班級 2008～2009學年第二學期題號得題號得分一二三四五六七八總分評分

廣告主題姓名學號出題人填寫：得分評卷班級：得分評卷

USP廣告策劃廣告效果簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※題※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

一、填空題（本題型共5小題，每個空1分。共15分）1、廣告傳播的“五大媒體”包括 、 、 和 。2、古代的廣告形式是以 為主。3、廣告中的四大聯想律包括 、 、 和。4、廣告創意的原則包括 和 。5、按照廣告活動過程劃分，廣告效果評估分為 、和 。得分得分評卷二、名詞解釋(本題型共5小題，每小題3分。共15分)1.廣告共4頁

得分得分評卷三、簡答題(本題型共5小題，每小題5分。共25分)簡述廣告心理的AIDMA原則??如何評價某一品牌的品牌形象？第1頁得分評卷班級 4.得分評卷姓名五、案例分析（本題型共35分）學號 案例（一（15分）出題人填寫：班級：072311-2簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※訂

5.簡述廣告調研的內容。得分得分評卷

1837衫做廣告時，這家老廠在美國仍是一家無名小廠。為了表現襯衫的高檔形象，奧格威曾想出18種穿這種襯衫的人物形象，最后采用了第18:駕駛游艇等等。一個英俊的男士戴著眼罩給人以浪漫、卓爾不群的感覺，從而賦予了哈特威襯衫與眾不同、別具一格的形象。這則廣告在 四、論述題(10分)※※※※※※

《紐約客》雜志上刊出后立刻引起轟動，它使得一家從不大進行宣傳※※※※※※※※※※※※線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※題※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

請你論述一下廣告主題與廣告創意的關系，以具體的廣告實例說明理由。共4頁

116業成為全世界爭相效仿的對象，被譽為當代最成功的廣告之一。閱讀案例，回答問題1分析本案例主要運用了那個廣告創意策略（2分）（3分）第2頁班級 2如果你是一名廣告策劃人，請你根據以上案例的背景資料，為哈特威襯衫確定一個廣告主題，根據廣告主題，構思一個廣告創意。（10姓名 分）學號出題人填寫：班級：072311-2簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※

二、確定營銷策劃的目標A食品公司的營銷策劃目標就是通過一個合適的產品使公司市C中求得生存和發展。三、新產品定位渴，最原始的市場形成了市場的空白，成了新的機會所在。※※※※※※※※※※※※訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※線

案例（二（20分）一、市場調研

“爽”牌冰淇淋

功能明確單一——解渴、冰爽，與市場競爭產品訴求點截然不同。※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※答※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※題※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※

A食品公司是一家小型公司，生產能力有限，主要產品是冰淇淋。冰淇淋屬于快速消費品。目前，中國的市場增長速度非常快，所以眾多的食品巨頭不惜投入巨資來爭奪中國市場，市場已經被幾大巨頭和雀巢、伊利、蒙牛等分割把持。市場上冷飲品牌眾多，競爭激烈，同時新的品牌不斷面世。除了品牌、口味外，價格已經成為商家競爭的主要手段。在冰淇淋市場日益細分化的競爭領域，銷售環節的作用越來越重要。AA食品公司要傳播品牌打開市場，唯一的途徑就是開發新產品。共4頁

新產品命名為“爽”牌冰淇淋。四、目標消費者0.5元。第3頁班級姓名學號出題人填寫：班級：072311-2

閱讀案例，回答問題1A（5分）

3（完整，不少于50字10分）簽名：王洋※※※※※※※※※※※※裝※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※訂※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※線※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※內※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※不※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※要※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※※