開題報告學院專業（方向）學生姓名學號指導教師職稱/學位文化傳播學院陳彭靖楠題目抖音短視頻的傳播內容及效果一、選題的背景與意義，與本課題相關的國內外研究狀況選題的背景與意義：移動互聯網時代，網絡視頻在獲得快速發展的同時，短視頻憑借門檻低、碎片化、社交化、個性化、強鏈接的特性，正在重塑媒體生態格局，成為新一代社交語言，給用戶帶來全新的表達方式。根據第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2018年12月，短視頻用戶規模達6.48億，用戶使用率為78.2%[1]。短視頻的用戶規模迅速增長，普及廣泛，市場格局逐漸擴大。短視頻近年來發展趨勢良好，在快手嶄露頭角挖掘到短視頻行業的第一桶金后，今日頭條緊追其后，相繼開發出火山小視頻、西瓜視頻、抖音短視頻等搶占市場，并取得亮眼成績。尤其是在2016年9月上線的抖音短視頻，通過自身發展和用戶口碑傳播，在2018年更是達到火爆高潮，全球月活躍用戶數超過5億，擁有豐富的短視頻內容和用戶資源，成為短視頻行業排頭兵。每一個新生事物的出現和發展都是為了彌補之前事物的缺陷，從而更好地滿足用戶的需求。抖音短視頻APP的出現正好在某種程度上填補了短視頻市場的空白，但在其發展的過程中也同樣存在一些問題值得關注。只有把這些問題弄清楚了，抖音短視頻APP在未來才能獲得更好地發展。國內關于短視頻的研究文獻較為豐富，但由于互聯網及外部環境的變化，短視頻各應用平臺的發展定位及發展路徑也會發生相應的改變，因而針對短視頻的研究，目前的研究大都集中在短視頻平臺短期內具體案例研究。或從短視頻平臺的模式及用戶的使用等角度進行微觀視角的研究。關于短視頻內容狂熱帶來的效果影響，少有宏觀方面的分析。本文希望通過分析抖音上的視頻傳播的內容，對各類內容的短視頻產生積極和消極的效果進行分析，對影響抖音上不同內容短視頻創作的因素進行探究，同時對這些積極與消極效果產生的現實影響進行展開介紹。最后提出能夠幫助平臺長遠的發展的建議。國內外研究狀況：國內關于短視頻應用的研究，在2018年呈爆發趨勢。截至2019年2月，在CNKI以“短視頻”為主題發起檢索，在“新聞與傳媒”學科下累計獲取文獻245篇。通過總結歸納，發現現存對“短視頻”的研究主要是從短視頻的現狀分析、短視頻應用方向研究和短視頻存在的倫理問題以及短視頻的用戶研究等幾個方面入手。例如南京大學的萬玥則在《移動短視頻應用中的信息倫理問題研究》一文中從信息傳播的角度出發，對包括造謠傳謠、版權侵犯、制假售假在內的引起了社會關注的問題進行分析[2]。為短視頻行業的倫理問題作出解釋，并針對出現的問題及其原因分析，提出相應的法律和市場角度的解決路徑。而針對抖音短視頻平臺的研究，焦裕佳的《抖音短視頻的傳播價值分析》在對抖音短視頻的傳播渠道做了梳理之后，對抖音上短視頻的傳播價值的評判機制做了論證，并提出了抖音短視頻平臺目前面臨的內容缺乏完善的把關機制和算法的分發集中化的問題[3]。國外對于短視頻的應用發展的研究早于國內，如JungEunLee；BrandiWatkins在YouTubevloggers’influenceonconsumerluxurybrandperceptionsandintentions一文中則通過對vlog的消費者對奢侈品的認知和購買意圖進行分析，得出Vlog可以在影響消費者的奢侈品的消費[4]。同時，國內也有國外短視頻應用的研究，如李休休對YouTube和Facebook等社交媒體上恐怖活動的研究《社交媒體上的恐怖活動研究--以歐美國家為視角》一文中，YouTube被看作是一個具有強媒介屬性的平臺，在去中心化的趨勢和運營特點下，用戶在平臺上散布的包含暴力、恐怖、種族歧視等不良信息被廣為散布，他提出了國內短視頻平臺要規避這種漏洞和缺陷的意見[5]。二、研究的主要內容和預期目標本文的主要內容：首先會對抖音短視頻的概念、內容及特點進行簡單介紹。其次對抖音短視頻傳播的現狀、問題闡述原因。再次分析抖音短視頻傳播內容的特征、方式與不足之處，同時對抖音短視頻的傳播效果進行分析，最后對抖音短視頻的發展提出引導性的建議。下附論文提綱：緒論研究的背景研究的目的和意義抖音短視頻的相關概述抖音短視頻的概念抖音短視頻的內容特點抖音短視頻的分類三、抖音短視頻傳播的現狀、問題及原因分析（一）抖音短視頻傳播內容的現狀（二）抖音短視頻傳播內容的問題及原因抖音短視頻的內容傳播分析抖音短視頻的內容傳播特征抖音短視頻的內容傳播方式抖音短視頻內容傳播不足之處四、抖音短視頻傳播的效果分析（一）抖音短視頻內容的積極社會效應（二）抖音短視頻內容的負面社會效應五、抖音短視頻傳播內容的優化引導策略六、結論三、主要研究方法利用文獻研究法，將通過搜集、歸納、整理、分析的方式，相關資料和文獻，在借鑒前人研究成果的基礎上，開展本課題的研究。通過搜集、整理相關理論探究抖音短視頻APP火爆的的原因，并以抖音平臺，研究抖音用戶創作不同類型的視頻內容現象。利用個案研究法。本文選取國內有代表性的抖音短視頻平臺，對其運營特征和對內容的影響進行突出，分析出抖音平臺通過運營模式對不同內容的不同運營產生積極與消極的效果。四、研究進度安排五、主要參考文獻[1]CNNIC第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》/[2]萬玥.移動短視頻應用中的信息倫理問題研究[D].南京大學，2018.[3]焦裕佳.抖音短視頻的傳播價值分析[D].北京印刷學院，2019.[4]JungEunLee，BrandiWatkins.YouTubevloggers'influenceonconsumerluxurybrandperceptionsandintentions[J].JournalofBusinessResearch，2016，69(12).[5]李休休.社交媒體上的恐怖活動研究[D].華東政法大學，2016.[6]李蕓,王怡.資訊類短視頻的內容特征與傳播策略——以"梨視頻"排行榜為例[J].西部廣播電視,2017(18).[7]石念軍,劉軍.紙媒短視頻產品的差異化優勢——以齊魯壹點“果然視頻”為例[J].青年記者,2018(10):18-19.[8]于曉娟.移動社交時代短視頻的傳播及營銷模式探析[J].出版廣角,2016(24).[9]陶冶,蔣檸澤.傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究[J].新媒體研究,2018,v.4；No.81(13):29-30.[10]張紅光,毛清亮.移動短視頻時代抖音APP正能量傳播與輿論引導研究[J].新聞論壇,2018(05):19-22.[11]李鳳菊,王傳琪.社交時代移動短視頻的傳播特點及發展趨勢[J].新聞世界,2019(1):58-60.[12]騰云.移動短視頻發展的傳播學研究——以美拍為例[D].2016.[13]林書源.社交媒體短視頻內容監管探究——以“抖音”APP為例[J].新聞研究導刊,2018,v.9；No.146