項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣任務(wù)5自然搜索項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣任務(wù)5自然搜索學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶店鋪流量來(lái)源案例1圖蘋(píng)果滿滿手機(jī)配件專賣店2019年11月4日實(shí)時(shí)訪問(wèn)情況蘋(píng)果滿滿手機(jī)配件專賣店是一家淘寶集市店，目前信用等級(jí)為三鉆。店鋪常年開(kāi)展各類網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，包括秒殺，天天特價(jià)，包郵試用等。活動(dòng)流量收藏流量搜索流量推廣流量淘寶店鋪流量來(lái)源案例1圖蘋(píng)果滿滿手機(jī)配件專賣店2019淘寶店鋪流量來(lái)源（一）淘寶店鋪流量分類:指通過(guò)自然搜索的方式獲得的入店流量。搜索流量淘寶店鋪流量來(lái)源活動(dòng)流量其他流量付費(fèi)推廣流量會(huì)員營(yíng)銷流量:指利用硬廣、直通車、鉆石展位、淘金幣等有償推廣手段獲得的入店流量。:指借助淘寶促銷平臺(tái)開(kāi)展推廣活動(dòng)獲得的

入店鋪流量，如天天特價(jià)，包郵試用等。:指利用會(huì)員營(yíng)銷的手段獲得的入店流量，如淘寶客等。:指通過(guò)用戶收藏夾，收藏商品等其他形式

獲得的入店流量。淘寶店鋪流量來(lái)源（一）淘寶店鋪流量分類:指通過(guò)自然搜索的方式淘寶店鋪流量來(lái)源（二）搜索流量的地位自然搜索的結(jié)果兼具公平性和全面性，通過(guò)自然搜索獲得的入店流量完全免費(fèi)。

對(duì)大批創(chuàng)業(yè)初期的小賣家，自然搜索是最基本、最常用的推廣方式。淘寶店鋪流量來(lái)源（二）搜索流量的地位自然搜索的結(jié)果兼學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹（一）淘寶搜索的類型:指通過(guò)搜索條中“所有寶貝”選項(xiàng)卡

得到的搜索結(jié)果排序。:指通過(guò)搜索條中“人氣”選項(xiàng)卡得到

的搜索結(jié)果排序。:指通過(guò)搜索條中“啟用搜索定制”選

項(xiàng)卡得到的搜索結(jié)果排序。所有寶貝淘寶搜索類型搜索定制人氣淘寶商城二手:指通過(guò)搜索條中“淘寶商城”選項(xiàng)卡得到

的搜索結(jié)果排序。:指通過(guò)搜索條中“二手”選項(xiàng)卡得到

的搜索結(jié)果排序。淘寶搜索流量介紹（一）淘寶搜索的類型:指通過(guò)搜索條中“所有寶淘寶搜索流量介紹（二）自然搜索的比例自然搜索流量占店鋪流量的約30%；“所有寶貝”搜索流量占自然搜索的70%-80%；“人氣”搜索流量占自然搜索的20%-30%。進(jìn)行搜索優(yōu)化勢(shì)在必行！淘寶搜索流量介紹（二）自然搜索的比例自然搜索流量占店鋪流量的學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源“所有寶貝”影響因素商品類別、標(biāo)題、關(guān)鍵屬性與搜索項(xiàng)的相關(guān)程度。del.由于信用炒作、重復(fù)鋪貨、糾紛投訴等造成的降權(quán)。臨近下架的商品將被顯示在搜索的前列，淘寶的

這一算法確保了賣家公平性。相關(guān)性作弊降權(quán)下架時(shí)間即買家對(duì)店鋪“商品描述”、“服務(wù)態(tài)度”、“發(fā)貨速度”的評(píng)分值。DSR評(píng)分“所有寶貝”影響因素商品類別、標(biāo)題、關(guān)鍵屬性與搜索項(xiàng)的相關(guān)程學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源（一）相關(guān)性“所有寶貝”影響因素決定相關(guān)性的兩個(gè)方面：商品標(biāo)題關(guān)鍵屬性（一）相關(guān)性“所有寶貝”影響因素決定相關(guān)性的兩個(gè)方面：商品標(biāo)（二）降權(quán)“所有寶貝”影響因素被降權(quán)的原因：

炒作信用、故意堆砌關(guān)鍵詞、廣告商品、重復(fù)鋪貨、郵費(fèi)虛假等。降權(quán)的時(shí)間：目前最長(zhǎng)的降權(quán)時(shí)間是從最后一次不規(guī)范的操作開(kāi)始計(jì)算，30天左右結(jié)束降權(quán)。（二）降權(quán)“所有寶貝”影響因素被降權(quán)的原因：降權(quán)的時(shí)間：（三）下架時(shí)間“所有寶貝”影響因素

臨近下架的商品將被顯示在搜索的前列，淘寶的這一算法確保了賣家公平性。如，搜索“棉衣”。（三）下架時(shí)間“所有寶貝”影響因素

臨近下架的商品將（四）DSR評(píng)分“所有寶貝”影響因素

DSR評(píng)分即買家對(duì)店鋪“商品描述”、“服務(wù)態(tài)度”、“發(fā)貨速度”的評(píng)分值，是檢驗(yàn)商家服務(wù)質(zhì)量的重要參考。（四）DSR評(píng)分“所有寶貝”影響因素

DSR評(píng)分即買學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源“人氣”影響因素搜索中以最近30天交易量做參考。del.商品瀏覽量中實(shí)際購(gòu)買的比例。寶貝和店鋪被收藏的次數(shù)。反應(yīng)了商家和寶貝受歡迎的程度。交易量轉(zhuǎn)化率收藏量即在店鋪重復(fù)購(gòu)買的客戶數(shù)量。回頭客“人氣”影響因素搜索中以最近30天交易量做參考。del.商品（一）交易量

交易量分為寶貝總交易量和最近30天交易量，搜索中以最近30天交易量做參考。交易量是人氣的直觀體現(xiàn)。“人氣”影響因素（一）交易量

交易量分為寶貝總交易量和最近30天交易（二）轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是瀏覽的客戶中實(shí)際購(gòu)買的比例。一般，轉(zhuǎn)化率只在相同類目下進(jìn)行比較，如家居用品。“人氣”影響因素（二）轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是瀏覽的客戶中實(shí)際購(gòu)買的比例。（三）收藏量

收藏量寶貝和店鋪被收藏的次數(shù)。反應(yīng)了商家和寶貝受歡迎的程度。“人氣”影響因素（三）收藏量

收藏量寶貝和店鋪被收藏的次數(shù)。反應(yīng)了商（四）回頭客

回頭客比例高時(shí)，搜索會(huì)帶來(lái)更多新的用戶，從而回頭客比例會(huì)降低，然后再轉(zhuǎn)化提升，形成正循環(huán)。“人氣”影響因素（四）回頭客

回頭客比例高時(shí)，搜索會(huì)帶來(lái)更多新的用學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源通過(guò)收藏送禮，回頭客折扣等形式，維系客戶關(guān)系，提高收藏和回頭率。選用搜索頻率高的關(guān)鍵詞組合成標(biāo)題；商品關(guān)鍵屬性盡量完整；商品類目準(zhǔn)確。基本屬性合理打造人氣單品維系客戶關(guān)系選擇庫(kù)存充裕、質(zhì)量過(guò)硬的商品，通過(guò)天天特價(jià)、包郵試用、聚劃算等促銷形式，快速提高銷量，打造爆款。自然搜索優(yōu)化措施根據(jù)顧客瀏覽和購(gòu)買情況，選擇在瀏覽、購(gòu)買高峰時(shí)段上架，上架周期盡量短。分時(shí)段上架通過(guò)收藏送禮，回頭客折扣等形式，維系客戶關(guān)系，提高收藏和回頭小結(jié)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施小結(jié)淘寶店鋪流量來(lái)源蘋(píng)果滿滿屋是一家主營(yíng)IPHONE手機(jī)配件的3鉆C店，已經(jīng)凍結(jié)消保金。目前，自然搜索的進(jìn)店流量約占總流量的25%，略低與淘寶平均水平。急需進(jìn)行搜索優(yōu)化。請(qǐng)根據(jù)店鋪的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況和數(shù)據(jù)，從以下方面設(shè)計(jì)搜索優(yōu)化的方案：1．商品類目2.商品屬性3.商品標(biāo)題4.店鋪收藏

5.DSR評(píng)分6.上架時(shí)間7.商品銷量8.客戶回頭率案例1自然搜索優(yōu)化措施蘋(píng)果滿滿屋是一家主營(yíng)IPHONE手機(jī)配件的3鉆C店，案例13C數(shù)碼配件類目的下屬商品選項(xiàng)：案例13C數(shù)碼配件類目的下屬商品選項(xiàng)：案例1蘋(píng)果手機(jī)專用殼類目商品的詳細(xì)屬性：品牌，質(zhì)地，類型，風(fēng)格，適用性。圖1蘋(píng)果滿滿屋某款iphone殼商品屬性描述

圖2天貓商城某款iphone殼商品屬性描述

案例1蘋(píng)果手機(jī)專用殼類目商品的詳細(xì)屬性：品牌，質(zhì)地，案例1商品標(biāo)題可采用促銷活動(dòng)，熱點(diǎn)搜索詞，商品特性，商品功能，商品色彩等組合的形式。包郵，淘金幣，iphone,iphone4，蘋(píng)果，貼膜，保護(hù)膜，3D膜，鉆石膜，防水，耐磨，防劃痕案例1商品標(biāo)題可采用促銷活動(dòng)，熱點(diǎn)搜索詞，商品特性，案例1圖1蘋(píng)果滿滿屋DSR圖2天貓同類目DSR店鋪的收藏，DSR評(píng)價(jià)情況。案例1圖1蘋(píng)果滿滿屋DSR圖2天貓同類目DSR案例1店鋪周末的訪問(wèn)情況。案例1店鋪周末的訪問(wèn)情況。案例1店鋪工作日的訪問(wèn)情況。案例1店鋪工作日的訪問(wèn)情況。

蘋(píng)果滿滿屋搜索優(yōu)化的方案1．商品類目

2.商品屬性3.商品標(biāo)題

4.店鋪收藏

5.DSR評(píng)分

6.上架時(shí)間7.商品銷量8.客戶回頭率案例1自然搜索優(yōu)化措施蘋(píng)果滿滿屋搜索優(yōu)化的方案案例1自然搜索優(yōu)化措施一、思考題1．淘寶店鋪的流量來(lái)源有哪些？這為店鋪推廣帶來(lái)怎么樣的啟示？2．結(jié)合課堂內(nèi)容和案例分析，分析傳統(tǒng)企業(yè)在開(kāi)展自然搜索優(yōu)化時(shí)候，應(yīng)該考慮的問(wèn)題。練習(xí)與思考一、思考題練習(xí)與思考項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣任務(wù)5自然搜索項(xiàng)目三網(wǎng)絡(luò)信息推廣任務(wù)5自然搜索學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶店鋪流量來(lái)源案例1圖蘋(píng)果滿滿手機(jī)配件專賣店2019年11月4日實(shí)時(shí)訪問(wèn)情況蘋(píng)果滿滿手機(jī)配件專賣店是一家淘寶集市店，目前信用等級(jí)為三鉆。店鋪常年開(kāi)展各類網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，包括秒殺，天天特價(jià)，包郵試用等。活動(dòng)流量收藏流量搜索流量推廣流量淘寶店鋪流量來(lái)源案例1圖蘋(píng)果滿滿手機(jī)配件專賣店2019淘寶店鋪流量來(lái)源（一）淘寶店鋪流量分類:指通過(guò)自然搜索的方式獲得的入店流量。搜索流量淘寶店鋪流量來(lái)源活動(dòng)流量其他流量付費(fèi)推廣流量會(huì)員營(yíng)銷流量:指利用硬廣、直通車、鉆石展位、淘金幣等有償推廣手段獲得的入店流量。:指借助淘寶促銷平臺(tái)開(kāi)展推廣活動(dòng)獲得的

入店鋪流量，如天天特價(jià)，包郵試用等。:指利用會(huì)員營(yíng)銷的手段獲得的入店流量，如淘寶客等。:指通過(guò)用戶收藏夾，收藏商品等其他形式

獲得的入店流量。淘寶店鋪流量來(lái)源（一）淘寶店鋪流量分類:指通過(guò)自然搜索的方式淘寶店鋪流量來(lái)源（二）搜索流量的地位自然搜索的結(jié)果兼具公平性和全面性，通過(guò)自然搜索獲得的入店流量完全免費(fèi)。

對(duì)大批創(chuàng)業(yè)初期的小賣家，自然搜索是最基本、最常用的推廣方式。淘寶店鋪流量來(lái)源（二）搜索流量的地位自然搜索的結(jié)果兼學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹（一）淘寶搜索的類型:指通過(guò)搜索條中“所有寶貝”選項(xiàng)卡

得到的搜索結(jié)果排序。:指通過(guò)搜索條中“人氣”選項(xiàng)卡得到

的搜索結(jié)果排序。:指通過(guò)搜索條中“啟用搜索定制”選

項(xiàng)卡得到的搜索結(jié)果排序。所有寶貝淘寶搜索類型搜索定制人氣淘寶商城二手:指通過(guò)搜索條中“淘寶商城”選項(xiàng)卡得到

的搜索結(jié)果排序。:指通過(guò)搜索條中“二手”選項(xiàng)卡得到

的搜索結(jié)果排序。淘寶搜索流量介紹（一）淘寶搜索的類型:指通過(guò)搜索條中“所有寶淘寶搜索流量介紹（二）自然搜索的比例自然搜索流量占店鋪流量的約30%；“所有寶貝”搜索流量占自然搜索的70%-80%；“人氣”搜索流量占自然搜索的20%-30%。進(jìn)行搜索優(yōu)化勢(shì)在必行！淘寶搜索流量介紹（二）自然搜索的比例自然搜索流量占店鋪流量的學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源“所有寶貝”影響因素商品類別、標(biāo)題、關(guān)鍵屬性與搜索項(xiàng)的相關(guān)程度。del.由于信用炒作、重復(fù)鋪貨、糾紛投訴等造成的降權(quán)。臨近下架的商品將被顯示在搜索的前列，淘寶的

這一算法確保了賣家公平性。相關(guān)性作弊降權(quán)下架時(shí)間即買家對(duì)店鋪“商品描述”、“服務(wù)態(tài)度”、“發(fā)貨速度”的評(píng)分值。DSR評(píng)分“所有寶貝”影響因素商品類別、標(biāo)題、關(guān)鍵屬性與搜索項(xiàng)的相關(guān)程學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源（一）相關(guān)性“所有寶貝”影響因素決定相關(guān)性的兩個(gè)方面：商品標(biāo)題關(guān)鍵屬性（一）相關(guān)性“所有寶貝”影響因素決定相關(guān)性的兩個(gè)方面：商品標(biāo)（二）降權(quán)“所有寶貝”影響因素被降權(quán)的原因：

炒作信用、故意堆砌關(guān)鍵詞、廣告商品、重復(fù)鋪貨、郵費(fèi)虛假等。降權(quán)的時(shí)間：目前最長(zhǎng)的降權(quán)時(shí)間是從最后一次不規(guī)范的操作開(kāi)始計(jì)算，30天左右結(jié)束降權(quán)。（二）降權(quán)“所有寶貝”影響因素被降權(quán)的原因：降權(quán)的時(shí)間：（三）下架時(shí)間“所有寶貝”影響因素

臨近下架的商品將被顯示在搜索的前列，淘寶的這一算法確保了賣家公平性。如，搜索“棉衣”。（三）下架時(shí)間“所有寶貝”影響因素

臨近下架的商品將（四）DSR評(píng)分“所有寶貝”影響因素

DSR評(píng)分即買家對(duì)店鋪“商品描述”、“服務(wù)態(tài)度”、“發(fā)貨速度”的評(píng)分值，是檢驗(yàn)商家服務(wù)質(zhì)量的重要參考。（四）DSR評(píng)分“所有寶貝”影響因素

DSR評(píng)分即買學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源“人氣”影響因素搜索中以最近30天交易量做參考。del.商品瀏覽量中實(shí)際購(gòu)買的比例。寶貝和店鋪被收藏的次數(shù)。反應(yīng)了商家和寶貝受歡迎的程度。交易量轉(zhuǎn)化率收藏量即在店鋪重復(fù)購(gòu)買的客戶數(shù)量。回頭客“人氣”影響因素搜索中以最近30天交易量做參考。del.商品（一）交易量

交易量分為寶貝總交易量和最近30天交易量，搜索中以最近30天交易量做參考。交易量是人氣的直觀體現(xiàn)。“人氣”影響因素（一）交易量

交易量分為寶貝總交易量和最近30天交易（二）轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率是瀏覽的客戶中實(shí)際購(gòu)買的比例。一般，轉(zhuǎn)化率只在相同類目下進(jìn)行比較，如家居用品。“人氣”影響因素（二）轉(zhuǎn)化率轉(zhuǎn)化率是瀏覽的客戶中實(shí)際購(gòu)買的比例。（三）收藏量

收藏量寶貝和店鋪被收藏的次數(shù)。反應(yīng)了商家和寶貝受歡迎的程度。“人氣”影響因素（三）收藏量

收藏量寶貝和店鋪被收藏的次數(shù)。反應(yīng)了商（四）回頭客

回頭客比例高時(shí)，搜索會(huì)帶來(lái)更多新的用戶，從而回頭客比例會(huì)降低，然后再轉(zhuǎn)化提升，形成正循環(huán)。“人氣”影響因素（四）回頭客

回頭客比例高時(shí)，搜索會(huì)帶來(lái)更多新的用學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施學(xué)習(xí)要點(diǎn)淘寶店鋪流量來(lái)源通過(guò)收藏送禮，回頭客折扣等形式，維系客戶關(guān)系，提高收藏和回頭率。選用搜索頻率高的關(guān)鍵詞組合成標(biāo)題；商品關(guān)鍵屬性盡量完整；商品類目準(zhǔn)確。基本屬性合理打造人氣單品維系客戶關(guān)系選擇庫(kù)存充裕、質(zhì)量過(guò)硬的商品，通過(guò)天天特價(jià)、包郵試用、聚劃算等促銷形式，快速提高銷量，打造爆款。自然搜索優(yōu)化措施根據(jù)顧客瀏覽和購(gòu)買情況，選擇在瀏覽、購(gòu)買高峰時(shí)段上架，上架周期盡量短。分時(shí)段上架通過(guò)收藏送禮，回頭客折扣等形式，維系客戶關(guān)系，提高收藏和回頭小結(jié)淘寶店鋪流量來(lái)源淘寶搜索流量介紹“所有寶貝”影響因素“人氣”影響因素自然搜索的優(yōu)化措施小結(jié)淘寶店鋪流量來(lái)源蘋(píng)果滿滿屋是一家主營(yíng)IPHONE手機(jī)配件的3鉆C店，已經(jīng)凍結(jié)消保金。目前，自然搜索的進(jìn)店流量約占總流量的25%，略低與淘寶平均水平。急需進(jìn)行搜索優(yōu)化。請(qǐng)根據(jù)店鋪的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況和數(shù)據(jù)，從以下方面設(shè)計(jì)搜索優(yōu)化的方案：1．商品類目2.商品屬性3.商品標(biāo)題4.店鋪收藏

5.DSR評(píng)分6.上架時(shí)間7.商品銷量8.客戶回頭率案例1自然搜索優(yōu)化措施蘋(píng)果滿