讓大渝之美感動中國【協信公館】暨協信集團品牌全國整合傳播綱略2010年10月-2011年12月合作體系一：新聞與傳播顧問這是一個屬于中國的傳奇盛世這是一個強者輩出的歷史舞臺領舞世界的中國正涌現出一個個讓世界驚嘆的中國奇跡當下的重慶正代表中國最先進的城市文明為世界所敬仰……國家中心城市大區域中心樞紐中國經濟新引擎世界之城……萬千寵愛于一身讓“世界因重慶而不凡”16年見證并參與重慶崛起之核心過程的協信集團正沿著重慶崛起之路行將輝耀全國第一部分大渝之美第二部分策略綱要第三部分傳播調性第四部分傳播規劃第五部分新聞輸出計劃開始之前，讓我們先來再次感受大渝之美……這就是重慶古老與新潮交替的吊腳樓里的光影現代化的城市繁華之美這就是重慶開明開放包容之美這就是重慶廉潔、向上之美這就是重慶這就是重慶實力、潛力與希望之美第一部部分大大渝之之美第二部部分策策略綱綱要第三部部分傳傳播調調性第四部部分傳傳播規規劃第五部部分新新聞輸輸出計計劃如何呈呈現一一座城城市的的實力力與未未來如如何何點燃燃一座座城市市的自自豪與與驕傲傲【協信公公館】暨協信信集團團品牌牌全國國整合合傳播播綱略略【協信公公館】暨協信信集團團品牌牌全國國推廣廣必然需需要通通過一一場現現代化化立體體信息息戰來來實現現協信深深耕重重慶的的十六六年，，從實實力鍛鍛造到到模式式開創創，已已經成成為中中國房房地產產最具具潛力力的品品牌……協信的的未來來，很很大程程度上上將代代表中中國先先進企企業發發展模模式的的未來來高度度——行業頂頂尖的的品牌牌高度度！協信公公館暨暨協信信集團團品牌牌的全全國推推廣，，將開開創一一種傳傳統與與現代代、東東方與與西方方、內內斂與與開放放的整整合傳傳播新新文化化語境境信息戰戰立體體化四四大要要素一、大大事件件強勢勢引爆爆二、大大資源源優勢勢整合合三、大大新聞聞高度度視野野四、大大范圍圍精準準傳播播信息戰戰傳播播載體體四大大分層層一、受受眾細細分二、區區域細細分三、角角度細細分四、特特點細細分大渝之之美系系統呈呈現四四大分分層

輝耀中中國（10.10-10.30）公館綻綻放（12.1-12.31）聚焦協協信（11.1-11.30）榮歸重重慶（11.1-11.20）中國的的五大大中心心城市市之一一長江上上游最最大的的經濟濟中心心城市市中國第第四個個中央央直轄轄市西南地地區的的國際際物流流樞紐紐中國西西部大大開發發的橋橋頭堡堡上海浦浦東，，天津津濱海海新區區之后后，第第三個個國家家級新新區內陸第第一個個，國國內最最大的的綜合合保稅稅區……西部大大開發發恒久久引擎擎中中西部部發展展永續續動力力中國未未來30年發展展看重重慶重慶代代表中中國城城市未未來的的發展展高度度不乏千千年的的歷史史文化化積淀淀不乏兩兩江匯匯流的的優越越地理理條件件不乏大大力支支持的的國家家級政政策……重慶這這座雄雄踞中中國西西南腹腹地的的山城城業已匯匯聚著著天時時、地地利、、人和和如何才能能讓投資資者的眼眼光，悉悉數聚焦焦于重慶慶？如何讓““大渝之之美”感感動中國國、綻放放世界？？作為“精精品”地地產的領領跑者城市板塊塊崛起的的先行者者重慶城市市地標的的締造者者一個深耕耕重慶16年見證并參參與山城城風云蛻蛻變歷程程的企業業……在挺進長長三角，，布局全全國之際際“協信””該如何何詮釋自自己盤踞踞山城15年的傳奇奇？述說協信信為這座座城市所所付出的的一切艱艱辛與努努力激發重慶慶人的情情感共鳴鳴點燃重慶慶人對““協信””品牌的的膜拜與與向往如何讓重重慶人以以“協信”為為驕傲傲如何讓重重慶為““協信””這個老老牌房企企的跨越越式發展展而喝彩彩？承襲陳誠誠公館的的歷史文文脈雄踞渝中中門戶的的黃金地地段前所未建建的世家家豪宅標標桿中國西部部第一座座新古典典主義風風格超高高層建筑筑……“協信公館館”作為為協信集集團為重重慶鍛造造的另一一張城市市名片，，該如何系系統的展展現協信信公館作作為“渝渝中第一一豪宅””的至高高形象？？傳遞項目目超越““”的人人居價值值激起買家家積極置置業協信信公館的的全新榮榮譽感、、自豪感感？引發“爭爭購協信信公館””的樓市市轟動？？三個月，，以系統統的新聞聞挖掘與與整合傳傳播全面剖析析重慶““國家級級歷史文文化名城城”的的城市價價值，讓市場重重新認識識重慶的的投資價價值；展示協信信“深耕耕重慶，，布局全全國”的的強大品品牌形象象，讓重慶重重新認識識協信集集團對于于這座城城市的意意義；輸出協信信公館““渝中第第一豪宅宅”的至至高地位位讓“協信信公館””成為買買家驕傲傲的置業業首選！！……以城市的的價值，，媒體的的視角，，新聞的的力量，，品牌的的效應鍛造一場場席卷中中國樓市市的新聞聞風暴引發一場場投資重重慶的搶搶購狂潮潮年度傳播播戰略高舉高打打以以外打內內做貼近營營銷的新新聞及傳傳播！組合力量量/高度影響響/合理成本本新聞中心心運作目目標戰略——奪取主流流話語權權

戰術術——贏在執行行細節營銷事件件/營銷品牌牌/營銷價值值今日地產產新聞及及傳播專專業使命命□營銷新聞聞事件影影響力與與傳播度度□根據目標標人群個個性定制制新聞□□挖挖掘新聞聞及傳播播渠道個個性價值值

□合合理平平衡投入入方式及及成本□□加加強活動動、傳播播、營銷銷三者的的相互作作用社會倡論論媒體競報報坊間流傳傳專家熱議議行業艷羨羨市場響應應……一個重慶慶、乃至至全國媒媒體、公公眾及高高端階層層均津津津樂道、、廣為傳傳播的新新聞現象象及共同同話題【協信公館館】立體整合合傳播工工程公關活動動媒體策動動價值挖掘掘廣告投放放平面廣告告電視廣告告網絡專題題戶外廣告告DM制造城市市熱點關注城市市價值轟動性活活動聚焦焦城市目目光全面傳遞遞重慶城城市投資資價值城市價值值品牌價值值項目價值值城市核心心事件項目現場場活動項目外拓拓活動媒體投放放媒體發動動挖據新聞聞亮點策動各地地媒體報報道城城市、品品牌、項項目與新聞投投放相得得益彰權威財經經媒體權威房產產雜志區域主流流媒體塑造高端端形象形成價值值高度項目代表表重慶走走向全國國硬廣投放放營銷物料料精準傳播播投資手冊冊《新聞號外外》《今日地產產特刊》多線并行行，以立體系系統整合合傳播工工程，實實現新聞聞疊加效效應第一部分分大大渝之美美第二部分分策策略綱要要第三部分傳傳播調性第四部分傳傳播規劃第五部分新新聞輸出計計劃傳播調性設定定城市價值：中國未來30年發展看重慶慶中國中西部發發展核心引擎擎中國最具增長長潛力之城集團品牌：深耕大渝16年與城市市共成長美化城市打打造主流人人群品質人居居項目形象：中國主流城市市的共同符號號協信公館的中中心價值演繹繹協信公館的圈圈層演繹第一部分大大渝之美第二部分策策略綱要第三部分傳傳播調性第四部分傳傳播規劃第五部分新新聞輸出計計劃新聞壟斷90天！通過90天的現代化立立體信息戰，，讓重慶（城城市）、解放放碑CBD（區域）、協協信（企業））、協信公館館（項目）成成為中國高端端圈層的品質質生活符號、、重慶核心地地標、渝中新新貴身份標簽簽……整合傳播執行行規劃10月11月12月持續性高端公公關活動：把協信公館包包裝締造成重重慶的國際會會客廳形象。。整合新聞傳播播：把項目塑塑造成重慶的的城市名片，，代表重慶城城市形象的高高端住宅產品品。城市價值挖掘掘：一個城市市的未來發展展潛力，奠定定了當地豪宅宅項目的價值值高度圍繞各項公關關活動進行新新聞整合傳播播重慶本地主流流媒體異地拓展區域域媒體“協信公館””啟動全國營營銷攻勢：立立體展示大渝渝之美“投資重慶””——城市發展論壇壇上海召開京、滬、廣、、深四地媒體體集體解讀““重慶城市未未來”傳播調性傳播目的展示協信為重重慶所做的多多項宣傳，贏贏得當地市場場對協信的肯肯定，以情感打動本本地買家中國未來十年年發展看重慶慶？重慶投資價值值論壇在滬召召開下一個浦東，，重慶解放碑碑全面展示重慶慶城市價值，，展現投資重重慶的長遠利利益，以投資價值打打動異地買家家媒體選擇10月階段傳播執行計劃10月8號10月10號10月13號10月15號10月20號10月30號活動：上海推推介會上上海上上海、廣州州香香港港廣廣州州重重慶重慶媒體持續續性報道，在在當地營造一一種舉國關注注重慶、關注注協信集團、、關注協信公公館的輿論氛氛圍長三角主流媒媒體持續性關關注重慶城市市投資價值珠三角主流媒媒體持續性關關注重慶城市市投資價值網絡專題：““投資重慶””借用活動動中各地嘉賓賓的語言，系系統展示渝中中投資價值。。搜搜房、新浪浪、一財網制作一本新聞號外：深度報道各地活動，作為下階段活動手冊、營銷物料使用，品質打動買家，達到精準營銷目的。組織《今日地產》、《第一財經》、《房產》等全國主流房房產、財經雜雜志，開始深深度報道渝派派地產、協信信多線并行，以立體系統整整合傳播工程程，實現新聞聞疊加效應“重慶本地媒媒體”和“新新聞號外”的的使用，重在在以情打動本本地買家11月階段傳播執行計劃11月1號11月15號11月30號活動：重慶杭杭州、溫州州、義烏重重慶慶澳澳門、香港港、廣州、、深圳重重慶武武漢、成成都重慶媒體對各各地活動持續續報道，營造造舉國關注重重慶、關注協協信集團、關關注協信公館館的輿論氛圍圍在在重慶主流媒媒體投放““協信與重慶慶共成長”的的系列專題報報道，展現重重慶16年歷程，引起起本地買家情情感共鳴異地主流媒體體：根據活動動節點，進行行適度新聞投投放。《新聞號外》在各地活動中，作為傳播物料、營銷物料使用，達到精準傳播的目的；以DM的形式，投遞給意向客戶群體；營銷中心現場，派發客戶，借此展示主流城市密切關注協信公館的輿論態勢，展現項目投資價值組織《今日地產》、《房產》等全國主流房房產、財經雜雜志，第二輪輪深度報道渝渝派地產、協協信，強化協協信在行業中中的影響力多線并行，以立體系統整整合傳播工程程，實現新聞聞疊加效應“重慶本地媒媒體”和“新新聞號外”的的使用，重在在以情打動本本地買家11月份期間，組組織一場引發發全國性關注注的論壇：““京、津、滬滬、廣、渝””五大中心城城價值對話邀邀請請政、企、學學者、全國主主流媒體，參參與本次論壇壇，引發全國國競相報道重重慶城市價值值崛起的輿論論態勢12月階階段段傳傳播播執行行計計劃劃在重重慶慶組組織織一一場場新新聞聞發發布布會會、、舉舉辦辦一一場場業業主主答答謝謝盛盛宴宴、、參參評評一一項項高高端端豪豪宅宅大大獎獎、、品品牌牌簽簽約約儀儀式式、、掛掛牌牌儀儀式式多線線并并行行，以立立體體系系統統整整合合傳傳播播工工程程，，實實現現新新聞聞疊疊加加效效應應“重重慶慶本本地地媒媒體體””和和““新新聞聞號號外外””的的使使用用，，重重在在以以情情打打動動本本地地買買家家12月1號12月15號12月30號重慶慶媒媒體體對對各各地地活活動動持持續續報報道道，，營營造造舉舉國國關關注注重重慶慶、、關關注注協協信信集集團團、、關關注注協協信信公公館館的的輿輿論論氛氛圍圍在在重重慶慶主主流流媒媒體體投投放放““感感恩恩重重慶慶””的的系系列列專專題題報報道道，，展展現現協協信信立立足足重重慶慶走走向向全全國國豪豪邁邁，，贏贏得得市市場場的的尊尊重重《新聞號外》在各地活動中，作為傳播物料、營銷物料使用，達到精準傳播的目的；以DM的形式，投遞給意向客戶群體；營銷中心現場，派發客戶，借此展示主流城市密切關注協信公館的輿論態勢，展現項目投資價值制作第二本新聞號外：以“感恩重慶”為主題，深度報道協信為重慶所付出的艱辛與努力全國國主主流流媒媒體體：：進進行行重重慶慶企企業業品品牌牌形形象象、、價價值值的的報報道道第一一部部分分大大渝渝之之美美第二二部部分分策策略略綱綱要要第三三部部分分傳傳播播調調性性第四四部部分分傳傳播播規規劃劃第五五部部分分新新聞聞輸輸出出計計劃劃以區區域域細細分分、、媒媒體體細細分分策策略略，，輸輸出出具具有有人人群群針針對對性性影影響響力力的的主主題題新新聞聞3媒體體投投放放4大型型活活動動1坊間間傳傳說說2媒體體策策動動5持續續活活動動協信信公公館館暨暨協協信信集集團團品品牌牌全全國國推推廣廣新聞聞輸輸出出體體系系3華北北4華南南1重慶慶華華中中2華東東5港澳澳重慶慶核核心心媒媒體體報道道全全國國聚聚焦焦重重慶慶全國國熱熱捧捧協協信信公公館館各區區域域核核心心媒媒體體關注注重重慶慶價價值值聚聚焦焦重重慶慶未未來來五大大新新聞聞主主線線并并行行！！輸輸出出復復合合信信息息，，引引導導媒媒體體傳傳播播方方向向客戶線代表中國高端生活方式區域新聞線中國未來看西部項目價值線協信實力集團品牌線協信模式城市新聞線重慶價值五大新聞主線并行23451新聞聞中中心心工工作作內內容容◎根根據據不不同同推推廣廣節節點點制制定定新新聞聞傳傳播播策策略略、、主主題題◎◎根根據據營營銷銷主主題題及及節節奏奏制制定定新新聞聞傳傳播播策策略略、、主主題題◎◎根根據據要要求求提提供供階階段段性性整整合合營營銷銷策策略略及及建建議議◎◎挖挖掘掘/提煉煉新新聞聞傳傳播播主主題題與與亮亮點點◎◎撰撰寫寫新新聞聞通通稿稿及及系系列列軟軟性性新新聞聞◎◎整整理理、、把把握握與與項項目目有有關關的的新新聞聞通通稿稿、、采采訪訪提提綱綱、、發發言言稿稿◎◎策策劃劃項項目目營營銷銷活活動動的的《新聞聞號號外外》，并提供發發行策略建建議◎◎策劃劃/主持企業/項目地產行行業高端論論壇◎◎整合合專家、領領導、行業業、媒介等等各類優質質資源……合作體系二二：《今日地產》雜志&特刊《今日地產》雜志11月刊—今頭條硬氣渝派幾年前，地地產界江湖湖流傳著一一句家喻戶戶曉的話：：“廣州地產產看產品、、上海地產產看行情、、北京地產產看概念、、重慶地產產看潛力””。本專題以重重慶地產上上市為切入入點，主要要圍繞三部部分展開寫寫作。一、重慶培培育了怎么么樣的企業業？二、新重慶慶需要怎么么樣的房地地產企業？？三、渝派地地產給中國國（地產））帶來了什什么？全方位解析析重慶地產產，重點突突出協信集集團在重慶慶房地產的的行業影響響力與話語語權專題結構（（共16P）頁面主題頁數小封面+綜述硬氣渝派2P觀察渝派地產上市熱4P深度中國地產潛力股6P企業或項目協信深度解讀4P龍湖深度解讀4P金科深度解讀4P思考渝派影響力4P【觀察】從新一輪上上市熱看渝渝派地產崛崛起（4P）引標：不怕后來居居上主標：渝派地產崛崛起思路：從龍湖上市市，到金科科欲借殼上上市實現““彎道超車車”，再到到協信的上上市計劃，，新一波上上市熱潮由由重慶制造造，該篇文文章主要寫寫出重慶地地產崛起在在中國地產產界引起的的反響、思思考。【深度】中國地產潛潛力股（6p）引標：西部部又起主標：中國地產潛潛力股是怎怎樣煉成的的思路：重慶慶并非兵家家上選之地地。激烈的的競爭、充充足的供應應和對外輻輻射力弱，，導致重慶慶市場極低低的利潤率率，逼得企企業只能在在成本上精精打細算，，在品質上上精益求精精。行內公公認，在重重慶能賺錢錢的房企，，走遍天下下都不怕。。該篇文章從從重慶這個個城市的文文化、經濟濟、人文等等大環境說說起，重慶慶在迎來兩兩江新區這這一歷史性性機遇后所所帶來的城城市格局變變遷，寫重慶這這塊山地成成就了什么么樣的房地地產企業。。引出龍湖、、金地、協協信的榜樣樣。【企業或項目目】龍湖、金科科、協信（（各4P）思路：重慶的地產產企業具備備的共性是是首先以品品質著稱。。在重慶這這個具備深厚厚文化底蘊蘊的城市，，地產企業業其實也是是以厚積薄薄發的態勢來展示其其影響力。。協信、龍湖湖、金科又又有其各自自不同的特特點和豐富富的內涵，，分別以他們們來支撐這這個專題的的報道，將將會相映成成趣。【思考】渝派影響力力（4P）引標：除了了品質還有有品味主標：學習習渝派好榜榜樣思路：該篇篇文章主要要寫新重慶需要要怎么樣的的房地產企企業？渝派派地產給中中國（地產產）帶來了了什么？今日地產出出版物合作作之特刊策劃協信集團－－－企業品品牌手冊策策劃讓建筑具有有生命讓傳播也具具有生命我們缺乏并并不是價值值而是具有深深度與高度度的價值挖挖掘、傳播播協信集團經經過十六年年價值匯聚聚，已然成成為中國最最具潛力的的房地產企企業之一，，子品牌““協信公館館”也蓄勢勢待發。在在這一戰略略時期無論論是對協信信集團本身身，還是中中國房地產產行業，都都將是意義義深遠的。。鑒于此，今今日地產認認為傳播可可分為二個個階段：一、協信品品牌的價值值尚處于一一個韜光養養晦狀態，，知名度許許不如龍湖湖。故主打打“渝派”概念，捆綁綁龍湖、金金科組成陣陣營借力打打力（此二二企業均已已進入2010年上半年中中國房地產產企業銷售售榜前20強）。二、增加媒媒體出場率率，逐漸成成為“渝派”發發言人甚至代言人。如今，無論是協信信公館品牌牌全面推出出，還是面面臨即將的的上市，都都需要將品品牌大眾傳傳播和精準準傳播相結結合，今日日地產策略略機構就此此擬定三個個節點：協信公館推推市、上市市前品牌蓄蓄力、上市市后品牌總總結，并進行三三類特刊方方案的策劃劃。前言協信公館產產品特刊刊（本策劃案案重點闡述述）10月下旬，隨隨公館全國國路演同步步推進協信集團企企業品牌特特刊協信上市歷歷程+慶賀主題特特刊特刊刊方方案案①①主題題方方向向特刊刊名名稱稱時間間節節點點特刊刊方方案案②②特刊刊方方案案③③2011年初初，，配配合合協協信信上上市市路路演演上市市成成功功后后，，歷歷程程總總結結，，繼繼往往開開來來協信信公公館館以城城市市之之名名城市市名名片片打打造造手手冊冊協信信十十六六年年渝派派新新掌掌門門新生生協協信信協信信上上市市之之路路建立立協信信公公館館品品質質本本身身的的市市場場認認同同讓““重重慶慶協協信信公公館館””成成為為代代言言““重重慶慶自自豪豪感感””的的輿輿論論形形象象系統統傳播播““協信信公公館館””子子品品牌牌價價值值與與未未來來推推廣廣模模式式為協協信信集集團團大大品品牌牌價價值值蓄蓄力力挖掘掘第第四四直直轄轄市市重重慶慶的的投投資資價價值值特刊刊方方案案①①：：協協信信公公館館產產品品特特刊刊協信信公公館館以城城市市之之名名城市市名名片片打打造造手手冊冊封面P1刊首語+形象廣告P2-3目錄P4-5正稿P6-9正稿P10-13正稿P14-17正稿P18-121產品廣告P22-23封底P24引標標：：不不可可忽忽視視的的渝渝派派主標標：：為為一一座座城城市市歇歇斯斯底底里里吶吶喊喊4P引標標：：俯俯沖沖中中原原主標標：：““每每一一個個主主流流城城市市都都將將有一一座座協協信信公公館館””引標標：：非非偶偶然然性性落落戶戶主標標：：““君君頂頂領領袖袖會會””背背后后的的圈層層意意義義引標標：：重重慶慶的的““帝帝國國大大廈廈””主標標：：能能傳傳承承百百年年人人居居高高度度4P4P4P身為為一一個個渝渝派派為為重重慶慶吶吶喊喊，，成成為為一一個個不不可可忽忽視視的的力力量量，，龍龍湖湖、、金金科科并并沒沒有有在在為為重重慶慶打打造造一一個個中中國國房房地地產產界界的的傳傳奇奇產產品品，，而而協協信信卻卻做做到到了了………特刊刊方方案案①①正稿稿提提綱綱協信信公公館