第五章市場結構與市場競爭第一節市場總論第二節完全競爭市場第三節完全壟斷市場第四節非完全競爭市場第五節定價實踐12/15/20221市場結構與市場競爭第一節市場總論將消費和生產兩個環節結合起來，研究兩者之間的交換，交換的場所就是市場；需求方和供給方之間的力量對比，將市場分為買方市場和賣方市場12/15/20222市場結構與市場競爭

一、市場結構買方市場是指市場交易由買方左右，買方占優勢地位，供大于求，商品豐富，買方有挑選，賣方為促銷展開競爭，消費者是“上帝”。12/15/20223市場結構與市場競爭

市場結構賣方市場是指市場交易由賣方左右，賣方占優勢地位，求大于供，商品短缺，賣方揚眉吐氣，價格有上升趨勢，消費者為購買商品展開競爭，生產者是“皇帝的女兒不愁嫁”。12/15/20224市場結構與市場競爭

市場結構市場經濟是形成有限的買方市場作為市場發育和運行目標；有利于企業改善經營管理，有利于促進社會分工提高經濟效益，有利于資源合理流動，有利于提高產品質量。市場要有一個完整的體系：

產品市場、要素市場12/15/20225市場結構與市場競爭市場結構1、市場分類（按內容劃分）

產品市場包含貨物和服務（goodsandservices)，在體系中處于基礎地位，我國產品市場通常分為：

農產品市場工業消費品市場生產資料市場12/15/20226市場結構與市場競爭市場結構

農產品市場

農副產品流通的場所，對人們日常生活有重要影響，發育最早，已有迅速發展，由農副產品集散中心，城鄉集市貿易市場，小攤位等組成一個交易網。12/15/20227市場結構與市場競爭市場結構工業消費品市場

提供最終產品，直接滿足人們消費需要，改革開放后有了迅速發展，零售商店、專業批發市場、大型綜合市場等組成工業消費品市場網。12/15/20228市場結構與市場競爭市場結構

生產資料市場

提供資本品滿足生產者中間投入需要，企業之間進行，需求彈性小，交易量大，產品規范化、通用化、系列化，市場相對集中獨立。我國生產資料市場發育相對滯后。從資本品的角度生產資料市場應歸要素市場，從商品交換角度，更具有產品市場的一般特點。12/15/20229市場結構與市場競爭市場結構2、市場類型（按競爭程度劃分）一般假定買方處于完全競爭，按市場上賣方的競爭程度分：（1）完全競爭市場（2）完全壟斷市場（3）壟斷競爭市場（4）寡頭壟斷市場完全競爭市場是理想的市場，是研究市場的基礎。12/15/202210市場結構與市場競爭市場結構不同市場類型型反映不同競競爭程度，反反映在下列特特征也各有不不同：（1）交易易者數量（2）交易易商品的單一一程度（3）進入入市場的障礙礙（4）市場場信息12/8/202211市場結構與市市場競爭市場特征比較較完全競爭壟斷競爭寡頭完全壟斷廠商個數很多很多很少幾個一個產品品質同質略有差別同或相似價格既定接受者接受者決定者自定，可操作要素流動自由基本自由受阻受阻信息充分不對稱12/8/202212市場結構與市市場競爭市場結構3、市場運行行規則市場運行要遵遵循一定的規規則，任何市市場主體只能能在不損害公公眾利益的前前提下，追追求和實現自自身的利益。。1）市場進進出規則一定的法規和和條件、技術術、規模、生生態、衛生。。12/8/202213市場結構與市市場競爭2）市場競競爭規則平等的基礎上上競爭，平等等意味機會均均等；保護合法競爭爭，反對不正正當競爭。3）市場交易易規則公開交易、自自愿、互惠。。市場結構12/8/202214市場結構與市市場競爭12/8/202215市場結結構與與市場場競爭爭二、企企業收收益和和利潤潤最大大化1.企企業業面臨臨的需需求曲曲線企業面面臨的的需求求曲線線，在在市場場上對對某種種商品品的需需求曲曲線是是向右右下方方傾斜斜的，，但對對單個個企業業而言言，它它所面面臨的的需求求曲線線是什什么樣樣？一條完完全彈彈性的的需求求曲線線企業沒沒有控控制自自己產產品價價格的的能力力12/8/202216市場結結構與與市場場競爭爭2.企企業業收益益企業(生產產者)按一一定價價格出出售一一定數數量的產品品以后后，得得到一一定數數量的的貨幣幣收入入稱之之為收益益(revenue)；；總收益益TR(totalrevenue)是是企業業出售售一定數數量的的商品品所得得到的的貨幣幣總額額，數數量上上等于單單位商商品的的價格格乘以以出售售商品品的數數量TR=PQ12/8/202217市場結結構與與市場場競爭爭總收益益曲線線TR=PQTR=a0/a1Q––1/a1Q2TRQOTRQO12/8/202218市場結結構與與市場場競爭爭總經濟濟成本本曲線線總成本本與產產量的的關系系：要素價價格技術能能力TRQOTC12/8/202219市場結結構與與市場場競爭爭3、利利潤最最大化化利潤函函數TR，，TCQOO=TR-TCQTRTC*12/8/202220市場結結構與與市場場競爭爭4、邊邊際收收益和和邊際際成本本企業在在經營營決策策時，，更加加關心心的是是增加加銷售售一個個單位位商品品所帶帶來的的總收收益的的增量量，即即邊際際收益益MR(marginalrevenue)：：MR=△△TR/△△Q=dTR／dQ12/8/20222