金龍魚調(diào)和油終端推廣小型活動(dòng)活動(dòng)方案2009年5月20日背景資料08年金龍魚推出第二代調(diào)和油，產(chǎn)品層面更進(jìn)一步體現(xiàn)了“1:1:1平衡營養(yǎng)”的利益訴求；產(chǎn)品品牌傳播層面，金龍魚聯(lián)合中國營養(yǎng)學(xué)會(huì)發(fā)起了“金龍魚1:1:1平衡營養(yǎng)中國行”的主題宣傳活動(dòng)。其中線下終端推廣是該活動(dòng)的重要組成部分。活動(dòng)主視覺活動(dòng)簡介目標(biāo)：配合線上“平衡營養(yǎng)中國行”主題推廣，強(qiáng)化金龍魚品牌印記；傳播金花生第二代調(diào)和油“一瓶盡享八種營養(yǎng)”的產(chǎn)品利益；銷售促進(jìn)主題：平衡營養(yǎng)中國行地區(qū)：廣東周邊城市，下及鄉(xiāng)鎮(zhèn)面積20-30平方米活動(dòng)終端：社區(qū)、菜市場場次：200場以上活動(dòng)策略緊扣“平衡營養(yǎng)中國行”，將“平衡營養(yǎng)”概念通過一下途徑植入消費(fèi)者意識(shí)當(dāng)中。以健康檢測的方式，將品牌“平衡營養(yǎng)”核心利益的傳播轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)切身利益的主動(dòng)關(guān)注；將“平衡營養(yǎng)”核心概念，在現(xiàn)場予以視覺符號(hào)化；將“一瓶盡享八種營養(yǎng)，營養(yǎng)更均衡”的產(chǎn)品利益，通過互動(dòng)游戲予以傳達(dá)；圍繞“平衡營養(yǎng)”制作具有科普、實(shí)用價(jià)值的宣傳冊，并予以派發(fā)，強(qiáng)化品牌印記，延續(xù)活動(dòng)影響力。活動(dòng)規(guī)劃內(nèi)容概述營養(yǎng)檢測咨詢：營養(yǎng)平衡健康知識(shí)展覽；膳食情況問卷；免費(fèi)為消費(fèi)者檢測基本營養(yǎng)素平衡健康狀況；專業(yè)營養(yǎng)師對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)場檢測情況、膳食調(diào)查進(jìn)行解答并給予營養(yǎng)、膳食方面專業(yè)建議。游戲區(qū)：設(shè)置1-2個(gè)能傳達(dá)“平衡營養(yǎng)”概念且極具趣味性的游戲，加深消費(fèi)者對(duì)品牌傳播的印象。品牌展示區(qū)品牌視覺符號(hào)化產(chǎn)品促銷：購油即可參與現(xiàn)場轉(zhuǎn)盤抽獎(jiǎng)活動(dòng)，大獎(jiǎng)為等值油品；參加營養(yǎng)檢測和現(xiàn)場游戲，累記積分，可用積分兌換禮品。營養(yǎng)檢測區(qū)關(guān)于營養(yǎng)與疾病的認(rèn)識(shí)第一，營養(yǎng)不均將引發(fā)兩大類疾病：營養(yǎng)性疾病營養(yǎng)缺乏：由于各種營養(yǎng)素的不足引發(fā)的疾病；（主要疾病見附件）營養(yǎng)過剩：由于營養(yǎng)素過剩引發(fā)疾病；（肥胖癥與中毒）營養(yǎng)代謝障礙性疾病；（如消化不良等問題引起的營養(yǎng)代謝障礙）結(jié)論：這類營養(yǎng)疾病除了消瘦和肥胖癥外，我們沒有找到（或不好判斷）“既具有代表性又能夠通過簡易、公眾權(quán)威認(rèn)可的設(shè)備診斷出來的營養(yǎng)疾病。營養(yǎng)相關(guān)疾病心血管疾病糖尿病骨質(zhì)疏松癥腫瘤結(jié)論：這類病非常普遍，但一般需要通過生化檢測，且“營養(yǎng)不均”只是引發(fā)該癥的基礎(chǔ)因素。第二，營養(yǎng)與疾病的關(guān)系，類似于“性格與命運(yùn)”的關(guān)系：性格決定命運(yùn)，幾乎任何疾病都與營養(yǎng)有關(guān)系，也可以通過營養(yǎng)來治療或影響；命運(yùn)根本上由性格決定的，但直接原因有多種，營養(yǎng)構(gòu)成了疾病的基礎(chǔ)原因，但直接原因有多種。關(guān)于檢測設(shè)備的說明根據(jù)貴公司“通過找代表性營養(yǎng)疾病，找到代表性營養(yǎng)疾病檢測設(shè)備”的建議，我們開展了一系列的查詢工作并得出結(jié)論：依靠我們現(xiàn)有的資源及對(duì)營養(yǎng)疾病的特點(diǎn)認(rèn)識(shí)，我們無法找到更好的支撐以上思路的營養(yǎng)檢測設(shè)備。我們的建議目前醫(yī)療機(jī)構(gòu)采用的“生化檢測”技術(shù)，其準(zhǔn)確性在全球都屬尖端問題，簡易的檢測方法要獲得權(quán)威認(rèn)可，更屬不易。加年國際提供的“超微量生物波共振測試分析儀”基本能夠?qū)崿F(xiàn)活動(dòng)要求，且具備一定資質(zhì)；尋求專業(yè)營養(yǎng)機(jī)構(gòu)的幫助。由于在該領(lǐng)域缺乏資源，我公司盡管付出諸多努力但成效捉襟見肘。基本特點(diǎn)原理介紹最新一代量子共振技術(shù)，是中國永文健康事業(yè)科研機(jī)構(gòu)研發(fā)、在國內(nèi)生產(chǎn)制造的生物波量化分析探測設(shè)備，其研發(fā)背景系美國，德國和日本等國的眾多科學(xué)家經(jīng)數(shù)十年的研究成果，上千種生物波模型的波形貯存在主機(jī)中，是根據(jù)生命醫(yī)學(xué)理論，利用生物波共振的原理，在核磁共振成像和光譜共振設(shè)備的基礎(chǔ)上研究而成，在此基礎(chǔ)技術(shù)上經(jīng)過永文技術(shù)專家的技術(shù)整合，在使用的可操作性方面做出了生物波信息取樣技術(shù)的重大突破，并加入了自開發(fā)的人機(jī)自動(dòng)平衡和自動(dòng)跟蹤系統(tǒng)，獲得國際發(fā)明專利，目前技術(shù)水平已達(dá)到國際領(lǐng)先，國內(nèi)獨(dú)有！核心原理是利用尖端的生物傳感取樣技術(shù)，三維動(dòng)態(tài)測試分析生物體生物磁場紊亂程度，綜合分析判斷生物體健康狀況。實(shí)現(xiàn)方法：將被測者體內(nèi)的生物波同生物體源的基準(zhǔn)波相比較，通過分析被測者的生物體信息波的紊亂程度，來實(shí)現(xiàn)人體的健康檢測。通過分析物質(zhì)波對(duì)生物體磁場紊亂波的破壞與修復(fù)程度，來判斷藥物的副作用，以及藥物，營養(yǎng)品等各種與人體健康相關(guān)的物質(zhì)對(duì)被測者本人的效果及影響。檢測結(jié)果與臨床診斷

對(duì)比分析來自營養(yǎng)學(xué)會(huì)的聲音人體營養(yǎng)素本身是一個(gè)復(fù)雜的組合，種類繁多相互作用，所以營養(yǎng)檢測一直在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域存在諸多爭議，即使現(xiàn)在醫(yī)院常用的驗(yàn)血、磁共振檢測都不是很準(zhǔn)確。我可以負(fù)責(zé)任的回答你“關(guān)于你說的那種操作簡易的營養(yǎng)檢測設(shè)備目前還沒有問世，即使出來了也不會(huì)有太多實(shí)際用途”。——廣東省營養(yǎng)學(xué)會(huì)均衡營養(yǎng)二次革命訴求點(diǎn)：金二營養(yǎng)更均衡、更符合1：1：1膳食脂肪酸平衡；

游戲創(chuàng)意：由射擊項(xiàng)目衍化。再靶子上懸掛氣球，其中八個(gè)氣球連接八寶；消費(fèi)者將系有八寶的氣球射破，八寶掉落至代表“金二”的瓶子里，由于“金二”瓶子與靶子背板后面的紅旗（金龍魚1：1：1紅旗）采用天平的形式連接——金二瓶由于重量增加下降，則標(biāo)有“金龍魚第二代調(diào)和油營養(yǎng)更均衡，1：1：1”的紅旗徐徐升起。參與方式：目標(biāo)消費(fèi)者排隊(duì)即可參與；過關(guān)者，可獲取優(yōu)惠券（額度待定）或小包米等贈(zèng)品；每人只能玩一次，優(yōu)惠券限本人使用。訴求點(diǎn)：金二營養(yǎng)更均衡、更符合1：1：1膳食脂肪酸平衡；游戲創(chuàng)意：思路來源與沙壺球；準(zhǔn)備一個(gè)沙壺球平臺(tái)，一端紅線表示啟始線，另一端設(shè)置一個(gè)“營養(yǎng)平衡區(qū)域”，中間由代表八寶的八道區(qū)域構(gòu)成“營養(yǎng)旅程”。3人一組，消費(fèi)者將代表金二的沙壺球從啟始線推出，中間經(jīng)過八寶營養(yǎng)旅程，到達(dá)而又不超過“營養(yǎng)平衡區(qū)域”，則算過關(guān)。參與方式：目標(biāo)消費(fèi)者排隊(duì)即可參