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文檔簡介

精 研究成國 研究路 精眾現 精眾定 精眾價

國 院中國傳媒大學學 聚私圈聚合:精眾因精神、健康和休閑空間而品牌店 咖啡館時尚餐廳 運動場 酒吧 KTV數據精眾人群每月出入2次以上的場所;來源:《中國精 發展報告2013-2014私享:精眾是 ”與“獨享”的共出入場所的原酒時尚餐健康養美數據來源:《中國精 發展報告2013-2014:多視角 度的內容消費

旅健游康資

/科技 /科技

/ /數據來源:《中國精 發展報告2013-2014 附圖精眾偏好的內圈層:圈子文化的升 共 的朋友

附圖精眾人群經常出入各場所原

/ /愛 愛好 好的 的培 培養 養

/ /同 同事 事的 的共 共 題數據來源:《中國精 發展報告2013-2014 題語境:精 是基于特定場景數據來源:《中國精 發展報告2013-2014融入(1):追求與品牌的共

附圖精眾人群喜愛 類

的數據來源:《中國精 發展報告2013-2014融入(2):精眾是心動與行動的一 看

附圖精眾人群對精眾場 和傳統戶 的態戶 精眾場

會和親友談論看到 形式新形式新穎,能吸引我仔

精 等于精 嗎受 鎖定聚合群

精準定位

強關系,強調深主動的,參與 精 強調技術、信息與覆蓋

直接推弱信息,追求到的,干擾有錢就是精眾嗎并不是“人口屬性相同 行為就相同45-50歲之大型企業管年收入80萬有2個孩子的4口之 掌握大數據,是否就把握了精眾

內容集成分發平 社

共用海量數據

需求信大大數據背后的人,才是精的根本僅僅掌握數據,不分析數據和運營數據,無法完成精 發展趨從“單向互動”到 體驗從“虛實分離”到“無 金定

中 學市師范大學人文 大眾偏于跟隨性消費人群,精眾偏于引領性人群,的差異,精大眾偏于跟隨性消費人群,精眾偏于引領性人群,的差異,精眾對傳 接觸率較

附圖精眾人 大 精

電視(昨天 報紙(昨天 雜志(過去一周 廣播(昨天 互聯網(昨天 數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾在傳 花費時間較

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電視(昨天 報紙(昨天 雜志(過去一周 廣播(昨天 互聯網(昨天數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾在傳 “一心多用安靜看電視只

不會耐心吃東 聊 上 電 數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾使用互聯網獲取信獲取信息方式主要為互聯(44.3%)使用PC獲(44.3%)使用PC獲取信息比例高電視為移動互聯網主PC為女性都不報紙為均衡獲女性都不報紙為均衡獲獲取信息數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾對互聯網接觸度高,信任度顯示,盡管精眾人群使用互聯網比例較高,但是,50精眾對于網絡彈 就會直接關掉

第一信任 、公共賬次級第一信任 、公共賬網互聯網上看到彈 ,我就會

數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾 使用 在精眾人群中使用活躍 平均316 數據來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾與大眾的媒介行為差異總1,對于精眾而言,傳統不僅覆蓋率有限,同時對傳統的 從媒介端點到節點越

既有 環境越來越難管理,信息聚焦越來越難

聚合節

數據精眾人群每月出入2次以上的場所;來源:《中國精 發展報告2013-2014精眾十大場 關注附圖精眾人群關注哪些場所內

數據來源:《中國精 發展報告2013-2014數據顯示,中國每年有4700萬人每年

數據來源:《中國精 發展報告2013-2014 獨立商業趨勢觀察

附圖

舒 環 科 穩 時 成 個 優 自 溫 創 尊 豪 狂數據來源:《中國精 發展報告2013-2014附圖車型預購傾 附圖不同群體未 附圖車系預購情車百分車百分三廂式轎兩廂式轎多功能跑旅行比例高達80后群體更傾 兩廂90后群體相比其他群最想買多功能

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數據來源:《中國精 發展報告2013-2014 附圖日常生活用 的考慮因素比去安全產品質產品成是否綠色/健/促銷活價品牌/企業的形象和品外觀/包

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99.3%的受眾對寶 較喜歡,97.1%的受眾表示向他人推薦寶馬的可能性較大 精 案 聯合利華:精 的“化學反應“微利時代”如何實現高RO

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