sULLIVAN2人口變革下的銀發經濟展望3第一章探索中國社會發展的必然趨勢：老齡化人類社會經過漫長的發展，世界人口在2024年已超過80億人。自1864年法國成為歷史上首個步入老齡化階段的國家起，全球各國逐漸步入老齡化社會。目前，人口老齡化已成為一個全球性現象，對中國而言，這一趨勢同樣顯著且不可逆轉，構成了社會發展中一個亟待關注的重要議題。國際上通常用老年人口比重作為衡量人口老齡化的標準，老年人口比重越高，人口老齡化程度也越高。聯合國將60歲以上的人口占總人口的比重達到10%,或65歲以上人口占總人口的比重達到7%,作為一個國家或地區進入老齡化社會的標準。中國法律將60歲作為老年人年齡的起點標準。1.1全球與中國人口老齡化現狀自1950年起，全球總人口數量呈現持續增長態勢，至2023年，全球人口總數首次超越80億大關。與此同時，60歲及以上的老年人口數量亦不斷攀升，并在總人口中所占正式進入老齡化社會。進入21世紀之后，全球人口老齡化的趨勢愈發顯著。根據2023年的統計數據，60歲及以上的老年人口在總人口中的比例已經上升至14.2%。圖表1|全球人口數量及60歲以上人口比例(億人；%),1950-20230從全球不同區域的老齡化情況來看，歐洲面臨的老齡化問題最為嚴重，該地區60歲及以上人口在總人口中所占的比例不僅絕對值高，而且增長速度也較快，北美洲緊隨其后。21世紀后，歐洲和北美洲先后進入中度老齡化社會，2023年60歲及以上人口比4第一章探索中國社會發展的必然趨勢：老齡化14.2%,與全球平均水平基本持平。圖表2圖表2|全球各地區60歲以上人口比例(%),1950-2023——全球——非洲——拉丁美洲和加勒比區域——北美洲——歐洲——大洋洲亞洲盡管亞洲國家相較于歐美國家較晚進入老齡化社會，但根據老齡化的速率進行對比，亞洲國家的老齡化進程明顯快于歐美國家。據研究，歐美國家平均需要大約50年的時如日本、韓國和新加坡，通常在15至30年的時間內就完成了這一轉變。圖表3|全球主要國家人口老齡化進程(年)圖表3|全球主要國家人口老齡化進程(年)德國5s1.1.2中國人口老齡化概況中國，作為世界公認的“人口大國”。自1950年起，除1962年因自然災害和人口遷徙所導致的數據統計偏差外，中國總人口數量呈現出持續增長的態勢。然而，進入20世紀90年代后，這一增長速度有所減緩，直至2022年，出現了人口負增長的現象。在2000年，中國正式跨入老齡化社會的門檻。在此之前，中國的人口老齡化程度一直以較為緩慢的速度增長。但自2000年起，隨著老齡化社會的確立，中國老齡化的速率顯著加快。根據2023年的統計數據，中國60歲及以上的老年人口已經占據了總人口的19.5%,逼近了中度老齡化社會的標準。圖表4|中國人口數量及60歲以上人口比例(億人；%),1950-202386420人口結構的角度分析，1950年時，中國社會的年齡結構呈現出典型的金字塔形狀，即底部寬而頂部窄，象征著年輕人口數量的相對優勢。然而，隨著時間的推移，這一結構逐漸向上移動，顯示出老齡化的趨勢。盡管中年群體目前仍然是社會的主體，但與1950年相比，老年人口的比例已經顯著增加，而年輕人口的比例則出現了明顯的減少。具體到不同年齡段，50至59歲的人口目前是中國社會中人數最多的群體，占總人口的16.6%。預計在未來幾年內，這一年齡段的人口將逐步過渡到老年人口的范疇，這將進一步加劇老齡化現象的發展。6s圖表5|中國人口金字塔按年齡段占比拆分(%),1950圖表5|中國人口金字塔按年齡段占比拆分(%),1950VS20231.2人口老齡化的成因1.2.1人口老齡化關鍵因素人口老齡化現象，通常源于社會進步過程中死亡率下降過程中的時間差異。回顧1950年，全球人口的出生率為3.7%,而死亡率則為2.0%,這意味著出生率顯著高于死亡率，差值達到了1.7%。然而，隨著社會的不斷發展和時間的推移，出生率和死亡率均呈現下降趨勢。到了2023年，全球人口的出生率降至1.7%,死亡率進一步降至0.8%,兩者之間的差距縮小至0.9%。這種出生率與來源：聯合國；弗若斯特沙利文出生率死亡率——60歲以上人口占比(右軸)7第一章探索中國社會發展的必然趨勢：老齡化從死亡角度分析，死亡率的降低通常與平均壽命的延長密切夠享有更長的壽命并達到老年。1950年，全球平均預期壽命為46.5歲，即該年份出生的人口預計平均可生存至46.5歲。而到了2023年，全球平均壽命已提升至73.4歲。對1950年，60歲人口的平均預期壽命大約為14.4年，而到了2023年，這一數字增長至死亡率的降低和預期壽命的延長與多種因素相關。首先，隨著社會經濟的發展，人們的生活水平得到顯著提高，基本生存必需品(如食物、衣物等)的獲取更為容易，從而延長了人均壽命并降低了死亡率。其次，科技進步疾病防治方面取得了顯著成就，提高了克服疾病的可能性。此外，隨著新時代健康理念的深入人心，人們在醫療健康方面的投入增加，更加注圖表7|全球人口預期壽命(年),1950-2023圖表7|全球人口預期壽命(年),1950-2023——0歲的預期壽命——60歲人口的預期壽命0為衡量一個國家或地區人口出生情況的主要指地區內，女性在生育年齡期間平均預期生育的孩子數量。相較于以總人口為基準計算的生育率，總和生育率能夠排除性別比例和年齡結構等因素的干擾，從而更和生育率低于此標準，人口負增長將不可避免，進而導致球總和生育率在1963年達到了5.3的高點，隨后呈現持續下降的趨勢。據2023年數據8s圖表8|全球總和生育率(%),1950-2023665432109s■出生率死亡率——60歲以上人口比例(右軸)并在一定時期內緩解了國內的就業壓力。然而，獨生子女政策的實施也帶來了一系列s第一章探索中國社會發展的必然趨勢：老齡化1.3人口老齡化未來趨勢1.3.1全球人口老齡化的未來趨勢根據聯合國的最新預測，在未來相當長的一段時期內，全球總人口預計將維持緩慢增長的趨勢。然而，全球人口增長的勢頭預計將在21世紀90年代左右放緩，進而進入人與此同時，人口老齡化的程度預計將持續上升。隨著醫療技術的進步、生活水平的提升以及生育觀念的變化，全球人口的平均預期壽命不斷延長，一步增加。據預測，到21世紀中葉，世界整體將進入中度老齡化社會，即60歲及以上的老年人口占總人口的比例將達到20%以上。這一人口結構的變化將對勞動力市場、此外，人口老齡化的進程在不同地區表現出不同的特點和趨勢。發達國家由于較早進入老齡化社會，面臨的挑戰更為嚴峻；而一些發展中國家雖然目前老齡化程度較低，但隨著社會經濟的發展，也將逐步迎來老齡化的高峰。因此，各國需要根據自身的國情，采取有效的政策和措施，以應對人口老齡化帶來的挑戰。圖表10|全球人口數量及60歲以上人口比例(億人；%),2023-2100預測1.3.2中國人口老齡化的未來趨勢根據聯合國預測，自2023年中國人口經歷負增長之后，人口總數預計將持續緩慢下降。這一趨勢反映了生育率持續低迷、生育政策調整以及社會經濟發展的綜合影響。中國人口老齡化的速度預計將逐步加快，形成更加顯著的社會現象，中國人口老齡化趨勢將進入“高原期”。中國自2000年進入人口老齡化社會以來，老齡化速度逐步加快，隨著老年人口比例的不斷攀升，中國預計將在21世紀中葉進入重度老齡化社會。屆時，60歲及以上的老年人口預計將占到總人口的40%以上，這將對國家的經濟發展、社會保障體系、醫療衛生服務以及家庭結構等多個領域帶來前所未有的挑戰。進一步地，預計在21世紀80年代左右，中國老年人口的比例將達到峰值。之后，隨著生育率的逐漸回升、人口政策的持續優化以及社會支持體系的完善，老年人口的比例有望開始緩慢下降。預測中國人口老齡化的未來趨勢主要依賴于聯合國對中國人口死亡率和生育率的分析。盡管死亡率的預測通常較為準確，與實際值的差異不大，但生育率的預測可能會受到多種因素的影響，導致波動較大。有研究指出，盡管中國已經全面實施了二孩政策，但預計在未來幾十年內，中國的人口結構不太可能發生顯著變化。因此，人口老齡化的持續加深是一個不可逆轉的趨勢。圖表11|中國人口數量及60歲以上人口比例(億人；%),2023-2100預測8642020232033預測2043預測2053預測2063預測2073預測2083預測2093預測2.中國人口老齡化帶動“銀發經濟”發展2.1銀發時代特點與挑戰圖表12|中國人均預期壽命(歲),2019-2028預測來源：國家衛生健康委；世界衛生組織；弗若斯特沙利文中國人均預期壽命-----全球人均預期壽命中國人均預期壽命-----全球人均預期壽命82.1.2空巢化導致家庭養老承壓大我國傳統的家庭形態以三代同堂為主，通過內部成員以及家族資源的互相幫助、支持以及分擔養老責任。隨著城市化與工業化進程的加速，中國家庭結構也產生了變表現為家庭小型化和“空巢”家庭的增多，這一現突出，對傳統的家庭養老模式造成了巨大的挑戰。首先，空巢化導致了家庭養老承壓加大。在傳統的家庭養老模式中，子女承擔著照料和支持巢化現象的普遍發生，家庭中年輕成員的離開使得老年人失去其次，空巢化加劇了老年人的孤獨和社交孤立感。在與子女和其他家庭成員之間維系著密切的交流，他們可以獲得容易陷入孤獨和抑郁的狀態。因此，如何高效整合社會資源以圖表13|中國65周歲以上老人撫養比(%),2019-2028預測2024預測2025預測2026預測2.1.3養老需求逐步擴大化、多元化隨著人均收入的提升，養老機制的完善，以及步提升，生活形態趨于豐富，他們對各種產品和服務的需求也在不斷增加和變得更加第二章老齡化帶動“銀發經濟”發展品質生活和個人價值實現，如康養、運動休閑、學習教育乃至創業。因此，他們對衣、食、住、行、育、樂等方面的養老需求有極大提升，也對相關產業的發展提出了更加個性化的要求。例如，隨著醫療技術的進步和醫療保障制度的完善，老年人不再只關注疾病相關的藥品與醫療服務，也十分重視有助身心健康提升的保健產品和療養服務。此外，老年人的消費方式也在發生變化。隨著數字化和互聯網的普及，老年人也逐漸成為在線消費的參與者。他們通過電子商務平臺可以購買更多商品與服務，甚至參與線上社交和娛樂活動。這一趨勢不僅為老年人日常生活提供了更便捷、多樣化的消費渠道，也促進了線上銀發經濟的發展。圖表14|多元化養老需求推動銀發產業發展老人養老需求老人養老需求學樂銀發產業發展智能服務服裝教育旅游健康成就科技功能聲望尊重內容食衣2.1.4未富先老推動政策扶持銀發經濟產業當前中國的經濟水平暫未與發達國家齊平，養老服務體系建立的尚不完善，涉老服務產品質量參差不齊，且多集中在滿足老年人基本生活需求。針對老年人更為細分的需求以及更加高層次的需求的選擇更為有限，這一現象給中國的社會經濟發展帶來了一系列挑戰，同時也催生了銀發經濟的發展機遇。針對這一問題，支持銀發經濟產業成為一種迫切需求，政府希望大力銀發經濟相關產業，旨在緩解老齡化帶來的社會與經濟壓力，并將其轉化為推動經濟發展的新動力。如2024年國務院發布的《關于發展銀教育教育第二章老齡化帶動“銀發經濟”發展原料/原件原料/原件生物原料紡織原料礦物質其他技術支持人工智能物聯網大數據其他人員支持醫護營養師導游其他上游鞋服足力健鞋服雅戈爾恒源祥內麗陛瑞蛺祥波司登下游下游快樂50食品食品星力健揚臣倍健小仙燉宋城集團娛樂醫療其他康養服務解決方案復星康養深圳怡康養科技有限公司消費者老年人自身老年人自身老年人子女老年人子女發經濟增進老年人福祉的意見》中明確指出要加快銀發高品質服務模式，以提高老年人的生活質量和推出利好政策措施，以保障銀發經濟產業的向著標準化、規模化、健康化、品牌化發銀發經濟是指向老齡階段的人提供多元化和多樣化產品或服務，以及為老齡階段做預備的一系列經濟活動的總和。其不僅包含日常生活中的實際壯大的產業鏈，覆蓋了從基本生活、康養保健、養老服務、休個領域，是一個充滿活力和潛力的新興經濟形態。近年來，現出穩步增長的趨勢。自2019年至2023年，市場規模以每年約13.2%的復合年增長率增長，彰顯了銀發經濟市場的迅速擴張態勢。這一趨勢背后主要加速和政策支持力度的提升起到了重要推動作用，為銀發經濟市場的蓬勃發展注入了展望未來，隨著銀發經濟的不斷發展和老年群體消費觀念的進一步升級，政府、企業和社會應共同努力，不斷加強對銀發經濟產業的支持和投入，老年人將獲得更優質、穿需求后，消費需求趨于功能化發族”重返校園實現自我興趣培養，完成自我價值實現食食樂學日常健康狀態維護時間相對充裕，會加大在旅游、的支出3.1腳下匠心，老人鞋市場迎來千億時代達到約17.7%,相較于2019年提升2.6個百分點。“千里之行始于足下”,隨著年齡來源：弗若斯特沙利文老人鞋零售規模+在整體鞋履零售規模中的占比20192020202123.2老年服裝市場雙輪驅動·消費客群龐大：中國的老年群體在2023年達到約s來源：弗若斯特沙利文老年服裝零售規模在整體服裝零售規模中的占比201920202021202220232024預測2025預測2026預測2027預測2028預測·適老化受重視：服裝的適老化設計逐漸被品牌和市場所重視。適第三章老有所“衣”3.3步步為盈：解讀中國老人鞋服市場的三大增長動因大部分的銀發族通過長期的勞動積累了一定的儲蓄和資產，這些儲蓄和資產在退休后有更多的財富積累。線城市老年群體退休金普遍較高，約為5,000至8,000元左右。從全國范圍來看，2023入(4,000元/月以下)老年群體的占比則從2019年約21.5%下降至2023年約21.0%,88.0%的老年群體有養老保險。綜上可看出，大部分老年群體財富總量大，收入穩定，具備一定的消費能力。圖表20|中國城鎮居民家庭資產按照戶主年齡分布(萬人民幣),2019年圖表21|中國銀發群體月收入分布(萬人),2019&2023&2028預測三線城市二線城市其他城市32024預測2025預測2026預測2027預測2028預測第三章老有所“衣”鞋履作為生活的基本剛需，購買過該類產品的老年消費者數量占比(39.4%)僅次于老年食品(56.5%),且呈現出明顯的地區差異，中部地區和西部老年消費者購買服來源：中國消費者協會來源：中國消費者協會s第三章老有所“衣”3.3.3智慧購物時代助力銀發族鞋服消費根據中國互聯網信息中心發布的數據，截止2023年末，我國60歲以上的網民數量達到約1.7億人，在2.96億的老年群體中滲透率為57.4%,和2019年相比，滲透率提升了33.8個百分比，互聯網老年用戶規模增長185.5%。互聯網已然成為老年群體接受信息，與外界互動的重要媒介和渠道。預計從2023年開始，互聯網老年用戶規模將以10.2%的年復合增長率持續擴張，到2028年，中國互聯網老年用戶規模預計將達到2.8億，滲透率進一步提升至81.0%。互聯網在老年群體中的持續滲透使得其消費場景由線下向線上線下的結合進行轉變，激發了老年群體線上消費的意愿，釋放了其消費的潛力，成為老人鞋服線上渠道規模來源：中國互聯網信息中心；弗若斯特沙利文互聯網老年用戶規模+滲透率20192020一線和二線城市的老年群體通常對新技術的接受程度高，熟悉互聯網和智能手機，再加上高線城市供應鏈基礎完善，因此在電商平臺網購已經一定程度被高線城市的老年群體所普遍接受。而在廣闊的下沉市場，老年消費群體對網購有較大的興趣，但是不能夠熟練使用京東或者淘寶等電商平臺，同時對于在線支付抱有謹慎的態度，更傾向于“錢貨兩訖”的交易特征。為此，二類電商做了大量的工作來降低下沉市場老年群體的網購門檻。二類電商以夾雜在信息流之間的單品廣告的形式呈現，讓老年群體以被動的方式接收購物信息，而無需在京東、淘寶等平臺進行主動搜索，同時縮短轉化路徑，在商品詳情頁就可以直接填寫地址，下單購買。最重要的一點，大部分二類電商的商家以“貨到付款”作為賣點，打消了老年消費者最后疑慮和擔憂。二類電商在第三章老有所“衣”Questmobile的數據顯示，綜合電商在老年群體中滲透率已經達到85.0%,成為即時通信以外滲透率最高的APP。此外，老年群體在拼多多與京東平臺的月活都已破億。除此而外，短視頻平臺在老年群體中的滲透率也僅次于綜合電商，達到82.0%。為了幫助老年用戶更好地使用平臺，一些短視頻平臺進行了適老化改造，如抖音推出的“長輩模式”功能，以及開通老年用戶客戶專線。而老年群體中出現了一批在短視頻平臺上擁有大量粉絲的老年網紅，他們通過幽默、美食、時尚等內容創作吸引了廣泛關注。短視頻以其碎片化、沉浸式的內容呈現方式成為老年群體獲取信息和展示自我的重要媒介。2023年，抖音和快手兩大短視頻巨頭老年群體用戶規模分別達到1.7在逐步成為老年群體線上消費的重要渠道。2023年抖音和快手觀看直中老年占比分別提升了2.4和4.5個百分點。短視頻電商平臺依托自身流量聚合優勢，以直播電商的形式幫助老年鞋服品牌實現品牌曝光和銷量的增長。2019年至2023年，中國老人鞋服線上渠道零售額從697.7億人民幣增長至894.4億人民幣，年復合增長率2024預測2025預測2026預測2027預測2028預測預計到從2023年開始，中國老人鞋服線上零售額將以7.8%的年復合增長率穩健擴張，到2025年首次突破千億規模，并預計在2028年達到1,300.3億人民幣，同年，滲透率提升至31.4%。第三章老有所“衣”比(%),2023來源：Questmobile;商務部；弗若斯特沙利文中老年占比中老年占比月活人數16,550圖表28|老年群體短視頻APP月人均單日使用時長(小時),2023來源：Questmobile;商務部；弗若斯特沙利文來源：Questmobile;弗若斯特沙利文線上消費能力線上消費意愿高第四章老有所“食”4.食醫同源，養生有方滋補食品功能性食品養生保健食品保健食口品類別·萌芽期階段(1949-1990年)·成長期階段(1990-2010年)·規范期(2010-2020年)·發展期(2020年至今)第四章老有所“食”發展概況政策零售渠道2020~至今消費者認知代表品牌主流類型產業成熟度低(高第四章老有所“食”圖表32|中國養生保健食品市場規模(億人民幣),2019-2028預測來源：弗若斯特沙利文圖表33|中國城鎮居民人均可支配收入及消費支出(千人民幣),2019-2028預測來源：國家統計局；弗若斯特沙利文城鎮居民人均可支配收入城鎮居民人均消費支出30.4圖表34|中國互聯網用戶規模及滲透率(億人；%),2019-2028預測來源：中國互聯網絡信息中心；弗若斯特沙利文一中國互聯網用戶滲透率中國互聯網用戶規模502024預測2025預測2026預測2027預測2028預測0第四章老有所“食”措辭等，以促進養生保健食品產業健康有序的發展，為市場的繁榮創造了良好的環境和條件。政府的政策扶持不僅增強了市場中企業的信心和動力，也為消費者提供了更時間12022年03月《“十四五”豐富中醫藥健康產品供給。以保健食品、特殊醫學用途配方食品、功能性化妝品、日化產品為重點，研發中醫藥健康產22021年03月國家市場監督管理總局、國員會、國家中醫藥管理局補充劑(2020年版)與《允許保健食品聲稱的保健功能目錄營養素補對種類進行了更新。302月管理總局《保健食品備案產品劑型及42020年國家食品藥品監督管理總局《保健食品注冊于備案模式，優化保健品注冊秩序，強化保健食品注冊證書管理，明確備案要求，強化違規備案處罰，嚴格保健食品命名52020年04月國家市場監管中宣部等七部門《保健食品行業專項清理整治行動方案(2020—2021年)》在的違法生產經營、違法宣傳營銷、欺詐誤導消費等行為；廣泛開展保健食品科普宣傳教育活動。607月2030年)》養作為增進全民健康的前提，根據不同人群特點有針對性地加強健康教育與促進，讓健康知識、行為和技能成為全民普遍具備的素質和能力，實現健5.1政策大力助推老年教育蓬勃發展發《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》,提出“重視老年教2016年10月5日，國務院辦公廳發布《老年教育發展規劃(2016-2020年)》,制定s5.2老年教育發展特征分析政府側和市場側同時發力，移動互聯網浪潮打通線上渠道：以2023年3月，國家老第五章老有所“學”5.3智慧長者積極拓展人生新價值5.3.1老年興趣教育滲透率極高從社會的發展來看，老年興趣教育是社會開發利用老年人力資源、支持老年人繼續參與社會發展的有效手段，而從人自身的角度出發，參與教育活動不僅可以滿足老年人現實的學習需求，也被視作該群體持續參與社會和自我價值實現的重要途徑。因此，2019年到2023年，我國老年興趣教育用戶規模基數快速增長，從4,700萬人擴大至7,280萬人，增幅高達54.9%,2023年滲透率達到24.5%。隨著社會經濟的發展和自身素質的提高，老年群體對于教育的需求不再局限于基礎文化知識，而是擴展到了健康養生、文化藝術、休閑娛樂等多個領域。同時，社會認知也在逐漸深化，老年教育不再僅被視為文化娛樂活動，而是被納入終身教育體系，成為老年人繼續教育和個人發展的重要組成部分。預計中國老年興趣教育用戶規模基數將持續擴展，到2027年將首次突破1億人，2023年至2028年的年復合增長率將達到8.1%,2023年滲透率提升至201920202021202220232024預測2025預測2026預測2027預測2028預測5.3.2性別結構和地區消費意愿有差異《2024中老年興趣教育課程營銷指南》數據顯示，從人群結構上看，中老年群體中，女性興趣學習人群滲透率達到了80.2%,高出男性興趣學習人群滲透率5.3個百分點。根據中國現行的退休政策，女性的退休年齡普遍早于男性，這意味著女性更早地步入退休生活，因而有更多時間和精力參與老年教育活動。此外，目前老年群體的主力是“大嬰兒潮”下的“6275”人群(指1962年至1975年出生的人群)。這部分人群中的部分女性，因為各種客觀因素的限制，導致受教育的機會相對較少，因此當老年女性性有機會接受教育時，她們可能會表現出更高的學習積極性和求知欲。同時，在家庭中，女性傳統上承擔了更多的家務和照顧家庭成員的責任，她們可能通過參與老年第五章老有所“學”圖表37|中國老年興趣教育人群性別滲透率(%)和不同等級城市消費意愿(人民幣),圖表37|中國老年興趣教育人群性別滲透率(%)和不同等級城市消費意愿(人民幣),男性—二線城市的興趣學習人群年度平均報課支出1,660.3元，高出低線城市434.7元，表明一二線城市的興趣消費力更強勁。社交需求層面，一二線城市的生活節奏較快年人可能更加渴望社交和群體歸屬感。老年教育提供了結交志同道合朋友的機會，滿足了他們的社交需求。此外，二線城市的老年人普遍受教育程度較高，他們可能更重視終身學習和個人成長，因此更愿意參與老年教育活動，而一二線城市較為發達的經濟水平和老年群體較高的可支配收入，使得他們有更多的經濟能力投資于教育和個人興趣培養。教育資源層面，一二線城市的教育資源相對豐富，有更多的老年大學和市場化教育機構，提供多樣化的課程供老年群體選擇，因此具有較大的吸引力。社會認知方面，在一二線城市，參與老年教育在社會中可能被視為一種積極和值得鼓勵的行5.3.3老年興趣教育市場現狀從需求端看，《2024中老年興趣教育課程營銷指南》的數據顯示，77.2%的中老年群體有過或正在進行興趣學習。從興趣學習的核心驅動力看，64.8%的中老年興趣學習人群是為了滿足自我的求知興趣，55.1%選擇通過興趣學習提高生命質量，54.3%通第五章老有所“學”年到2023年，中國老年興趣教育市場規模實現年復合增長率14.7%的快速增長，從201920202021202220232024預測2025預測2026預測2027預測2028預測第六章老有所“樂”在老年人的日常生活中，休閑娛樂活動扮演著至關重要的角色。鑒于老年人擁有較多的閑暇時間，他們對于精神文化消費活動，如旅游和教育，展現出了顯著的興趣。這些活動不僅迎合了老年人的基本需求，而且與他們的身心健康息息相關。在眾多休閑娛樂選項中，旅游活動已成為老年群體的首選，旅游不僅對老年人的身心健康有益，還促進了他們的社會參與和經濟貢獻。鑒于人口老齡化的加速、社會的發展以及老年人在健康和消費觀念上的顯著進步，老年旅游業目前正處于一個空前的發展機遇期。為了充分把握這一市場機遇，需要政府、社會組織、旅游企業以及家庭的協同努力，共同為老年群體營造一個更加適宜的旅游環境，并提供更為豐富和高標準的旅游服務體驗，進而促進老年旅游產業的發展，為社會經濟的持續增長做出積極貢獻。6.1.1銀發人群的旅游需求旺盛隨著我國社會經濟的持續發展，老年群體的可支配資產及收入水平顯著提升。相較于以往，當代老年群體的消費模式已逐漸由傳統的生活必需品轉向更為多元的領域，包括文化娛樂、健康養生以及智能化產品等。在此過程中，老年群體的核心需求也在經歷轉變，從基本的生存和生理需求，過渡到更為關注健康和情感層面的滿足。據AgeClub的數據顯示，在中國老年群體的消費結構中，旅游休閑活動占據了主導地位，其占比高達57.0%。這一數據不僅凸顯了旅游休閑在老年消費群體中的重要性，也反映了老年旅游市場對于旅游業的巨大潛力和發展空間。來源：AgeClub;弗若斯特沙利文旅游休閑老年電商保健產品養老機構文化娛樂化妝美容線上服裝第六章老有所“樂”在中國的旅游市場中，銀發群體正逐漸發展成為一個關鍵的旅游客源，并且這一現象愈發明顯。依據2023年的調查數據，60歲及以上的銀發旅游者人數已經達到11.6億人次，在國內旅游總人次中占比高達20.6%。這一數據不僅突顯了老年群體在旅游市場中的重要地位，而且也表明了他們對于參與旅游活動的積極態度以及對提升生活質量的不懈追求。圖表40|中國按年齡劃分的旅游人次占比(%),202310-19歲10-19歲30-39歲60歲及以上6.1.2銀發旅游的優勢與重要性首先，銀發旅游對提升老年人的身心健康具有重要的正面效應。在他們的職業生涯中，由于工作責任、交通不便、家庭義務以及經濟條件等多重限制，大多數老年人未能充分體驗休閑旅游。然而，退休生活為他們帶來了更多的自由時間和心理放松，加之穩定的退休金和養老金收入，以及長期以來形成的節儉生活習慣，使得他們在退休后擁有了較多的可支配資金。這激發了老年人對旅游活動的極大興趣，他們渴望通過旅游來充實自己的精神文化生活，彌補年輕時的遺憾