認識畫冊設計作品欣賞第二章畫冊設計課后實訓畫冊的設計與制作過程畫冊是一個展示平臺，不管是企業，不管是個人，還成為畫冊的擁有者。畫冊設計就是用流暢的線條，涵蓋個人或企業的風貌、理念、和諧的圖片或優美的文字，富有創意，和可賞性地組合成一本具有宣傳企業、產品或個人形象的精美畫冊。在當今商務活動中，畫冊在企業形象推廣和產品銷售中的作用越來越重要。在遠距離的商業運作在中，畫冊起著溝通橋梁的作用。企業是做什么的、能提供什么服務、優勢在哪等情況，都可以通過精美的畫冊靜態地展現在目標消費人群面前。高檔畫冊是企業或品牌的綜合實力的體現，在創意的過程中，依據不同的內容、不同的訴求、不同的主題特征，進行優勢整合，統籌規劃，通過采用美學的點線面，既統一又有變化的視覺語言，高質量的插圖，配以策劃師的文字，能夠全方位立體展示企業的文化、理念、品牌形象。第二章畫冊設計認識畫冊設計2.1畫冊版式設計的原則所謂畫冊版式設計，就是畫冊的排版。一個好的畫冊，既要追求有規律、不散亂，還要追求排版靈活多變，有鮮明的特點，讓人看過之后不忘記。版式設計的目的是將平面的主要視覺元素——文字、圖形、色彩，在限定的空間內選擇符合內容的形式將其組合，以傳達準確的信息。其中畫冊、樣本的版式設計具有較大的代表性。具體來說，版式設計的原則有以下幾點。1．主題形象強化在進行版式設計構思時，突出、強化主題形象的措施是，多次、多角度地展示這一主題。從變化中求得統一，進一步強化主題形象，如圖2-1所示。圖2-1主題形象強化2.1畫冊版式設計的原則2.版塊分疆缺損按黃金分割比例，留出相當于黃金分割律畫出的一個方塊，即頂上頂右排文字作為一塊，另頂上通欄留白一塊，頂下頂左留白一塊。這種版式設計布局比較合理，標題與文字的版塊左右呼應，高低顧盼，文圖分布疏密有致。版面既呈三方塊的分疆，又在分疆中有缺損，使之變化。如圖2-2所示。圖2-2版塊分疆2.1畫冊版式設計的原則3.訂口為軸對稱將畫冊左邊與右邊兩頁，即雙碼與單碼兩面當成一面看，此設計版式，常會有一種大氣魄的整體感，給視覺帶來新鮮的刺激。以訂口為軸的對稱版式，外分內合，張斂有致，或造成版面、開本的擴張，或加強向心力的聚斂，有衡穩之效，如圖2-3所示。圖2-3以訂口為軸的對稱版式2.1畫冊版式設計的原則4.書眉交叉倒錯采用書眉交叉倒錯的方法，根據人的視線一般從幅左下方往右上方移動的規律，雙碼書眉排在地腳，單碼書眉排在天頭，一天一地，左右交錯，全書書眉間隔倒錯，耐人尋味。上、下、左、右間隔交錯的這種書眉，打破常規的絕對對稱之均衡，在形式上呈現令人驚訝的新意，有獨特的審美價值，如圖2-4所示。圖2-4書眉交叉倒錯2.1畫冊版式設計的原則5．大膽留出空白版面空白，是使版面注入生機的一種有效手段。大膽地留出大片空白是現代書籍版式設計意識的體現。恰當、合理地留出空白，能傳達出設計者高雅的審美趣味，打破死板呆滯的常規慣例，使版面通透、開朗、跳躍、清新，給讀者在視覺上造成輕快、愉悅的刺激，使眼睛得到松弛、休息。當然，大片空白也不可亂用，一旦有空白，必須有呼應、有過渡，以免為形式而形式，造成版面空泛。畫冊留白效果如圖2-5所示。圖2-5畫冊留白2.1畫冊版式設計的原則6．圖案化的書眉書眉除具有方便檢索查閱的功能外，還具有裝飾的作用。一般書眉只占一行，并且只由橫線及文字構成。用圖案做書眉，雖然十分夸張，卻仍然得體，并使被表達對象的特征更加鮮明、突出，產生一種令人叫絕的美感。圖2-6圖案化書眉2.2客戶需求分析在設計畫冊前，需要進行客戶需求分析。所謂客戶需求分析，就是要了解客戶制作畫冊的目的，需要宣傳的內容，以及產品的市場定位。畫冊是一家企業的宣傳工具，宣傳都是帶有一定的目的性的，就畫冊來講，可以分為企業形象展示、產品推廣等不同方向，了解客戶的具體需求是設計畫冊的第一步，是讓你的畫冊設計做到有的放矢的關鍵。進行客戶需求分析時，一般要對客戶進行業務的了解。明白業務之后，再對客戶要實現的業務需求進行收集。最后根據業務和客戶需求，整理出功能需求。客戶的需求是千差萬別的，不了解客戶的需求，就無法提供有效的服務，更不可能贏得客戶忠誠。在實踐中，通常可以通過以下方法來了解客戶的需求。（1）利用提問來了解客戶的需求。要了解客戶的需求，提問題是最直接、最簡便有效的方式。通過提問可以準確有效地了解到客戶的真正需求，為客戶提供他們所需要的服務，（2）通過傾聽客戶談話來了解客戶的需求。在與客戶進行溝通時，必須集中精力，認真傾聽客戶的回答，站在對方的角度盡力去理解對方所說的內容，了解對方在想些什么，對方的需要是什么，要盡可能多地了解對方的情況，以便為客戶提供滿意的服務。（3）通過觀察來了解客戶的需求。要想說服客戶，就必須了解他當前的需要，然后著重從這一層次的需要出發，動之以情，曉之以理。在與客戶溝通的過程中，你可以通過觀察客戶的非語言行為了解他的需要、欲望、觀點和想法?？偠灾?，通過適當地問問題，認真傾聽，以及觀察他們的非語言行為，可以了解客戶的需求和想法，更好地為他們服務。2.3設計風格的總體定位在分析客戶需求的基礎上，可以開始畫冊的設計策劃了。這里主要包括畫冊的設計風格及畫冊設計的定位。2.3.1畫冊設計的定位畫冊設計的定位影響著畫冊整體的設計效果，設計定位是否準備充足，直接關系到畫冊設計是否成功。根據畫冊的特點，畫冊設計的定位需要考慮以下幾個方面的因素。1．價值定位進行畫冊設計之前，首先應該確定畫冊的基本價格。在進行價格定位時，要充分考慮畫冊內容的價值、畫冊的制作周期、畫冊所針對的讀者群體，以及這些讀者群體的購買能力等。在確定了畫冊的價格后，才能在價格的范圍內選擇適當的印刷材料、確定相應的印刷工節。如果定位不準確或事先不做考慮就隨意進行設計，那么在設計完成之后就可能會使畫冊設計超出企業預算。2.3設計風格的總體定位2.3.1畫冊設計的定位2．設計風格定位設計風格定位是指為畫冊選定一種最適合的設計風格或表現形式。畫冊設計的風格多種多樣，在進行畫冊設計前，首先需要根據不同種類的畫冊特點以及客戶的文化程度、群體個性等，確定畫冊設計的整體風格。需要注意的是，設計也絕不是簡單的對號入座，在正確定位基礎上的突破和創新才是最重要的。3．客戶定位如何通過設計來滿足客戶的需求是設計師的工作。有的畫冊針對性非常明確，客戶需求也非常清楚，在進行畫冊設計時方向就容易把握。但是有的畫冊針對的客戶需求模糊，需要仔細分析才能把握客戶的目的，這樣就需要設計師耐心細致地溝通，以明確客戶的真正需求，做好客戶定位。2.3設計風格的總體定位2.3.2

畫冊設計的風格畫冊的設計可以分為很多種，比如企業型畫冊、宣傳型畫冊、產品型畫冊等，這些畫冊根據設計目的的不同，其設計的風格也會有所不同。比如，醫院的畫冊設計需要給人以和諧、信任的感覺，所以風格要求穩重大方；IT產品的畫冊設計需要體現高科技和IT行業特點，所以風格要求簡潔明快，等等。畫冊的設計風格決定了畫冊的宣傳效果，是畫冊成敗的關鍵。對于初學者來說，畫冊設計的風格難以把握，可以通過以下途徑來鍛煉。1．多查閱資料，激發創作靈感在設計制作畫冊時，最常見的準備方式就是查閱畫冊相關資料和學習各種成功案例。在資料的分析研究中，可以吸取成功的設計經驗，可以從中尋找靈感和創作激情。此外，畫冊是一種文化載體，在畫冊中要體現內在的意義和文化內涵，這些都依賴于平時的積累和學習。只有將各類知識融會貫通，才能創作出既新穎又適宜的畫冊設計。2.3設計風格的總體定位2.3.2

畫冊設計的風格2．要充分溝通，把握設計方向畫冊設計的客戶需求是設計的前提，同時畫冊的受眾心理分析也應作為畫冊設計人員需求考慮的重要因素。設計師不能只滿足畫冊客戶的宣傳目的，還要了解畫冊宣傳對象，掌握他們的喜好和心理特征。很多常見的情況是設計師的嘔心之作，卻在市場中沒有任何波瀾。這種尷尬出現的原因在于，設計師的設計出發點脫離了受眾，這樣的設計就會沒有前景。設計師應該學會仔細聆聽，有足夠的耐心分析受從、客戶的意見和建議，并結合自己的專業知識和技能，把握好設計的方向，避免造成設計的混亂。2.4色彩的應用及設計流程2.4.1色彩的應用色彩與眼睛關系的重要性就像我們的耳朵一定要欣賞音樂一樣，畫冊的色彩應用是指在畫冊設計過程中顏色怎樣搭配才好看，才能使畫冊中的各組成元素通過顏色的搭配運用變得和諧統一，從而吸引受眾的眼球。在設計中，我們有很多的色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。從色彩的基本原理上來看，我們將色彩分為3個色調12色相環如圖2-7所示。（1）暖色調：紅、橙、黃，可以使畫冊整體呈現一種溫馨、和煦、熱情、活潑的氛圍。（2）冷色調：青、綠、紫，可以使畫冊整體呈現一種靜謐、涼爽、冷艷、雅致的氛圍。（3）對比色調：把色性完全相反的色彩搭配在一個畫冊中，比如，紅和綠、橙和藍、黃和紫，它會產生強烈的視覺效果，給人一種閃亮、耀眼、艷麗、喜慶的感覺。但是運用對比色調的時候一定要注意，運用不好往往會起到相反的效果。圖2-712色相環2.4色彩的應用及設計流程2.4.2畫冊的設計流程畫冊設計的流程一般可以分為以下幾步。（1）客戶需求分析。（2）收集整理資料。（3）整體方案策劃（方案，基調，風格，畫冊的印刷工藝）。（4）平面方案設計。①封面封底及內頁的方案設計；②客戶確認封面封底及內頁的設計方案；③開始內頁設計制作；④完成全部設計。（5）出黑白稿樣，客戶一校確認文字無誤。（6）出噴墨彩稿樣，客戶二校確認大體色彩。（如有修改，則要求客戶盯屏修改無誤后出彩噴稿樣）（7）客戶通過后，簽字出片打樣。（8）打樣送客戶簽字，印刷。（9）出貨驗收。2.5企業畫冊案例這里，我們介紹一則企業產品畫冊的設計與制作。在設計這則企業畫冊時，所用的顏色以灰色調為主，灰色系屬于公眾宣傳色，這種色調會使畫冊風格協調、和諧，不失大氣，能夠很好地體現宣傳的內容。因為篇幅有限，我們只介紹封面、封底和一張內頁制作。畫冊的設計與制作過程封頁、封底設計制作內頁一設計制作內頁二設計制作2.5.1封頁、封底設計制作【步驟1】按【Ctrl+N】快捷鍵新建文件，具體參數如圖2-8所示。圖2-8新建文件參數設置2.5.1封頁、封底設計制作【步驟2】打開標尺，拖曳一條垂直方向的參考線到文件中心位置。新建圖層，并設置前景色為“R：208，G：212，B：211”，然后，選取【矩形選框工具】，在參考線的左側制作一矩形選區，按【Alt+Delete】快捷鍵填充前景色。效果如圖2-9所示。圖2-9填充矩形選區顏色2.5.1封頁、封底設計制作【步驟3】新建圖層，按【Ctrl+Shift+I】快捷鍵對選區進行反選，然后設置前景色和背景色，分別為“RGB（234，236，237）”和“RGB（167，168，169）”。再選取【漸變工具】，選擇前景到背景漸變，并適當地調整左側色標的位置，選擇徑向漸變方式，對選區填充顏色，如圖2-10所示。圖2-10對選區填充漸變2.5.1封頁、封底設計制作【步驟4】新建圖層，設置前景色為“RGB（175，175，176）”，然后選取【圓角矩形工具】，繪制如圖2-11所示的圖形。圖2-11繪制圓角矩形2.5.1封頁、封底設計制作【步驟5】新建圖層，設置前景色為“RGB（227，229，227）”，并載入圓角矩形的選區，執行“選擇/修改/收縮”命令，將該選區收縮10像素，按【Alt+Delete】快捷鍵填充前景色。再新建圖層，選擇畫筆工具，載入素材中的外掛畫筆。選取相應的筆刷效果，并對所繪制的圖形進行變形等操作，效果如圖2-12所示。圖2-12繪制的圖形變形效果2.5.1封頁、封底設計制作【步驟6】打開素材文件“襯衫1.jpg”，利用【魔棒工具】將襯衫摳出，并復制到當前文件中。用同樣的方法將素材文件“襯衫2.jpg”、“襯衫3.bmp”、“襯衫4.bmp”和“領帶.jpg”中的圖片分別摳出，并分別復制到當前文件中。對4件襯衫分別進行大小變換，同時進行適當的旋轉，并移動到圓角矩形內。如圖2-13所示。圖2-13加載圖片并調整圖片大小及位置2.5.1封頁、封底設計制作【步驟7】選擇任何一件襯衫所在的圖層，添加“投影”圖層樣式。然后在該圖層上右擊，在彈出的快捷菜單中選擇“拷貝圖層樣式”命令，然后分別在其他襯衫和領帶所在的圖層上右擊，在彈出的快捷菜單中選擇“粘貼圖層樣式”命令。并選取【文字工具】，輸入如圖2-14所示的文字內容。圖2-14添加效果和文字2.5.1封頁、封底設計制作【步驟8】選擇【文字工具】，輸入文本內容。文本“carrs”的字體設置為“CenturyGothic”；文本“i”的字體設置為“MonotypeCorsiva”；文本“凱黎世”的字體設置為“方正中倩簡體”。效果如圖2-15所示。圖2-15輸入文字2.5.1封頁、封底設計制作【步驟9】新建圖層，前景色設為“白色”。選擇形狀工具組中的【矩形工具】，繪制如圖2-16所示的矩形效果。選擇【文字工具】，添加文字。圖2-16繪制矩形和添加文字2.5.1封頁、封底設計制作【步驟10】選取【漸變工具】，編輯如圖2-17所示的“白→深灰→白”漸變。然后選擇白色矩形框所在圖層，并創建圖層蒙版。選擇圖層蒙版，利用【漸變工具】從左到右進行線性漸變填充。再使用【路徑工具】，繪制和圖2-17所示的形狀，并填加漸變。圖2-17添加蒙版和路徑2.5.1封頁、封底設計制作【步驟11】打開素材文件“領帶.jpg”，拖入到新建文件中，添加投影的圖層樣式。放置到如圖2-18所示的位置。圖2-18調入素材2.5.1封頁、封底設計制作【步驟12】繪制橢圓選區，填充藍色。并輸入如圖2-19所示的文字效果。放置到圖片的右上角。圖2-19輸入文字2.5.1封頁、封底設計制作【步驟13】完成封面、封底的制作，效果如圖2-20所示。圖2-20封面、封底效果2.5.2內頁一設計制作【步驟1】新建文件，寬度為427毫米，高度為297毫米，分辨率為72像素/英寸，顏色模式為RGB顏色，背景內容為“白色”。如圖2-21所示。圖2-21新建文件參數設置2.5.2內頁一設計制作【步驟2】打開標尺，在21厘米處拖曳一條垂直參考線。新建圖層，選取【矩形選框工具】，在參考線的左側制作一個矩形選區，該選區寬度為9厘米。然后選取【漸變工具】，前景色和背景色分別設置為“RGB（228，228，232）”和“RGB（230，230，231）”，并填充從上到下的線性漸變，效果如圖2-22所示。將左側圖形復制到右側，并調整圖層不透明度為80%。圖2-22添加矩形并填充漸變2.5.2內頁一設計制作【步驟3】新建圖層，選擇【鋼筆工具】繪制如圖2-23所示的路徑，按【Ctul+Enter】快捷鍵，填充前景色為“RGB（89，87，87）”。復制該圖層，對該圖層圖像進行水平翻轉和垂直翻轉，并進行適當的調整和移動。圖2-23繪制路徑形狀并填充前景色2.5.2內頁一設計制作【步驟4】選擇【畫筆工具】，在畫筆選項欄中選擇“噴槍雙重柔邊圓形畫筆”。新建圖層，設置前景色為“RGB（207，207，208）”。根據需要不斷地調整畫筆選項欄中畫筆直徑、不透明度和流量的值，繪制如圖2-24所示的圖像。圖2-24使用【畫筆工具】繪圖2.5.2內頁一設計制作【步驟5】選取【加深和減淡工具】，對應的選項欄中“曝光度”的值最好控制在20%以內，并不斷地調整畫筆直徑的大小，對上面繪制的圖像進行修飾，效果如圖2-25所示。繼續對繪制的圖像進行處理，執行“濾鏡”→“模糊”→“高斯模糊”命令，在彈出的對話框中，將半徑值設為0.5像素。圖2-25修飾圖像2.5.2內頁一設計制作【步驟6】選擇【畫筆工具】，選擇“載入畫筆”命令，在打開的對話框中分別載入素材文件夾中的“墨跡噴濺筆刷.abr”和“噴血血跡筆刷.abr”。此時選項欄窗口中就能看到載入的筆刷了。分別選取新載入的畫筆繪制如圖2-26所示的背景圖像。圖2-26加載外掛畫筆繪圖2.5.2內頁一設計制作【步驟7】打開素材圖片“內頁人物.jpg”文件，將摳出的人物復制到當前文件中，自由變換后調整大小，并移動到相應的位置，效果如圖2-27所示。圖2-27插入摳出的人物圖像2.5.2內頁一設計制作【步驟8】打開素材文件“01.jpg”、“02.jpg”和“03.jpg”，并分別調入當前文件中，調整每個圖像的位置，效果如圖2-28所示。圖2-28調入素材并調整位置效果2.5.2內頁一設計制作【步驟9】新建圖層，設置前景色為“RGB（98，97，97）”。選取形狀工具組中的【直線工具】，在其對應的工具選項欄中，選擇“填充像素”選項，并將“粗細選項”的值設為3像素。然后，按住【Shift】鍵繪制如圖2-29所示的直線。圖2-29繪制直線效果2.5.2內頁一設計制作【步驟10】選擇形狀工具組中的【圓角矩形工具】，在其對應的工具選項欄中，選擇“路徑”選項，并將“半徑”選項的值設為15像素。繪制如圖2-30所示路徑。新建圖層，設置前景色為“RGB（98，97，97）”。按【Ctrl+Enter】快捷鍵，將路徑轉換成選區，執行“編輯”菜單中的“描邊”命令，給該選區用3像素描邊。并選擇【文字工具】，添加文字。圖2-30添加圓角矩形和文字2.5.2內頁一設計制作【步驟11】繼續添加文字。到這里，內頁效果圖就制作完成了。效果如圖2-31所示。圖2-31內頁一效果圖2.5.3內頁二設計制作【步驟1】新建文件，寬度為427毫米，高度為297毫米，顏色模式為RGB模式，分辨率為72像素/英寸，具體設置參數如圖2-32所示。圖2-32新建文件2.5.3內頁二設計制作【步驟2】使用鋼筆工具，繪制如圖2-33所示的路徑形狀，新建圖層，填充深灰色RGB（89，87，87）。圖2-33繪制路徑2.5.3內頁二設計制作【步驟3】使用鋼筆繪制如圖2-34所示的路徑，新建圖層，填充淺灰色RGB（230，230，231）。圖2-34繪制路徑2.5.3內頁二設計制作【步驟4】打開素材“襯衫1.jpg”，調入到新建文件中，將圖層不透明度調整為17%，放大并旋轉，放置到如圖2-35所示的位置。圖2-35調入素材2.5.3內頁二設計制作【步驟5】找到淺灰色圖層的選區，為襯衫所在圖層添加圖層蒙版，效果如圖2-36所示。圖2-36添加圖層蒙版2.5.3內頁二設計制作【步驟6】依照前面制作標志的方法，制作如圖2-37所示的文字效果。圖2-37輸入文字2.5.3內頁二設計制作【步驟7】將文字復制，只保留英文字母部分，將其顏色改為淺灰色RGB（222，222，222），如圖2-38所示。圖2-38改變文字顏色2.5.3內頁二設計制作【步驟8】將文字旋轉一定角度，使用矩形選框工具，在文字周圍繪制矩形選區。選擇“編輯”菜單中的“定義圖案”命令，將該文字定義為圖案，圖案的名稱由系統自動產生。如圖2-39所示。圖2-39定義圖案2.5.3