互聯網電視或將迎來新突破預測中國的互聯網電視目前已經走入了一個困局，所謂的市場空間巨大，其實還只是基于互聯網電視的功能性市場，而非產業鏈的服務性市場.缺乏可持續成長性。而這樣的互聯網電視只能稱其為產品，而不是一個健全的產業。

在可控可管的監管指導思想下，互聯網電視的成長也變得束手束腳，尤其是許多政策規范操作性欠缺，損害了產業鏈利益，導致踏入這個圈里的個個都是抱著盼望來，揣著懊悔的心情做，不知道啥時候又由于政策變化而使投入成水飄。前段時間，以電子視像協會為代表的家電廠家的激憤上書，雖然有點亡羊補牢的味道，卻也直觀反應了產業沖突的臨界點爆發。俗話說，窮則變，變則通?；ヂ摼W電視在中國要想獲得突破，必需要有新變化，從封閉的思路走向開放的融合。但從目前的產業格局和一些進展苗頭來看，變化難以憑空產生，需要機遇推動，更需要產業鏈各環節從產業的細節處，小中窺大，并加以引導或利用，從而為互聯網電視的進展迎來新的機會。

在此，本人從近期的產業變化的預兆中，推想中國的互聯網電視即將迎來下列兩大變化，并將由此而引發整個互聯網電視的重新變革。

一、電視機客戶端的變化

電子視像協會上書互聯網電視監管的一大罪狀是：“廣電主管部門規定“同一品牌同一型號的電視機，持有“互聯網電視集成業務”牌照的機構與電視機廠家簽訂的托付植入協議應當是排他的，不得再植入其他平臺的客戶端?！?。此規定嚴峻違反了公正競爭的市場規章，完全忽視了消費者的權益。致使一個消費者買到一臺互聯網電視只能看到一個互聯網電視集成商供應的服務，那消費者想看三個集成商的服務，莫非要消費者買三個電視嗎？或者消費者為了看某一個集成商的服務就要忍痛買一個其他功能不滿足的電視嗎？假如這樣，那廣電主管部門為什么批復多個互聯網電視集成商的牌照，只批復一個不就萬事大吉嗎？不僅如此，這樣的規定還給彩電企業在產品規劃、研發、生產、銷售、售后服務等方面造成嚴峻鋪張和干擾。“

從目前的互聯網電視牌照發放來看，央視國際、上海文廣、杭州華數三家屬于首批拿到互聯網電視集成牌照的企業。而隨后，廣電總局為了平衡廣電內部各體系的關系，還將會連續發放互聯網電視集成牌照。如，同樣作為廣電直屬三大臺的國際廣播電臺和人民廣播電臺，以放棄IPTV牌照為條件換取互聯網電視的南方傳媒，同樣強勢的地方傳媒湖南電視臺等等，而當集成牌照廠家由三家增加到五家，或者更多時，將引發產業鏈的變革，而受壓力最大的是，下游家電廠家，從終端電視機的布局來看，莫非真要讓每個廠家把每一個型號的電視機都預備五臺不同客戶端的機器么，姑且不說成本投入，產品備貨，光是柜臺擺放就是個大問題。

而且目前的集成牌照運營商尚難以形成明顯的內容差異，也將為互聯網電視的市場拓展帶來不利的因素，會形成，市場需求和實際產品間極大的落差。對于消費者，反而處于無所適從的狀態。從而帶來產業售后服務的壓力。

我信任，當集成牌照商超過5家時，就是互聯網電視牌照制度的價值淪喪之時，也是電視機互聯網電視客戶端排他性植入條款的終結。家電廠家或許可以借著植入多客戶端的機會，把EPG的實際引導權把握在自己手里，為實現最終的開放式架構邁出重要一步。（但個人認為，家電廠家要真正實現如GOOGLETV那般自由開放的架構體系，在中國尚有很長很長的路要走）。

二、互聯網電視模式的變化

國外的互聯網電視都有兩種模式

1、互聯網電視一體機模式，主要針對電視機用戶的新增市場

2、機頂盒+電視機模式，主要針對電視機用戶的存量市場。

從互聯網電視的進展走勢來看，將來互聯網電視和IPTV之間必定走向融合。從市場進展角度來看，機頂盒+電視機的模式，市場空間更加浩大。

從目前國內的互聯網電視來看，廣電總局發放的牌照是針對互聯網電視一體機的模式，對于機頂盒+電視機的模式，由于生恐被IPTV所借用，因此始終都不允許進展。從而也使得這個市場始終處于觀望狀態，

但有市場就有需求2022年6月26日，央視國際和濟南廣電的互聯網電視合作就打破了這一規定，他們將通過廣電有線網絡，利用數字機頂盒，進行互聯網電視內容的傳播掩蓋。同期，央視國際也在和中國華錄合作，實行盒子的方式，進行互聯網電視內容的傳播。

這一系列狀況的消失，將會在實質上推動互聯網電視機頂盒模式的合法化開展，將促使中國互聯網電視的市場消失一體機和機頂盒兩大模式的并存。并引發以下變化

1、電信加入互聯網電視產業鏈，在推動機頂盒模式的進展基礎上給產業帶來實質變化。（電信運營商在互聯網電視產業中的機會不在于一體機，而在于機頂盒+電視機模式）

2、PC廠家、消費電子產品廠家紛紛推出電視機頂盒，攜手集成甚至內容牌照商開展互聯網電視業務。從而推舉市場規模的成長。

3、互聯網電視機頂盒模式的進展會逐步和IPTV趨同并融合。

4、IPTV進展可以借助互聯網電視機頂盒模式，規避政策風險。

5、互聯網電視開頭逐步從封閉走向開放

當存量市場被撬動，電信運營商的加入，互聯網電視也將迎來更大的進展機會，也為將來IPTV、互動電視、互聯網電視的真正融合奠定基礎。

當以上兩個變化逐步成為現實時，便是中國三網融合后互聯網電視產業的真正大進展。前者是政策的突破，后者是市場的快進。但這樣的變化，也從一個側面說明白目前國內互聯網電視相關管理規范的不完善，過多著眼于局部利益，未能真正從整個產業鏈，從市場角度來看待產業的持續進展，使得中國的互聯網電視從起步初便成了被裝在套子里的人，這需要整個產業再反思的同時要破繭重生。

PS:

中國的互聯網電視就似乎一個天資聰慧的孩子，但一誕生就被家長嚴加看管，于是要么就成了個唯命是從的呆子，要不就變成逆反嚴峻的混世魔王。而這很大根源在于廣電總局的草率，以為憑借牌照制度就能牢牢的掌握產業，但互聯網電視所面對的是直接的大眾主流消費者，