第三章國際營銷的政治法律環境第一節國際營銷的政治環境研究1第二節國際營銷政治風險的評估及對策2第三節國際營銷的法律環境3國際市場營銷學第三章國際營銷的政治法律環境第一節國際營銷的政治環境1第一節國際營銷的政治環境研究一、政治體制及政策方針二、政府的角色和行為目標三、政治干預四、政治穩定性國際市場營銷學第一節國際營銷的政治環境研究一、政治體制及政策方針國際市場2國際營銷的政治環境研究政治環境：是指影響和制約企業開展國際營銷活動的各種政治因素。母國（Parent/HomeCountry）東道國（HostCountry）國際性（International)國際市場營銷學國際營銷的政治環境研究政治環境：是指影響和制約企業開展國際營3一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺政治體制是指一個國家的政權形式及相關的政治制度。一國的政治體制會影響其政策的民主性、透明性和穩定性。國際市場營銷學一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺國際市場營銷學4一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領文獻多黨制——政局不穩定、政策不連續二黨制——兩黨輪流執政一黨制——政局較穩定、政策較連續國際營銷人員應關注各國的政黨體系及交替情況。國際市場營銷學一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領文獻國際市場營銷5二、政府的角色和行為目標(一)政府在經濟中的作用

所有者——政府直接壟斷經營參與者購買者——政府是最大的買主合作者——政府是唯一的合伙人

規范者——政府不直接參與經濟活動，只是為經濟活動制定規范國際市場營銷學二、政府的角色和行為目標(一)政府在經濟中的作用國際市場營銷6二、政府的角色和行為目標(二)政府的行為目標自我保護目標安全目標繁榮目標聲譽目標意識形態目標國際市場營銷學二、政府的角色和行為目標(二)政府的行為目標國際市場營銷學7三、政治干預（一）沒收、征用和國有化沒收（Confiscation）：是指政府強迫外國企業交出其財產，不給予企業任何經濟補償。征用（Expropriation）：是指政府強迫企業交出財產，給予企業一定的經濟補償，但決不是出于企業自愿的一樁交易。國有化（Nationalization）：是指政府將企業的資產收歸國有，由政府接管。國際市場營銷學三、政治干預（一）沒收、征用和國有化國際市場營銷學8三、政治干預（二）本國化（Domestication）本國化的一般方法：（1）所有權逐漸轉移到本國國民手中；（2）提升一大批本國公民擔任外資企業的高級管理職務；（3）本國公民擁有更多的決策權；（4）更多的產品在本國生產，以取代進口裝配；（5）設計特別的出口管制，以便控制外資企業在國際市場上的營銷活動。本國化與沒收、征用及國有化的比較國際市場營銷學三、政治干預（二）本國化（Domestication）國際市9三、政治干預（三）限制措施

外匯管制：外國公司在東道國所取得的利潤和資本不能任意匯回母公司；原材料、機器設備和零部件等生產經營所需物品不能自由進口。進口限制：指東道國政府所采取的各種限制進口的措施，如許可證制度、關稅、配額以及各種苛刻的進口檢驗制度等。國際市場營銷學三、政治干預（三）限制措施國際市場營銷學10三、政治干預稅收管制：有時東道國政府對外資企業采取額外征稅或提前結束免稅期等一些歧視性稅收政策，目的是為了增加財政收入或對外國企業進行警告。價格控制：東道國政府采取價格管制手段，限制外國企業漲價。勞工限制：東道國政府要求國際企業給予員工優惠的待遇以及對企業的裁員和辭退員工進行嚴格的限制。國際市場營銷學三、政治干預稅收管制：有時東道國政府對外資企業采取額外征稅或11三、政治干預（四）其他干預措施政府效率、廉潔程度會對外來投資形成障礙，并影響外來投資者的積極性。國際市場營銷學三、政治干預（四）其他干預措施國際市場營銷學12四、政治穩定性（一）影響政治穩定性的國內因素政權更迭文化沖突政治沖突（二）影響政治穩定性的國外因素東道國的國際關系與鄰國的領土糾紛遭遇外來侵略或襲擊國際市場營銷學四、政治穩定性（一）影響政治穩定性的國內因素國際市場營銷學13第二節國際營銷政治風險的評估及對策一、政治風險的表現二、政治風險的評估三、政治風險的防范對策國際市場營銷學第二節國際營銷政治風險的評估及對策一、政治風險的表現國際市14一、政治風險的表現政治風險由于政策的不連續性、政局的不穩定性、政府干預的強制性和政治事件的突發性等使企業的國際營銷活動具有許多不確定性，增加了國際營銷活動的困難。（一）政治風險在國際貿易中的表現（二）政治風險在國際投資中的表現（三）政治風險在國際信貸方面的表現國際市場營銷學一、政治風險的表現政治風險國際市場營銷學15二、政治風險的評估（一）政治風險的評估方法1.實地考察法2.專家分析法3.德爾菲法4.數量分析法國際市場營銷學二、政治風險的評估（一）政治風險的評估方法國際市場營銷學16二、政治風險的評估（二）政治風險的評估內容企業外部因素：企業母國與東道國的關系；企業所在行業及提供的產品；企業規模及地址；企業的知名度；東道國的政治狀況企業內部因素：企業的行為；企業對東道國的貢獻；經營的當地化；子公司對母公司的依賴性國際市場營銷學二、政治風險的評估（二）政治風險的評估內容國際市場營銷學17三、政治風險的防范對策（一）政治風險發生前的對策尋求當地合作者在當地融資股權多國籍化減少固定資產的投資及時調整有關業務保持子公司對母公司的依賴性積極開展公共關系活動投保政治風險國際市場營銷學三、政治風險的防范對策（一）政治風險發生前的對策國際市場營銷18三、政治風險的防范對策（二）政治風險發生后的對策理性地與東道國政府進行談判其他途徑：積極尋找補償；尋求母國支持；尋求國際社會支持國際市場營銷學三、政治風險的防范對策（二）政治風險發生后的對策國際市場營銷19第三節國際營銷的法律環境一、各國的法律體系差異二、母國的相關法規三、市場國的相關法規四、國際法與國際慣例五、國際營銷糾紛及其解決國際市場營銷學第三節國際營銷的法律環境一、各國的法律體系差異國際市場營銷20國際營銷的法律環境國際營銷法律環境的三個層次：本國的政治、法律因素東道國的政治、法律因素國際的政治、法律因素國際市場營銷學國際營銷的法律環境國際營銷法律環境的三個層次：國際市場營銷學21一、各國的法律體系差異各國的法律體系差異大陸法系：成文法普通法系：慣例法國際市場營銷學一、各國的法律體系差異各國的法律體系差異國際市場營銷學22二、母國的相關法規出口管制出口產品管制市場管制價格管制出口鼓勵出口退稅出口信貸出口補貼等國際市場營銷學二、母國的相關法規出口管制國際市場營銷學23三、市場國的相關法規（一）與進入市場有關的法律出口產品進入：關稅和非關稅壁壘非關稅壁壘包括：進出口配額制、自動限制出口、進口許可證制、商品檢驗制度、外匯管制、反傾銷法等。國際市場營銷學三、市場國的相關法規（一）與進入市場有關的法律國際市場營銷學24三、市場國的相關法規合約進入：主要涉及專利使用權、商標使用權和專有技術使用權等有關技術轉讓的法規和國際保護知識產權的有關規定等。投資進入：主要是公司法、企業法、外商投資法等有關法規。國際市場營銷學三、市場國的相關法規合約進入：主要涉及專利使用權、商標使用權25三、市場國的相關法規（二）目標市場與市場營銷有關的法律產品決策方面：主要對產品的質量、包裝、品牌等方面的要求。分銷決策方面：與渠道中間商的契約關系。定價決策方面：包括規定最高限價、最低限價或限制價格變動等。促銷決策方面：對產品的各種促銷活動的相應法規，如對企業的廣告宣傳、營業推廣等促銷活動做了嚴格的限定。國際市場營銷學三、市場國的相關法規（二）目標市場與市場營銷有關的法律國際市26四、國際法與國際慣例（一）國際條約與國際營銷國際條約對簽約國具有國際法律效應（二）國際組織與國際營銷國際組織的章程對其成員國具有法律效應（三）國際慣例與國際營銷國際貿易中的習慣做法具有準法律效應國際商會／國際貿易術語解釋國際市場營銷學四、國際法與國際慣例（一）國際條約與國際營銷國際市場營銷學27五、國際營銷糾紛及其解決協商仲裁訴訟解決國際營銷糾紛的根本方法是事先充分重視國外的法律制度。國際市場營銷學五、國際營銷糾紛及其解決協商國際市場營銷學28思考與討論政治環境的突變與政治風險對國際營銷的影響。民族中心主義和國民情感對國際營銷的影響。國際市場營銷學思考與討論政治環境的突變與政治風險對國際營銷的影29第三章國際營銷的政治法律環境第一節國際營銷的政治環境研究1第二節國際營銷政治風險的評估及對策2第三節國際營銷的法律環境3國際市場營銷學第三章國際營銷的政治法律環境第一節國際營銷的政治環境30第一節國際營銷的政治環境研究一、政治體制及政策方針二、政府的角色和行為目標三、政治干預四、政治穩定性國際市場營銷學第一節國際營銷的政治環境研究一、政治體制及政策方針國際市場31國際營銷的政治環境研究政治環境：是指影響和制約企業開展國際營銷活動的各種政治因素。母國（Parent/HomeCountry）東道國（HostCountry）國際性（International)國際市場營銷學國際營銷的政治環境研究政治環境：是指影響和制約企業開展國際營32一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺政治體制是指一個國家的政權形式及相關的政治制度。一國的政治體制會影響其政策的民主性、透明性和穩定性。國際市場營銷學一、政治體制及政策方針（一）政治體制及政策出臺國際市場營銷學33一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領文獻多黨制——政局不穩定、政策不連續二黨制——兩黨輪流執政一黨制——政局較穩定、政策較連續國際營銷人員應關注各國的政黨體系及交替情況。國際市場營銷學一、政治體制及政策方針（二）政黨體系及其綱領文獻國際市場營銷34二、政府的角色和行為目標(一)政府在經濟中的作用

所有者——政府直接壟斷經營參與者購買者——政府是最大的買主合作者——政府是唯一的合伙人

規范者——政府不直接參與經濟活動，只是為經濟活動制定規范國際市場營銷學二、政府的角色和行為目標(一)政府在經濟中的作用國際市場營銷35二、政府的角色和行為目標(二)政府的行為目標自我保護目標安全目標繁榮目標聲譽目標意識形態目標國際市場營銷學二、政府的角色和行為目標(二)政府的行為目標國際市場營銷學36三、政治干預（一）沒收、征用和國有化沒收（Confiscation）：是指政府強迫外國企業交出其財產，不給予企業任何經濟補償。征用（Expropriation）：是指政府強迫企業交出財產，給予企業一定的經濟補償，但決不是出于企業自愿的一樁交易。國有化（Nationalization）：是指政府將企業的資產收歸國有，由政府接管。國際市場營銷學三、政治干預（一）沒收、征用和國有化國際市場營銷學37三、政治干預（二）本國化（Domestication）本國化的一般方法：（1）所有權逐漸轉移到本國國民手中；（2）提升一大批本國公民擔任外資企業的高級管理職務；（3）本國公民擁有更多的決策權；（4）更多的產品在本國生產，以取代進口裝配；（5）設計特別的出口管制，以便控制外資企業在國際市場上的營銷活動。本國化與沒收、征用及國有化的比較國際市場營銷學三、政治干預（二）本國化（Domestication）國際市38三、政治干預（三）限制措施

外匯管制：外國公司在東道國所取得的利潤和資本不能任意匯回母公司；原材料、機器設備和零部件等生產經營所需物品不能自由進口。進口限制：指東道國政府所采取的各種限制進口的措施，如許可證制度、關稅、配額以及各種苛刻的進口檢驗制度等。國際市場營銷學三、政治干預（三）限制措施國際市場營銷學39三、政治干預稅收管制：有時東道國政府對外資企業采取額外征稅或提前結束免稅期等一些歧視性稅收政策，目的是為了增加財政收入或對外國企業進行警告。價格控制：東道國政府采取價格管制手段，限制外國企業漲價。勞工限制：東道國政府要求國際企業給予員工優惠的待遇以及對企業的裁員和辭退員工進行嚴格的限制。國際市場營銷學三、政治干預稅收管制：有時東道國政府對外資企業采取額外征稅或40三、政治干預（四）其他干預措施政府效率、廉潔程度會對外來投資形成障礙，并影響外來投資者的積極性。國際市場營銷學三、政治干預（四）其他干預措施國際市場營銷學41四、政治穩定性（一）影響政治穩定性的國內因素政權更迭文化沖突政治沖突（二）影響政治穩定性的國外因素東道國的國際關系與鄰國的領土糾紛遭遇外來侵略或襲擊國際市場營銷學四、政治穩定性（一）影響政治穩定性的國內因素國際市場營銷學42第二節國際營銷政治風險的評估及對策一、政治風險的表現二、政治風險的評估三、政治風險的防范對策國際市場營銷學第二節國際營銷政治風險的評估及對策一、政治風險的表現國際市43一、政治風險的表現政治風險由于政策的不連續性、政局的不穩定性、政府干預的強制性和政治事件的突發性等使企業的國際營銷活動具有許多不確定性，增加了國際營銷活動的困難。（一）政治風險在國際貿易中的表現（二）政治風險在國際投資中的表現（三）政治風險在國際信貸方面的表現國際市場營銷學一、政治風險的表現政治風險國際市場營銷學44二、政治風險的評估（一）政治風險的評估方法1.實地考察法2.專家分析法3.德爾菲法4.數量分析法國際市場營銷學二、政治風險的評估（一）政治風險的評估方法國際市場營銷學45二、政治風險的評估（二）政治風險的評估內容企業外部因素：企業母國與東道國的關系；企業所在行業及提供的產品；企業規模及地址；企業的知名度；東道國的政治狀況企業內部因素：企業的行為；企業對東道國的貢獻；經營的當地化；子公司對母公司的依賴性國際市場營銷學二、政治風險的評估（二）政治風險的評估內容國際市場營銷學46三、政治風險的防范對策（一）政治風險發生前的對策尋求當地合作者在當地融資股權多國籍化減少固定資產的投資及時調整有關業務保持子公司對母公司的依賴性積極開展公共關系活動投保政治風險國際市場營銷學三、政治風險的防范對策（一）政治風險發生前的對策國際市場營銷47三、政治風險的防范對策（二）政治風險發生后的對策理性地與東道國政府進行談判其他途徑：積極尋找補償；尋求母國支持；尋求國際社會支持國際市場營銷學三、政治風險的防范對策（二）政治風險發生后的對策國際市場營銷48第三節國際營銷的法律環境一、各國的法律體系差異二、母國的相關法規三、市場國的相關法規四、國際法與國際慣例五、國際營銷糾紛及其解決國際市場營銷學第三節國際營銷的法律環境一、各國的法律體系差異國際市場營銷49國際營銷的法律環境國際營銷法律環境的三個層次：本國的政治、法律因素東道國的政治、法律因素國際的政治、法律因素國際市場營銷學國際營銷的法律環境國際營銷法律環境的三個層次：國際市場營銷學50一、各國的法律體系差異各國的法律體系差異大陸法系：成文法普通法系：慣例法國際市場營銷學一、各國的法律體系差異各國的法律體系差異國際市場營銷學51二、母國的相關法規出口管制出口產品管制市場管制價格管制出口鼓勵出口退稅出口信貸出口補貼等國際市場營銷學二、母國的相關法規出口管制國際市場營銷學52三、市場國的相關法規（一）與進入市場有關的法律出口產品進入：關稅和非關