商商 即 大數據·全洞 大數據·全洞

2008- 交易

發展歷

正式

者悄然興

“奶粉轉投進口產

2012-

進 份國際正式上線 大數據·全洞 2014-2015天貓國際銷售

2015天貓國際品類分

2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3

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大數據·全洞 帶來的品質優化：2015年各大國際零售商和品牌的入駐，為內消費者提供了各類高品質的商品，尤其是食品和母嬰各大國際零售商入駐時間 天貓國際母嬰產品網零售零售所屬國家/地入駐時韓韓大潤新西百麥德Chemist澳大利澳大利Hollandat 新加

為

Zeroto新西蘭澳大利 大數據·全洞 給消費者帶來 2013-2015天貓國際 段消費品類偏 KirklandKirklandKirkland費列三只松優鮮三只松好想糖和田玉費列費列蓮百草三只松好想蓮好百草新農蓮西域良西域美百草美滋西域美樓蘭蜜好想樓大數據·全洞 嬰童食品、個護美妝、

嬰童用品緊跟其后，2014嬰童用品銷售額占

雙十一和新年沖擊下， 2014Q3-2015Q2食品

2015家居百貨銷售額占布藝用 2014Q1銷售額TOP3品嬰童食 個護美2014Q1銷售額TOP3品嬰童食 個護美 營養

大數據·全洞 2014-2015天貓國際用戶檔次分 2014-2015天貓國際會員等級分

進階用戶和高端用戶為天貓國際 主 的基礎和進階用戶進入到天貓國際平臺消費高端用戶的占比降低%

天貓國際的主力為會員等級一鉆及以上的用戶，這會員也是在2014年進入天貓國際最早的消費至2015年，越來越多五星及以下的會員進入天貓際，其會員等級豐富度提大數據·全洞 中 發展背帶來的消費升 消費典型人群分趣大數據·全洞 大數據·全洞 2014-2015天貓國際用 分

2014-2015天貓國際用 分 19-22 23-28 28-35

36-50

51-70大數據·全洞 最早開啟海 2014-2015天貓國際用

2014-2015天貓國際用戶地域分布變早

大數據·全洞 大數據·全洞 大數據·全洞 此外及西南地區滲透率也相當高；相比之下，西部地區消費2014-2015天貓國際用戶各區域滲透

2014-2015筆單價TOP10省高 大數據·全洞 2014-2015天貓國際用戶各區域品類偏好營養vs.母嬰產營養 占比TOP10省母嬰產品占比TOP10省份大數據·全洞 2014-2015天貓國際用戶各區域品類偏好個護美妝vs.茶酒零個護美妝占比TOP10省份二者占比均為TOP10省份茶酒零食占比TOP10省份大數據·全洞 同為一線城市 2014-2015天貓國 廣深品類偏市市

大數據·全洞 大數據·全洞 消費 2014-2015天貓國際19-22歲人群

2014-2015天貓國際用 2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3

19-22 23-28

29-35

36-50 51-70大數據·全洞

2014-2015天貓國際

女-

男-

大數據·全洞 消費 目 2014-2015天貓國際三四級城市人 2014-2015天貓國際各城市線 2014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q22015Q3

大數據·全洞 三四級城 消 2014-2015天貓國際用戶

2014-2015天貓國際用戶

29-35

大數據·全洞

2014-2015天貓國際各城市線級消費品類偏二級城 三級城

大數據·全洞 消費 2014-2015天貓國際分季 2014-2015天貓國際分季 大數據·全洞 2014-2015天貓國際分季度 2014-2015天貓國際分季度

29-35

大數據·全洞 早開 2014-2015天貓國際分季度 2014-2015Q4銷售金額占比 TOP10省份

大數據·全洞 2014-2015Q4銷售金額占比TOP10品類大數據·全洞 大數據·全洞 大數據·全洞 年 樣本量年 的網購消費檔次幾

消費檔

都處于中高檔，消費能力普網購等

天貓等級分布中，接近的年 位于T3和T4級淘寶等級分布中，接近的年 達到鉆

4星級以51234鉆以大數據·全洞 跟全體人群相比，年 城市線級分布對

江蘇 大數據·全洞 生娃前后消費結構對比

2012-2015消費結構變

營養品逐漸受

大數據·全洞 2012vs2015

天貓國際占比增速TOP5省份

陜

海淘占增長

嬰童食

嬰童用 營 個人護 茶酒零大數據·全洞 們 粉品牌

粉原產國 2014

2015大數據·全洞 除了嬰幼兒牛奶粉 2014-2015嬰童食品其他天貓國 2014-2015嬰童用品天貓國 市場占有率TOP10品 大數據·全洞 2014-2015年年 占

2015年，通過天貓國際孕產婦用品中，洗護、2015年孕產婦用品各比

大數據·全洞 值得買 寶寶體溫 孕產婦 寶寶防曬 大數據·全洞 大數據·全洞 大數據·全洞 手深度吃貨 進口吃貨天貓國 分

進口吃貨天貓國 分

進口吃貨天貓國 淘寶會等級分 深度吃 全體人

五星及以 一 二 三 四鉆及以大數據·全洞 進口吃貨主要分布在一二線城市，尤其是經濟情況最好的一線城一線城市的居民是進口食品最早的消費者。一方面進口超市主要分布在大城市，讓消費者提高了眼界，另一方面他們的經濟力更強，愿意為高價優質 。 的優價優質和豐富多樣的產品迅速吸引了這批消費者轉戰線上淘寶是最吃貨城市 占比最高，而以生活愜意著稱 省則成為內陸地區中消費進口食品的主力進口吃貨天貓國 城市級別分 進口吃貨天貓國 省份分 大數據·全洞 進口吃 家居百貨占 進口吃 其他產品占

作為吃貨，廚房用具自然是其不可或缺的裝備，占比與全體人群相比顯著偏高同時，吃貨也 各類家庭生活用品，生活電器用品、收納整理的比例都偏吃貨，尤其是初級吃貨，不僅熱愛美食，也熱愛高家庭生活品

在全體人群偏愛的男女服飾、護膚彩妝、 上，吃 的占比顯著偏低無論是初級吃貨還是深度吃貨，和時髦的數碼產品并沒有那么上心大數據·全洞 吃貨消費結

深度吃貨的食 高出全體人群8.67個百分點，而級吃貨則高出全體人群7.97個百分

初級吃 食品占 深度吃 食品占

全體人 食品占吃貨們上購物時最

大數據·全洞 作為 2014-2015進口吃貨零食堅果消費占

2014-2015進口吃貨零食堅果天貓國際平臺

大數據·全洞 Kirkland蓮TOPKirkland蓮TOPKirkland蓮隨 大數據·全洞 進口食品 吃貨購物平臺分

吃

在喜愛的家居百貨產品時，吃貨對進口產臺的金額占比顯著高于全體人群大數據·全洞 大數據·全洞 精英白領城市級別分 精英白 分 大數據·全洞

5123

大數據·全洞 精英白 品類 普通白 品類日茶嬰糧烹嬰書嬰寵營用酒童油飪童籍童物養百零服生餐玩影用用保貨食裝鮮飲具音品品健

大數據·全洞 精英白領和普通白領天貓國 偏好差 注：偏好差距=精英白領消費金額占比-大數據·全洞 營 美妝個

大數據·全洞 2014-2015各品類天貓國際市場份

大數據·全洞 不同國家的專 20142014品牌原產 澳大利3 新西 德天貓國際專 品牌個

品品牌集中 20152015品牌原產 2澳大利3德456新西78法韓

高，始終為精 注 品品牌集中度 品品牌金大數據·全洞 精英白領營養品購

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