第一章:廣播電視發明與技術基礎第一節廣播電視與人類傳播史的革命廣播的定義通過無線電波、線纜系統（包括電纜、光纖及將來可能發展的其他傳輸介質）向廣大地區或一定區域有規律的傳輸含有節目內容的視頻、音頻信號，上述機構、傳輸的內容以及傳播過程本身，可統稱為廣播系統（broadcast）。人類傳播史的五次“革命”語言的形成與使用文字的創制與運用印刷術的發明無線電傳播的發明與應用計算機技術的應用廣播電視：當代重要的大眾傳媒幾乎全世界所有的國家都開辦了廣播電視機構電視機也在世界范圍內迅速普及廣播電視已成為家庭不可或缺的信息工具之一廣播電視改變信息接收方式及結果廣播電視則跨越了時間和空間的邊界，提供了點對面的傳者和受眾之間傳播可能性廣播電視還能給人更為身臨其境的體驗與感受廣播電視已成為現代社會越來越重要的生活情狀、思維框架和文化景觀第二節聲音廣播的發明與早期發展聲音的特性聲音的物理性聲音的立體感與空間信息聲音的心理性無線電理論及初期應用無線電波的傳輸與接受真正從科學原理到應用于人類的傳播領域——最初的發明是無線電報聲音廣播的發明與早期發展最早利用無線電波傳送和接收聲音的是美國匹茲堡大學教授費森登與被稱為“無線電之父”的美國杰出發明家李·德福雷斯特。美國匹茲堡KDKA電臺是美國第一個正式申請商業執照的電臺，被認為是世界上第一家正式成立的廣播電臺第三節電視廣播的發明與發展電視畫面的物理特性電視的理論基礎與階段性成果電視廣播的早期發展1936年11月，英國廣播公司在倫敦以北的亞歷山大宮建成英國第一座正式的電視臺，也是世界第一座正式電視臺第四節廣播電視的主要技術標準無線電頻率的指配與使用彩色電視的制式標準NTSC制（也簡稱為N制）PAL制（PhaseAlterationLine，也稱帕爾制）SECAM制（SequentialColorwithMemory，也稱色康制）電視的其他技術制式第二章中國（大陸）廣播電視的發展第一節民國時期廣播事業的發展民國時期廣播電臺的發軔

-1923年1月23日，“大陸報-中國無線電公司廣播電臺”正式開始播音國民黨中央廣播電臺

-1928年8月1日，國民黨中央廣播電臺開播

-全稱“中國國民黨中央執行委員會廣播無線電臺”國民黨統治下的民營廣播電臺

-1929年8月，國民政府公布了《電信條例》，原則上允許民間經營無線電廣播，但由于國民黨當局于此同時采取了較為嚴厲的新聞管制政策。

-民營廣播電臺主要有三種類型：第一類：商業性廣播電臺；第二類：教育性電臺；第三類：宗教性電臺。抗日戰爭時期的無線廣播電臺

-抗戰全面爆發之后，中央廣播電臺隨國民黨政府不斷內遷，于1938年3月10日在重慶全面復播。

-抗戰期間，國內播音的廣播電臺主要有：

1）國統區內由國民黨或國民政府主辦的廣播電臺；2）國統區內民營廣播電臺；3）抗日根據地的人民廣播事業；4）淪陷區內的民營廣播電臺；5）淪陷區內的日偽廣播電臺；6）其他性質的廣播電臺。國民黨廣播事業的沒落與崩潰

-抗戰勝利，全國的廣播事業格局發生了重大變化。

-國民黨統治區內廣播事業迅速恢復

-隨著國統區經濟瀕臨崩盤、內戰節節敗退，國民黨電臺逐漸失去聽眾的支持

-1949年，大部分國民黨黨營電臺的設備、資料隨政府遷往臺灣第二節人民廣播事業的誕生與發展人民廣播事業的發展階段

（一）起步時期（1949年之前）

（二）初步發展時期（1949年至1965年）

（三）挫折、停滯時期（1966年至1976年）

（四）復蘇、振興時期（1977年至1980年代中期）

（五）發展、繁榮時期（1980年代中后期至今）人民廣播事業的誕生

-1940年12月30日，中國共產黨領導下的第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺在窯洞里的“播音室”開始試驗播出

-這一天后來被定為中國人民廣播的創建紀念日建國初期的我國廣播事業改革開放之前的廣播事業改革開放以來廣播事業的發展

-廣播事業基礎建設高速發展

-廣播電臺從一家綜合臺到多個頻率，廣播頻率專業化改革與國際接軌

-廣播的傳播手段從單一到多元，廣播節目形態愈加豐富且趨向類型化、專業化

-廣播“受眾本位”理念逐漸明晰，服務意識提高第三節新中國電視事業的誕生與發展中國電視的初創期（1958-1965年）

-1958年，北京、上海電視臺先后開播中國電視的停滯期（1966-1976年）中國電視的恢復期（1977-1978年）

-1978年5月1日，北京電視臺正式改名為“中國中央電視臺”中國電視的發展期（1979年至今）改革開放以來，我國的電視事業取得了前所未有的進步：

-電視廣播的傳播規模迅速擴大

-電視制作條件與傳播手段的進步

-播出節目的內容與形式更加豐富

-廣播電視機構數量也不斷增加第三章我國港澳臺地區廣播電視的發展第一節香港地區聲音廣播的發展與現狀早期的香港無線電廣播

-香港最早的實驗性廣播出現在1923年至1926年間，由一群業余無線電愛好者組成“香港無線電廣播社”廣播電視機構理論類型的比較香港電臺：RHK到RTHK

-1928年6月30日，香港GOW電臺開播（即后來香港電臺的前身）

-1948年8月，正式命名為“香港電臺”（RadioHongKong，簡稱RHK）

-1970年，RHK成立公共事務電視部

-1976年4月香港電臺英文名改為“RadioTelevisionHongKong”（RTHK）香港地區的其他廣播服務第二節香港地區電視的發展與現狀啟播時代：香港電視的早期發展

-1957年5月29日，香港“麗的映聲”電視正式開播，這是全球華人地區第一個電視臺；采有線方式播出。

-1967年11月19日，香港地區的第二家商營電視臺——電視廣播有限公司（TVB）成立，采用無線播出方式。三臺鼎立：香港電視的短暫插曲

-1975年9月，香港佳藝電視有限公司啟播，成為香港第三家免費電視臺；香港電視的“三臺鼎立”的競爭格局就此形成。

-佳藝電視于1978年8月宣布停業，成為香港第一家倒閉的商營電視臺無線獨大：香港電視的現實困境

-1978年佳藝電視倒閉之后，港府再沒核發第三家免費電視的牌照，導致香港免費電視領域形成了“兩臺參戰、無線獨大”的穩定格局。

-亞洲電視（包括其前身）在與無線臺的競爭中，長期相對處于弱勢技術突破：香港電視的前景香港地區的主要電視機構

-電視廣播有限公司（TVB）

-亞洲電視（香港）有限公司（ATV或aTV）

-香港有線電視有限公司

-香港鳳凰衛視控股有限公司（鳳凰衛視）（非本地服務）澳門地區廣播電視的發展與現狀澳門地區的聲音廣播澳門地區的電視廣播由于澳門當局不干預香港廣播電視機構對澳門的信號覆蓋，澳門居民可以收到香港地區的廣播電視信號；尤其是在電視方面，澳門本土的競爭力并不強。臺灣廣播的重建與發展

-1945年日本投降，此前日本殖民當局所開設的廣播電臺及其分支機構，由國民黨當局接收，對舊有廣播設備進行改裝、修復與增補

-1949年前，國民黨有計劃地從大陸撤遷到臺的公、民營廣播電臺，其設備、技術、人才、資金等為當地廣播事業的起步提供了良好的發展基礎戒嚴時期臺灣廣播的特點

-對廣播宣傳嚴密管理與審查

-國民黨實際控制下的“中廣”與軍政廣播，主控臺灣廣播業及宣傳導向

-對大陸的“宣傳”與“對外”廣播

-涌現出一批有影響力的民營電臺“解嚴”后廣播頻率的開放

-1993年1月多元化發展的廣播版圖

-強化專業臺，增設新欄目

-重視少數族群的節目制播

-熱線電話盛行，單向傳播變為雙向交流

-跨媒體合作，匯整新資源臺灣地區電視的發展簡史

-1962年10月，臺灣電視公司開播，1969年10月，臺灣“中國電視公司”開；1971年，臺灣“中華電視臺”開播；“無線電視三臺壟斷型競爭”狀態初步形成

-1997年6月，民間全民電視臺正式開播，“老三臺”壟斷局面正式打破。臺灣地區的無線電視臺

-臺灣電視事業股份有限公司（“臺視”）

-“中國”電視事業股份有限公司（“中視”）

-“中華”電視股份有限公司（“華視”）

-民間全民電視股份有限公司（民視）

-臺灣公共電視（“公視”）臺灣電視“第四臺”的合法化第四章世界廣播電視的體制與發展第一節世界廣播電視的體制：三種理論模式廣播電視取決于社會整體的發展水平廣播電視組織結構與體制

-國有/國營型廣播電視機構

-公共機構經營型廣播電視機構

-商業型廣播電視機構廣播電視機構理論類型的比較第二節世界廣播電視的發展：美國模式美國模式是典型的以商業型廣播電視機構為絕對主體的商業化運作體制，廣播電視媒體由財團或個人所有和經營；政府對商業廣播電視機構的管理主要通過法律實現，媒介對于政府具有比較完整的獨立性；另外，國家根據對外傳播及公共事務的需要，還設立少數的國有型、公有型廣播電視機構作為整個廣播電視體制的補充與平衡。商業型為絕對主體的美國廣播電視去規則化：反媒介集中與壟斷的措施逐步放寬美國模式：商業型為主，其他形式補充

-美國商業電視體制運營的內部機制

-商業型廣播電視機以外的廣播電視第三節世界廣播電視的發展：西歐/日本模式公營、商營廣播電視的共同發展的雙軌制西歐主要國家以及日本原先較為單一的公營廣播電視體制政策的改變主要表現在三個方面：

一是自由化

二是商業化

三是“去規制化”公營、商營廣播電視體制的平衡公營與商營廣播電視體制的節目互補第四節世界廣播電視的發展：中國模式中國模式廣播電視體制即保持廣播電視媒體國有屬性不變的前提下，引進有限的商業運作體制，在第三世界國家中較具有代表性。與純粹國有/國營廣播電視體制相比，具有新的特點：

一、廣播電視業廣告、節目出售等商業經營收入在廣播電視業中開始占據重要地位。

二、節目的制作部分以市場導向來執行；但仍主要承擔著執政黨和國家的宣傳喉舌作用。

三、廣播電視機構之間出現激烈競爭，但“優勝劣汰”或“優勝劣并”的情況尚不可能出現。我國廣播電視“三位一體”的管理職能對我國廣播電視經營管理的認識我國廣播電視經營的現狀我國廣播電視經營管理體制的改革

一、加強新聞節目，強化“喉舌”功能，樹立輿論導向

二、改變政府職能，加強宏觀調控

三、引入公平競爭機制，在市場競爭中求發展

四、遵循廣播電視發展規律，建立科學管理模式第五章廣播電視傳播的特性與社會功能廣播電視的社會影響力廣播電視的特點

-傳播對象的廣泛性

-傳播速度迅速及時

-豐富的視聽語言作為傳播符號，具有強烈的直觀性和感染力

-接受方式的隨意性和伴隨性

-線性傳播，順序接收，具有強烈的“現在進行時”的視聽感受

-轉瞬即逝，難以保留廣播新聞傳播的特點

-傳播突破時空限制：這是廣播電視區別于印刷媒介的共同優勢所在

-抗災害能力強

-普及率高，群眾性強

-廣播新聞傳播除了上述優勢之外，也存在著一些的弱點廣播電視的社會功能

-廣播電視具有傳遞信息、檢測環境的功能

-廣播電視具有連接、協調、整合社會的功能

-廣播電視是現代社會民主政治過程的重要基本元素

-廣播電視具有重要的娛樂功能

-廣播電視是一個龐大的產業，具有強大的經濟功能

-廣播電視的服務功能廣播電視社會功能的研究第三節電視的負功能：真相還是“偏見”古德溫、惠內爾編著：

《電視的真相：電視文化批評入門》公共電視廣播的政策初衷充滿“偏見”的電視報道電視對受眾認知的“構建”“偏見”的源頭：陰謀還是不自覺第六章廣播電視的傳播符號——聲音與畫面第一節廣播電視的傳播符號語言符號：文字語言、聲音語言。非語言符號：語言符號之外的通過視覺、聽覺、觸覺感覺到的體態姿勢、音容笑貌、氣味顏色、圖像等。廣播：聽覺性媒介——語言符號：抽象音響語言，包括現場、演播室講話的語言；非語言符號：具象音響語言，包括環境、氣氛、場景等音響和音樂。電視：視聽雙通道媒介——語言符號：除抽象音響語言外，還有文字語言，包括畫內文字、屏幕文字；非語言符號：除具象音響語言外，還有畫面造型語言。廣播電視的符號種類：語言聲音語言文字語言畫面音樂音響第二節聲音語言：從廣播到電視廣播語言：規范口語電視聲音語言旁白對白廣播電視新聞的聲音語言形態新聞播音語言新聞報道語言新聞實況語言第三節廣播電視中的音響和音樂廣播電視中的音響實況音響（后期制作的）音響效果，又叫音效廣播電視中的音樂音樂節目節目音樂標識音樂間奏樂節目補白節目配樂實況音樂第四節電視畫面與鏡頭語言電視畫面的造型特點畫幅的規定性運動特性蒙太奇電視畫面的造型元素景別拍攝角度運動第五節電視聲音和畫面的組合聲音與畫面的組合方式聲畫合一聲畫對位第七章廣播電視節目——類型、市場與編排第一節廣播電視節目的種類與發展廣播電視節目的基本類別新聞類節目文藝娛樂類節目教育服務類節目欄目、板塊、頻率/頻道專業化欄目：固定播出時間個時長、內容主體和形式風格統一、定期播出的節目單元。板塊：廣播電視節目的集合式編排。頻率/頻道專業化：以頻率/頻道為單位進行內容劃分，以滿足特定市場和受眾需要。第二節廣播電視市場的全球化廣電業與娛樂業的融合商業競爭與廣電業的全球化第三節廣播電視節目的類型化策略類型（Format）：媒介運作與市場調查結合的產物。類型化構成策略連續、穩定的受眾流板塊式集中編排吊床式編排節日導入帳篷式編排無縫過渡第八章廣播電視新聞——類別與變化第一節廣電新聞的概念與基本類別廣播電視新聞通過某些特定的電子技術公開傳播的政治或新近變動的事實的信息。廣播電視新聞的種類和特點按新聞發生地：本地新聞、全國新聞、國際新聞按新聞題材：時政新聞、財經新聞、社會新聞、法制新聞、科技新聞、文化教育新聞、娛樂新聞、體育新聞按體裁：消息、深度報道、專題、評論、專訪、特寫、通訊按采編方式：口播、（電視）圖像、現場報道/錄音報道、現場直播按播出方式：直播、錄播欄目化中國廣播電視新聞發展脈絡1958-1978：廣播新聞初步欄目化，電視新聞欄目起步。1978年1月1日央視前身北京電視臺開播《全國電視臺新聞聯播》（后簡稱《新聞聯播》）。1978-1987：廣播電視新聞欄目興盛。1987-1992：廣播電視新聞欄目逐漸成熟。1992至今：高層次、大型化。第二節全球化背景下廣播電視新聞的新發展世界廣播電視新聞的變化趨勢權威性、信息量、可看（聽）性的統一跨境傳播與社區傳播的兩極發展品牌、風格成為廣電新聞媒介影響力的構成要素現場報道：全球化背景下技術進步推及新聞理念演播室口播和訪談、現場記者實時直播報道、其他相關連線、背景資料等的綜合直播跨媒體合作趨勢第三節廣播電視民生新聞的崛起及意義廣播電視民生新聞的報道理念和價值取向民生內容平民視角民主的價值取向民生新聞崛起的原因和意義社會環境決定民生問題成為社會關注焦點新聞媒介傳播價值觀的轉變公民社會建設的需要地方廣播電視新聞應對競爭的必然選擇第九章廣播電視新聞新發展——深度報道和全新聞頻率/頻道第一節廣播電視新聞深度報道的發展和意義廣播電視新聞深度報道關注時事和社會重大問題對一個事件的來龍去脈前因后果有比較深入的分析對事件的影響和意義有一定的闡釋中國廣播電視新聞深度報道的實踐脈絡1970年代末期開始，在改革開放的社會歷程中發育1990年代中期，隨社會主義市場經濟發展，“輿論監督”作為其中的重要特質中國廣播電視深度報道的現狀和困境市場與宣傳管理雙重壓力下的新聞專業主義訴求第二節全新聞頻道/頻率的理念和實踐策略全新聞頻道/頻率的新聞理念24小時隨時隨地報道新聞通過與新聞事件同步的實時追蹤、全景描摹、連續關注，呈現出全球化的影響力特點時間遷移（Time-shifting）極地方化新聞（Hyper-localnews）新聞類別化組織架構和節目策略記者按地域分工的新聞“采購”模式充分利用伙伴媒介機構的新聞資源龐大的專家嘉賓庫媒介融合的資源共享第十章廣播電視談話節目第一節廣播電視談話節目的主要類別和特征廣播電視談話節目的基本含義“脫口秀”（Talkshow）。主持人與一位或數位談話對象就預先設定的話題在演播現場進行討論交流，并通過熱線電話、網絡互動平臺等接受演播室以外的受眾參與。低成本目標受眾的人口統計特征集中、明確內容和風格包羅萬象種類新聞時政、公共事務和社會生活類社會名流、文體明星訪談情感、人際關系、心理自助類其他專門話題廣播電視談話節目的主要特征大量私人談話內容通過這類節目擴展到公共的談話領域受眾深度參與談話過程的自發性和高度不確定性主持人的多重角色身份第二節廣播電視談話節目的歷史沿革廣播談話節目的發展早期“專家式”“宣講”1930年代：隨著電話普及，聽眾參與越來越普遍1970年代：吸引女性聽眾的情感、人際關系、心理自助節目大發展電視談話節目的歷史與發展1950年代：溫和的家庭風格和公共服務類談話1960年代：開放的社會風氣造就電視談話的對抗性1980年代：娛樂化趨勢第三節廣播電視談話節目的

社會功能社會功能促進新的媒介文化形態和文化價值分享方式拓展公共事務的討論空間特殊的社會減壓閥為現代社會孤獨冷漠的個體搭建溝通平臺第十一章廣播電視文藝娛樂節目第一節廣播電視文藝娛樂節目的沿革與發展傳統文藝娛樂節目的特點發揮廣播電視視聽技術傳播和普及優勢，戰士各種文藝表演樣式的綜合魅力，受眾面廣強烈的整體視聽效果，感染力強有賴于表演的藝術水準、演員知名度和廣播電視技術手段的發揮廣播電視文藝娛樂節目主要類別綜藝音樂戲曲曲藝游戲廣播劇、電視劇、電影、文學廣播廣播電視文藝娛樂節目的受眾參與三階段被動的觀賞性參與主動的自娛性參與互動的競爭性參與第二節廣播音樂節目和音樂廣播作為文藝廣播的音樂節目欣賞性報道性音樂知識性音樂專題作為類型電臺內容的音樂節目伴隨式多樣化專門類型的音樂選擇DJ的重要作用流行文化產業鏈的重要環節第三節廣播電視游戲節目廣播電視游戲節目特點真實競技，過程變幻莫測，結局不可預知為社會底層展示才華提供機會節目中的所謂社會公平準則，給普通百姓帶來很高的心理期待核心構造：競爭和模仿第四節真人秀真人秀的特點和類別真人秀（Realityshow），又叫真實電視自愿參與規定情境給定目的特定規則競爭記錄和加工種類室內野外生存表演選秀競技身份互換婚戀其他第五節廣播劇和電視劇廣播劇供廣播電臺播送的戲劇作品以聲音為表現形式的綜合藝術樣式制作周期短，成本低通過廣播播出，覆蓋面廣對聽眾的文化程度和關注程度要求都相對較低電視劇按體裁肥皂劇、情景喜劇、情節劇、電視電影按敘事結構單本劇、連續劇、系列劇按制作方式直播型、影片型第十二章廣播電視體育節目第一節廣播電視體育節目的種類和特點主要類別體育新聞體育專題體育賽事轉播其他體育相關節目體育競技類娛樂節目廣播電視體育節目的特點和影響體育運動的競技性和觀賞性能夠通過廣播電視動態呈現比賽結果的不確定性，可通過廣播電視在第一時間獲悉體育項目豐富，為廣播電視體育提供大量精彩節目廣播電視受眾廣泛性和體育愛好者廣泛性的有效重合廣播電視傳輸手段為受眾提供了更多樣、豐富、全面的體育比賽觀看體驗第二節廣播電視體育節目的歷史和發展中國廣播電視體育節目的歷史沿革中國廣播電視體育節目的新特點廣播電視體育欄目數量和體育節目播出時間大大增加專業化廣播電視體育頻率/頻道出現大型體育賽事的實況轉播大大增加，并推動中國廣播電視體育賽事轉播達到國際標準體育節目所涉及的體育運動門類大大增加主持人從解說型向評論型轉變第三節廣播電視產業和體育產業的互利共贏體育產業與廣播電視產業的互動體育賽事轉播權新聞報道權比賽集錦節目版權賽事的直播、錄播的轉播權媒介公司投資體育產業第十三至十四章我國廣播電視的法規與原則第一節社會框架中的

廣播電視行政管理廣播電視經營管理社會結構中的廣播電視事業

-廣播電視管理不僅指廣播電視媒體內部的管理流程，同時廣播電視媒介作為社會組織結構的重要組成部分，本質上屬于上層建筑的范疇，必然與社會結構的其他組織發生互動作用。

-廣播電視事業并非游離于整個社會結構體系之外，而是與其所指向的受眾一起同屬于更大的社會結構之中。我國廣播電視事業管理體制

-黨委政治領導

-政府依法管理

-行業規范協調

-單位自我約束廣播電視管理體系的特點

-宏觀性和權威性

-規范性和強制性

-時代性與穩定性

-原則性與靈活性廣播電視行政體系結構第二節我國廣播電視管理的政策、法規體系我國廣播電視的法規體系我國廣電法規的主要內容：

-基本原則與綜合管理

-播出內容及節目管理

-廣電技術及傳輸覆蓋管理

-有線電視與衛星電視管理

-其他法規第三節廣電核心法規：《廣播電視管理條例》《廣播電視管理條例》的背景《廣播電視管理條例》的特點

-權威性

-全面性

-針對性

-超前性和預見性

-可操作性《廣播電視管理條例》的主要內容

-確立具有中國特色的廣播電視管理體制

-建臺需國務院廣播電視行政部門統一審批

-各級廣播電視行政部門對行政區域內的廣播電視傳輸覆蓋網進行規劃、組建、開發和管理

-廣播電臺、電視臺、廣播電視傳輸覆蓋網設施的保護條款

-加強對廣播電視節目制作、播放活動的管理

-規范廣播電臺、電視臺（包括有線電視臺、教育電視臺）的制作和播放活動廣播電臺和電視臺的資格設立廣播電臺、電視臺的審查批準第四節廣播電視節目的管理與規范廣播電視與媒體內容規范

-政府在媒介管制中的地位

-政府對大眾媒介的管制模式我國廣播電視節目的審查制度及其標準

-《廣播電視管理條例》以法規形式確立了制作、播放廣播電視節目的審查制度我國廣電節目內容的具體管理

-規定或倡導播出的內容

-限制播出的內容

-禁止播出的內容第五節我國廣播電視管理的法制化進程廣播電視法制建設的歷史與現狀

-廣播電視法制建設的發展階段

-廣播電影電視法制建設的成就

1）成立、健全了相應的法制機構。

2）開展了廣播電影電視法規的清理工作。

3）起草、制訂了一批廣播電影電視法規，基本形成廣播電影電視管理法規體系。

4）加強立法工作的系統規劃。我國廣播電視法規體系的不足與展望

-法規層級不高，缺少廣播電視管理中總綱性法律

-法規體系尚不完備、嚴謹，法規與法規之間缺少足夠的協調與統一

-法規、政策界限較為模糊，有些方面還有以政策代替法規的現象加速廣播電視管理的法制化進程

-加強廣播電視管理的立法工作，建立較完備的廣播電影電視法律體系

-加快對現有廣播電視管理法規、規章、規范性文件的清理工作

-加速廣播電視管理基本法律的立法工作，盡快形成立法框架體系

-切實加強管理，嚴格執法，提高執法水平第六節廣播電視工作原則與職業素養廣播電視從業者的社會角色廣播電視從業者的職業意識

-導向意識

-精品意識

-責任意識廣播電視工作的基本工作原則

-黨性原則、思想性原則

-真實性原則

-社會效益第一原則

-服務受眾原則第十五章廣播電視受眾與受眾研究第一節廣播電視受眾：特征與變化受眾（Audience）大眾媒介所面對的無名個體與群體，即內容的接受者宏觀上：數量龐大的集合微觀上：獨立社會一分子的個人，具有高度多樣性和豐富性由真實的社會群體構成會根據自己的需求對媒介渠道和內容進行選擇會根據自己的社會經驗和文化視野，對媒介內容進行解讀，并賦予意義受眾的特征規模巨大分散性異質性目標受眾和廣播電視節目時間表節目時間表：對廣播電視頻率/頻道的節目播出和銜接的限定和規范目標受眾：某類媒介內容專門針對的特定人群節目時間表的編排原則：根據人們的作息節奏和閑暇習慣進行安排，最大限度