祺樂無比20212021邊關行

2021年9月20日-21日延吉邊境第三局部：活動概述第四局部：說明附件信息第二局部：活動目的第一局部：活動背景目錄活動背景活動目的客戶滿意度的維系需要有實質性的活動來搭建與客戶溝通的平臺，同時也間接地促進良好的口碑傳播通過本次活動展現標致車型性能方面的傳播優勢，不管從操控性，動力性，節油性等方面的優勢，提升目標群體的品牌信心并且促進銷售。活動主題/目的活動主題：點滴聚愛心書香伴成長--德奧達希望小學愛心捐助及自駕游活動活動時間：2021.11.05~06活動目的：奧迪車主的一次聚會，營造品牌及產品銷售時機；近距離溝通，維系情感，提升客戶滿意度及忠誠度；運用媒介傳播，提升公司企業形象及文化內涵；客戶邀約：40人〔奧迪車主15人，潛在車主25人，以家庭為單位〕活動車輛：A1A3A4A5A6TTQ5Q7

預計訂車：10預計成交：6活動流程~自駕環節事項Time內容11月05日簽到8:00-8:45嘉賓簽到、貼車貼、分發物品手臺/路書/安全協議簽定等負責人講話8:45-9:00告知活動內容/流程、注意事項、集體合影集合出發9:00工作車領路、客戶車輛、救援車尾車狼牙山12:30到達第一個目的地，分派房間，短暫休息午餐12:30-13:30狼牙山中凱大酒店用餐、魔術表演/互動景區游玩14:00-18:00狼牙山景區內游玩參觀（專業導游帶領參觀）特色晚宴19:30-21:00特色晚宴-篝火晚會、魔術表演返回21:00-21:30返回酒店條幅物料準備物料準備試駕車貼門牌自駕本卷須知所有參加者出發前須簽訂自駕游協議，須嚴格遵守交通法規及國家、地方的有關法律法規。在高速高速公路上必須遵守車隊規定的行車秩序，不得隨意超越前車。隊員應減少途中停車的時機，須中途停車時先用電臺告知工作人員，頭車會帶車隊集體減速、停車。嚴禁擅自靠邊停車。如遇事故，后車應在確保平安的情況下及時停車，并通知頭車控制車隊停駛，視情況處理現場。特別提醒：A車隊行駛中嚴禁超越前車！不要急剎車！B由于行車途中穿越河北省保定市區，車隊在市區中行駛，要注意道路上其他車輛、行人，如與社會車輛插隊，注意避讓，不要強行超車。C如落伍不要著急，及時用手臺通知工作人員，工作人員會在安全的地方等待大家集合車隊。D請保管好配發的自駕游物資〔如：手臺〕，以便活動結束后組織方回收活動當日流程07:30—08:00集合，客戶簽到(收取活動費\簽協議),發放資料(路書\食品、飲用水)08:00—08:10出發前準備(客戶見面會,講解活動本卷須知等)08:10—08:30準備出發(列隊,貼車貼)08:30準時出發08:30—10:30行駛路程中(手臺游戲互動？)10:30到達鵝和鴨農莊10:30—10:40集合,清點人數,列隊,統一進入農莊10:40—12:00前往植樹場地進行植樹活動12:00全體人員集合,清點人數12:00—13:30前往餐廳用餐\期間進行抽獎活動13:30—14:00團隊游戲時間,進行互動游戲環節14:00集合，向采摘園進發14:00—14:30到達采摘園14:00—16:30進入采摘園地進行采摘活動16:30—16:40景區門口集合,清點人數16:40一天愉快的旅程結束,各就各位,返程回家費用預算項目分類項目內容費用（元）備注現場活動保險午餐

制作物車貼、胸貼用于自駕車列隊及工作車條幅及旗子用于拍照和餐廳使用，旗子用于領隊展架店內招幕信息其它食品10元/份*60份（包括飲料、早餐）高速費只限當日工作車輛（約2輛）活動禮品活動中游戲及抽獎急救醫療包活動中備用合計總費用：

元（收取客戶

元/人，預計60人，共

元；公司實際負擔：

元）活動物料活動車貼規格:65CM*30CM貼于副駕駛車門上活動物料橫幅及油箱貼備注:參加自駕游車輛進行編號管理活動總費用預估項目針對客戶類型時間服務中心參與數量費用標準費用合計自駕游奔奔、悅翔、志翔車主3.1550家50～60人,5萬元/家250萬日程安排【2021年03月01日-10日】通知&邀請A、確定用戶邀請名單、潛在用戶邀請名單、媒體等嘉賓邀請名單B、長安世家俱樂部網上信息發布、聊天群信息發布、短信通知、通知C、確認，落實具體參與本卷須知【2021年03月14日】活動安排

活動日期

當天時間活動內容活動道具例如：3月14日8：30～9*：00

啟動儀式1、橫幅2、攝影、攝像………………………………日程安排【2021年03月15日活動安排】【2021年03月15日編隊行駛，回程】

活動日期

當天時間活動內容活動道具例如：3月15日9：00～10：00

集合、返回………………………………

活動日期

當天時間活動內容活動道具例如：3月15日8：30～9*：00叫醒、早餐……………………人員組成工作人員（）人：媒體記者（）人：保有用戶（）人：潛在用戶（）人：備注：紅線內填寫人員姓名，如用戶數過多可以不填寫，只填用戶人數。人員分工本次活動主要負責人：聯系領隊：聯系報名聯系人：聯系

活動咨詢：聯系人員分工：負責和協作方的溝通，審核參與人員的資質。：協作其領隊管好車隊，確保車隊的秩序及平安。催促機修工管好工具，以備急用。：確保聯絡客戶的實到人數，做好登記。：負責人員統計管理會場，確保大家有一個難忘的出游：〔共人〕負責車的救援，并帶好隨身要用的工具：做好參觀景點的路線及食宿的安排。：安排一個良好的住宿環境。確保平安、舒適和衛生。：負責互動活動的籌備安排。：雙方有義務配合、協作完本錢次活動。友情提示如果您參與駕駛，那么請確保您有3年以上駕齡；請小心駕駛，注意平安；沿途您可以欣賞沿途自然風光，感受當地民俗民風，但聽從領隊的安排，發揚團隊精神，集體行動，請勿私自離開車隊；目的地溫度有可能偏低，請您攜帶好足夠的備用衣物；戶外活動隨時隨地存在風險，請您確保能夠對自己的平安負責，因此請您慎重考慮后決；請您攜帶有效身份證件〔預防出現意外及傷病時，及時聯系您的家人〕；請您按規定在車上貼油箱貼便于管理。特此聲明：在此次活動中因駕駛技術原因而導致的各種人身傷害及特殊事故,由當事人自行承擔！所以公司提醒您一定注意人身平安組織本卷須知須提供準確的參與人數及須備機修工、緊急搶修工具、對講機、礦泉水及熟食等，以便應急要準備足夠的口香糖、一次性杯子，香皂，牙膏每人確保要有一條干凈的毛巾，兩瓶礦泉水，一把牙刷晚上活動的小禮品準備準備足夠的車貼、橫幅、照相及攝影器材等物料清單編號清單數量備注1條幅

部分物料各服務中心可自行找廣告公司設計、制作。生活備用品、紀念品等自行采購。2活動主題車貼3活動主題油箱貼4生活備用品5活動禮品6參與紀念品備注：數量可根據各效勞中心實際情況來訂活動明細費用費用項目數量單價（元）總額（元）備注車貼易拉寶橫幅小禮品油費過路費互動游戲禮品吃、住、行費用媒體費用攝像費照片、光盤制作費其他備注：費用工程由商家填寫,可根據實際情況自行添加或刪減存在問題本次自駕游費用如何報銷?可使用費用額度有多少?謝謝欣賞無疆大愛，紅色之旅2021年5月—6月東莞東風日產逍客/奇駿貴州自駕游方案目錄Contents活動說明—背景/目的/訴求活動概述—活動創意/主題/形式/概述活動規劃—流程規劃/流程分解/執行指引媒體規劃—媒體投放/關公規劃費用預算產品市場品牌活動背景2021年上半年，隨著小型車市場的疲軟，中國SUV汽車市場呈現增長的趨勢，各個車系均出現了不同幅度的銷量增長。人們對SUV、跨界功能車需求旺盛。進入2021年，逍客呈現銷量持續上漲的局面，“新逍客〞引領潮流全球銷量突破100萬；奇駿作為純粹越野SUV，表現卻不溫不火。借助逍客拉動奇駿銷量，也是一種突破。隨著逍客突破100萬，新天籟以及新騏達逐步發力，東風日產品牌更趨強勢。通過SUV活動以及公關傳播，將進一步提升東風日產品牌的區域競爭力。活動背景2021年以來，新逍客銷量逐漸企穩，實現全球銷量突破100萬，產品覆蓋率提升；奇駿仍保持“小眾化〞，真正越野四驅等性能優勢不見發揮，市場潛力有待提升。品牌經銷商客戶傳播目的制造社會熱點，助力新聞傳播和事件傳播，通過活動增加SUV車型關注度。利用差異化的促銷手段，為客戶提供享受自然、精神提升的體驗，通過情感營銷+體驗營銷的方式，提升客戶滿意度。通過活動吸引客戶關注逍客/奇駿SUV車型，提升來店量與成交量，提升日產專營店在區域SUV市場的影響力。提升東風日產品牌在東莞的影響力，提升品牌全系成品的銷量，增強品牌關注力。活動目的訴求推論大型自駕游活動市場宣傳產品體驗滿意度提升逍客/奇駿貴州“無疆拓界〞愛心之旅SUV統一車隊，流動的宣傳線；全程媒體報道，增加關注度和互動性；媒體隨隊，實時連線，持續報道；論壇發帖跟帖，天天更新，不斷炒作；邀約客戶參與，提升滿意度邀約老客戶；邀約下訂客戶；邀約媒體記者深度參與；活動影響/吸引意向客戶；SUV深度體驗，綜合評比長途跋涉，體驗SUV特性；節油比賽；不同路況的綜合表現；活動概述-活動創意常見的自駕游形式：出國旅游，領略不一樣的風土人情；山水景區旅游，休閑游玩放松身心；西藏、沙漠等非常規自駕游，挑戰征服勇氣；我們的自駕游，如何不走尋常路？活動概述-地點及路線這是一次紅色之旅今年是中國共產黨成立90周年。貴州遵義作為革命圣地，是社會關注的焦點之一。去紅色圣地朝圣，溫固革命激情與洗禮，參與紅火的激情之旅！我們去貴州！這是一次愛心之旅東風日產在通過“東風南方愛心基金〞，在貴州助建眾多愛心學校。通過本次自駕游活動，結合東莞區域市場，邀約客戶捐贈，去愛心學校贈送、探望，譜寫愛的旅途！無疆大愛，紅色之旅活動概述-主題——2021年東莞東風日產逍客/奇駿貴州自駕游主題創意加油比賽遵義朝圣愛心捐贈試駕報告攝影比賽無疆大愛紅色之旅活動內容形式活動概述-形式1、東莞到貴州；2、地點推薦：貴陽、凱里、遵義、晴隆3、具體路線，另附2021年7月中旬，為期一周活動時間自駕游路線活動內容1、東莞到貴州，自駕游，感受紅色之旅，愛心之旅；2、途中節油比賽、深度駕駛體驗，發布體驗報告；3、到愛心學校探望，捐贈，帶去東莞日產車主的愛心；4、到革命圣地遵義參觀，體驗紅色之旅的革命激情；5、挑戰“24道拐〞極限賽道，感受中國最牛賽道的風采；活動推廣1、東莞陽光網、新聞網、騰訊微博、新浪微博、騰訊網等網絡媒體2、汽車之家、愛卡、易車網等門戶網站的奇駿逍客SUV論壇3、1075交通音樂頻道全程直播連線4、東風南方自有媒體渠道活動概述活動規劃—流程活動規劃—流程分解前期準備前期宣傳一客戶邀約二路線確定三設計制作四店頭支撐五宣傳內容：逍客/奇駿貴州自駕游報名宣傳載體：網絡：東莞陽光網、新聞網、日產網站、新浪網、易車網、汽車之家等專業網站的論壇播送：交通音樂頻道平面：東莞日報東莞時報微博：騰訊、新浪微博專營店：店頭物料陳設宣傳論壇：車友會版主發帖邀約對象：逍客/奇駿老客戶逍客/奇駿下訂客戶網站媒體記者；1075交通音樂主持要約方式：邀約；網站邀約：通過網站專題邀約，報名參與下訂邀約：店內客戶下訂邀約；邀約重點：告知自駕游內容介紹；明確活動的意義；確定方式：客戶要求；咨詢旅行社；從活動意義的角度出發；從客戶興趣點角度出發；確定時間：活動開始前半個月路線原那么：表達SUV的越野性；路線具有傳播價值；路線具有特殊意義；路線能吸引消費者眼球保持極高的關注度和持續性熱度；設計內容：主題車貼；條幅；旗幟；車輛編號牌；路書；愛心禮包；統一服裝logo；愛心胸貼；節油卡；定稿時間：活動開始前半個月店頭包裝：主背景畫；車頂牌；車貼；吊旗；橫幅店頭邀約：通過多形式邀約客戶；店頭募捐：向員工同事及客戶募捐愛心錢物；店頭報名：意向客戶報名登記；精品及導航推薦：對老客戶及下訂客戶推薦戶外精品；亮點一客戶/媒體邀約：“師〞出有名，感染力強對客戶的邀約吸引“師〞出有名對播送/網站媒體邀約參與活動，享受加裝精品、改裝X折優惠；參與活動，免費21項維修保養；參與活動，老客戶獲贈X00元油禮；參與活動，與交通頻道主持人一路相伴，親密互動；參與活動，贈送常年工時費優惠卡；參與活動，……〔更多優惠政策，刺激客戶參與〕建黨90年的貴州紅色之旅，社會強烈關注；對愛心學校的捐贈探望，愛心之旅富有意義；貴州民族風情實時報道，圖文并茂，豐富節目內容；SUV車型深度試駕，媒體報告，專業性強；挑戰中國最牛賽道“24拐〞，利于話題傳播；亮點二路線停靠點，兼顧風土人情，攝影拍照荔波縣的“小七孔景區〞西江千戶苗寨活動規劃—流程分解“二十四道拐〞是二戰十七滇緬公路上的“生命線〞，中緬印戰區的交通大動脈，曾屢次被日軍轟炸。因其具有“近現代重要史跡〞價值，被貴州省文物局推薦入圍第六批全國重點文物保護單位。公路地處黔滇咽喉要到，舊稱“鴉關〞，是1936年修建黔滇公路時，沿晴隆大山西南坡開鑿形成的24戈弧形彎道，山腳至山頂長4公里，蜿蜒而上，一夫當關，萬夫莫開。活動規劃—流程分解活動規劃—流程分解今年是中國共產黨成立９０周年，在貴州遵義會議會址，在甘肅臘子口，在陜北吳起，紅軍經過的許多地方掀起了紅色旅游熱潮。僅在遵義，今年以來游客已達５０萬人次，比去年同期增２０％以上。活動規劃—流程分解東風南方愛心基金關愛助學行：惠水縣長田鄉冗普小學

自駕游規劃啟動儀式一節油大賽二攝影比賽三挑戰24拐四全程報道五啟動地點：莞太店備選：體育館啟動方式：創意愛心之旅，紅色之旅兩個“火炬〞，交接傳遞方式啟動現場布置：展板背景架、條幅、旗幟主要內容：領導講話；啟動儀式，將“火炬〞“旗幟〞交接帶頭人；發放隊員“路書〞誓師大會，遵守自駕守那么合影留念；媒體采訪；活動目的：展現逍客/奇駿的節油特性；增強自駕游的樂趣和互動；通過媒體傳播對意向客戶進行影響；活動方式：選擇規定的路線，所有隊員統一加油，計算里程，進行比賽，節油冠軍獲贈禮品節油技巧分享：冠軍及媒體分享報道逍客/奇駿省油秘訣，科技配置，綠色環保活動目的：豐富自駕游旅途樂趣發現貴州的美麗風情見證自駕過程為活動留存圖文資料活動方式：隊員在每個停靠點進行攝影采風，篩選作品參與比賽評比評選：參賽作品后期評選頒獎展覽推廣：在各專營店以展板形式展覽；在網站圖文并茂宣傳；獲獎者獲贈精美禮品活動目的：表達逍客/奇駿的越野性制造話題傳播；挑戰隊員的勇氣智慧增強活動的關注度活動方式：自駕到“24道拐〞進行挑戰爬坡賽；發現24道拐魅力攝影；媒體試駕感受；當地采訪，深度報道后期報道：我眼中的24道拐奇駿/逍客征服24道拐24道拐攝影專題展覽報道目的：形成互動，實時傳遞自駕進程；播送連線形式，在固定時間影響意向客戶；對逍客/奇駿持續報道；報道方式：1075全程實時連線快遞；微博圖文全程報道；新浪騰訊網站專題；汽車之家愛卡等專業論壇發帖，持續報道活動規劃—自駕游亮點自駕游規劃啟動儀式一節油大賽二攝影比賽三挑戰24拐四全程報道五啟動地點：莞太店備選：體育館啟動方式：創意愛心之旅，紅色之旅兩個“火炬〞，交接傳遞方式啟動現場布置：展板背景架、條幅、旗幟主要內容：領導講話；啟動儀式，將“火炬〞“旗幟〞交接帶頭人；發放隊員“路書〞誓師大會，遵守自駕守那么合影留念；媒體采訪；活動規劃—自駕游亮點自駕游規劃啟動儀式一節油大賽二攝影比賽三挑戰24拐四全程報道五活動目的：展現逍客/奇駿的節油特性；增強自駕游的樂趣和互動；通過媒體傳播對意向客戶進行影響；活動方式：選擇規定的路線，所有隊員統一加油，計算里程，進行比賽，節油冠軍獲贈禮品節油技巧分享：冠軍及媒體分享報道逍客/奇駿省油秘訣，科技配置，綠色環保活動規劃—自駕游亮點啟動儀式一節油大賽二攝影比賽三挑戰24拐四全程報道五活動目的：豐富自駕游旅途樂趣發現貴州的美麗風情見證自駕過程為活動留存圖文資料活動方式：隊員在每個停靠點進行攝影采風，篩選作品參與比賽評比評選：參賽作品后期評選頒獎展覽推廣：在各專營店以展板形式展覽；在網站圖文并茂宣傳；獲獎者獲贈精美禮品自駕游規劃活動規劃—自駕游亮點啟動儀式一節油大賽二攝影比賽三挑戰24拐四全程報道五活動目的：表達逍客/奇駿的越野性制造話題傳播；挑戰隊員的勇氣智慧增強活動的關注度活動方式：自駕到“24道拐〞進行挑戰爬坡賽；發現24道拐魅力攝影；媒體試駕感受；當地采訪，深度報道后期報道：我眼中的24道拐奇駿/逍客征服24道拐24道拐攝影專題展覽自駕游規劃活動規劃—自駕游亮點啟動儀式一節油大賽二攝影比賽三挑戰24拐四全程報道五報道目的：形成互動，實時傳遞自駕進程；播送連線形式，在固定時間影響意向客戶；主流網站及論壇對逍客/奇駿自駕游持續報道；報道方式：1075全程實時連線快遞；微博圖文全程報道；新浪騰訊網站專題；汽車之家愛卡等專業論壇發帖，持續報道自駕游規劃東風日產逍客/奇駿挑戰24道拐活動規劃—自駕游亮點活動規劃—自駕游亮點亮點車載對講機互動，調動氣氛，引導客戶對車性能關注作用：各車配備對講機，方便及時溝通情況，防止落伍；途中通過互動，講解車的性能、油耗、導航、配備等性能，引導客戶對車的功能的使用，體驗；調動大家自駕樂趣，活潑氣氛；活動規劃—執行指引活動前期活動后期N-25天方案溝通、確定簽訂合作合同與客戶、旅行社確定自駕路線N-20天邀約媒體名單確認客戶邀約媒體渠道宣傳為了確保活動順利成功的完成，也為了良好的活動效果和傳播效果，制定以下執行指引節奏。N-15天活動物料設計制作路書設計制作流程完善學校方溝通流程店頭包裝氣氛營造活動期N-5天啟動儀式流程確定啟動儀式準備領導講稿完成自駕領隊培訓啟動儀式媒體邀約N+8天啟動儀式、出發按路線進發，開展互動攝影比賽節油比賽愛心學校探望捐贈紅色之旅N+15天傳播落地跟進攝影比賽評比頒獎攝影作品展覽網站持續報道剪報收集活動規劃—執行指引活動規劃—執行指引活開工作表〔另附〕1.整體規劃進度表2.整體行程表3.路書4.新聞通稿〔啟動儀式〕5.物料清單6.活動核對表7.通訊錄8.互動活動物料9.設計稿件〔主畫面、車貼、旗幟、隊旗、攝影參賽表、節油賽表、愛心禮包等〕類別媒介分析本地網絡媒體東莞陽光網東莞地區點擊量最高的綜合資訊網展，以年輕人、白領、家庭等人群為主,消費群體廣泛東莞汽車網東莞專業汽車網絡媒體咨詢平臺平面媒體南方都市報在東莞地區發行面廣，讀者人群年輕化東莞日報在東莞地區發行量最大，以中高端消費者為主廣電媒體東莞交通音樂臺東莞有車一族關注的廣播專題互動網頁鏈接專題網頁配合主題活動，鏈接到專業汽車網站論壇專業汽車論壇汽車之家、愛卡、太平洋汽車、易車網專業汽車網站的騏達論壇，競品論壇，意向客戶高度關注微博手機網絡平臺選擇性關注率高的微博傳播平臺媒體投放/關公規劃無疆大愛，紅色之旅東莞東風日產逍客/奇駿貴州自駕游今日啟動無疆大愛，紅色之旅東莞東風日產逍客/奇駿貴州自駕游今日啟動選擇1075交通音樂頻率為合作媒體，發布電臺召集令，邀請客戶參與愛心紅色之旅

活動前期宣傳通過網絡