第七章廠商均衡理論第一部分學習要求一、重點掌握.四種市場結構的特征(1)從市場集中度、進入限制和產品差別區分四種市場結構；(2)特別要注意每一種市場結構都有一個關鍵的特點。如，完全競爭市場上有大量的買者和賣者，可以自由進入，產品無差別；壟斷市場的關鍵特征是其他企業無法進入；寡頭市場的特點是規模經濟非常重要；壟斷競爭市場的特點是產品有差別。.完全競爭市場上的短期與長期均衡(1)在完全競爭市場上，整個行業和一家企業面臨著不同的需求曲線；(2)在完全競爭市場上，平均收益=邊際收益=價格；(3)短期中企業可能有虧損，也可能有贏利(供大于求或供小于求兩種情況)；(4)長期中的經濟利潤為零(供大于求時，減少產量或企業退出；供小于求時，增加產量或其他企業進入)；注意掌握教材P171上的圖7—2,圖7—3及P173上的圖7—5。.壟斷市場上的歧視價格(1)歧視定價的定義；(2)歧視價格的三種類型；(3)實行歧視定價的條件(商品不能轉售、消費者能夠區分為需求富有彈性者和需求缺乏彈性者)。.壟斷競爭市場上的產品差別競爭(1)產品差別的定義；(2)在壟斷競爭市場上企業的成功取決于產品差別競爭；(3)實際產品差別的創造；(4)廣告與營銷手段的運用；(5)創造名牌。二、一般掌握：.劃分市場結構的標準(1)行業的市場集中程度(四家集中率、赫芬達爾―赫希曼指數HHI);(2)行業的進入限制；(3)產品差別；根據以上三個標準，市場可分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭和壟斷四種。.寡頭市場的特征(1)寡頭市場的含義；(2)形成寡頭市場的關鍵原因是規模經濟的存在；(3)特征：幾家寡頭之間的相互依存性。(在作出決策時要考慮其他寡頭可能作出的反應).壟斷市場上的單一定價(1)壟斷企業對賣給不同消費者的同樣產品確定了相同的價格；(2)壟斷企業以利潤最大化為目標時，可以通過控制產量而控制價格：高價少銷或低價多銷；(3)需求缺乏彈性時，采用高價少銷；需求富有彈性時，采用低價多銷是有利的。.各種市場結構價格與產量決定的比較(1)完全競爭市場上，行業價格取決于供求，企業的價格是既定的，由行業或市場價格決定，產量取決于邊際收益和邊際成本；在壟斷市場上，價格取決于供求，產量的決定也遵循最大利潤原則；在壟斷競爭市場上，價格產量的決定與壟斷市場相同；由于可以形成勾結，寡頭市場的價格與產量決定則可能與其他三種市場不同。(2)在產量與價格水平方面，完全競爭市場上的產量最大，價格水平最低；壟斷市場的產量最小，價格水平最高；壟斷競爭市場的產量和價格水平則位于二者之間。三、一般了解：.市場結構與企業行為的關系在不同的市場結構上，企業的競爭目標(實現利潤最大化的形式)和競爭手段不同：完全競爭：長期中經濟利潤為零；壟斷競爭：產品差別形成壟斷，以高價實現利潤最大化；手段是創造產品差別；寡頭：擴大產量；價格競爭十分重要；壟斷：高價少銷或低價多銷；關鍵是如何定價。.圍繞壟斷的爭論壟斷既有有利的一面，也有不利的一面。經濟學家對此存在爭論。第二部分重難點輔導.劃分市場結構的標準(1)市場結構是指市場的壟斷與競爭程度。(2)各個市場的競爭與壟斷程度不同形成了不同的市場結構，根據三個標準來劃分市場結構。第一，行業的市場集中程度。市場集中程度指大企業在市場上的控制程度，用市場占有額來表示。一般用四家集中率、赫芬達爾-赫希曼指數(英文簡稱為HHI)兩個標準來判斷一個市場的集中程度。第二，行業的進入限制。進入限制來自自然原因和立法原因。自然原因指資源控制與規模經濟。如果某個企業控制了某個行業的關鍵資源，其他企業得不到這種資源，就無法進入該行業。立法原因是法律限制進入某些行業，這種立法限制主要采取三種形式。一是特許經營，二是許可證制度，三是專利制。第三，產品差別。產品差別是同一種產品在質量、牌號、形式、包裝等方面的差別。產品差別引起壟斷，產品差別越大，壟斷程度越高。(3)根據以上三個標準，市場可分為完全競爭、壟斷競爭、寡頭和壟斷四種。.市場結構的類型根據行業的市場集中程度、行業的進入限制和產品差別，可以把市場結構分為四種類型。(1)完全競爭是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。形成這種市場的條件是企業數量多，而且每家企業規模都小。價格由整個市場的供求決定，每家企業不能通過改變自己的產量而影響市場價格。(2)壟斷競爭是既有壟斷又有競爭，壟斷與競爭相結合的市場。這種市場與完全競爭的相同之處是市場集中率低，而且無進入限制。但關鍵差別是完全競爭產品無差別，而壟斷競爭產品有差別。企業規模小和進入無限制也保證了這個市場上競爭的存在。(3)寡頭是只有幾家大企業的市場，形成這種市場的關鍵是規模經濟。在這種市場上，大企業集中程度高，對市場控制力強，可以通過變動產量影響價格。而且，由于每家企業規模大，其他企業就難以進入。由于不是一家壟斷，所以在幾家寡頭之間仍存在激烈競爭。(4)壟斷是只有一家企業控制整個市場的供給。形成壟斷的關鍵條件是進入限制，這種限制可以來自自然原因，也可以來自立法。此外，壟斷的另一個條件是沒有相近的替代品，如果有替代品，則有替代品與之競爭。.完全競爭市場上的廠商均衡(1)完全競爭的含義。完全競爭是一種競爭不受任何干擾與限制，沒有一點壟斷的市場結構。這種市場上企業很多，每家企業規模都很小，無法通過調整產量來影響市場價格。(2)完全競爭市場上的價格、需求曲線、平均收益與邊際收益。在完全競爭市場上，整個行業和一家企業面臨著不同的需求曲線。對整個行業來說，需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線。整個行業產品的價格就由這種需求與供給決定。但對個別企業來說，價格就是既定的，無論它如何增加產量都不能影響市場價格。市場對個別企業產品的需求曲線是一條由既定市場價格出發的平行線。在各種類型的市場上，平均收益與價格都是相等的，因為每單位產品的售價就是其平均收益。但只有在完全競爭市場上，對個別企業來說，平均收益、邊際收益與價格才相等。因為只有在這種情況下，個別企業銷售量的增加才不影響價格。(3)完全競爭市場上的短期與長期均衡。在短期內，企業不能根據市場需求來調整全部生產要素，因此，從整個行業來看，有可能出現供給小于需求或供給大于需求的情況。如果供給小于需求，則價格高，存在超額利潤；如果供給大于需求，則價格低，則存在虧損。在短期中，均衡的條件是邊際收益等于邊際成本，即MR=MC,這就是說，個別企業是從自己利潤最大化的角度來決定產量的，而在MR=MC時就實現了這一原則。在長期中，各個企業都可以根據市場價格來充分調整產量，也可以自由進入或退出該行業。企業在長期中要作出兩個決策：生產多少，以及退出還是進入這一行業。各個企業的這種決策會影響整個行業的供給，從而影響市場價格。具體來說，當供給小于需求，價格高時，各企業會擴大生產，其他企業也會涌入該行業，從而整個行業供給增加，價格水平下降。當供給大于需求，價格低時，各企業會減少生產，有些企業會退出該行業，從而整個行業供給減少，價格水平上升。最終價格水平會達到使各個企業既無超額利潤又無虧損的狀態。這時,整個行業的供求均衡，各個企業的產量也不再調整，于是就實現了長期均衡。長期均衡的條件是：MR=AR=MC=AC。.經濟學家對完全競爭市場的評論。在完全競爭條件下，價格可以充分發揮其“看不見的手”的作用，調節整個經濟的運行。通過這種調節實現了：第一，社會的供給與需求相等，從而資源得到了最優配置，生產者的生產不會有不足或過剩，消費者的需求也得到了滿足。第二，在長期均衡時所達到的平均成本處于最低點，這說明通過完全競爭與資源的自由流動，使生產要素的效率得到了最有效的發揮。第三，平均成本最低決定了產品的價格也是最低的，這對消費者是有利的。完全競爭市場也有其缺點，這就在于：第一，產品無差別，這樣，消費者的多種需求無法得到滿足。第二，完全競爭市場上生產者的規模都很小，這樣，他們就沒有能力去實現重大的科學技術突破，從而不利于技術發展。第三，在實際中完全競爭的情況是很少的，而且,一般來說，競爭最終也必然引起壟斷。.壟斷市場上的短期均衡和長期均衡(1)在壟斷市場上，企業可以通過對產量和價格的控制來實現利潤最大化。企業仍然根據邊際收益與邊際成本相等的原則來決定產量，這種產量決定后，短期中難以完全適應市場需求進行調整。這樣，也可能出現供大于求或供小于求的狀況，當然也可能是供求相等。在供大于求的情況下，會有虧損；在供小于求的情況下，會有超額利潤；供求相等時，則只有正常利潤。壟斷市場上短期均衡的條件是：MR=MC(2)在長期中，壟斷企業可以通過調節產量與價格來實現利潤最大化。這時企業均衡的條件是邊際收益與長期邊際成本和短期邊際成本都相等，即：MR=LMC=SMC。6,壟斷企業的定價策略(1)單一定價。壟斷企業對賣給不同消費者的同樣產品確定了相同的價格，即賣出的每一單位產品價格都是相同的。這種定價策略稱為單一定價。在實行單一定價時，壟斷企業可以采用高價少銷，也可以采用低價多銷。采用哪一種定價取決于利潤最大化目標，并受需求與供給的雙方制約。一般來說，當某種產品需求缺乏彈性時，壟斷企業采用高價少銷是有利的。當某種產品需求富有彈性時，壟斷企業采用低價少銷是有利的。(2)歧視定價歧視定價就是同樣的商品向不同的消費者收取不同的價格。歧視定價可以實現更大的利潤，其基本原則是對需求富有彈性的消費者收取低價，而對需求缺乏彈性的消費者收取高價。一般根據價格差別的程度把價格歧視分為三種類型：第一，一級價格歧視，又稱完全價格歧視，即每一單位產品都有不同的價格；第二，二級價格歧視，即壟斷企業根據不同購買量確定不同的價格；第三，三級價格歧視，即壟斷企業對不同市場的不同消費者實行不同的價格。實行歧視定價須有兩個條件。第一，實行歧視定價的商品要不能轉售。如果商品可以轉售，歧視定價就沒有意義了，因為低價購買者可以把這種商品再轉手賣出去而獲利，企業得不到好處。第二，要能用一個客觀標準把消費者分為需求缺乏彈性者和需求富有彈性者。不同消費者對同一種商品的需求彈性不同是客觀存在的，問題在于用一種客觀而具有可操作性的方法把這兩類消費者分開。7.經濟學家對壟斷市場的評價(1)經濟學家認為壟斷對經濟是不利的原因在于：第一，生產資源的浪費。這就表現為，與完全競爭相比，平均成本與價格高，而產量低。第二，社會福利的損失。壟斷企業實行價格歧視，消費者所付出的價格高，就是消費者剩余的減少。這種減少則是社會福利的損失。(2)有的經濟學家認為，壟斷也有其有利的一面。首先，在一些行業可以實現規模經濟；其次，壟斷企業可以以自己雄厚的資金與人才實力實現重大的技術突破，有利于技術進步；最后，盡管在一國國內是壟斷的，有效率損失，但在國際上有競爭力，有利于一國世界競爭力的提高。8,壟斷競爭市場上的廠商均衡(1)在短期中每一個壟斷競爭的企業都是一個壟斷者，它以自己的產品差別在一部分消費者中形成壟斷地位，而且，短期中其他企業生產不出與之競爭的有差別產品。這樣壟斷競爭企業就可以像一個壟斷者那樣行事，高價少銷，低價多銷，或歧視定價，以獲得利潤最大化。因此，在短期中企業短期均衡的條件與壟斷市場一樣是：MR=MC(2)在長期中，壟斷競爭的市場上也存在著激烈的競爭。各個企業可以仿制別人有特色的產品，可以創造自己更有特色的產品，也可以通過廣告來創造消費者的需求，形成自己產品的壟斷地位。在實現了長期均衡時，邊際收益等于邊際成本，平均收益等于平均成本。所以，壟斷競爭市場上長期均衡的條件仍然是：MR=MCAR=AG9,完全競爭市場上和壟斷競爭市場上長期均衡的對比(1)需求曲線、平均收益曲線、邊際收益曲線不同。在完全競爭下，這三條線重合為一條與橫軸平行的線。在壟斷競爭下，需求曲線與平均收益曲線重合，但向右下方傾斜，邊際收益曲線則為平均收益曲線下向右下方傾斜的一條線。(2)在長期均衡時，長期平均成本的狀況不同。在完全競爭下實現了長期均衡時，產量決定的長期平均成本處于最低點，而在壟斷競爭下實現了長期均衡時，產量決定的長期平均成本并不是處于最低點，這說明此時存在資源浪費。(3)價格不同。在完全競爭下的價格低于壟斷競爭下的價格。(4)產量不同。在完全競爭下的產量大于壟斷競爭下的產量。.壟斷競爭市場上的產品差別競爭(1)產品差別的定義。產品差別是同一種產品在質量、牌號、形式、包裝等方面的差別。(2)在壟斷競爭市場上企業的成功取決于產品差別競爭。在壟斷競爭市場上，長期競爭的結果是經濟利潤為零，但短期中可以憑借產品特色形成的壟斷地位獲得經濟利潤。因此，想實現利潤最大化的企業就應該把長期變成一個個短期。這樣做的關鍵則是創造產品差別，以不斷變化的產品特色保持自己的壟斷地位。(3)實際產品差別的創造。企業創造產品差別就要使自己的質量、外形、包裝不同于同類其他產品。這些不同差別的產品滿足消費者的不同偏好，就可以在一部分消費者中形成壟斷地位。(4)廣告與營銷手段的運用。產品差別在許多情況下取決于消費者的認知，無論產品有多大差別，但如果消費者不承認這種差別，這些差別就不存在。反之，盡管產品本身并無差別，但只要消費者認為它有差別，它就有差別。因此，創造產品差別還要使消費者承認這種差別。這就要靠企業通過廣告等營銷手段來創造產品差別。廣告的作用正是要使消費者認識那些不易辨認的產品差別，甚至使消費者承認本無差別的產品有差別。這正是壟斷競爭企業花巨資作廣告的重要原因。(5)創造名牌。在產品差別中，品牌是一種重要的產品差別，它既有實際差別，又有消費者對它的認知。就是說，名牌首先是做出來的，沒有高質量、受消費者歡迎的產品，就沒有名牌。但名牌還要靠廣告宣傳，讓消費者認知。所以，在壟斷競爭行業中，企業創造名牌是十分重要的。.寡頭市場的特征寡頭市場是幾家大企業控制的市場。形成寡頭市場的關鍵原因是規模經濟的存在。寡頭市場具有其他市場結構所沒有的一個重要特征：幾家寡頭之間的相互依存性。因為在寡頭市場上，企業數量很少，每家企業都占有舉足輕重的地位。他們各自在價格或產量方面決策的變化都會影響整個市場和其他競爭者的行為。因此，寡頭市場上各企業之間存在著極為密切的關系。每家企業在作出價格與產量的決策時，不僅要考慮到本身的成本與收益情況，而且還要考慮到這一決策對市場的影響，以及其他企業可能作出的反應。.寡頭市場上的價格決定傳統寡頭理論認為，寡頭市場上價格決定采用了三種形式：(1)價格領先制又稱價格領袖制，指一個行業的價格通常由某一寡頭率先制定，其余寡頭追隨其后確定各自的價格。如果產品是無差別的，價格變動可能是相同，即價格變動幅度相同。如果價格是有差別的，價格變動可能相同，也可能有差別。(2)成本加成法是寡頭市場上一種最常用的方法，即在估算的平均成本的基礎上加一個固定百分率的利潤。平均成本可以根據長期中成本變動的情況確定，而所加的利潤比率則要參照全行業的利潤率情況確定。這種定價方法可以避免各寡頭之間的價格競爭，使價格相對穩定，從而避免在降價競爭中各寡頭兩敗俱傷。從長期來看，這種方法能接近于實現最大利潤，是有利的。(3)勾結定價是各寡頭勾結起來共同協商定價，各寡頭之間進行公開的勾結，組成卡

特爾。卡特爾共同制定統一的價格，為了維持這一價格還必須對產量實行限制。但是，由于卡特爾各成員之間的矛盾，有時達成的協議也很難兌現，或引起卡特爾解體。在不存在勾結的情況下，各寡頭還能通過暗中的勾結（又稱默契）來確定價格。第三部分習題練習一、填空題.形成壟斷的關鍵條件是。.劃分市場結構的標準有：、、。.一般用、兩個標準來判斷一個市場的集中程度。.壟斷競爭市場與完全競爭市場的關鍵差別是完全競爭產品差別，而壟斷競爭產品差別。.產品差別是指產品在質量、牌號、形式、包裝等方面的差別。.對個別企業來說，只有在市場上，平均收益、邊際收益與價格才相等。.壟斷企業實行歧視定價可以實現更大的利潤，其基本原則是對需求彈性的消費者收取低價，對需求彈性的消費者收取高價。.壟斷企業對賣給不同消費者的同樣產品收取不同的價格，這種定價策略稱為.壟斷企業對賣給不同消費者的同樣產品確定相同的價格，這種定價策略稱為.壟斷企業是價格的,它按照自己規定的價格出售產品，而不像完全競爭企業那樣是價格的,按照既定的市場價格出售產品。.在壟斷競爭市場上，企業的成功取決于競爭。.在壟斷競爭市場上，短期均衡的條件是,長期均衡的條件是。.成本加成法就是在估算的的基礎上加一個固定百分率的利潤。二、單項選擇題：.四家集中率是指某一市場中最大的四家企業在哪一方面所占的比例：（）A.利潤B.銷售額C.成本D.資本量.下列哪一項不是劃分市場結構的標準：（）A.利潤的高低B.行業的市場集中程度D.產品差別C.D.產品差別.一個企業的市場占有額越高，表明：A.該行業的壟斷程度越高C.該行業的競爭性越強.一個企業的市場占有額越高，表明：A.該行業的壟斷程度越高C.該行業的競爭性越強.下列哪一項是造成進入限制的自然原因:A.特許經營B.許可證制度.完全競爭市場上的企業不能控制：（A.產量B.成本C.價格.每個企業都可以充分自由地進入或退出某個行業的市場是:A.完全競爭市場B.壟斷市場.產品差別是指：（）A.索尼牌彩電與海爾牌彩電的差別C.河南小麥與河北小麥的差別.在完全競爭市場上，長期均衡的條件是:）B.該行業的壟斷程度越低D.該行業的企業數量眾多（）C.專利D.資源控制）D.生產技術）D.寡頭市場B.彩電與影碟機的差別D.小轎車與面包車的差別C.壟斷競爭市場A.MR=MCB.AR=ACC.MR=MC=AR=ACD.MR=MC,AR=AC.完全競爭市場上的企業之所以是價格接受者，是因為：（）A.它對價格有較大程度的控制B.它生產了所在行業絕大部分產品C.它的產量只占行業的全部產量的一個很小的份額D.該行業只有很少數量的企業TOC\o"1-5"\h\z.完全競爭市場上，平均收益與邊際收益之間的關系是：（）A.平均收益大于邊際收益B.平均收益等于邊際收益C.平均收益小于邊際收益D.以上都可能.平均收益等于邊際收益的市場是：（）A.完全競爭市場B.壟斷市場C.壟斷競爭市場D.寡頭市場.在完全競爭市場上，如果某行業的產品價格等于平均成本，那么：（）A.原有企業退出該行業B.新的企業進入該行業C.既無企業進入該行業也無企業退出該行業D.既有企業進入該行業也有企業退出該行業.假如某企業的收益只能彌補他付出的可變成本，這表明該企業：（）A.如果繼續生產虧損一定更大B.如果停止生產則無虧損C.退出生產D.C.退出生產.在壟斷市場上，邊際收益與平均收益的關系是：（）A.邊際收益大于平均收益C.A.邊際收益大于平均收益C.邊際收益等于平均收益15.在壟斷市場上，價格：（A.可由企業任意決定C.受市場需求狀況的限制D.邊際收益曲線交于平均收益曲線的最低點）B.價格一旦確定就不能變動D.由消費者決定.在實行單一定價時，壟斷企業對需求（）的產品采用高價少銷的辦法可以實現利潤最大化：A.富有彈性B.缺乏彈性C.單位彈性D.有無限彈性.在實行單一定價時，壟斷企業對需求（）的產品采用低價多銷的辦法可以實現利潤最大化：A.富有彈性B.缺乏彈性C.單位彈性D.有無限彈性.壟斷企業采取歧視定價時：（）A.對不同商品向不同消費者收取不同的價格B.對不同商品向不同消費者收取相同的價格C.對同一種商品向不同消費者收取不同的價格D.對同一種商品向不同消費者收取相同的價格TOC\o"1-5"\h\z.在壟斷市場上，企業數量是：（）A.一家B.二家C.三家D.幾家.下列哪一個不是壟斷競爭的特征？（）A.企業數量很少B.進出該行業容易C.存在產品差別D.企業忽略其競爭對手的反應.在壟斷競爭市場上：（）A.該行業有很多企業，所有企業銷售的產品相同B.該行業有很多企業，每個企業都考慮其競爭對手的行為C.該行業有許多企業，每個企業銷售的產品與其他企業的產品略有差別D.該行業有少數幾個企業，但是沒有一個企業大到要考慮它的競爭對手的行為TOC\o"1-5"\h\z.壟斷競爭市場上長期均衡的條件是：（）A.MR=MCB.MR=MC,AR=ACC.AR=ACD.MR=AC.最需要進行廣告宣傳的市場是：（）A.完全競爭市場B.壟斷市場C.壟斷競爭市場D.寡頭市場.一個行業只有少數幾個企業，每個企業都考慮其競爭對手的行為，這樣的市場結構被稱為：（）A.壟斷競爭B.壟斷C.寡頭D.完全競爭.在寡頭市場上：（）A.只有一個企業B.只有少數幾家企業，每個企業都考慮其競爭對手的行為C.只有少數幾家企業，但是沒有一個企業大到要考慮其競爭對手的行為D.有很多企業，每個企業都考慮其競爭對手的行為26.在寡頭市場上，價格領袖制是指：（）A.成本最低的寡頭決定所有寡頭的價格B.由一家寡頭率先制定價格，其他寡頭緊隨其后C.所有寡頭都按供求決定的均衡價格出售產品D.所有寡頭勾結起來，制定行業的最高價格三、判斷正誤題：.市場集中程度越低，則競爭程度就越高。.在短期內，完全競爭市場上的個別企業有可能獲得超額利潤。.在完全競爭市場上，當實現了長期均衡時，可獲得超額利潤。.在完全競爭的條件下，個別企業銷售量的變動會影響市場價格的變動。.在完全競爭市場上，任何一個企業都可以成為價格的決定者。.電力部門對一定量電力實行一種價格，對再增加的電力實行另一種價格。這種定價屬于二級價格歧視。.完全價格歧視就是壟斷企業對不同市場的不同消費者實行不同的價格。.對需求缺乏彈性的產品而言，在實行單一定價時，壟斷企業采用高價少銷是有利的。.壟斷市場上，無論在短期還是在長期，企業均可獲得超額利潤。.在壟斷市場上，由于只有一家企業，因此它可以隨意定價。.壟斷競爭市場上，企業的成功取決于產品差別競爭。.壟斷競爭市場上長期均衡的條件是：MR=MC=AR=AC。.由于寡頭之間可以進行勾結，所以，他們之間并不存在競爭。.寡頭市場上各企業之間存在著極為密切的關系。.成本加成法就是根據估算的成本來決定產品的價格。四、計算題.假定某一市場的年銷售額為450億元，其中銷售額最大的四家企業的銷售額分別為：150億元、100億元、85億元、70億元。計算該市場的四家