年手機行業(yè)市場分析：亂象頻現(xiàn)洗牌勢在必行手機行業(yè)市場如何呢？據(jù)悉，國內(nèi)手機行業(yè)形勢之錯綜簡單，層出不窮的新品牌、不斷入局的互聯(lián)網(wǎng)及其他企業(yè)、數(shù)千種機型構成機海、而除了這些明面上的表象以外，其他競爭更是暗流涌動。然而，隨著國內(nèi)手機市場增速放緩、銷量下滑，這些亂象都有望得到緩解。更多詳情，下文是我整理的2022年手機行業(yè)市場分析。

這是由于隨著國內(nèi)手機市場的飽和，必定會有部分手機銷售低迷。而隨著競爭的殘酷，手機廠商只有真正通過整合產(chǎn)業(yè)鏈并不斷創(chuàng)新，才能存活下來。但若是大品牌自以為在這場洗牌大戰(zhàn)中可以高枕無憂，甚至肆意而為，卻并不盡然。

銷量、利潤呈下行趨勢洗牌勢在必行

早在去年11月，工信部監(jiān)測報告顯示：2022年1月到10月，智能手機出貨量3.12億部，同比降幅達到10.4%。其中國產(chǎn)品牌手機出貨量共2.86億部，同比下降25.4%！而討論機構也同樣表示，中國本土智能手機銷售量卻首次呈現(xiàn)下滑趨勢，在2022年其次季度下降4%。

假如說銷量下滑還只是供求關系發(fā)生波動，利潤的持續(xù)不景氣則徹底扼住國產(chǎn)手機廠商的咽喉。工信部統(tǒng)計，2022年中國手機行業(yè)平均利潤率為3.2%，低于我國電子制造業(yè)平均水平1.7個百分點。而據(jù)StrategyAnalytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度蘋果和三星占據(jù)手機整體市場超過97%的利潤。市場討論公司Canaccord數(shù)據(jù)更是指出，今年一季度的智能手機市場，蘋果公司的營業(yè)利潤占前8家廠商（包括三星以及華為、小米、聯(lián)想等）營業(yè)利潤總和的92%！

銷量、利潤都呈現(xiàn)下行趨勢，國產(chǎn)手機廠商立刻壓力山大。在這個過程中，不斷會有手機廠商被殘酷的市場競爭所淘汰，洗牌已然勢在必行。

大品牌肯定能獲益？現(xiàn)實未必那么美妙

對于國產(chǎn)手機廠商消失的洗牌苗頭，已經(jīng)有許多大佬敏銳地觀看到。華為余承東就從另一個角度察覺并提到，中國經(jīng)濟增長的放緩可能會引發(fā)國內(nèi)智能機市場的整合，華為將因此受益：“經(jīng)濟增長放緩對于我們來說是有利的，市場中的競爭對手太多了。”然而現(xiàn)實果真是這么美妙嗎？

簡潔來看，隨著洗牌的加速進行，山寨品牌乃至三線品牌首當其沖。究竟它們在整合產(chǎn)業(yè)鏈、成本、系統(tǒng)等各方面，都無法與一二線品牌相比。而且隨著一二線品牌不斷向低端智能手機市場下探，山寨品牌和三線品牌受到的沖擊更大，很簡單就被清洗掉。

但對大品牌來說，洗牌的過程也不肯定是一個獲益的過程。今年8月，聯(lián)想公布的2022財年第一季度財報顯示，移動業(yè)務部門稅前虧損2.92億美元，逼迫其不斷砍掉機型，回歸精品戰(zhàn)略。小米也遇到增長發(fā)力問題，今年上半年出貨量為3480萬部，6年以來首次消失了環(huán)比下降。金立IUNI甚至多次“換帥”，進展方向舉棋不定，銷量跌至谷底……

可見，即使是大品牌，也不敢妄言在洗牌過程中取得成功。別說在這個過程中“渾水摸魚”，大肆搶占市場份額，能夠保持全身而退，不被市場競爭所擊垮就算圓滿。要知道，在這競爭的關鍵節(jié)骨眼上，落后就有可能意味著一蹶不振。

洗牌只是手段創(chuàng)新才是王道

其實就國內(nèi)手機市場整體進展趨勢來看，洗牌只是一個不斷穿插于其中的手段。早在2022年4月，深圳就有大量中小手機企業(yè)由于庫存、資金鏈斷裂而涌現(xiàn)倒閉潮，但這并沒有影響手機市場迅猛進展。如今新一輪的洗牌浪潮，只是國內(nèi)手機市場的一段序曲而已。

假如說上次的洗牌，是加速了手機市場進展，這次的洗牌則是在督促國產(chǎn)手機廠商在創(chuàng)新上尋求突破。在價格戰(zhàn)、硬件戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)已經(jīng)打無可打的當下，唯有創(chuàng)新才是真正解決國內(nèi)手機市場舉步維艱的良藥。大品牌幻想著借助洗牌期，就一蹴