上海土木方圓企業管理有限公司浪莎內衣項目組2006浪莎下半年市場促銷關鍵點控制絕密資料上海土木方圓企業管理有限公司2006浪莎下半年市場促銷絕密資浪莎傳播推廣模型設計浪莎傳播推廣模型設計浪莎2006年下半年內衣市場傳播推廣主要分為六個階段進行第一階段（9月20日左右）：市場預熱階段傳播第二階段（10月1日之前）：國慶節前促銷推廣傳播第三階段（10月1－7日）：傳播暫停階段第四階段（10月15日－11月初）：正式啟動階段傳播第五階段（11月以后）：地面價格促銷為主第六階段（12月）：各地日報團購宣傳浪莎2006年下半年內衣市場傳播推廣主要分為六個階段進行第一階段（9月20日左右）：市場預熱階段傳播：預熱階段以軟文為主，用兩篇品牌軟文啟動市場時間：9月20日左右軟文標題：＃＃＃第一階段（9月20日左右）：市場預熱階段傳播：第二階段（10月1日之前）：國慶節前促銷推廣傳播：2次硬廣告及一篇產品軟文，其中硬廣告為節日促銷廣告時間：10月1日之前軟文標題：＃＃＃硬廣告內容：中國有個浪莎紅套餐大獎或中國有個浪莎紅“喜從天降”第二階段（10月1日之前）：國慶節前促銷推廣傳播：第三階段（國慶節日期間）：不進行廣告宣傳第三階段（國慶節日期間）：不進行廣告宣傳第四階段正式啟動階段傳播：3篇產品軟文、3個硬廣告強勢啟動市場時間：10月15日左右開始軟文標題：＃＃＃硬廣告內容：＃＃＃第四階段正式啟動階段傳播：第五階段正式啟動階段傳播：時間：11月－12月主要以地面促銷活動為主，央視電視廣告繼續支持第五階段正式啟動階段傳播：第六階段團構傳播時間：12月以日報為主，一個硬廣告＋一篇軟文軟文標題：＃＃＃硬廣告：＃＃＃第六階段團構傳播浪莎促銷輔助工具設計浪莎促銷輔助工具設計專柜地貼吊旗易拉寶（2）終端比較促銷用具專柜專柜設計：可考慮用收銀臺代替，前面立一塊板－－珊瑚絨內衣促銷專柜吊旗內容：火爆，珊瑚絨保暖內衣專柜設計：可考慮用收銀臺代替，前面立一塊板－－珊瑚絨內衣促銷易拉寶1：文字為主（根據雙方現場討論內容決定）易拉寶2：將全國各地有關浪莎的軟性及硬性報道收集起來，做成一個報版形式的易拉寶易拉寶1：文字為主（根據雙方現場討論內容決定）終端比較促銷用具：將專利證書復印，放置于各個終端終端比較促銷用具：將專利證書復印，放置于各個終端浪莎整合傳播推廣浪莎整合傳播推廣9.1510.1512月市場進入階段市場收尾階段市場主攻階段節日薄款促銷主題促銷團構禮品促銷反季促銷價格促銷產品促銷促銷形式創新3篇產品軟文及3個產品價格促銷廣告上市階段品牌軟文宣傳國慶節前硬廣告及產品軟文宣傳促銷傳播日報硬廣告＋形象軟文宣傳階段央視廣告輔助支持9.1510.1512月市場進入階段市場收尾階段市場主攻階段歡迎就具體問題進行探討謝謝！歡迎就具體問題進行探討上海土木方圓企業管理有限公司浪莎內衣項目組2006浪莎下半年市場促銷關鍵點控制絕密資料上海土木方圓企業管理有限公司2006浪莎下半年市場促銷絕密資浪莎傳播推廣模型設計浪莎傳播推廣模型設計浪莎2006年下半年內衣市場傳播推廣主要分為六個階段進行第一階段（9月20日左右）：市場預熱階段傳播第二階段（10月1日之前）：國慶節前促銷推廣傳播第三階段（10月1－7日）：傳播暫停階段第四階段（10月15日－11月初）：正式啟動階段傳播第五階段（11月以后）：地面價格促銷為主第六階段（12月）：各地日報團購宣傳浪莎2006年下半年內衣市場傳播推廣主要分為六個階段進行第一階段（9月20日左右）：市場預熱階段傳播：預熱階段以軟文為主，用兩篇品牌軟文啟動市場時間：9月20日左右軟文標題：＃＃＃第一階段（9月20日左右）：市場預熱階段傳播：第二階段（10月1日之前）：國慶節前促銷推廣傳播：2次硬廣告及一篇產品軟文，其中硬廣告為節日促銷廣告時間：10月1日之前軟文標題：＃＃＃硬廣告內容：中國有個浪莎紅套餐大獎或中國有個浪莎紅“喜從天降”第二階段（10月1日之前）：國慶節前促銷推廣傳播：第三階段（國慶節日期間）：不進行廣告宣傳第三階段（國慶節日期間）：不進行廣告宣傳第四階段正式啟動階段傳播：3篇產品軟文、3個硬廣告強勢啟動市場時間：10月15日左右開始軟文標題：＃＃＃硬廣告內容：＃＃＃第四階段正式啟動階段傳播：第五階段正式啟動階段傳播：時間：11月－12月主要以地面促銷活動為主，央視電視廣告繼續支持第五階段正式啟動階段傳播：第六階段團構傳播時間：12月以日報為主，一個硬廣告＋一篇軟文軟文標題：＃＃＃硬廣告：＃＃＃第六階段團構傳播浪莎促銷輔助工具設計浪莎促銷輔助工具設計專柜地貼吊旗易拉寶（2）終端比較促銷用具專柜專柜設計：可考慮用收銀臺代替，前面立一塊板－－珊瑚絨內衣促銷專柜吊旗內容：火爆，珊瑚絨保暖內衣專柜設計：可考慮用收銀臺代替，前面立一塊板－－珊瑚絨內衣促銷易拉寶1：文字為主（根據雙方現場討論內容決定）易拉寶2：將全國各地有關浪莎的軟性及硬性報道收集起來，做成一個報版形式的易拉寶易拉寶1：文字為主（根據雙方現場討論內容決定）終端比較促銷用具：將專利證書復印，放置于各個終端終端比較促銷用具：將專利證書復印，放置于各個終端浪莎整合傳播推廣浪莎整合傳播推廣9.1510.1512月市場進入階段市場收尾階段市場主攻階段節日薄款促銷主題促銷團構禮品促銷反季促銷價格促銷產品促銷促銷形式創新3篇產