本文件主要通過2010年與2011年度湖南衛(wèi)視“招標、招商”文件的對比，簡要解析2011年各段位價值、價格所在，希望能幫助客戶在招投標過程中，更加有針對性、更加精準的進行選擇。主要使用文件如下：2011湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明2011湖南衛(wèi)視廣告產(chǎn)品手冊（B刊）2010湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明2010年招商b刊印刷文字2目錄一、招標類1、2011年招標，中標均價漲幅預估2、2011年與2010年招標，標底價漲幅3、2011年標底價及各漲幅度明細及相對折扣4、配套資源價格優(yōu)劣對比5、招標各欄目在2010年收視表現(xiàn)二、招商類1、2011年招商欄目價格與2010年對比值2、2011年新欄目簡介三、2010年化妝品類投放統(tǒng)計1、2010年1-8月化妝品投放統(tǒng)計2、2010年1-9月份化妝品各月投放排行榜3、舉例品牌、各欄目曲線四、總結(jié)語3 2011年湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標會將于2010年11月10日在長沙召開。本次招標將采用晚間黃金資源位序招標與定向配售的方式進行。將遵循以下原則：位序招標按照投標人由高到低的順序確定選擇權順序，而項目對應的定向配售將根據(jù)選擇權順序先后進行定向配售資源的選擇。 晚間黃金資源招標將采用4+8的方式進行，即同一項目先進行前4個位序選擇權的招標，再進行后8個位序選擇權的招標。這是2011年招標對比2010年最大的區(qū)別，客戶從自身實力、定位出發(fā)，有了更細致的選擇范圍。壹-1返回目錄招標類一、招標類4

2011湖南衛(wèi)視稀缺資源廣告招標項目說明當中，包含了晚間段位硬廣和周末欄目冠名此2項內(nèi)容，其中，硬廣告招標標底價格如下：壹-1返回目錄招標類5結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《730欄目》壹-1返回目錄招標類6結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《830欄目》壹-1返回目錄招標類7結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《金鷹劇場》壹-1返回目錄招標類8結(jié)合2010年硬廣招標的中標均價預估2011年的標底價漲幅：湖南衛(wèi)視2010年揭標數(shù)據(jù)統(tǒng)計：《快樂大本營+天天向上》壹-1返回目錄招標類9壹-1返回目錄招標類2010年揭標溢價漲幅明晰：10結(jié)合2010年硬廣招標的的中標均價預估2011年的標底價漲漲幅：根據(jù)如上統(tǒng)計計數(shù)據(jù)，2010年各段位中標標均價對比標標底價的漲幅幅度，730欄目為為31%、830欄目為99%、金鷹鷹劇場為20%、大本本營和天天向向上為125%。從漲幅度來看看，周末王牌牌欄目《快樂大本營+天天向上》以其穩(wěn)定而超超高的收視完完美的吸引到到了眾多客戶戶的關注，中中標均價已遙遙遙領先，尤尤其第三季度度中標最高價價格達到了845萬元是標底價價格的4.5倍之多。2011年的競標勢頭頭肯定也不可可小覷。《金鷹劇場》的漲幅度雖然然最低，但并并不表示其在在客戶、在觀觀眾心中或者者說收視率的的指數(shù)低，相相反是高收視視高評價。只只是因為年播播出次數(shù)最多多使得價格高高度凸顯（特特別2010年是采取的3條廣告套播形形式），這需需要有雄厚實實力的客戶才才能駕馭得當當。另外2個周間帶狀欄欄目，《830欄目》以其多樣性，，和更舒適的的播出時間，，在投標客戶戶的選擇中勝勝出不少。壹-1返回目錄招標類11壹-1返回目錄根據(jù)如上漲幅幅數(shù)據(jù)，2011年招標預估情情況如下：招標類化妝品行業(yè)來來說，3-5月份略微清淡淡，故各段位位中第二季度度部分的同類類型品牌競爭爭不會太強烈烈12第一項中，側(cè)側(cè)重是借由比比例來預估價價格，但其實實，2011年招標內(nèi)容的的標底價對比比2010年來說也有了了不小的變化化。以下做個個比較：品牌欄目方面面與2011年不同，2010年硬廣招標未未按前四、后后八的位序區(qū)區(qū)分檔位。單單次標的數(shù)比比較多，會使使客戶有些許許難以把握出出價。在2011年按位序劃分分后，客戶在在出價上的考考究能更精準準減少浪費。。且投標價格格有了分檔，，后八位序也也能保持很好好的吸引度。。2010年硬廣招標標標底價與2010年的標底價對對比：壹-2返回目錄招標類13品牌劇場方面面2010年金鷹劇場招招標，是按照照第一集中插插+第二集中插+第二集片尾插插的組合模式式，根據(jù)窗口口劃分為A、B2個套餐，標底底價都為614萬元/個/季度（91天）。2011年的招標，是是將中插廣告告與其他位置置廣告的區(qū)分分，分為了兩兩集中插+第一集片頭、、片尾+第二集片頭+片尾的模式，，特約的部分分也進行招標標。根據(jù)2010年正式刊例價價格表，第一一集中插、第第二集中插、、第二集片尾尾的15秒刊例價分別別為68000、50000、32000，按比例，招招標底價中各各段位所占價價格分別為第第一集中插278.35萬元/個/季度、第二集集中插204.67萬元/個/季度、第二集集片尾130.99萬元/個/季度。故《金鷹獨播劇場場》中插廣告套播播相對于2010年的價格，增幅19%,這個漲幅，相相對于第一項項中列舉的品品牌欄目前四四位序的漲幅幅度并不算高高。2010年硬廣招標標標底價與2010年的標底價對對比：壹-2返回目錄招標類14標底價的對比比漲幅度，《730欄目》、《830欄目》、《快樂大本營+天天向上》的前四位序和和《金鷹劇場》中插這幾個段段差不多都在在20%左右。而后八八位序的漲幅幅度比較2010年，更是只有有個位數(shù)的漲漲幅。舉個例子：（與2011年招商方案同同步，周一至至周四帶狀季季度天數(shù)用50天算）2010年廣告單次執(zhí)執(zhí)行價：《730欄目》：52000（刊例價）×50%（正式折扣））=26000（元/次）2011年招標標底價價單次執(zhí)行價價：《730欄目》：1480000（后八標底））÷50（每季度次數(shù)數(shù)）=29600（元/次）經(jīng)比較得出《730欄目》2011年后八位置廣廣告比起2010年正式價格只只漲了約14%，而在湖南衛(wèi)衛(wèi)視投播中，，指定廣告位位置正一、倒倒一加收30%，正二、倒二二加收20%，正三、倒三三加收10%，單從標底來來說2011年的倒一、倒倒二位置可能能只需要用到到2010年倒三加收的的價格了。當然，這不是是一個很好的的比較方法，，不過確實可可以從側(cè)面看看出此次招標標定價，湖南南衛(wèi)視并沒有有恃寵而驕胡胡亂抬價，在在央視及其它它衛(wèi)視招標的的大環(huán)境中算算中游。2010年硬廣招標標標底價與2010年的標底價對對比：壹-2返回目錄招標類15繼續(xù)比較單價價標底價只是個個基礎，不可可能用它翻來來覆去做文章章。在第一大點中中，根據(jù)2010年的實際情況況，對2011年招標的均價價進行了預估估，目前的第第三大點，則則主要是了解解標底價格各各個抬價階段段的詳情，以以及將其折射射至2010硬廣折扣，從從我們已經(jīng)熟熟知的2010年折扣的對比比來領會此次次招標大概的的漲價概念。。2010年硬廣招標標標底價與各個個加價幅度的的金額與對應于2010年刊例的折扣扣：壹-3返回目錄招標類16壹-3返回目錄湖南衛(wèi)視2011年標底增幅數(shù)數(shù)值：（單位：萬元元/個/季度）招標類17用2010年硬廣折扣計計算各招標段段在2010年的單次刊例例價格：2010年硬廣招標標標底價與各個個加價幅度的的金額與對應于2010年刊例的折扣扣：壹-3返回目錄招標類18壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例計計算2011年招標欄目標底價折扣：(標底價單位：：萬元/個/季度)2010年晚間黃金段段正式折扣為為5折，2011年招標標底對對于2010年刊例的折扣扣在5-6折之間，招標標的初始值較較低。招標類19壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例計計算2011年招標欄目5%增價折扣：所對應折扣僅僅為價格考量量做參考招標類20壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例計計算2011年招標欄目10%增價折扣：所對應折扣僅僅為價格考量量做參考招標類21壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例計計算2011年招標欄目15%增價折扣：所對應折扣僅僅為價格考量量做參考招標類22壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例計計算2011年招標欄目20%增價折扣：所對應折扣僅僅為價格考量量做參考招標類23壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例例計算2011年招標欄目目25%增價折扣：所對應折扣扣僅為價格格考量做參參考招標類24壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例例計算2011年招標欄目目30%增價折扣：所對應折扣扣僅為價格格考量做參參考招標類25壹-3返回目錄用2010年硬廣刊例例計算2011年招標欄目目35%增價折扣：所對應折扣扣僅為價格格考量做參參考招標類26壹-4返回目錄招標類各招標欄目目配套資源源價格與招招商期投播播同段位價價格比較：：各招標段廣廣告的定向向配售資源源采用一配配一的原則則，中標客客戶須在認認購優(yōu)先期期內(nèi)參與定定向配售資資源的選購購，遵循選選擇權順序序先后、先先到先得的的原則進行行選購。逾逾期視為自自動放棄此此權利。配套資源的的價格，基基本來說比比較起2011年招商期刊刊例價格折折扣，要優(yōu)優(yōu)惠。配套套資源主要要包括段位位有：《偶像獨播劇劇場二》、《偶像獨播劇劇場三》、《周末早間回回放》、《青春劇場一一》、《青春獨播劇劇場二》、《播報多看點點》、《周間午間》、《開心獨播劇劇場三》、《周末下午重重播帶》、《A段》、《零點檔》。以下詳列列配套資源源價格的優(yōu)優(yōu)劣勢：27壹-4返回目錄招標類湖南衛(wèi)視2011年年招商期廣廣告價格表表：各招標欄目目配套資源源價格與招招商期投播播同段位價價格比較：：28壹-4返回目錄招標類招標欄目配配套資源價價格與招商商期投播同同段位價格格比較：金鷹劇場硬廣相關：：1、以上各項項目，A套的優(yōu)惠值值最高，價價格便宜了了22.55萬元/季度，等同同于在招商商刊例25%折扣之后繼繼續(xù)打了7.6折；2、中插套的的C套與貼片套套的B套內(nèi)容相同同，價格比比單獨進行行硬廣投放放要貴了9250元/季度；3、每個套裝裝都贈送了了價值70.525萬元/季度的零點點檔廣告。。29壹-4返回目錄招標類招標欄目配配套資源價價格與招商商期投播同同段位價格格比較：金鷹劇場合作伙伴：：1、B套比較優(yōu)惠惠，等同于于在招商刊刊例折扣之之后繼續(xù)打打了9.7折；2、A套的價格比比單獨進行行硬廣投放放要貴了9250元/季度；3、每個套裝裝都贈送了了價值70.525萬元/季度的零點點檔廣告。。30壹-4返回目錄招標類招標欄目配配套資源價價格與招商商期投播同同段位價格格比較：730、830欄目：1、“730欄目”的2個套裝和““830欄目”的B套都比較優(yōu)優(yōu)惠；2、“830欄目”的A套價格比單單獨進行硬硬廣投放要要貴了1.8萬元/季度，此項項比較不推推薦；3、每個套裝裝都贈送了了價值70.525萬元/季度的零點點檔廣告。。31壹-4返回目錄招標類招標欄目配配套資源價價格與招商商期投播同同段位價格格比較：快樂大本營營+天天向上：1、A、B套都比較優(yōu)優(yōu)惠，等同同于在招商商刊例折扣扣之后繼續(xù)續(xù)打了9.6折；2、從播出的的位置，對對比來說A套的資源回回報更好一一些；3、每個套裝裝都贈送了了價值70.525萬元/季度的零點點檔廣告。。32壹-5返回目錄招標類各招標欄目目在2010年的收視表表現(xiàn)：根據(jù)之前各各項數(shù)據(jù)的的統(tǒng)計，招招標段位的的前四位置置和后八位位置，價格格差別不算算小。由于于超優(yōu)質(zhì)位位序的影響響，前四位位置競爭必必定強勁。。本次招標段段位均為湖湖南衛(wèi)視黃黃金欄目，，一直以來來都是高評評價、高收收視的代表表，欄目的的各個廣告告位均收視視不俗，對對于大多數(shù)數(shù)客戶來說說，后八位位置屬于更更適合的競競爭標的。。以下數(shù)據(jù)來來源：CSM31省會直轄市市，目標觀觀眾：4歲以上所有有人33壹-5返回目錄招標類各招標欄目目在2010年的收視表表現(xiàn)：招標段位欄欄目在2010年1-8月收視情況況34壹-5返回目錄招標類各招標欄目目在2010年的收視表表現(xiàn)：2010年，《730欄目》帶主要有““百科全說說”、“智智勇大沖關關”欄目百科全說：：5個月時間席席卷3.6億觀眾，，2010年第一季平平均收視率率1.12、份額2.7%，累計全國國觀眾規(guī)模模約3.6億；平均每每期觀眾規(guī)規(guī)模2800萬。收視視穩(wěn)定，3月中旬開始始，幾乎每每期節(jié)目收收視率都在在1.0以上，排名名全國前3，經(jīng)常位居居第2。收視波動動較小，在在周間730播出的最高高一期收視視率達到了了1.53，份額3.78%。智勇大沖關關：2010年播出的第第四季（6-7月）平均收收視率0.9，份額2.4，在同時段段名列前茅茅。湖南衛(wèi)衛(wèi)視該類型型節(jié)目收視視基本盤穩(wěn)穩(wěn)定，收視視人群廣泛泛，已在觀觀眾心目中中形成品牌牌。穩(wěn)定的的高收視率率證實了《智勇大沖關關》節(jié)目設計與與制作的成成功，也驗驗證了挑戰(zhàn)戰(zhàn)競技類節(jié)節(jié)目的市場場熱度。周間730時段1-7月收視率0.875，收視份額額2.176，比去年同同期上漲22%，排名第4位，比去年年同期上升升3位。35壹-5返回目錄招標類各招標欄目目在2010年的收視表表現(xiàn)：2010年，《830欄目》帶主要有““8090””、“我們約約會吧”、、“以一敵敵百”欄目目8090：中中國國第第一一檔檔聚聚焦焦青青少少年年成成長長情情感感故故事事的的節(jié)節(jié)目目以以80后為為主主人人公公，，以以80后的的視視角角講講述述情情感感故故事事、、直直面面情情感感困困惑惑、、分分析析情情感感走走向向、、解解決決情情感感矛矛盾盾。。2010年1-7月平平均均收收視視率率1.17，份份額額2.84%，同同時時段段平平均均排排名名第第3；在在15-24歲年年輕輕人人群群中中排排名名第第1。我們們約約會會吧吧：：1-7月平平均均收收視視率率1.71，份份額額4.19%，排排名名第第二二，，在在15-40歲中中青青年年人人群群中中排排名名第第1；二二季季度度在在4歲以以上上所所有有人人中中排排名名第第1。單單期期收收視視高高而而穩(wěn)穩(wěn)定定，，在在競競爭爭激激烈烈的的黃黃金金時時段段基基本本保保持持在在前前兩兩位位，，3-6月13次奪奪得得同同時時段段全全國國第第1，成成為為周周間間所所有有上上星星頻頻道道除除新新聞聞聯(lián)聯(lián)播播外外收收視視最最高高的的常常規(guī)規(guī)欄欄目目。。4月以以來來，，7期節(jié)節(jié)目目單單期期收收視視率率突突破破2.0，份份額額超超5%，在在央央視視及及各各省省級級衛(wèi)衛(wèi)視視電電視視劇劇的的圍圍堵堵下下，，堪堪稱稱周周間間黃黃金金檔檔收收視視奇奇跡跡。。以一一敵敵百百：：1-7月平平均均收收視視率率0.92，份份額額2.28%，同同時時段段平平均均排排名名全全國國第第5，收收視視率率比比08年3-7月播播出出的的第第一一季季上上漲漲43%，份份額額上上漲漲40%。《以一一敵敵百百》第二二季季觀觀眾眾結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)呈呈現(xiàn)現(xiàn)社社會會性性、、成成年年化化的的特特點點。。周間830時段1-7月收視率1.221，收視份額額2.968，排名第二二位。36壹-5返回目錄招標類各招標欄目目在2010年的收視表表現(xiàn)：“金鷹劇場””：2010年1-8月，湖南衛(wèi)衛(wèi)視金鷹劇劇場時段（（22：00-24:00）平均收視視率1.06，份額4.70%，繼續(xù)排名名同時段全全國第1。在35歲以下年輕輕人群中，，金鷹劇場場更是占據(jù)據(jù)絕對優(yōu)勢勢，其收視視率比第二二名高出87%。“快樂大本營營”：2010年1-7月平均收視視率2.36，份額5.71%，在競爭激激烈的周六六黃金檔，，有半數(shù)以以上節(jié)目排排名同時段段第1；在15-34歲人群中收收視率遠高高于其他頻頻道。每期期觀眾規(guī)模模達到7000萬之巨。“天天向上””：2010年1-8月CSM31平均收視率率1.44，份額3.68%，在周五黃黃金檔同時時段平均排排名第2，僅次于CCTV1，在35歲以下年輕輕人群中排排名第1。37年度招商時時間：2010年11月1日-2011年12月31日1、簽約客戶戶必須在簽簽約后一周周內(nèi)支付簽簽約總額的的10%作為定金，，定金用于于沖抵2011年12月份或合同同期最后一一個月的廣廣告費。定定金到帳后后，簽約合合同方為有有效。2、湖南衛(wèi)視視廣告一律律實行先付付款，后播播出的原則則。簽約客客戶須按月月（季、年年）提前付付款，即2010年12月20日前交付2011年元月的廣廣告費；2011年元月20日前交付011年2月的廣告費費，以此類類推。貳-1返回目錄招商類二、招商類類38周間730欄目《百科全說》、《智勇大沖關關》、《好奇大調(diào)查查》、《譜天下》冠名播出時間：：周一至周周四19：30，節(jié)目時長長：60分鐘，全年年期數(shù)：50期/欄目招商價格：：2080萬／季2010年招商價格格：1520萬元／季（（52期）折合50期節(jié)目價格格約為：1462萬元，2011年漲價618萬，漲幅約約42%周間830欄目《8090》冠名播出時間：：周一20：30，節(jié)目時長長：90分鐘，全年年期數(shù)：50期/欄目招商價格：：3360萬／年2010年830各個欄目大大致招商價價格：2910萬元／年（（52期）折合50期節(jié)目價格格為：2798萬元，2011年漲價562萬，漲幅約約20%《我們約會吧吧》冠名播出時間：：周二20：30，節(jié)目時長長：90分鐘，期數(shù)數(shù)：50期招商價格：：3600萬／年年2010年830各個欄欄目大大致招招商價價格：：2910萬元／／年（（52期）折折合50期節(jié)目目價格格為：：2798萬元，，2011年漲價價802萬，漲漲幅約約29%貳-1返回目錄招商類類2011年冠名名招商商與2010年價格格杜比比：39周間830欄目《綜藝劇劇》、《完美新新娘》、《親子代代際關關系》、《婚姻保保衛(wèi)戰(zhàn)戰(zhàn)》冠名播出時時間：：周三三20：30，節(jié)目目時長長：90分鐘，，期數(shù)數(shù)：12期/欄目招商價價格：：850萬／季季/欄目2010年830各個欄欄目大大致招招商價價格：：2910萬元／／年（（52期）折折合12期節(jié)目目價格格為：：672萬元，，2011年漲價價178萬，漲漲幅約約26%《越淘越越開心心》、《歡迎笑笑場》冠名播出時時間：：周四四20：30，節(jié)目目時長長：90分鐘，，期數(shù)數(shù)：25期/欄目招商價價格：：1680萬／半半年/欄目2010年830各個欄欄目大大致招招商價價格：：2910萬元／／年（（52期）折折合25期節(jié)目目價格格為：：1399萬元，，2011年漲價價281萬，漲漲幅約約20%零點欄欄目周一《紅色青青春》、周二二《世界多多美麗麗》、周三三《最高檔檔》、周四四《零點鋒鋒云》、周五五《電影鋒鋒云》、周六六《天下女女人》、周日日《背后的的故事事》冠名播出時時間：：24：00，節(jié)目目時長長：40分鐘，，期數(shù)數(shù)：50期/欄目招商價價格：：680萬／年年/欄目2010年零點點檔各各個欄欄目大大致招招商價價格：：570萬元／／年（（52期）折折合50期節(jié)目目價格格為：：548萬元，，2011年漲價價132萬，漲漲幅約約24%貳-1返回目錄招商類類2011年冠名名招商商與2010年價格格杜比比：40周間新新聞欄欄目《播報多多看點點》冠名播出時時間：：周一一至周周五12：30，節(jié)目目時長長：30分鐘，，期數(shù)數(shù)：250期招商價價格：：1380萬／年年2010年招商商方案案中播播報多多看點點欄目目標注注的時時間是是在早早上7:00，招商商價格格：880萬元／／年(260期)折合250期節(jié)目目價格格為：：846萬元，，以欄欄目對對比，，2011年漲價價534萬，漲漲幅約約63%2010年招商商方案案中12:30的欄目目為《發(fā)現(xiàn)》，招商商價格格：900萬元／／年(260期)折合250期節(jié)目目價格格為：：865萬元，，以時時間段段對比比，2011年漲價價515萬，漲漲幅約約60%《娛樂無無極限限》冠名播出時時間：：周一一至周周五17：30，節(jié)目目時長長：30分鐘，，期數(shù)數(shù)：250期招商價價格：：1600萬／年年2010年娛樂樂無極極限欄欄目招招商價價格：：1590萬元／／年(260期)折合250期節(jié)目目價格格為：：1529萬元，，以欄欄目對對比，，2011年漲價價71萬，增增幅為為5%《新發(fā)現(xiàn)現(xiàn)》冠名播出時時間：：周一一至周周五18：00，節(jié)目目時長長：60分鐘，，期數(shù)數(shù)：250期招商價價格：：1900萬／年年2010年該時時間段段播出出欄目目為《娛樂無無極限限》招商價價格：：1590萬元／／年(260期)折合250期節(jié)目目價格格為：：1529萬元，，以此此對比比，2011年該時時間段段漲價價371萬，漲漲幅約約24%貳-1返回目錄招商類類2011年冠名名招商商與2010年價格格杜比比：41品牌劇劇場《金鷹獨獨播劇劇場》冠名播出時時間：：周一一至周周六22：00開始，，每天天2集招商價價格：：第一一季度度3200萬(78天)第二季季度3200萬(78天)第三季季度3300萬(78天)第四季季度3300萬(78天)2010年標底底價：：2750萬元／／季度度（91天）折折合78天價格格為：：2357萬元/季度(78天)，2011年價格格增幅幅為：：第一一季度度、第第二季季度36%第三季季度、、第四四季度度40%《芒果周周播劇劇場》冠名播出時時間：：周日日22：00開始，，每天天2集招商價價格：：900萬／季季（13天）2010年標底底價：：2750萬元／／季度度（91天）折折合13天價格格為：：393萬元/季度(13天)，2011年漲價價507萬，漲漲幅約約129%貳-1返回目錄招商類類2011年冠名名招商商與2010年價格格杜比比：42品牌劇劇場《青春獨獨播劇劇場》冠名播出時時間：：周六六、周周日9:00開始，，每天天5集招商價價格：：660萬／季季（25天），，折合合每集集5.28萬元2010年招商商價格格：600萬元／／季（（156集），，折合合每集集約3.85萬元，，2011年每集集漲價價約1.43萬元，，漲幅幅約37%《偶像獨獨播劇劇場》冠名周一至至周五五9:00開始，，每天天3集招商價格：：840萬／季（62天），折合合每集約4.52萬元2010年招商價格格：850萬元／季（（260集），折合合每集約3.27萬元，2011年每集漲價價約1.25萬元，漲幅幅約38%《開心獨播劇劇場》冠名周一至周五五14:00開始，每天天3集招商價格：：1020萬／季（62天），折合合每集約5.48萬元2010年招商價格格：850萬元／季（（195集），折合合每集約4.36萬元，2011年每集漲價價約1.12萬元，漲幅幅約26%貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商商與2010年價格杜比比：43與去年招商商價格相對對比，730欄目42%略高，830欄目、零點點檔和周間間次黃金欄欄目的漲幅幅保持在了了20%-30%之間，劇場場類價格漲漲幅大多在在37%-40%左右，除了了周末黃金金檔外，最最高就是““播報多看看點”欄目目，漲幅達達到了60%。在2010年的實際情況是是，招商期期過后，若若臨時有資資源空出給給未參加招招商會的客客戶，執(zhí)行行價格在招招商價上上上浮約30%左右。就是說客戶戶參加2011年廣告招商商的購買金金額，與其其2010年招商期后后做某段位位的特殊形形式廣告（（冠名/特約）的價價格，在大大多數(shù)招商商段位上相相差無幾。。簡而言之，，多數(shù)段位位，2011年，未漲價。貳-1返回目錄招商類2011年冠名招商商與2010年價格杜比比：44貳-2返回目錄招商類2011年招商新增增欄目簡介介：時間周一周二周三周四周五周六周日17:55娛樂資訊帶創(chuàng)新季播創(chuàng)新季播18:20新聞專題帶18:30湖南新聞聯(lián)播+CCTV新聞聯(lián)播19:35百科全說、好奇大調(diào)查、智勇大沖關天天向上升級快樂大本營升級HAPPY4舞動奇跡快樂女聲天籟之聲HIGH！809020:258090升級我們約會吧升級天天一號店完美新娘親親寶貝為她而戰(zhàn)真心大冒險歡迎笑場越淘越開心22:00金鷹獨播劇場芒果周播劇場24:00零點主流人文帶（七個點狀節(jié)目，涵蓋歷史、文化、科技、人文、記錄片等）縱向——早、中、黃黃金檔、后后晚間、零零點檔呈現(xiàn)現(xiàn)各自特質(zhì)質(zhì)，整體連連貫形成穩(wěn)穩(wěn)固收視鏈鏈條橫向——周間點、帶帶結(jié)合，既既有區(qū)隔，，又蘊含內(nèi)內(nèi)在聯(lián)系，，有利觀眾眾平移；周周末強勢稱稱雄45貳-2返回目錄招商類2011年招商新增增欄目簡介介：《好奇大調(diào)查查》從三檔科學學娛樂節(jié)目目模式《BrainiacScienceAbuse恐怖科學》、《Clever!TheQuizShowthatMakesScienceFun聰明！趣味味科學競猜猜》、《Galileo實驗家》得到的靈感感：節(jié)目中中融入當今今流行的科科學實驗元元素，將科科學與娛樂樂、生活相相結(jié)合。《譜天下》第一檔解碼姓姓氏文化節(jié)目目，內(nèi)容包含含有關姓氏家家譜的奇聞趣趣事。《完美新娘》延續(xù)國內(nèi)男女女戀愛約會主主題節(jié)目熱潮潮，《完美新娘》全面升級，將將男女關系從從“一見鐘情情”約會提升到深入了解解，乃至指向向婚姻的層次次，引入“未未來婆婆”角角色使節(jié)目內(nèi)內(nèi)涵更加豐富富、視角更加加多元。《親子代際關系系》中國第一檔原原創(chuàng)家庭默契契心理測試節(jié)節(jié)目。用“默默契答案、揣揣摩親人”的的切口，建構(gòu)構(gòu)一家三代人人的三角形交交互式默契測測驗模式，將將觀念差異和和沖突植入默默契考驗中，，沒有正確答答案，只求答答案相同。《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》是以挽救婚姻姻為主題的真真人秀，改造造婚姻危機中中“惡習不改改”的男人，，幫助他們重重新認識自我我并修好家庭庭。這群各有有婚姻危機的的已婚男人將將接受欄目針針對其在婚姻姻中遇到的各各類問題（如如家庭暴力、、子女教育分分歧）而設置置的種種困難難和考察，用用實際行動向向妻子證明想想挽回婚姻家家庭的決心和和誠意。《歡迎笑場》演員通過各種種手段來搞笑笑，每次表演演一分鐘，沒沒有戲劇鋪成成，笑點集中中爆發(fā)。笑點點測試員觀看看表演時需要要忍笑，笑場場次數(shù)直接決決定演員的成成績。固定搞搞笑角色，演演繹繽紛生活活、隨機笑點點測試，挑戰(zhàn)戰(zhàn)忍笑極限、、1分鐘倒計時，，不鋪陳更爆爆笑、3種獨特形式，，究極演技考考驗。462010年1-8月份湖南衛(wèi)視視化妝品投放放總量前十：：叁-1返回目錄化妝品2010年1-8月化妝品中，，自然堂系列列用品以播出出5360次，播出總時時長25222秒位居榜首。。自然堂是以以年輕白領、、時尚人士為為主側(cè)重人群群，在廣告投投放時段上穩(wěn)穩(wěn)定占據(jù)了““金鷹劇場””正一的廣告告位序。前前三名投播次次數(shù)分別占據(jù)據(jù)總數(shù)的10%、6%、5.6%。三、化妝品47叁-1返回目錄化妝品2010年化妝品投放放，3-5月量略少，其其它各月較為為平均，季節(jié)節(jié)性不太明顯顯。2010年化妝品投放放，白天、晚晚間投放量基基本持平。48叁-1返回目錄化妝品廣告片長度以以15秒為主，10秒與5秒搭配進行。。492010年1-9月份化妝品投投放前十名品品牌：叁-2返回目錄化妝品502010年1-9月份化妝品投投放前十名品品牌：叁-2返回目錄化妝品512010年1-9月份化妝品投投放前十名品品牌：叁-2返回目錄化妝品2010年1-6月份自然堂投投放占據(jù)化妝妝品類的第一一位。5個月及以上排排名進榜的品品牌有：丹姿1、2、3、4、5、6、9瑾泉1、2、3、6、9卡姿蘭1、2、3、4、5、6、7、8、9凱芙蘭1、2、3、4、5、6、7、8植美村1、2、3、4、5、6、7自然堂1、2、3、4、5、6、952叁-3返回目錄化妝品2010年1-9月份品牌投放放曲線：第二季度各數(shù)數(shù)值略低，主主要投放集中中在年底及春春節(jié)。2010年的投放高密密度的集中在在了1-6月份，作為成成熟品牌在下下半年僅僅給給受眾保持品品牌印象即可可。在第三季季度后期，投投放有開始上上漲的趨勢。。6月份的超高投投放時長與超超低投播次數(shù)數(shù)是各個品牌牌鮮少出現(xiàn)的的模式。532010年1-9月份品牌投放放曲線：叁-3返回目錄化妝品下半年投放量量達到最高，，按季度來看看，每季度居居中月份為投投放高峰。3、7月份投放銳減減。除了3、7、9月投放低谷外外，其他個月月保持了較高高較均衡的投投放量。542010年1-9月份，將品牌牌投放前十名名作為整體，，所投放的黃黃金欄目在各各月間變化曲曲線如下：叁-3返回目錄化妝品除了午間黃金金檔在2月份新年投放放超高，晚間間各欄目投放放量變化幅度度都不大。其一，各上榜榜品牌均為實實力企業(yè)，銷銷售與宣傳結(jié)結(jié)合，廣告預預算自然不低低。其二，上上表各欄目均均為湖南衛(wèi)視視黃金欄目，，是收視的保保證，在條件件允許的情況況是客戶的首首選。55肆返回目錄結(jié)語通過13年的積累與發(fā)發(fā)展，湖南衛(wèi)衛(wèi)視已經(jīng)成為為了事實上的的“中國第一一娛樂媒體””。在廣告經(jīng)經(jīng)營層面，發(fā)發(fā)生了從“時時段推銷”到到“資源緊缺缺”的轉(zhuǎn)變，，其傳播價值值也正在向““稀缺性媒介介、戰(zhàn)略性平平臺”蛻變——這于電視行業(yè)業(yè)和廣告市場場，無疑具有有深刻的解讀讀意義。新朋老友，相相會有期。我我們在此誠摯摯地邀請您光光臨2011年湖湖南衛(wèi)視廣告告“招標、招商”會議，共同探討，，攜手共襄大大有可為的2011！56湖南中力國際際傳媒有限公公司579、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Tuesday,December13,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。21:53:2921:53:2921:5312/13/20229:53:29PM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2221:53:2921:53Dec-2213-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。21:53:2921:53:2921:53Tuesday,December13,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2221:53:2921:53:29December13,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。13十二月月20229:53:29下午21:53:2912月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:53下下午12月-2221:53December13,202216、行動出出成果，，工作出出財富。。。2022/12/1321:53:2921:53:2913December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。9:53:29