第三周廣告創(chuàng)意班級：2009級裝潢藝術(shù)設(shè)計課型：講授?第三周廣告創(chuàng)意班級：2009級裝潢藝術(shù)設(shè)計?1主要內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意過程及思考方法廣告創(chuàng)意表現(xiàn)?主要內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的涵義?2第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意：創(chuàng)造性的主意、點子、想法.廣告創(chuàng)意：能使廣告達到促銷目的的獨特方法。?第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意?3第二節(jié)廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的前期分析即市場分析，市場分析是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的重要條件之一。市場分析主要包括：產(chǎn)品定位、市場定位、消費者定位、競爭對手定位等。?第二節(jié)廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的前期分析即市場分析，市場4一、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位主要是針對產(chǎn)品而言，重點突出產(chǎn)品的個性特征，找準目標消費者，確定產(chǎn)品在市場上的位置。首先分析和研究產(chǎn)品的主要情況；其次分析和研究產(chǎn)品的生命周期；另外對不同產(chǎn)品的類別采用不同的表現(xiàn)方式。?一、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位主要是針對產(chǎn)品而言，重點突出產(chǎn)品的個性特5二、市場定位市場定位是指企業(yè)為自己或產(chǎn)品在市場上樹立一定的特色，塑造預(yù)定形象，并爭取消費者認同。?二、市場定位?6三、消費者定位產(chǎn)品的廣告設(shè)計必須有明確的目標針對性。老人、青年、兒童或者是婦女等等。?三、消費者定位?7四、價格定位價格在一定意義上是對消費者的最大誘惑。并且可以以此來激起消費者的擇優(yōu)購買欲。?四、價格定位?8五、色彩定位主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，以達到吸引消費者購買欲的目的。?五、色彩定位?9六、主題定位所謂主題就是廣告的主要內(nèi)容，即你要向消費者重點宣傳什么東西，說明什么問題。?六、主題定位?10第三節(jié)廣告創(chuàng)意的原則一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則指廣告創(chuàng)意中不能循規(guī)蹈矩、要勇于標新立異。想出與眾不同的點子。?第三節(jié)廣告創(chuàng)意的原則一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則?11二、廣告創(chuàng)意的實效性原則實效性是做廣告的目的，因為它是指廣告信息的傳達效率。?二、廣告創(chuàng)意的實效性原則?12第四節(jié)廣告創(chuàng)意過程及思考方法一、廣告創(chuàng)意過程可分為5個階段1.準備期2.孵化期3.啟示期4.驗證期5.形成期二、廣告創(chuàng)意思考方法1.垂直思考法2.水平思考法3.集腦會商法?第四節(jié)廣告創(chuàng)意過程及思考方法一、廣告創(chuàng)意過程可分為5個階13第五節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告的表現(xiàn)形式與技法（一）手繪（二）攝影（三）綜合?第五節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告的表現(xiàn)形式與技法?14二、廣告的表現(xiàn)手法?二、廣告的表現(xiàn)手法?151.直接展示法

它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。?1.直接展示法它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，162.突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。?2.突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的173.對比襯托法它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

?3.對比襯托法它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對18??19在寶馬面前捷豹落荒而逃?在寶馬面前捷豹落荒而逃?204.合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

?4.合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或21??22??235.以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，?5.以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，24“馬達加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達加斯加——世界中的一塊”的概念，將地球表面分割成塊狀，每一塊象征著不同的旅行文化，所謂以小見大。不是有人說，從一朵花里可以體驗整個世界的美妙？

?“馬達加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達加斯加——世界256.運用聯(lián)想法由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然聯(lián)系起來。1.相似聯(lián)想2.相關(guān)聯(lián)想3.相反聯(lián)想4.因果聯(lián)想?6.運用聯(lián)想法由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點與另一26??27??28??297.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

?7.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住30??31NIKE的廣告語“JUSTDOIT”可以翻譯成不用多加考慮就可以去做一件事，廣告中的人物也不加思考地就去解決自己的事了?NIKE的廣告語“JUSTDOIT”可以翻譯成不用多加考328.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。?8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某33??34該款車裝備的8個空氣安全氣囊，用女性4對乳房來比喻氣囊的柔軟性和安全感，奪人眼球的同時起到很貼切的宣傳效果，讓人從感官上留下深刻印象。?該款車裝備的8個空氣安全氣囊，用女性4對乳房來比喻氣囊的柔軟359.以情托物法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量

?9.以情托物法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好3610.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

?10.懸念安排法?37畫面出現(xiàn)了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒有了，讓人浮想聯(lián)翩，引起人們的好奇心，但它所表現(xiàn)的重點是這款女鞋。?畫面出現(xiàn)了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒有了，讓人浮想聯(lián)翩3811.選擇偶像法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。

?11.選擇偶像法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中39??4012.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

?12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新41??42??43??4413.神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實。?13.神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與45??46??4714.連續(xù)系列法廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。

?14.連續(xù)系列法廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷48表現(xiàn)了該款筆記本的厚與輕，仿佛能想紙一樣飛起來，能被鳥兒叼走。?表現(xiàn)了該款筆記本的厚與輕，仿佛能想紙一樣飛起來，能被鳥兒叼走49三、廣告創(chuàng)意說明1.簡單介紹公司概要，介紹產(chǎn)品以及產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品標志；2.介紹創(chuàng)意的靈感來源；3.介紹創(chuàng)意思路以及系列組織；4.介紹系列的色彩思路；5.對單張廣告的創(chuàng)意進行詳細的分析；6.總結(jié)。?三、廣告創(chuàng)意說明1.簡單介紹公司概要，介紹產(chǎn)品以及產(chǎn)品品牌、50作業(yè)：收集14種表現(xiàn)手法的廣告各兩張

?作業(yè)：?51謝謝12月-2214:16:5714:1614:1612月-2212月-2214:1614:1614:16:5712月-2212月-2214:16:572022/12/2914:16:57謝謝12月-2211:49:4811:4911:4912踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-22Thursday,December29,2022弄虛作假要不得，踏實肯干第一名。14:16:5714:16:5714:1612/29/20222:16:57PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2214:16:5714:16Dec-2229-Dec-22重于泰山，輕于鴻毛。14:16:5714:16:5714:16Thursday,December29,2022不可麻痹大意，要防微杜漸。12月-2212月-2214:16:5714:16:57December29,2022加強自身建設(shè)，增強個人的休養(yǎng)。2022年12月29日2:16下午12月-2212月-22追求卓越，讓自己更好，向上而生。29十二月20222:16:57下午14:16:5712月-22嚴格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月222:16下午12月-2214:16December29,2022重規(guī)矩，嚴要求，少危險。2022/12/2914:16:5714:16:5729December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。2:16:57下午2:16下午14:16:5712月-22每天都是美好的一天，新的一天開啟。12月-2212月-2214:1614:16:5714:16:57Dec-22務(wù)實，奮斗，成就，成功。2022/12/2914:16:57Thursday,December29,2022抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。12月-222022/12/2914:16:5712月-22謝謝大家！踏實，奮斗，堅持，專業(yè)，努力成就未來。12月-2212月-253第三周廣告創(chuàng)意班級：2009級裝潢藝術(shù)設(shè)計課型：講授?第三周廣告創(chuàng)意班級：2009級裝潢藝術(shù)設(shè)計?54主要內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的原則廣告創(chuàng)意過程及思考方法廣告創(chuàng)意表現(xiàn)?主要內(nèi)容：廣告創(chuàng)意的涵義?55第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意

創(chuàng)意：創(chuàng)造性的主意、點子、想法.廣告創(chuàng)意：能使廣告達到促銷目的的獨特方法。?第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義廣告創(chuàng)意?56第二節(jié)廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的前期分析即市場分析，市場分析是廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的重要條件之一。市場分析主要包括：產(chǎn)品定位、市場定位、消費者定位、競爭對手定位等。?第二節(jié)廣告創(chuàng)意的前期分析廣告創(chuàng)意的前期分析即市場分析，市場57一、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位主要是針對產(chǎn)品而言，重點突出產(chǎn)品的個性特征，找準目標消費者，確定產(chǎn)品在市場上的位置。首先分析和研究產(chǎn)品的主要情況；其次分析和研究產(chǎn)品的生命周期；另外對不同產(chǎn)品的類別采用不同的表現(xiàn)方式。?一、產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位主要是針對產(chǎn)品而言，重點突出產(chǎn)品的個性特58二、市場定位市場定位是指企業(yè)為自己或產(chǎn)品在市場上樹立一定的特色，塑造預(yù)定形象，并爭取消費者認同。?二、市場定位?59三、消費者定位產(chǎn)品的廣告設(shè)計必須有明確的目標針對性。老人、青年、兒童或者是婦女等等。?三、消費者定位?60四、價格定位價格在一定意義上是對消費者的最大誘惑。并且可以以此來激起消費者的擇優(yōu)購買欲。?四、價格定位?61五、色彩定位主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，以達到吸引消費者購買欲的目的。?五、色彩定位?62六、主題定位所謂主題就是廣告的主要內(nèi)容，即你要向消費者重點宣傳什么東西，說明什么問題。?六、主題定位?63第三節(jié)廣告創(chuàng)意的原則一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則指廣告創(chuàng)意中不能循規(guī)蹈矩、要勇于標新立異。想出與眾不同的點子。?第三節(jié)廣告創(chuàng)意的原則一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則?64二、廣告創(chuàng)意的實效性原則實效性是做廣告的目的，因為它是指廣告信息的傳達效率。?二、廣告創(chuàng)意的實效性原則?65第四節(jié)廣告創(chuàng)意過程及思考方法一、廣告創(chuàng)意過程可分為5個階段1.準備期2.孵化期3.啟示期4.驗證期5.形成期二、廣告創(chuàng)意思考方法1.垂直思考法2.水平思考法3.集腦會商法?第四節(jié)廣告創(chuàng)意過程及思考方法一、廣告創(chuàng)意過程可分為5個階66第五節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告的表現(xiàn)形式與技法（一）手繪（二）攝影（三）綜合?第五節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一、廣告的表現(xiàn)形式與技法?67二、廣告的表現(xiàn)手法?二、廣告的表現(xiàn)手法?681.直接展示法

它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。?1.直接展示法它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，692.突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。?2.突出特征法運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的703.對比襯托法它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受。

?3.對比襯托法它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點放在鮮明的對71??72在寶馬面前捷豹落荒而逃?在寶馬面前捷豹落荒而逃?734.合理夸張法

借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

?4.合理夸張法借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或74??75??765.以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，?5.以小見大法在廣告設(shè)計中對立體形象進行強調(diào)、取舍、濃縮，77“馬達加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達加斯加——世界中的一塊”的概念，將地球表面分割成塊狀，每一塊象征著不同的旅行文化，所謂以小見大。不是有人說，從一朵花里可以體驗整個世界的美妙？

?“馬達加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達加斯加——世界786.運用聯(lián)想法由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點與另一事物的相似點或相反點自然聯(lián)系起來。1.相似聯(lián)想2.相關(guān)聯(lián)想3.相反聯(lián)想4.因果聯(lián)想?6.運用聯(lián)想法由一事物聯(lián)想到另一事物，或一事物的某一點與另一79??80??81??827.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。

?7.富于幽默法幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住83??84NIKE的廣告語“JUSTDOIT”可以翻譯成不用多加考慮就可以去做一件事，廣告中的人物也不加思考地就去解決自己的事了?NIKE的廣告語“JUSTDOIT”可以翻譯成不用多加考858.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達”的藝術(shù)效果。

與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。?8.借用比喻法比喻法是指在設(shè)計過程中選擇兩個各不相同，而在某86??87該款車裝備的8個空氣安全氣囊，用女性4對乳房來比喻氣囊的柔軟性和安全感，奪人眼球的同時起到很貼切的宣傳效果，讓人從感官上留下深刻印象。?該款車裝備的8個空氣安全氣囊，用女性4對乳房來比喻氣囊的柔軟889.以情托物法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量

?9.以情托物法在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好8910.懸念安排法在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián)想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除，給人留下難忘的心理感受。

?10.懸念安排法?90畫面出現(xiàn)了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒有了，讓人浮想聯(lián)翩，引起人們的好奇心，但它所表現(xiàn)的重點是這款女鞋。?畫面出現(xiàn)了男人和一雙女人的腿其他就什么也沒有了，讓人浮想聯(lián)翩9111.選擇偶像法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。

?11.選擇偶像法抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中92??9312.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。

?12.諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新94??95??96??9713.神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實。?13.神奇迷幻法運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與98??99??10014.連續(xù)系列法廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷積累，能加深消費者對產(chǎn)品或勞務(wù)的印象，獲得好的宣傳效果，對擴大銷售，樹立名牌，刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。

?14.連續(xù)系列法廣告畫面本身有生動的直觀形象，多次反復(fù)的不斷101表現(xiàn)了該款筆記本的厚與輕，仿佛能想紙一樣飛起來，能被鳥兒叼走。?表現(xiàn)了該款筆記本的厚與輕，仿佛能想紙一樣飛起來，能被鳥兒叼走102三、廣告創(chuàng)意說明1.簡單介紹公司概要，介紹產(chǎn)品以及產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品標志；2.介紹創(chuàng)意的靈感來源；3.介紹創(chuàng)意思路以及系列組織；4.介紹系列的色彩思路；5.對單張廣告的創(chuàng)意進行詳細的分析；6.總結(jié)。?三、廣告創(chuàng)意說明1.簡單介紹公司概要，介紹產(chǎn)品以及產(chǎn)品品牌、103作業(yè)：