小熊電器XXXX年淘寶推廣方案打響銷量提升戰：優化品牌與產品線，在線上打響銷量提升戰，以品牌帶動銷量，2010年線上銷量實現突破性的飛躍。打造強勢品牌：進一步提升產品和品牌的知名度和美譽度，樹立起品牌獨特的形象和價值主張，在國內市場上占據一定的市場份額。打響銷量提升戰：優化品牌與產品線，在線上打響銷量提升戰，以品進入本次提案——目標如何實現？進入本次提案——目標如何實現？五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重新規劃二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重新規劃二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重網購市場大環境預測據艾瑞的一份調查數據預測：2010年中國網購市場有望達到3779億元。其中淘寶占據絕大部分市場份額。網購市場大環境預測據艾瑞的一份調查數據預測：其中淘寶占據絕大艾瑞調查數據統計：今年上半年淘寶商品銷售十強中，小家電需求位列第九。艾瑞調查數據統計：金融危機影響下的中國網購金融危機沖擊傳統零售渠道網購家電商擴張提速金融危機對網購市場的影響不僅體現在消費者更加依賴網購，還體現在越來越多的企業更加依賴網絡銷售渠道，改變原有的銷售模式。金融危機影響下的中國網購金融危機沖擊傳統零售渠道網購家電商2008年4月10日淘寶啟動淘寶商城來，短短1年多時間，商城已超過10000個商家入駐2008年4月10日淘寶啟動淘寶商城來，短短1年多時間，商城小熊電器XXXX年淘寶推廣方案紛紛建設自主B2C平臺格蘭仕蘇泊爾惠家紛紛建設自主B2C平臺格蘭仕蘇泊爾惠家東菱品牌包裝品牌營銷包裝：“法國情·趣生活”概念做品牌營銷，包括品牌吉祥物傳播、官網的互動行銷，力求將“法國情·趣生活”的概念用到極致。東菱品牌包裝品牌營銷包裝：“法國情·趣生活”概念做品牌營銷，蘇泊爾品牌包裝品牌訴求：安全。“安全到家”的蘇泊爾產品深入人心。

今年7月品牌新整合：啟用新logo，并啟用新口號“演繹生活智慧”。倡導著“家電生活”的概念。蘇泊爾品牌包裝品牌訴求：安全。“安全到家”的蘇泊爾產品深入人銷售品牌B2C業務擴張，自主B2C平臺搭建，以電子商務品牌帶動銷售的品牌營銷戰已經打響。以消費者情感需求為導向的品牌包裝，差異化的品牌包裝有利于品牌傳播與產品銷售。銷售品牌B2C業務擴張，自主B2C平臺搭建，以電子商務品牌帶五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重新規劃一、市場背景目錄二、品牌和產品現狀梳理與包裝五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重時間4月前4.2-4.144.20-5.85.13-6.16.2-6.156.16-6.307.1-7.157.16-8.158.16-9.109.11-9.3010.1-10.30活動主題無店鋪

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母親節

兒童節

父親節

冰淇淋酸奶機，送你500萬

特價再送禮

“越吃越瘦，人氣酸奶機3折搶購”“搶完為止，買電蒸鍋送電燉盅”小熊秋游記小熊健康月廣告費用

-4月：7.8w5月：19.2w6月：11.4w7月：7.8w8月：7.2w9月：16.8w10月：9.9w“三只小熊的幸福生活”品牌促銷活動以打折、贈送等優惠大打促銷牌淘寶分銷商加盟漸成規模09年推廣回顧廣告物料優惠不夠突出或無廣告情況下，店鋪流量與銷量銳減。時間4月前4.2-4.144.20-5.85.13-6.16

3.電蒸鍋

2.電燉盅

4.煮蛋器

5.冰淇淋機

1.酸奶機健康、時尚、營養、新鮮、美容、青春、瘦身健康、時尚、營養、便捷、天然、美味、專業、干凈健康、營養、便捷、安全、省電健康、時尚、營養、天然健康、營養、便捷、保健、新鮮、美容我們的產品——功能訴求產品梳理3.電蒸鍋2.電燉盅4.煮蛋器5.冰淇淋機產品賣點：時尚、健康、便捷產品賣點：時尚、健康、便捷消費者訴求——店鋪評價摘錄消費者訴求——店鋪評價摘錄消費者感知：可愛、趣味性強消費者感知：可愛、趣味性強功能認識利益認知精神認同產品獨特利益點功能認識利益認知精神認同產品獨特利益點時尚、健康、便捷、可愛、趣味性產品梳理——USP時尚、健康、便捷、可愛、趣味性產品梳理——USP整合USP時尚、健康、創意這樣的利益點所滿足的將是哪一部分消費者？整合USP時尚、健康、創意這樣的利益點所滿足的將是哪一誰會追求時尚、健康、創意的生活？品牌梳理FashionHealthCreative誰會追求時尚、健康、創意的生活？品牌梳理FashionHe

目標消費人群：地域：大中城市年齡：20-32歲的都市白領

扮演的角色特征：

正尋找快樂生活的單身一族；甜蜜戀愛準備步入結婚禮堂的準家庭；熱衷調節生活情趣的新婚家庭；以及部分時尚的三口之家。目標消費人群：據艾瑞最新的數據統計顯示，2009年上半年淘寶用戶群中，16-35歲的群體占據了絕大多數的比例。其中又以18-32歲的群體最多，占80%以上的比例。這群人也是網購的主流消費人群據艾瑞最新的數據統計顯示，2009年上半年淘寶用戶群中，16壓力是這一群體的明顯特征，包括來自工作、學習、就業、心理、家庭等的巨大壓力。他們渴望在生活中釋放壓力尋找快樂。壓力是這一群體的明顯特征，包括來自工作、學習、就業、心理、家壓力迫使他們嘗試各種可以增添生活小創意，體驗快樂生活的東西快樂、時尚的生活是他們的夢想追求壓力迫使他們嘗試各種可以增添生活小創意，體驗快樂生活的東西工作的壓力，讓他們很關注健康。他們會關注生活中每一個讓自己更健康的生活方式。他們一直在強調“健康、快樂的生活方式”工作的壓力，讓他們很關注健康。他們會關注生活中每一個讓自己更他們是活躍在都市里追求時尚的“樂活族”

樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活，是一個西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS而來，LOHAS是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的形態過生活，強調“健康、可持續的生活方式”。“健康、快樂，環保、可持續”是樂活的核心理念。他們是活躍在都市里樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義消費群體精準定位：時尚樂活族他們主張快樂健康的都市生活他們追求時尚，生活中的小創意更讓他們生活加分消費群體精準定位：時尚樂活族他們主張快樂健康的都市生活消費者產品時尚樂活族追求時尚、快樂、健康的生活方式時尚、健康、創意在生活中充當著特別的陪伴角色小熊是他們的家庭成員品牌定位消費者產品時尚樂活族追求時尚、快樂、健康的生活方式時尚、健康品牌口號家電所帶來的是家的感受小熊的產品充分從消費群體的需求考慮，不斷為他們創造時尚、健康的產品，帶來快樂生活小熊品牌更成為他們生活中的一員，有小熊，就有歡樂快樂生活家有小熊快樂小熊健康生活小熊創意生活無限美和TA一起快樂生活備選品牌口號家電所帶來的是家的感受快樂生活家有小熊快樂小熊健酸奶機——小熊新生活新鮮好滋味電燉盅——小熊新食尚健康新生活電蒸鍋——小熊蒸功夫生活真需要煮蛋器——小熊新煮張快樂好幫手冰淇淋機——小熊新冰器生活更甜蜜快樂生活家有小熊…………產品口號酸奶機——小熊新生活新鮮好滋味電燉盅——小熊新食尚健康新品牌體系樂活族家庭一員時尚健康創意時尚樂活族小熊電器快樂生活家有小熊品牌定位產品獨特利益點目標消費群小熊新食尚健康新生活小熊蒸功夫生活真需要小熊新煮張快樂好幫手小熊新生活新鮮好滋味小熊新冰器生活更甜蜜品牌體系樂活族家庭一員時尚健康創意時尚樂活族小熊電器快樂五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄三、品牌和產品重新規劃五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣二、品牌和產品現三只小熊三只小熊在開店初期取得了極大的成功，認知度和美譽度高。延續三只小熊的形象，進行重新包裝，將三只小熊從活動的輔助Logo形象，升級為小熊電器的品牌角色。代表著小熊電器品牌代表著小熊電器的產品代表著小熊電器目標消費群體——時尚樂活族引入品牌角色三只小熊三只小熊在開店初期取得了極大的成功，認知度和美譽度高腦子里總有無限創意，喜歡DIY喜歡音樂，追求快樂的時尚美女愛運動，注重生活品質，健康自有一套品牌角色的包裝創意小熊(Creativebear)：Coco健康小熊(Healthbear):Daniel時尚小熊(Fashionbear)：Fannie腦子里總有無限創意，喜歡DIY喜歡音樂，追求快樂的時尚美女愛小熊電器XXXX年淘寶推廣方案品牌傳播鏈234561小熊電器公司小熊品牌快樂生活家有小熊目標消費群體USP：時尚健康創意小熊產品吉祥物品牌角色倡導小熊身份小熊帶來小熊成員品牌傳播鏈234561小熊吉祥物品牌角色倡導小熊身份小熊帶來產品VI應用

產品加入三只小熊的角色形象，形象、直觀，更具小熊特色。產品VI應用 產品加入三只小熊的角色形象，形象、直觀，更具小產品包裝的VI應用以品牌角色小熊家族為品牌傳播載體，融合到產品包裝中，時尚、趣味，更顯小熊品牌特性。產品包裝的VI應用以品牌角色小熊家族為品牌傳播載體，融合到產五、平成團隊與服務介紹二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄三、品牌和產品重新規劃四、線上整合傳播推廣五、平成團隊與服務介紹二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場整合傳播推廣平臺打造線上小家電的領軍品牌外網媒介推廣淘寶硬廣小熊電器淘寶旗艦店小熊電器官方商城小熊電器當當旗艦店小熊電器拍拍旗艦店小熊電器有啊旗艦店當當硬廣有啊硬廣拍拍硬廣官網商城打品牌，外網商城提銷量………………整合傳播推廣平臺打造線上小家電的領軍品牌外網媒介推廣淘寶硬廣小熊電器官方商城

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承載品牌的平臺點擊查看設計效果圖點擊查看設計效果圖點擊查看整合傳播推廣架構品牌運動活動推廣三只小熊的品牌演繹以產品與節點包裝推廣媒介整合線上媒介傳播建議整合傳播推廣架構品牌運動活動推廣三只小熊的品牌演繹以產品與節品牌運動根據全年推廣節奏定期推出以“三只小熊”為主題的品牌活動——三只小熊的幽默故事：《家有小熊》漫畫品牌運動根據全年推廣節奏三只小熊的幽默故事：《家有小熊》漫畫《家有小熊》漫畫集123456789101112小熊登場小熊拜年女生節……漫畫可以每月出1-2集，形成小熊固定的、特有的品牌活動。小熊上當地球危機母親節的晚餐《家有小熊》漫畫集123456789101112小熊登場小熊《家有小熊》序(漫畫腳本)（示例）《家有小熊》序——小熊登場<1>畫面：三只小熊站一起，頭上分別寫著各個熊的名字：熊爸爸Harry、熊媽媽Fannie、熊寶寶Daniel字幕：來自“小家電王國”的小熊一家正式登場啦！<2>畫面：熊爸爸Harry站著，說了一句話：21世紀什么最重要？健康！字幕：熊爸爸Harry，獅子座，崇尚健康、便捷。最喜歡的食物：燉湯和蒸肉。<3>畫面：熊媽媽Fannie，拎著大包小包的購物袋，說：非時尚，不女人！字幕：熊媽媽Fannie，處女座，時尚流行教主。最喜歡的食物：燉湯和酸奶。<4>畫面：熊寶寶Danie，在吃著冰淇淋，說：這個冰淇淋味道不錯，但是不如前8個好。字幕：熊寶寶Danie，雙魚座，聰明愛玩。最喜歡的食物：冰淇淋《家有小熊》序(漫畫腳本)（示例）《家有小熊》序——活動推廣推廣思路：產品、消費者與推廣節點的完美結合活動與品牌的并重發展——打造以“快樂生活”為推廣主題的系列活動活動推廣推廣思路：活動全年規劃123456789101112品牌運動促銷活動外網B2C公關活動官網B2C月份《家有小熊》漫畫《小熊冰涼節》美食瘦身享不停向消費者征求減肥食譜《小熊的美食生活》

拍下新年美食，加上這道美食的食譜，上傳到小熊互動社區，就能得到小熊新年紅包臘八節春節婦女節世界地球日母親節兒童節端午節父親節小熊冰涼節教師節中秋節國慶

保健日感恩節圣誕節元旦《浪漫雪景，小熊有約》抽獎互動活動家有小熊快樂生活活動全年規劃123456789101112品牌運動促銷活動公媒介投放費用配置建議淘寶占據網購主要市場。媒介投放應以淘寶硬廣占主要比重，其它外網B2C硬廣適當投放。外網媒介的投放。建議以搜索引擎與長期的媒介（SNS）投放相結合 搜索引擎有助于品牌口碑傳播，網絡搜索已成為消費者判斷品牌實力與口碑的重要依據；SNS可投放植入式廣告（如將小熊產品設計成開心網禮物傳播），獲取長遠品牌效益。媒介投放費用配置建議媒介投放費用配置建議媒介投放費用配置建議七、平成團隊與服務介紹七、平成團隊與服務介紹項目組團隊項目職責姓名簡介項目總監葉睿清華大學文學學士，先后服務于北京電視臺、平成廣告。成功服務客戶包括招商銀行、云南白藥、水晶之戀果凍、優樂美奶茶、綠A、五菱、碧生源等知名品牌；電子商務客戶包括美的、Justyle、相宜本草、以純服飾、松鷹男裝等。創意總監唐紀娟巴黎直覺藝術學院碩士，先后服務于巴黎Seenk多媒體廣告公司、平成廣告。成功服務客戶包括有：Peugeot、Alstom、法國興業銀行、招商銀行、廣發銀行、綠A螺旋藻、碧生源等知名品牌；電子商務客戶包括Justyle、麥包包、薇可服飾等。項目經理陳小英畢業于華南農業大學，先后服務于藍門廣告、鼎立廣告多家本土4A，成功服務廣東移動、佛山聯通、屈臣氏、美的、松鷹、Betu等。美術指導陳貴波4年美指工作經驗，先后服務于百勝集團、平成廣告，曾服務美的、Justyle、麥包包、綠A螺旋藻、碧生源、以純、云南白藥等。策劃文案李程程2年4A策劃文案經驗，先后服務于藍光通達、喜馬拉雅廣告，成功服務美的、清華同方、Justyle、松鷹等。設計師馮運比畢業于廣州美術學院，2年廣告設計經驗，曾服務美的、優樂美、松鷹、Betu女裝等。項目組團隊項目職責姓名簡介項目總監葉睿清華大學文學學士，先后平成電子商務經典案例——Justyle平成電子商務經典案例——Justyle品牌重新定位與規范品牌重新定位與規范實施1個月成效銷量飆升——9中旬接受改造，廣告投放不變的前提下，日銷量提升了幾萬的數量級，效果驚人！競爭格局——10月成為淘寶男裝品牌排名第一,遠遠把SEVNJONE,零號男等強勁競爭對手拋在后面;發展潛力——交易額僅次于標桿品牌優衣庫,并有望在Q4全面超越。目前更深一步的改造仍在有節奏地進行中。實施1個月成效銷量飆升——9中旬接受改造，廣告投放不變的前提服務模式（一）服務項目服務內容服務明細品牌建設市場環境、競爭對手掃描社會背景分析行業背景分析同類競品市場表現分析產品本身市場表現分析品牌定位策略品牌定位產品差異化定位目標人群定位品牌識別規范品牌角色策劃與設計品牌Slogan建議VI識別系統設計店鋪營銷各大B2C平臺旗艦店策劃網店架構規劃首頁內容策劃自定義頁面內容策劃產品頁面內容策劃（按系列）各大B2C平臺旗艦店設計首頁與自定義頁面設計系列產品頁面模板設計產品拍攝建議產品拍攝建議產品攝影作品反饋服務模式（一）服務項目服務內容服務明細品牌建設市場環境、競爭服務模式（二）服務項目服務內容服務明細傳播推廣推廣策劃品牌運營活動策劃公關活動策劃店鋪促銷活動策劃媒介整合媒介策略媒介策略分析媒介排期媒介代理全網媒介代理店鋪維護服務

網店維護促銷區活動定期更新整店動態調整整店文案動態調整營銷管理咨詢技術故障響應營銷活動建議產品銷售建議數據分析報告各種專業咨詢收費模式（/月）：3萬元（固定月費）+官網和B店銷售額5%提成服務模式（二）服務項目服務內容服務明細傳播推廣推廣策劃品牌運THANKS時勢造小熊小熊造時勢THANKS時勢造小熊小熊造時勢小熊電器XXXX年淘寶推廣方案打響銷量提升戰：優化品牌與產品線，在線上打響銷量提升戰，以品牌帶動銷量，2010年線上銷量實現突破性的飛躍。打造強勢品牌：進一步提升產品和品牌的知名度和美譽度，樹立起品牌獨特的形象和價值主張，在國內市場上占據一定的市場份額。打響銷量提升戰：優化品牌與產品線，在線上打響銷量提升戰，以品進入本次提案——目標如何實現？進入本次提案——目標如何實現？五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重新規劃二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重新規劃二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重網購市場大環境預測據艾瑞的一份調查數據預測：2010年中國網購市場有望達到3779億元。其中淘寶占據絕大部分市場份額。網購市場大環境預測據艾瑞的一份調查數據預測：其中淘寶占據絕大艾瑞調查數據統計：今年上半年淘寶商品銷售十強中，小家電需求位列第九。艾瑞調查數據統計：金融危機影響下的中國網購金融危機沖擊傳統零售渠道網購家電商擴張提速金融危機對網購市場的影響不僅體現在消費者更加依賴網購，還體現在越來越多的企業更加依賴網絡銷售渠道，改變原有的銷售模式。金融危機影響下的中國網購金融危機沖擊傳統零售渠道網購家電商2008年4月10日淘寶啟動淘寶商城來，短短1年多時間，商城已超過10000個商家入駐2008年4月10日淘寶啟動淘寶商城來，短短1年多時間，商城小熊電器XXXX年淘寶推廣方案紛紛建設自主B2C平臺格蘭仕蘇泊爾惠家紛紛建設自主B2C平臺格蘭仕蘇泊爾惠家東菱品牌包裝品牌營銷包裝：“法國情·趣生活”概念做品牌營銷，包括品牌吉祥物傳播、官網的互動行銷，力求將“法國情·趣生活”的概念用到極致。東菱品牌包裝品牌營銷包裝：“法國情·趣生活”概念做品牌營銷，蘇泊爾品牌包裝品牌訴求：安全。“安全到家”的蘇泊爾產品深入人心。

今年7月品牌新整合：啟用新logo，并啟用新口號“演繹生活智慧”。倡導著“家電生活”的概念。蘇泊爾品牌包裝品牌訴求：安全。“安全到家”的蘇泊爾產品深入人銷售品牌B2C業務擴張，自主B2C平臺搭建，以電子商務品牌帶動銷售的品牌營銷戰已經打響。以消費者情感需求為導向的品牌包裝，差異化的品牌包裝有利于品牌傳播與產品銷售。銷售品牌B2C業務擴張，自主B2C平臺搭建，以電子商務品牌帶五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重新規劃一、市場背景目錄二、品牌和產品現狀梳理與包裝五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣三、品牌和產品重時間4月前4.2-4.144.20-5.85.13-6.16.2-6.156.16-6.307.1-7.157.16-8.158.16-9.109.11-9.3010.1-10.30活動主題無店鋪

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1.酸奶機健康、時尚、營養、新鮮、美容、青春、瘦身健康、時尚、營養、便捷、天然、美味、專業、干凈健康、營養、便捷、安全、省電健康、時尚、營養、天然健康、營養、便捷、保健、新鮮、美容我們的產品——功能訴求產品梳理3.電蒸鍋2.電燉盅4.煮蛋器5.冰淇淋機產品賣點：時尚、健康、便捷產品賣點：時尚、健康、便捷消費者訴求——店鋪評價摘錄消費者訴求——店鋪評價摘錄消費者感知：可愛、趣味性強消費者感知：可愛、趣味性強功能認識利益認知精神認同產品獨特利益點功能認識利益認知精神認同產品獨特利益點時尚、健康、便捷、可愛、趣味性產品梳理——USP時尚、健康、便捷、可愛、趣味性產品梳理——USP整合USP時尚、健康、創意這樣的利益點所滿足的將是哪一部分消費者？整合USP時尚、健康、創意這樣的利益點所滿足的將是哪一誰會追求時尚、健康、創意的生活？品牌梳理FashionHealthCreative誰會追求時尚、健康、創意的生活？品牌梳理FashionHe

目標消費人群：地域：大中城市年齡：20-32歲的都市白領

扮演的角色特征：

正尋找快樂生活的單身一族；甜蜜戀愛準備步入結婚禮堂的準家庭；熱衷調節生活情趣的新婚家庭；以及部分時尚的三口之家。目標消費人群：據艾瑞最新的數據統計顯示，2009年上半年淘寶用戶群中，16-35歲的群體占據了絕大多數的比例。其中又以18-32歲的群體最多，占80%以上的比例。這群人也是網購的主流消費人群據艾瑞最新的數據統計顯示，2009年上半年淘寶用戶群中，16壓力是這一群體的明顯特征，包括來自工作、學習、就業、心理、家庭等的巨大壓力。他們渴望在生活中釋放壓力尋找快樂。壓力是這一群體的明顯特征，包括來自工作、學習、就業、心理、家壓力迫使他們嘗試各種可以增添生活小創意，體驗快樂生活的東西快樂、時尚的生活是他們的夢想追求壓力迫使他們嘗試各種可以增添生活小創意，體驗快樂生活的東西工作的壓力，讓他們很關注健康。他們會關注生活中每一個讓自己更健康的生活方式。他們一直在強調“健康、快樂的生活方式”工作的壓力，讓他們很關注健康。他們會關注生活中每一個讓自己更他們是活躍在都市里追求時尚的“樂活族”

樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義、樂活，是一個西方傳來的新興生活型態族群，由音譯LOHAS而來，LOHAS是英語LifestylesofHealthandSustainability的縮寫，意為以健康及自給自足的形態過生活，強調“健康、可持續的生活方式”。“健康、快樂，環保、可持續”是樂活的核心理念。他們是活躍在都市里樂活族又稱樂活生活、洛哈思主義消費群體精準定位：時尚樂活族他們主張快樂健康的都市生活他們追求時尚，生活中的小創意更讓他們生活加分消費群體精準定位：時尚樂活族他們主張快樂健康的都市生活消費者產品時尚樂活族追求時尚、快樂、健康的生活方式時尚、健康、創意在生活中充當著特別的陪伴角色小熊是他們的家庭成員品牌定位消費者產品時尚樂活族追求時尚、快樂、健康的生活方式時尚、健康品牌口號家電所帶來的是家的感受小熊的產品充分從消費群體的需求考慮，不斷為他們創造時尚、健康的產品，帶來快樂生活小熊品牌更成為他們生活中的一員，有小熊，就有歡樂快樂生活家有小熊快樂小熊健康生活小熊創意生活無限美和TA一起快樂生活備選品牌口號家電所帶來的是家的感受快樂生活家有小熊快樂小熊健酸奶機——小熊新生活新鮮好滋味電燉盅——小熊新食尚健康新生活電蒸鍋——小熊蒸功夫生活真需要煮蛋器——小熊新煮張快樂好幫手冰淇淋機——小熊新冰器生活更甜蜜快樂生活家有小熊…………產品口號酸奶機——小熊新生活新鮮好滋味電燉盅——小熊新食尚健康新品牌體系樂活族家庭一員時尚健康創意時尚樂活族小熊電器快樂生活家有小熊品牌定位產品獨特利益點目標消費群小熊新食尚健康新生活小熊蒸功夫生活真需要小熊新煮張快樂好幫手小熊新生活新鮮好滋味小熊新冰器生活更甜蜜品牌體系樂活族家庭一員時尚健康創意時尚樂活族小熊電器快樂五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄三、品牌和產品重新規劃五、平成團隊與服務介紹四、線上整合傳播推廣二、品牌和產品現三只小熊三只小熊在開店初期取得了極大的成功，認知度和美譽度高。延續三只小熊的形象，進行重新包裝，將三只小熊從活動的輔助Logo形象，升級為小熊電器的品牌角色。代表著小熊電器品牌代表著小熊電器的產品代表著小熊電器目標消費群體——時尚樂活族引入品牌角色三只小熊三只小熊在開店初期取得了極大的成功，認知度和美譽度高腦子里總有無限創意，喜歡DIY喜歡音樂，追求快樂的時尚美女愛運動，注重生活品質，健康自有一套品牌角色的包裝創意小熊(Creativebear)：Coco健康小熊(Healthbear):Daniel時尚小熊(Fashionbear)：Fannie腦子里總有無限創意，喜歡DIY喜歡音樂，追求快樂的時尚美女愛小熊電器XXXX年淘寶推廣方案品牌傳播鏈234561小熊電器公司小熊品牌快樂生活家有小熊目標消費群體USP：時尚健康創意小熊產品吉祥物品牌角色倡導小熊身份小熊帶來小熊成員品牌傳播鏈234561小熊吉祥物品牌角色倡導小熊身份小熊帶來產品VI應用

產品加入三只小熊的角色形象，形象、直觀，更具小熊特色。產品VI應用 產品加入三只小熊的角色形象，形象、直觀，更具小產品包裝的VI應用以品牌角色小熊家族為品牌傳播載體，融合到產品包裝中，時尚、趣味，更顯小熊品牌特性。產品包裝的VI應用以品牌角色小熊家族為品牌傳播載體，融合到產五、平成團隊與服務介紹二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場背景目錄三、品牌和產品重新規劃四、線上整合傳播推廣五、平成團隊與服務介紹二、品牌和產品現狀梳理與包裝一、市場整合傳播推廣平臺打造線上小家電的領軍品牌外網媒介推廣淘寶硬廣小熊電器淘寶旗艦店小熊電器官方商城小熊電器當當旗艦店小熊電器拍拍旗艦店小熊電器有啊旗艦店當當硬廣有啊硬廣拍拍硬廣官網商城打品牌，外網商城提銷量………………整合傳播推廣平臺打造線上小家電的領軍品牌外網媒介推廣淘寶硬廣小熊電器官方商城

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承載品牌的平臺點擊查看設計效果圖點擊查看設計效果圖點擊查看整合傳播推廣架構品牌運動活動推廣三只小熊的品牌演繹以產品與節點包裝推廣媒介整合線上媒介傳播建議整合傳播推廣架構品牌運動活動推廣三只小熊的品牌演繹以產品與節品牌運動根據全年推廣節奏定期推出以“三只小熊”為主題的品牌活動——三只小熊的幽默故事：《家有小熊》漫畫品牌運動根據全年推廣節奏三只小熊的幽默故事：《家有小熊》漫畫《家有小熊》漫畫集123456789101112小熊登場小熊拜年女生節……漫畫可以每月出1-2集，形成小熊固定的、特有的品牌活動。小熊上當地球危機母親節的晚餐《家有小熊》漫畫集123456789101112小熊登場小熊《家有小熊》序(漫畫腳本)（示例）《家有小熊》序——小熊登場<1>畫面：三只小熊站一起，頭上分別寫著各個熊的名字：熊爸爸Harry、熊媽媽Fannie、熊寶寶Daniel字幕：來自“小家電王國”的小熊一家正式登場啦！<2>畫面：熊爸爸Harry站著，說了一句話：21世紀什么最重要？健康！字幕：熊爸爸Harry，獅子座，崇尚健康、便捷。最喜歡的食物：燉湯和蒸肉。<3>畫面：熊媽媽Fannie，拎著大包小包的購物袋，說：非時尚，不女人！字幕：熊媽媽Fannie，處女座，時尚流行教主。最喜歡的食物：燉湯和酸奶。<4>畫面：熊寶寶Danie，在吃著冰淇淋，說：這個冰淇淋味道不錯，但是不如前8個好。字幕：熊寶寶Danie，雙魚座，聰明愛玩。最喜歡的食物：冰淇淋《家有小熊》序(漫畫腳本)（示例）《家有小熊》序——活動推廣推廣思路：產品、消費者與推廣節點的完美結合活動與品牌的并重發展——打造以“快樂生活”為推廣主題的系列活動活動推廣推廣思路：活動全年規劃123456789101112品牌運動促銷活動外網B2C公關活動官網B2C月份《家有小熊》漫畫《小熊冰涼節》美食瘦身享不停向消費者征求減肥食譜《小熊的美食生活》

拍下新年美食，加上這道美食的食譜，上傳到小熊互動社區，就能得到小熊新年紅包臘八節春節婦女節世界地球日母親節兒童節端午節父親節小熊冰涼節教師節中秋節國慶

保健日感恩節圣誕節元旦《浪漫雪景，小熊有約》抽獎互動活動家有小熊快樂生活活動全年規劃123456789101112品牌運動促銷活動公媒介投放費用配置建議淘寶占據網購主要市場。媒介投放應以淘寶硬廣占主要比重，其它外網B2C硬廣適當投放。外網媒介的投放。建議以搜索引擎與長期的媒介（SNS）投放相結合 搜索引擎有助于品牌口碑傳播，網絡搜索已成為消費者判斷品牌實力與口碑的重要依據；SNS可投放植入式廣告（如將小熊產品設計成開心網禮物傳播），獲取長遠