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文檔簡介
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國 院中國傳媒大學學 聚私圈聚合:精眾因精神、健康和休閑空間而品牌店 咖啡館時尚餐廳 運動場 酒吧 KTV數據精眾人群每月出入2次以上的場所;來源:《中國精 發展報告2013-2014私享:精眾是 ”與“獨享”的共出入場所的原酒時尚餐健康養美數據來源:《中國精 發展報告2013-2014:多視角 度的內容消費
旅健游康資
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/ /同 同事 事的 的共 共 題數據來源:《中國精 發展報告2013-2014 題語境:精 是基于特定場景數據來源:《中國精 發展報告2013-2014融入(1):追求與品牌的共
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共用海量數據
需求信大大數據背后的人,才是精的根本僅僅掌握數據,不分析數據和運營數據,無法完成精 發展趨從“單向互動”到 體驗從“虛實分離”到“無 金定
中 學市師范大學人文 大眾偏于跟隨性消費人群,精眾偏于引領性人群,的差異,精大眾偏于跟隨性消費人群,精眾偏于引領性人群,的差異,精眾對傳 接觸率較
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電視(昨天 報紙(昨天 雜志(過去一周 廣播(昨天 互聯網(昨天 數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾在傳 花費時間較
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電視(昨天 報紙(昨天 雜志(過去一周 廣播(昨天 互聯網(昨天數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾在傳 “一心多用安靜看電視只
不會耐心吃東 聊 上 電 數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾使用互聯網獲取信獲取信息方式主要為互聯(44.3%)使用PC獲(44.3%)使用PC獲取信息比例高電視為移動互聯網主PC為女性都不報紙為均衡獲女性都不報紙為均衡獲獲取信息數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾對互聯網接觸度高,信任度顯示,盡管精眾人群使用互聯網比例較高,但是,50精眾對于網絡彈 就會直接關掉
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數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾 使用 在精眾人群中使用活躍 平均316 數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾與大眾的媒介行為差異總1,對于精眾而言,傳統不僅覆蓋率有限,同時對傳統的 從媒介端點到節點越
既有 環境越來越難管理,信息聚焦越來越難
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數據精眾人群每月出入2次以上的場所;來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾十大場 關注附圖精眾人群關注哪些場所內
數據來源:《中國精 發展報告2013-2014數據顯示,中國每年有4700萬人每年
數據來源:《中國精 發展報告2013-2014 獨立商業趨勢觀察
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精 弱關系傳遞的是信息,強關系建立的是信任,精 TRUST模 是,與精眾人群建立深度溝,實現強關系建立信任 與精眾一起Step-1打 “老友記玩賭斗不停,場子high不停Step-3快速籠絡一批活躍的口 強關系一旦建立,好效果是自然而然的事精 案 別克英朗XT——用“心”打動精 平 熱愛運動,喜 ,目標感驗覆蓋規模:143精 案 新BMW3系尋找運動王 人群熱愛運動,充滿,追求品質,
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