2011

一、 名詞解釋客觀報道論出版自由使用與滿足理論美聯社五四前后的四大副刊

二、簡答對傳播的理解論述媒介形態沿革的規律和特征受眾商品論網絡熱詞傳播的社會效應三、論述大眾傳播范疇之內，知情權與保密權之間關系19世界30年代到50年代的美國大眾報業如何讓看待新聞策劃四、分析：媒體融合如何影響媒體內容生產媒體組織結構如何調整傳統媒體如何實施全媒體傳播的戰略轉型2012

一、名詞解釋（20分，五選四）

web2.0

《中國報學史》

CNN

知情權

二、簡答題

如何理解新聞專業主義

《大公報》的特色和新聞史上的地位

工業革命懟新聞事業的作用和影響

三、論述

傳媒在風險社會中的功能

用框架理論分析新聞傳播活動

越南戰爭和水門事件中美國媒體扮演的角色

四、

麥克盧漢的媒介觀：媒體是人體的延伸。結合實際，談新媒體對于使用者賦權的作用

2013

一、名詞解釋描述性導語肥皂劇媒介公關二、簡答題與傳統媒體相比，網絡新聞在價值取向和文本形態上有什么變化說說新聞評論選題為什么要上下結合。說說報紙與電視媒體的優勢與劣勢。政治家辦報的歷史起源與特點。（大意）新聞工作者深入基層的必要性。

2014:

一、名詞解釋（每小題5分，選答4小題，）

1、新聞屬性

2、兩級傳播

3、小報

4、廉價報紙

5、社交媒體

6、三T原則

二、簡答題（每小題10分，選答3小題，共30分，多選不計分）

1、簡述新聞與信息的關系。

2、簡述大眾傳媒的授予地位功能。

3、簡述黃遠生對我國現代新聞業的重要貢獻

4、簡述西方報業壟斷的基本原因。

5、簡述手機新聞客戶端的傳播優勢。

6、簡述危機公關的五S原則。

3.三、論述題（每小題25分，選答2小題，共50分，多選不計分）

1、結合實際試論新聞媒體的資源屬性。

2、結合案例簡述新媒體時代的受眾特征。

3、評述《新青年》雜志在“五四”時期的一系列改革及其意義。

4、試論微信在營銷傳播中的作用。

5、結合實際案例，試論為什么“只有進行有效的傳播管理，才能進行有效的危機管理。

3.四、分析題（每小題25分，共50分）1．胡錦濤同志在視察人民日報社時曾指出“要尊重輿論宣傳規律，講究輿論宣傳的藝術，不斷提高輿論引導的水平”，“使宣傳教育工作做到形式多樣，生動活潑，為群眾所樂于接受，能夠回答群眾中存在的思想認識問題”，請結合所學理論分析講話對做好新聞工作的現實意義。

2．2013年8月初，國家互聯網信息辦公室與網絡名人達成共識，暢言共守“網絡七條底線”，即：法律法規底線、社會主義制度底線、國家利益底線、公民合法權益底線、社會公共秩序底線、道德風尚底線和真實性底線。 28日,擁有1200多粉絲的網

絡大V薛蠻子因涉嫌嫖娼被北京警方依法行政拘留，新浪大V們紛紛發表了對薛蠻子因嫖娼被抓事件表示同情的微博，并進入了30日的熱門微博排行榜。請結合所學理論分析上述事件處理的社會意義。

2015:

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

1．楊偉光

2．一城一報

3．賴利夫婦模式

4．馬斯洛需求理論

5．音響形象

6．020模式

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）

1．簡述“蘇報案”的社會影響。

2．簡述從眾效應在新聞傳播活動中的具體體現。

3．簡述資本主義新聞自由的局限性。

4．簡述電視植入廣告。

5．簡述公共關系的本質屬性。

6．簡述社交媒體廣告文案的特點。

三、論述題（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）

1．論述20世紀初期留日學生的辦報活動及其影響。

2．結合具體的歷史背景，論述西方資本主義新聞事業誕生的基本原因。

3．請以當前國際傳播現狀為例，具體闡述對文化帝國主義理論的理解。

4．論述大數據在影視節目生產中的運用。

5．以“媒介即信息”觀點論述“廣告創意要符合不同的媒體特性”的原則。

四、分析題（每小題25分，共50分）

1．2009年3月1日，習近平在中央黨校春季學期開學典禮上強調，各級領導干部要提高同媒體打交道的能力，尊重新聞輿論的傳播規律，正確引導輿論，要與媒體保持密切聯系，自覺接受輿論監督。

請結合媒體的資源屬性回答下列問題：

（1）領導干部為什么要提高同媒體打交道的能力？（10分）

（2）新聞輿論的傳播規律包括哪些方面的內容？（15分）

2．以近年“新聞敲詐”事件為例，論述當前加強新聞職業道德建設和新聞法制建設的重要性。

2016；

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

1．敦煌進奏院狀

2．世界信息新秩序

3．新聞控制

4．批判學派

5．NTSC制式

6．毛評點（GRP）

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）1．簡述馬禮遜對近代中國報刊發展的歷史貢獻。

2．簡述美國新聞界的揭丑運動。

3．簡述“電子烏托邦”思想。4．簡述“四級辦臺”政策的現實意義及其局限性。5．簡述廣告創意思維中垂直思考法和水平思考法的區別。

三、論述題（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）1．論述外國記者對抗日戰爭新聞宣傳的貢獻和影響。

2．論述社會主義新聞自由思想及其現實意義。3．結合案例論述央視節目主持人頻頻離職的原因及其影響。4．論述廣告與社會流行文化的互動關系。

四、分析題（每小題25分，共50分）

1．哈欽斯委員會報告認為：“對于我們社會總的價值觀念和目標，傳媒負有相似的責任。大眾媒介每天在報道失敗和成就時或模糊、或清晰地涉及這些理想，不管它們是否希望這樣做。委員會不要求傳媒為了畫一幅玫瑰色的油畫而浪漫地處理事實，或者用不正當的手段操縱事實。”請結合具體案例分析和闡述傳媒在傳播社會核心價值觀的作用。

2．根據酷云數據顯示，2015年11月10日晚湖南衛視在北京水利方現場直播的“天貓雙十一狂歡夜”市場占有率高達28.3866%，強勢占據全國所有同時播出節目內容的榜首。天貓后臺流量數據跟晚會內容幾乎是亦步亦趨，節目走到哪里，明星提到哪些商品，哪些商品的Logo一出現，線上搜索流量就直接暴漲，商品大量涌進購物車、收藏夾，屏幕前的觀眾邊看電視邊剁手，創造了一種全新的“邊看邊買”的購買模式這臺明目張膽全是廣告的晚會，收視銷售雙豐收，此等亮眼成績或將載入中國電視史冊，成為媒體融合“互聯網+”的有效樣本。請從傳媒與經濟的關系視角分析與評價此事件。

2017:

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

1．《廣州紀錄報》

2．《紳士雜志》

3．有聞必錄

4．焦點小組訪談法

5．NHK

6．廣告口號

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）

1．簡述王韜的新聞思想及其影響。

2．簡述美國“新式新聞事業”。

3．簡述《人民的選擇》主要內容。

4．簡述5S對政府形象管理的指導意義。

5．簡述創意簡報的基本內容。

三、論述題（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）

1．論述建國初期中國新聞界學習蘇聯新聞工作經驗過程及其意義。

2．論述西方新聞自律運動的發展歷程及其對中國新聞職業道德建設的影響。

3．結合案例論述當下廣播電視媒體輿論監督弱化的原因及其對策。

4．論述“網紅”為廣告傳播帶來的機遇和挑戰。

四、分析題（每小題25分，共50分）

1．2016年4月19日，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上指出，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益。網

絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。結合上述論述，談談你對加強網絡空間治理的想法。

?2．2015年12月,有網友報料,在廣西桂林西門菜市口附近某門店買了幾只螃蟹,下鍋蒸完一開殼,懷疑被注射了膠水，并配發照片“以圖為證”。媒體關注到，在全國各地都有不少“螃蟹注膠”的傳聞，但經當地市場監管局調查發現，并不存在注膠蟹。結合此案例，談談虛假信息傳播的新特點及其危害。

2018

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

1．定本制度

2．羅馬公報

3．新聞的事實判斷

4．授予地位功能

5．后真相

6．VR

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）1．簡述瞿秋白的辦報活動及歷史貢獻。

2．簡述英美報團興起的背景和發展特點。

3．簡述政治家辦報的基本要求。

4．為什么說電視娛樂節目也要講導向？5．廣告創意為什么要堅持顛覆性創新的原則？

三、論述題（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）1．論述《大公報》（1902-1949）在中國報業發展史上的重要影響。

2．論述社會主義新聞事業必須堅持黨性和人民性相統一的原則。3．論述融合背景下廣播電視節目形態創新的現實意義。4．論述新媒體對組織品牌形象塑造的影響方式。

2019:

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

循環日報

彭博新聞社

新聞選擇

兩級傳播

編碼/解碼

行為定向廣告

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）

簡述中國共產黨在國統區的早期辦報活動。

簡述馬克思、恩格斯的新聞生涯及報刊思想。

當前分眾化、差異化的傳播趨勢體現在哪些方面？

簡述霍夫蘭說服理論的基本觀點。

簡述電視新聞訪談節目的構成要素。

三、論述題（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）

比較1942年《解放日報》與1956年《人民日報》的改版過程與啟示。

論述新聞媒體在1978年“真理標準問題”大討論中的積極作用。

結合作品論述新世紀以來中國電視劇中新英雄主義人物形象塑造的特點。

試論智媒時代營銷傳播的變革特征。

四、

結合新媒體時代的文化現狀及相關理論，闡述你對“流動社會”的理解。

結合傳播學中的涵化理論，談談“抖音”等短視頻對未成年人的影響及其治理

3342011新聞敏感專訪非事件性新聞新聞頻道

獨家新聞

廣告代理制

簡答

新聞采訪基本方法事件新聞的報道特點新聞背景的作用報紙版面如何讓安排圖片手機媒體廣告的特點

論述民生新聞報道的問題以及走向新聞報道客觀性原則危機公關的3T原則

事務：

倒金字塔消息短評500字

2012

一、名解（20分，六選四）

時評

新聞發現力

同期聲

集中式版面

usp理論

dagmar理論

二、簡答題報紙版面的構成要素

網絡新聞評論對于傳統新聞評論的發展

市場調查的一般程序

三、論述

寫400字消息和500字評論（亞健康）

廣告公關：郭美美

2013年暨南大學334新聞與傳播專業基礎考研試題（回憶版）

一、名詞解釋（6選4）新聞價值意見領袖

《新生》周刊事件三社四邊協定企業形象4C原則

二、簡答題（5選3）簡述新聞價值的意義與主要標準。你如何看待"作為權利主體的受眾"這個觀點。簡述中國留日學生在海外的辦報活動。

《每日郵報》在英國的影響公共關系對新聞報道有什么影響

2014:

一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分,多選不計分）1．新聞鼻

2．比較性導語

3．版面要素

4．記者型主持人

5．愛德華.伯內斯

6．告知性廣告

二、簡答題（任選做3小題，每小題10分，共30分,多選不計分）1．如何做好新聞采訪的策劃與準備？2．簡述報紙直接發言和間接發言的方式。

3．簡述新聞評論的主要功能？4．電視新聞中決定畫面長度的因素有哪些？

5．簡述風險社會的基本特征。6．廣告文案有多種類型，請舉出其中五種并簡要解釋。

三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分,多選不計分）1．結合媒體實踐論述新媒體環境下采訪的原則及其變化。2．結合實際論述媒體融合背景下新聞編輯工作的特點。3．結合實例分析電視新聞圖像編輯的一般原則4．簡述新聞發言人在企業危機傳播中的角色和所應具備的特質5．試論微博文案寫作的注意事項

四、

1、消息評論寫作（50分）請根據下列材料，改寫一篇倒金字塔式消息，并配發一篇評論，消息字數和評論字數均不少于500字。

微電影腳本寫作（50分）請以“杜絕形式主義，弘揚務實精神”為公益廣告主題，創作一篇微電影創意腳本（片長為3分鐘），要求：先寫故事梗概，再按場景寫腳本。

2015:

一、名詞解釋（任選做4小題，每小題5分，共20分，多選不計分）

閉合式提問

編者按

報網互動

平行聲

廣告主

網絡媒體炒作事件

二、簡答題（任選做3小題，每小題10分，共30分，多選不計分）

簡述新媒體時代記者的基本功。

簡述特稿的寫作特點。

簡述媒介融合時代版面視覺創新的走向。

簡述新聞評論的專業化趨勢。

簡述“數字營銷傳播”的核心內容。

為什么說新聞發言人必須熟悉新聞規律和媒體特點？

三、論述題（任選做2小題，每小題25分，共50分，多選不計分）1．試論新媒體傳播背景下報紙為什么要強調慢閱讀、深閱讀和精閱讀？

試述“微媒體”環境下新聞評論發展的新趨勢。

試論形象思維在電視新聞報道中的作用

結合實際論述網絡經濟中“免費模式”的本質及主要影響。

聯系實際論述危機傳播中的關鍵理念與處置策略。

四|

改寫一篇倒金字塔式消息，并配發一篇評論，消息和評論的字數均不少于500字（消息、評論各25分）。

請以社會主義核心價值觀中的“文明”為主題，創作一篇公益微電影創意腳本（片長為2分鐘），要求：先寫故事梗概，再按場景寫腳本（50分）。

2016；

一、名詞解釋（任選4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

新聞可視化

彈幕

媒介審判

新聞敏感

畫面空間

OTTTV

二、簡答題（任選3題，每小題10分，共30分，多選不給分）

簡述新聞跳筆的特點和使用方式。

簡述新聞評論常見的邏輯錯誤。

新聞寫作中白描語言的特點和使用方式。

簡述電視“真實再現”的常見表現方式。

簡述廣告策劃中“幽默”效果的常見表現方式。

三、論述題（任選2題，每小題25分，共50分，多選不給分）

新聞系列報道的策劃理念和報道方式。

論述新聞可視化的常見策略？

論述互聯網+思維下傳統廣播電視媒體轉型的新舉措。

結合案例，論述企業形象廣告的創意策略。

四、實務題（任選1題，每小題50分，共50分，多選不給分）

根據材料和新聞背景，完成以下兩道題。

（1）寫一篇150字以下的消息，標題和導語即可；（15分）

（2）寫一篇600字至800字的評論，自選角度，題目自擬。（35分）2017；

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

新聞點

揭丑報道

版面強勢

電視批評

懸浮廣告

品牌形象

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）

為什么說新聞采訪是一門傾聽的藝術?

簡述新聞報道中數字的運用技巧。

新聞評論如何彰顯理性的力量?

簡述視聽語言在電視節目中的作用。

簡述廣告文案的結構和功能。

三、論述題（選做2題，每小題25分，共50分，多選不給分）

為什么說新聞工作者“在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾，在現場心里才有感動”，結合案例闡述之。

2．結合具體案例談談社交媒體對新聞生產與傳播的影響。

結合案例論述廣電節目如何處理好借鑒傳承與自主創新的關系。

論述AR技術在廣告營銷中的應用價值。

四、1.請根據下列材料，改寫一篇倒金字塔式消息（20分），并以百度為例就網絡營銷如何處理好商業誠信與經濟利益的關系配發一篇評論（30分）。消息和評論的題目自擬，字數均不少于500字。

2018:

一、名詞解釋（選做4題，每小題5分，共20分，多選不給分）

顯性采訪

新聞角度

稿件配置

談話類評論

對比蒙太奇

獨特銷售主張（USP）

二、簡答題（選做3題，每小題10分，共30分，多選不給分）

與傳統媒體的新聞寫作相比,新媒體寫作要突出哪些特點?

簡述新聞稿件把關的環節和意義。

簡述新聞評論常