn)大國，玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，是全球玩具生產(chǎn)的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，但中國雖然是一個玩具生產(chǎn)大國，卻并不是一個玩具生產(chǎn)強國，中國自行生產(chǎn)的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產(chǎn)品水準。與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設(shè)計水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設(shè)計水平、品牌影響力、質(zhì)量水平等方面的限制，國內(nèi)目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低。（2）國內(nèi)玩具企業(yè)加速培養(yǎng)自主品牌隨著美國、歐盟等提高玩具安全標準，我國玩具行業(yè)檢測成本由此上升，而國內(nèi)原材料、勞動力成本的上漲又導(dǎo)致我國玩具企業(yè)出口的利潤空間進一步被壓縮，原來OEM式代工已無利潤可言，國內(nèi)玩具企業(yè)為生存加速培養(yǎng)自主品牌。（3）玩具企業(yè)不斷尋求轉(zhuǎn)型，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強A、與動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合不斷加強動漫玩具是玩具產(chǎn)業(yè)與文化內(nèi)容相融合的創(chuàng)新產(chǎn)品，動漫形象做成玩具，使玩具被賦予故事內(nèi)涵。國內(nèi)動漫玩具銷售收入逐年增長的態(tài)勢讓越來越多的中國玩具企業(yè)開始注重獲取動漫形象的授權(quán)，加強動漫玩具產(chǎn)品的開發(fā)以提高經(jīng)濟效益。B、玩具企業(yè)不斷進軍網(wǎng)絡(luò)游戲市場互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能終端的蓬勃發(fā)展與快速應(yīng)用，促進了網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的迅速發(fā)展。玩具與游戲都具有天然娛樂屬性，越來越多網(wǎng)絡(luò)游戲中的形象和道具，被開發(fā)出具有故事內(nèi)涵的玩具產(chǎn)品，并引領(lǐng)玩具市場潮流，這是行業(yè)出現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，為加快產(chǎn)業(yè)升級提供了難得的機遇。3、國內(nèi)玩具市場前景相對外銷而言，內(nèi)銷市場的發(fā)展受居民收入增加以及二胎政策的實行等多重積極因素的影響，未來增長潛力巨大。（1）國民經(jīng)濟快速發(fā)展，城鄉(xiāng)居民人均收入不斷提升，消費能力增強近年來我國國民經(jīng)濟保持了較快的發(fā)展速度，雖然近期經(jīng)濟增長速度有所下降，但依然保持了較快增長。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入呈上升趨勢，城鄉(xiāng)居民收入水平的不斷挺高，加上國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之實現(xiàn)增長，給市場帶來龐大的需求，內(nèi)銷將成為我國玩具行業(yè)增長的重要動力。（2）家庭平均玩具支出較低，市場具有充足空間我國玩具消費仍具龐大增長空間。雖然我國玩具市場總消費歷年呈現(xiàn)增長趨勢，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距，市場未來具有充足空間。二、未來發(fā)展策略公司將堅持以市場為導(dǎo)向，以質(zhì)量為根本，以效益為目標，以技術(shù)創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新為手段，強化公司在研發(fā)設(shè)計、營銷網(wǎng)絡(luò)、制造與質(zhì)量管理以及品牌建設(shè)等方面的優(yōu)勢。依托公司內(nèi)部及外部的研發(fā)與設(shè)計力量，將玩具與高新技術(shù)、玩具與文化進行創(chuàng)新融合，豐富玩具的文化內(nèi)涵，不斷提高公司在玩具行業(yè)的核心競爭力，將公司打造成為最具文化創(chuàng)意的玩具企業(yè)之一。三、2020年經(jīng)營計劃1、研發(fā)方面依托總部及xx等平臺，借力于原有的研發(fā)體系及深圳的區(qū)域優(yōu)勢，將推行智能線基礎(chǔ)工藝自主研發(fā)，高新技術(shù)借助于外力，保持現(xiàn)有的嬰幼線以及IP線的發(fā)展思想，加強上述方面的研發(fā)投入，培育一支更高水平的創(chuàng)新研發(fā)隊伍，利用創(chuàng)新人才優(yōu)勢鞏固市場競爭優(yōu)勢。2、制造方面依托原有生產(chǎn)基地和智能化生產(chǎn)設(shè)備，加強智能化技術(shù)升級改造，進一步提升生產(chǎn)智能化、自動化水平，提高精益生產(chǎn)水平及生產(chǎn)效率，并擬自建或租賃廠房以用于電商平臺的運用。3、渠道建設(shè)方面繼續(xù)加強渠道布局和拓展，優(yōu)化銷售團隊激勵機制，提高