第六章旅游規劃與開發的主題定位與功能分區

Thethemelocalizationandfunctiondividingoftourismplanningandexploiting旅游規劃與開發的主題定位

旅游規劃與開發的主題形象定位

旅游規劃與開發的功能分區

第六章

旅游規劃與開發的主題定位與功能分區

旅游規劃與開發的主題定位旅游規劃與開發的主題1旅游形象旅游功能和旅游產品或項目歷史文化和發展目標表象層

支撐層基礎層旅游主題的內涵層次結構

旅游規劃與開發的主題定位旅游規劃與開發主題定位的內容1旅游發展目標的定位旅游功能的定位旅游形象的定位

旅游規劃與開發的主題定位1旅游發展目標的定位旅游發展目標的框架旅游發展目標任務目的指標成就什么？為了什么？完成什么？總體目標概念性目標數值性目標滿足個人需求

提供新奇經歷

創造具有吸引力的“旅游形象”

旅游規劃與開發的主題定位1旅游功能定位政治經濟環境目標市場期望技術資金實力旅游基礎資源功能目標定位

旅游規劃與開發的主題定位1三個向量經濟功能社會功能環境功能即該旅游區的開發將在地區經濟產業結構及區域旅游市場格局中扮演何種角色即該旅游區對旅游需求適應的主要類型即旅游區開發完成及后期管理實施過程中對自然環境的影響作用

旅游規劃與開發的主題定位1旅游形象定位旅游區物質景觀形象社會文化景觀形象旅游企業形象核心地區形象旅游規劃與開發的主題定位

旅游規劃與開發的主題形象定位

旅游規劃和開發的功能分區

第六章

旅游規劃與開發的主題定位與功能分區

旅游規劃與開發的主題形象定位一、旅游主題形象及其特征二、旅游主題形象的定位及推廣三、旅游主題形象的塑造方法四、旅游主題形象的傳播策略

2一、旅旅游主主題形形象及及其特特征（一））旅游游主題題形象象的概概念（二））旅游游主題題形象象的構構成要要素（三））旅游游主題題形象象的特特征2（一））旅游游主題題形象象是某一一地區區內外外公眾眾對旅旅游區區總體體的、、抽象象的、、概括括的認認識和和評價價，它它是旅旅游區區的歷歷史、、現實實與未未來的的一種種理性性再現現。美學角角度的的旅游游主題題形象象構成成：功能泛征幻像心理特征實征（二））旅游游主題題形象象的構構成要要素區域主題旅游形象歷史形象現實形象發展形象待發掘已發掘內在實力外顯活力發展戰略發展潛力要素指指標體體系角角度的的旅游游主題題形象象構成成總指標標層、、次指指標層層、子子指標標層、、組類類指標標層、、基礎礎指標標層、、原始始指標標層`原生形象旅游欲望搜尋信息次生形象評價比較備選旅游目的地決策選擇實地旅游復合形象形成過過程角角度的的旅游游主題題形象象構成成旅游主題形象主導形象支撐形象輔助形象規劃體體系角角度的的旅游游主題題形象象構成成是旅游游地對對外推推介時時的總總體形形象，，是對對旅游游地資資源、、服務務、項項目等等形象象構成成要素素最為為精煉煉準確確的概概括。。是旅游游地中中最具具有代代表性性的幾幾個形形象特特征，，通常常通過過具有有較高高知名名度的的項目目或對對其抽抽象的的概括括來獲獲得。。是從更更為微微觀的的角度度對旅旅游主主題形形象進進行剖剖析，，針對對其多多樣化化的形形象特特征提提煉出出對應應的局局部形形象。。綜合性穩定性可塑性1.內容的的多層層次性性2.心理感感受多多面性性1.旅游區區客觀觀物質質基礎礎2.游客相相同的的心理理機制制（三））旅游主主題形形象的的特征征主題鮮鮮明的的旅游游形象象舉例例：瑞士——““世界公公園””，““永久久的中中立國國”；；西班牙牙——““3S天堂””，““黃金金海岸岸”；；中國香香港——““購物天天堂””，““動感感之都都”；；北京——““東方古古都，，長城城故鄉鄉”；；江西——““游江西西、識識CHINA”，“江江之南南、海海之西西、風風光無無限是是江西西”；；伊春——““森林里里的故故事………”；黑龍江江——““中國的的COOL省”海南——““碧海連連天遠遠，瓊瓊崖盡盡是春春”，，“尋尋夢海海南島島，作作客詩詩畫中中”，，“暢暢游海海南，，回歸歸自然然”；；主題鮮鮮明的的旅游游形象象舉例例杭州——““天堂門門戶，，余杭杭之旅旅”；；廣東——““活力廣廣東””；四川——““雄奇幽幽秀看看四川川”；；新疆——““世界旅旅游的的選擇擇”；；重慶——““魅力重重慶，，風流流三峽峽”；；青海——““青海并并不遙遙遠””河南——““中華之之源，，錦繡繡河南南”；；福建——““福天福福地福福建游游”浙江——““詩畫江江南，，山水水浙江江”旅游規規劃與與開發發的主主題形形象定定位一、旅旅游主主題形形象及及其特特征二、旅旅游主主題形形象的的定位位及推推廣三、旅旅游主主題形形象的的塑造造方法法四、旅旅游主主題形形象的的傳播播策略略2旅游規規劃與與開發發的主主題形形象定定位二、旅旅游主主題形形象的的定位位及推推廣（一））旅游游主題題形象象定位位的三三要素素（二））旅游游主題題形象象定位位的策策略2（一））形象象定位位三要要素`主體個個性傳達方方式受眾認認知即把主主體個個性有有效準準確傳傳遞到到目標標受眾眾的渠渠道和和措施施。是指旅旅游區區主題題旅游游形象象被目目標受受眾（（游客客）所所認識識知曉曉與感感受的的程度度。即旅游游區的的品質質個性性和價價值個個性。。避強定定位策策略對強定定位策策略名人效效應策策略近強定定位策策略旅游主主題形形象定定位策策略超強定定位策策略（二））旅游游主題題形象象定位位的策策略旅游規規劃與與開發發的主主題形形象定定位三、旅旅游主主題形形象的的塑造造方法法2旅游形形象識識別系系統（（TIS）節慶及及公關關活動動傳統宣宣傳材材料廈門旅旅游口口號：：“海上花花園溫溫馨廈廈門””.““溫馨廈廈門海海上花花園””.““天風海海濤琴琴音溫溫馨濱濱海廈廈門””.廈門旅旅游吉吉祥物物：憨態可可掬的的海豚豚“海海海””.廈門旅旅游標標志：：“飛翔翔中的的白鷺鷺”湖北省省農村村旅游游十二二大景景點旅旅游節節慶活活動荊州春春節傳傳統廟廟會國際農農民風風箏節節襄樊七七彩花花卉節節宜昌荊荊楚特特色端端午節節梁子湖湖捕魚魚旅游游節鐘祥乞乞巧民民俗文文化節節土家風風情文文化旅旅游節節夢里水水鄉漁漁家文文化節節木蘭重重陽登登高節節武當武武術文文化旅旅游節節神農文文化旅旅游節節咸寧竹竹文化化節旅游規規劃與與開發發的主主題形形象定定位一、旅旅游主主題形形象及及其特特征二、旅旅游主主題形形象的的定位位及推推廣三、旅旅游主主題形形象的的塑造造方法法四、旅旅游主主題形形象的的傳播播策略略2正面強強化策策略負面消消除策策略多樣化化形象象穩定型型形象象幽默型型形象象否定型型形象象四、旅旅游主主題形形象的的傳播播策略略旅游規規劃與與開發發的主主題形形象定定位2旅游規劃與開開發的主題定定位旅游規劃與開開發的主題形形象定位旅游規劃和開開發的功能分分區第六章旅游規劃與開開發的主題定定位與功能分分區區域旅游空間間功能分區3一、旅游功能能分區的原則則三、典型的空空間布局模式式四、旅游線路路的優化設計計二、旅游功能能分區的方法法12345突出分區原則集中功能單元原則協調功能分區原則合理規劃動、視線原則保護旅游環境原則3一、旅游功能能分區的原則則在旅游區域內內設定n個地域樣本計算各個樣本本空間之間的的距離，并按按照相鄰樣本本空間之間的的共性，將其其劃分為n-x類針對上述的n-x類地域空間形形式，進行同同類或相鄰地地域樣本的合合并最終將會形成成無法繼續合合并而產生n-x-y個典型少量大大型區域，這這就是最終需需要的對旅游游區的空間劃劃分3二、旅游功能能分區的方法法3同心圓式布局局環核式布局社區-吸引物式布局局三、典型的空空間布局模式式服務區同心圓式布局局模式緩沖

區核心保護區環核式布局模模式社區-吸引物式布局局模式線路服務中心旅游吸引物綜合體3旅游線路的的界定旅游線路的的演化與產產生旅游線路的的類型3214旅游線路的的設計四、旅游線線路的優化化設計3旅游地或旅旅游區內游游人參觀游游覽的路線線通俗層次專業層次旅游經營者者或旅游管管理機構向向社會推銷銷的產品旅游線路的界定3旅游線路的演化與產生經營中自我我完善旅游者意愿愿的選擇3旅游線路的類型按空間跨度度按屬性組合合按功能目的的大尺度的旅旅游線路設設計小尺度的旅旅游線路設設計旅游產品所所有組成要要素的有機機組合和銜銜接旅游區游覽覽線路設計計3旅游線路的類型按空間跨度度按屬性組合合按功能目的的豪華度假型型豪華觀光型型經濟度假型型經濟觀光型型逗留周游成本最小化化滿足最大化化3旅游線路的設計設計原則設計框架設計程序1、市場導向向原則2、突出主體體原則3、游程多樣樣原則4、合理搭配配原則5、機動靈活活原則3旅游線路的設計設計原則設計框架設計程序1、旅游產品針針對的目標標市場是什什么，其可可能的變化化趨勢如何何2、地區旅游產產業內外關關聯和協調調能力如何何3、旅游者在接接待地區消消費旅游產產品時，其其行為的自自主程度如如何3旅游線路的設計設計原則設計框架設計程序1、確定目標標市場成本本因子2、指標量化化旅游資源源價值3、設計若干干備選線路路方案4、選擇最優優旅游線路路方案湖北省六條條旅游精品品線路“兩壩一峽峽”新三峽峽之旅：三峽大壩、、葛洲壩和和西陵峽；；世界遺產·三國文化之之旅：“六古”；；中國四大大道教名山山之首的武武當山古建建筑群、全全國最大的的單體明代代帝陵明顯顯陵；武漢都市之之旅：以商務會展展、都市風風情為特點點；“一江兩山山”：長江、武當當山、神農農架鄂東南生態態人文之旅旅：黃石、鄂州州、黃岡、、咸寧土家風俗風風情之旅：：以清江為主主線案例分析湖北省農村村旅游八大大農村旅游游精品線路路“農家樂””休閑之旅旅農家庭院度度假之旅旅游小城鎮鎮觀光之旅旅民族民俗風風情體驗之之旅荊楚農家美美食之旅農