學習機產業現狀分析一、學習機產業概述學習機是在中國大陸地區學生群體中比較普及的一種便攜式學習設備。早期的學習機和電視機連接，利用電視屏幕進行輸出和顯示，不具備便攜性。后來逐步轉向各種尺寸較小、帶獨立顯示屏的電子辭典，提供個人信息管理、游戲、中英詞典、中英互譯等功能，但所有程序都是固化在存儲器上，因而存儲能力有限，而且功能不具有擴充性。隨著技術的發展，這種便攜設備在新的發展中進一步增強了學習功能，支持不同學習形式和多樣化科目。功能強大、有些具備開放式操作系統、支持容量擴充、播放器等功能。學習機行業產業鏈上游主要包括之下學習機的原材料、零部件等;中游主要為學習機生成和銷售，具體學習機的產品內壁而包括語言類學習機、早教類、翻譯類、課外輔導類和電子詞典類學習機;下游主要為學習機的銷售渠道和最終消費者。學習機產業鏈基本狀況二、學習機產業鏈現狀學習機電容屏主要為觸摸屏，2018年觸摸屏的采購均價66。78元/件，同比下降9。61%，2019年有所下降，2020年1-6月觸摸屏的采購均價73。24元/件，同比上漲10。50%。據優學派招股說明書數據顯示，2017年以來電池價格波動變化，2019年采購均價達到最低為41。33元/件。2019年電池的采購均價同比下降11。50%，主要是由于當年鋰電池的市場價格下跌幅度較大，受市場價格波動的影響，采購均價下降。2020年1-6月由于公司采購的單價較高的較大容量的鋰電池的比例有所提升，故導致當期電池的采購均價有所上漲。2020年上半年，電池采購均價恢復至47。75元/件，同比上漲15。53%。2017-2020年觸摸屏和電池采購均價基本情況優學派招股說明書，內存主要包括RAM和ROM等元件。2019年由于內存市場供大于求，內存的市場價格下跌幅度較大，故受市場價格波動的影響，2019年內存(包括RAM和ROM)的采購均價下降。2020年1-6月內存中RAM和ROM的采購均價同比分別上漲了69。01%和48。50%，分別為每件98。63元和每件87。3元。2019年主控及配套芯片的采購均價為65。88元/件，同比上漲45。32%，2020年1-6月，主控及配套芯片的采購均價上漲至75。04元/件，較上年上漲13。91%。2017-2020年存儲器采購均價基本情況優學派招股說明書，2017-2020年處理器采購均價及增長率基本情況優學派招股說明書，三、學習機產業現狀分析1。出貨量及競爭格局學生機主要面向K-12學生用戶，通過豐富的學習資源和學習功能吸引家長和學生群體，更適用于家庭學習場景。根據IDC發布數據顯示，2019年中國學生機市場的出貨量約410萬臺，2020年接近440萬臺，學生機市場呈現連續增長態勢。學生機需求季節性較強，寒暑假期間的出貨量會有明顯上升。2017-2020年中國學習機出貨量及增長率情況目前，中國學習機的主流品牌包括步步高、讀書郎、優學派、小霸王、快易點等。其中步步高憑借核心的教育資源優勢和長期的品牌影響力，在教育平板市場份額上占據首位。根據IDC數據，2020年Q3，市場份額前五分為步步高（38。4%）、讀書郎（14。5%）、優學派（13。3%）、小霸王（6。1%）、快易典（4。7%）。科大訊飛憑借產品競爭力和線上渠道的宣傳，成為2020Q3學生平板市場出貨量增幅最大的廠商，出貨量同比增長接近25%。2020年Q3中國學習機出貨市場份額占比分布情況IDC，2。價格狀況顯示模組及元件、內存、主控及配套芯片、結構件、電池等原材料是學習機最直接的組成材料，原材料的價格直接影響學習機的生產成本，2020年，學習機的主要直接材料紛紛上漲，帶動學習機產業價格上漲。2020年1-6月的優學派學習機均價為每臺1521。41元，同比2019年增長16。3%2017-2020年優學派教育平板電腦均價及增長率優學派招股說明書，3。成本狀況以優學派為例，學習機主要為教育平板電腦，份額超過98%，近年來，上游原材料成本上漲是派教育平板成本上升的主因，其直接材料成本不斷上漲，帶動派教育平板業務成本及份額不斷上升。2020年1-6月中國優學派學習機成本為1。78億元，其中直接材料成本為1。54億元，占比98。08%2017-2020年H1優學派教育平板業務成本優學派招股說明書，直接原材料成本的變化將對學習機生產成本構成重要影響。顯示模組及元件、內存、主控及配套芯片、結構件、電池等上游原材料是學習機的主要組成部分。具體分材料來看，2020年上半年，顯示模組及元件成本最高，占到產品成本的28。66%，其次內存成本占比20%左右，主控及配套芯片成本占比約10%，結構件和電池成本占據分別為9。16%和4。3%。2020年H1學習機主要成本構成占比分布情況優學派招股說明書，四、前景分析根據IDC的預測數據，2021-2025年中國學習機市場將會以每年15%的增長率穩步增長，到2025E將會達到875萬臺。同比2020年增長一倍左右，2021-2025年中國學習機預計出貨量基本情況優學派招股說明書，隨著K12階段在校生群體規模擴