上海地鐵電子媒體

update:2012/2是什么將我們的生活聯(lián)接在一起？交通出行將我們的生活圈連接在一起受眾廣告接觸時點居家交通公司辦公交通購物交通居家數(shù)據(jù)來源：CMMS2011年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù)18-44歲人群我們從何接收廣告信息？傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題中高端年輕人群受眾不足根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，最具購買力的中高端年輕人群通常有以下特征工作緊張，缺乏閱讀時間返家很晚，收視機(jī)會與時間較普通人少數(shù)據(jù)來源：CMMS2011年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù)傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題播放頻次減少國家廣電總局規(guī)定：2010年起，播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘，電視臺在19:00至21:00之間，商業(yè)廣告播出總時長不得超過18分鐘新政策對廣告時長的限制細(xì)化到小時，黃金檔廣告播出的總量和頻率大大減少傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題收視行為的改變數(shù)字電視的發(fā)展使受眾每天面對的電視頻道從60個增加到120個頻道受眾選擇性越來越多,轉(zhuǎn)臺率越來越高傳統(tǒng)電視廣告面臨的問題千人成本CPM增加廣電61號令使黃金檔廣告播出的總量和頻率會少很多，由此電視臺廣告價位，尤其是黃金時段廣告價位大幅增長成為各家電視臺的共識媒體目前平均千人成本電視（所有人）129.0電視（15-64歲）159.0數(shù)據(jù)來源：CMMS2011年中國市場與媒體研究秋季數(shù)據(jù)能夠更加精準(zhǔn)地覆蓋年輕中高收入受眾

接觸頻次高，提高廣告記憶度

迫視性佳，只有一個頻道，受眾無法轉(zhuǎn)臺

接近購物決策點，刺激引導(dǎo)消費擁有更低的千人成本尋找優(yōu)質(zhì)視頻媒體平臺18-44歲人群數(shù)量有效到達(dá)率28天接觸頻次28天面積接收強(qiáng)迫性接近購物決策點地鐵3,244,00080.231.260寸強(qiáng)極近樓宇1,424,00030.441.317/21寸中等僅針對網(wǎng)絡(luò)購物近公交2,963,00025.722.417/19寸弱較近戶外視視頻媒媒體效效果比比較產(chǎn)品比較較數(shù)據(jù)來源源：1、CMMS2011年中國市市場與媒媒體研究究秋季數(shù)數(shù)據(jù)2、分眾CTR調(diào)研報告告3、《全球戶外外受眾測測量標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)指南》(GGOOHAM)整體喜好度回憶率（提示前）回憶率（提示后）GRP(28天）電子屏特點高越56%48%52%860聲音嘈雜，畫面過亮刺眼顆粒大華視43%37%44%783屏幕偏小，位于視線斜方DP85%55%79%2506高清大屏，柔和亮麗，適宜肉眼觀看形式新穎時尚，畫面具有流動性，動感十足產(chǎn)品比較較地鐵視頻頻媒體效效果比較較數(shù)據(jù)來源源：1、Hyperlink2010和2012年電子媒媒體調(diào)研研站廳DP雙聯(lián)屏VS高越人對強(qiáng)光光和粗顆顆粒畫面面有本能能的抗拒拒靚麗柔和和的高清清畫面才才能吸引引眼球產(chǎn)品優(yōu)勢勢產(chǎn)品優(yōu)勢勢60寸超大電電子屏，，營造品品牌大氣氣勢VS站廳/站臺DPVS分眾樓宇宇產(chǎn)品優(yōu)勢勢VS位于站廳廳中央&閘機(jī)口直面往來來客流位于電梯梯乘客側(cè)側(cè)面不利于觀觀看站廳DP雙聯(lián)屏VS分眾樓宇宇備注：（1）根據(jù)GGOOHAM數(shù)據(jù)2011年研究結(jié)結(jié)果，戶戶外動態(tài)態(tài)電子屏屏相比靜靜態(tài)廣告告更吸引引人的關(guān)關(guān)注，到到達(dá)率比比靜態(tài)廣廣告高30%左右，因此，以以上地鐵鐵DP的的有效到達(dá)達(dá)率數(shù)據(jù)以同同位置燈燈箱為基基礎(chǔ)計算算。（2）以上刊刊例都使使用2012年1月最新刊刊例價格格（3）單位：：元R&F-14天數(shù)據(jù)比較較14天目標(biāo)人群數(shù)量

R到達(dá)人群人次FGRP

單個廣告GRP240次刊例價單個廣告千人成本單個廣告CPRPDP站廳

11,368,00036.24,115,21685,596,49320.875394798,40063.47,220TS站臺

11,368,00063.37,195,94456,847,9587.95001751,596,00068.27,752

站廳+站臺

11,368,00070.88,048,544142,444,45017.71,2532692,394,40046.65,296MCG全線套裝

11,368,00061.46,979,95248,859,6647.0430542,232,000365.541,333分眾

11,368,00024.52,785,16071,300,09625.6627783,984,000447.051,077數(shù)據(jù)比較較備注：（1）根據(jù)GGOOHAM數(shù)數(shù)據(jù)2011年年研究結(jié)結(jié)果，戶戶外動態(tài)態(tài)電子屏屏相比靜靜態(tài)廣告告更吸引引人的關(guān)關(guān)注，到到達(dá)率比比靜態(tài)廣廣告高30%左左右，因因此，以以上地鐵鐵DP的的有效到達(dá)達(dá)率數(shù)據(jù)以同同位置燈燈箱為基基礎(chǔ)計算算。（2）DP15秒*240次240次購買4周，可享享受70%刊例折扣扣，同時時購買站站廳加站站臺15秒*240次可再享享受7折（3）以上刊刊例都使使用2012年1月最新刊刊例價格格（4）單位：：元R&F-28天28天目標(biāo)人群數(shù)量

R到達(dá)人群人次FGRP

單個廣告GRP240次刊例價千人成本單個廣告CPRPDP站廳

11,368,00043.74,967,816171,192,98634.51,5061881,596,80052.25,946TS站臺

11,368,00072.88,275,904113,695,91513.71,0003503,192,00056.16,384

站廳+站臺

11,368,00080.29,117,136284,888,90131.22,5065384,788,80020.64,362MCG全線套裝

11,368,00069.77,923,49697,719,32812.38601074,464,000365.541,720分眾

11,368,00030.43,455,872142,600,19241.31,2541577,968,000447.050,752站廳DP雙聯(lián)電子子屏站臺DP三聯(lián)電子子屏申通德高高地鐵輪輪播廣告告網(wǎng)絡(luò)能夠更加加精準(zhǔn)地覆覆蓋年輕中高高收入受受眾接觸頻次次高，提高廣廣告記憶憶度迫視性佳佳，只有一一個頻道道，受眾眾無法轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)臺接近購物物決策點點，刺激引引導(dǎo)消費費擁有更低的千千人成本本。12個黃金商業(yè)業(yè)站點184萬日客流站廳DP雙聯(lián)電子子屏輪播播廣告站廳DP雙聯(lián)電子子屏輪播播廣告——細(xì)膩流暢暢，雙屏屏聯(lián)動，，無限創(chuàng)創(chuàng)意空間間60寸LCD高清顯示示屏動畫、TVC、電子海海報支持聲音音播放功功能優(yōu)質(zhì)媒體體點位，，乘客站站廳平均均逗留時時間達(dá)2-3分鐘坐擁站內(nèi)客流必經(jīng)經(jīng)黃金位位置閘機(jī)進(jìn)出出口站廳中央央線路站點站點級別電子屏總數(shù)1/2/8換乘人民廣場S61/9換乘徐家匯S121/10換乘陜西南路S121號線黃陂南路S82/3/4換乘中山公園S122/7換乘靜安寺S82號線南京西路S82/10換乘南京東路S82號線陸家嘴S141/4換乘上海體育館A++82/4/6換乘世紀(jì)大道A++82號線婁山關(guān)路A++8合計112112塊電子屏屏，9個頂級S,3個A++站點30個核心商業(yè)業(yè)站點260萬日客流站臺DP三聯(lián)電子子屏輪播播廣告——精致動感，，三屏聯(lián)動動，更多創(chuàng)創(chuàng)意可能客流最高的的站臺中心心區(qū)域樓梯的兩側(cè)側(cè)60寸高清顯示示屏動畫、TVC、電子海報報支持聲音播播放功能（（列車進(jìn)進(jìn)站不消音音）直擊視線，，乘客站臺臺平均駐留留時長4分鐘！線路站點站點級別電子屏總數(shù)線路站點站點級別電子屏總數(shù)L1人民廣場S6L2江蘇路A++12L1徐家匯S12L2婁山關(guān)路A++6L1陜西南路S12L2虹橋2號航站樓A++3L2人民廣場S12L2虹橋火車站A++3L2陸家嘴S12L4世紀(jì)大道A++12L2南京西路S12L4上海體育館A++6L2靜安寺S12L7長壽路A++6L2中山公園S12L7靜安寺A++6L2南京東路S12L7常熟路A++6L1常熟路A++12L8虹口足球場A++6L1上海體育館A++12L8大世界A++6L1上海南站A++3L8人民廣場A++6L2張江高科A++6L9徐家匯A++6L2龍陽路A++6L10南京東路A++6L2世紀(jì)大道A++12L10五角場A++3L2東昌路A++12L10豫園A++6總計264255塊電子屏，，核心站點點9個S,21個A++85折7折媒體類型切片類型媒體費媒體費240次媒體費240次媒體費（RMB/7天）（RMB/28天）（RMB/14天）（RMB/28天）站廳DP雙聯(lián)電子屏5秒*60次/天49,800199,200338,640557,76010秒*60次/天99,600398,400557,760796,80015秒*60次/天99,800399,200678,6401,117,760站臺DP三聯(lián)電子屏5秒*60次/天99,500398,000676,6001,114,40010秒*60次/天199,000796,0001,114,4001,592,00015秒*60次/天199,500798,0001,356,6002,234,400合買再打7折合買再打7折站廳+站臺DP5秒*60次/天149,300597,200710,6681,170,51210秒*60次/天298,6001,194,4001,170,5121,672,16015秒*60次/天299,3001,197,2001,424,6682,346,512案例賞析肯德基2011年肯德基投投放站廳DP雙聯(lián)屏地鐵戶外廣廣告效果測測評報告顯顯示：廣告總體回回憶率為59%中低收入家家庭對廣告告的回憶率率高于中高高收入的人人群，達(dá)69%。廣告信息傳傳達(dá)到位：：83%的受眾認(rèn)為為(廣告容易看看懂),并且18%認(rèn)為(廣告非常容容易看懂),說明受眾對對廣告信息息的理解到到位。90%受眾認(rèn)為廣廣告迅速傳傳達(dá)大量優(yōu)優(yōu)惠活動及及產(chǎn)品信息息。有效提升受受眾的購買買意愿和促促進(jìn)品牌的的口碑宣傳傳74%的受眾表示示下一次購購買時會考考慮購買肯肯德基,其中12%表示(肯定考慮購購買),對比沒看過過廣告的人人，這一比比例提升了了9%)。站廳DP雙聯(lián)屏能準(zhǔn)準(zhǔn)確覆蓋大大量年輕上上班族受眾眾，傳達(dá)大大量產(chǎn)品信信息適合快餐食食品類新品品推廣的廣廣告發(fā)布肯德基肯德基BOSS站廳DP雙聯(lián)屏高清清精致穩(wěn)定定的畫質(zhì)適合高端服服飾化妝品品類品牌提提升品牌形形象的廣告告發(fā)布2011年BOSS投放站廳DP雙聯(lián)屏輪播播廣告地鐵戶外廣廣告效果測測評報告顯顯示：有效提升受受眾的購買買意愿和促促進(jìn)品牌的的口碑宣傳傳看過廣告的的地鐵乘客客中，86%表示“會考考慮選購BOSS產(chǎn)品”““廣告讓我我更多地了了解BOSS””（97%）、““我比以前前更加注意意BOSS””（92%）。廣告評價好好看過廣告的的人中，95%表示喜歡站站廳DP雙聯(lián)屏廣告告。調(diào)研報告顯顯示，電子子屏畫質(zhì)更更好地表現(xiàn)現(xiàn)了BOSS服裝的材質(zhì)質(zhì)、色彩等等，動態(tài)態(tài)畫面加深深了品牌印印象。BOSS奇藝網(wǎng)2011年奇藝網(wǎng)投投放站廳DP雙聯(lián)屏地鐵戶外廣廣告效果測測評報告顯顯示：有效提升奇奇藝網(wǎng)知名名度和受眾眾的選擇意意愿提示前，受受眾對奇藝藝網(wǎng)的提及及率高達(dá)49%，提示后，，提及率上上升到91%。91%的受眾表示示下一次上上網(wǎng)時會考考慮瀏覽奇奇藝網(wǎng),其中29%表示“肯定定考慮瀏覽覽。廣告評價好好廣告喜好度度高，地鐵鐵廣告的受受眾中，91%表示喜歡歡這個廣告告，95%認(rèn)為廣告很很有創(chuàng)意。。廣告信息傳傳達(dá)到位97%的受眾認(rèn)為為“廣告告容易記住住”,說明受眾認(rèn)認(rèn)為廣告印印象深刻，，容易引起起注意。97%的受眾認(rèn)為為“廣告告引人注目目”,說明受眾認(rèn)認(rèn)為廣告獨獨特，容易易引起注意意。94%的受眾認(rèn)為為“廣告告容易看懂懂”,說明受眾對對廣告信息息的理解到到位。站廳DP雙聯(lián)屏能制制作多種動動態(tài)創(chuàng)意播播放效果適合互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)類品牌的的廣告發(fā)布布BOSS玉蘭油2011年奇藝網(wǎng)投投放站廳DP雙聯(lián)屏地鐵戶外廣廣告效果測測評報告顯顯示：廣告總體回回憶率高廣告總體回回憶率達(dá)到到77%，特別是25-29歲人群對廣廣告的回憶憶率略高于于其他人群群。有效提升受受眾的購買買意愿和促促進(jìn)品牌的的口碑宣傳傳64%的受眾表示示下一次購購買時會考考慮購買這這個品牌,其中20%表示“肯定定考慮購買買”同時,廣告也有利利于促進(jìn)品品牌的口碑碑宣傳:62%的受眾表示示會向別人人推薦這個個品牌,這一比例比比沒看過廣廣告的人高高出了17%。廣告評價好好受眾對于廣廣告的評價價主要還包包括：““這個廣告告讓我更多多的了解這這個品牌”（88%）、““我比以前前更注意這這個品牌”（82%）。站廳DP雙聯(lián)屏能覆覆蓋大量消消費活躍的的年輕人，，并且有效效傳達(dá)產(chǎn)品品信息適合個人護(hù)護(hù)理品類品品牌推出新新品的廣告告發(fā)布玉蘭油電子媒體PowerZone產(chǎn)品DPPowerZone核心S級站點客流流必經(jīng)點位位，占領(lǐng)視視覺焦點徐家匯、人人民廣場、、黃陂南路路頂級商圈圈，高端白白領(lǐng)消費人人群聚集地地結(jié)合大面積積墻貼，震震撼效果，，創(chuàng)意無限限動畫、TVC、電子海報報人民廣場L2DPPowerZoneDPPowerZone人民廣場站站2號線站廳中中央L1L8與L2換乘客流必必經(jīng)之路DPPowerZone人民廣場L8DPPowerZone來福士廣場人民廣場地地鐵1號線DPPowerZone人民廣場站站往來福士士廣場的通通道站廳絕佳位置，8屏連裝，超大發(fā)布面面積徐家匯DPPowerZoneDPPowerZone徐家匯站廳廳中央?yún)R金百貨第六百貨美羅城太平洋數(shù)碼碼廣場太平洋百貨貨港匯廣場站廳絕佳位置，覆蓋換乘乘及4大出入口全全部客流！！DPPowerZone黃陂南路DPPowerZoneDPPowerZone黃陂南路站站廳中央太平洋百貨貨通往太平洋洋百貨的必必經(jīng)之路客客流最最集中的出出入口媒體類型具體位置/名稱媒體費(RMB/4周)制作費/上刊費

DP

PowerZone65英寸1號線徐家匯PowerZone，8塊電子屏連裝+墻貼獨家發(fā)布828,000請參考電子媒體刊例或詢申通德高銷售人員1號線黃陂南路PowerZone，8塊電子屏連裝+墻貼獨家發(fā)布568,0008號線人民廣場PowerZone，8塊電子屏連裝+墻貼獨家發(fā)布698,0002號線人民廣場PowerZone，8塊電子屏連裝+墻貼獨家發(fā)布698,000刊例價格DPPowerZoneS級核心站點梯梯旁10-15秒視覺享受全天候高客流流量零距離接接觸每側(cè)8塊、10或12塊32寸高精度電子子顯示屏聯(lián)裝裝結(jié)合大幅墻貼貼，強(qiáng)大視覺覺沖擊力和品品牌親切度DECPowerZone人民廣場DECPowerZoneAB往2號線站廳往1/8號線站廳人民廣場換乘乘通道(東側(cè))覆蓋所有換乘乘客流DECPowerZone陜西南路DECPowerZone通往百盛商場場的必經(jīng)之路路！

陜西南南路站客流最最集中的出入入口！百盛商場DECPowerZone徐家匯DECPowerZoneDECPowerZone太平洋百貨港匯廣場通往港匯和太太平洋百貨匯聚高消費優(yōu)優(yōu)質(zhì)客流媒體類型具體位置/名稱媒體費(RMB/4周)制作費/上刊費DECPowerZone32英寸2號線人民廣場東側(cè)換乘通道一側(cè)，12塊獨家發(fā)布+墻貼498,000請參考電子媒體刊例或詢申通德高銷售人員1號線陜西南路百盛出口一側(cè)，8塊獨家發(fā)布+墻貼398,0001號線徐家匯港匯出口一側(cè)，10塊獨家發(fā)布+墻貼NEW680,000刊例價格DECPowerZone人民廣場換乘乘通道兩側(cè)，，上海人流最最密集通道2塊PDP＋墻墻貼貼、、3塊PDP＋墻墻貼貼、、5塊PDP＋墻墻貼貼高清清大大屏屏，，畫畫面面生生動動，，支支持持動動畫畫形形式式極具具震震撼撼效效果果的的電電子子長長廊廊，，營營造造大大品品牌牌的的大大氣氣勢勢PDPPowerZone人民民廣廣場場2塊PDPPowerZone人民民廣廣場場3塊PDPPowerZone人民民廣廣場場5塊PDPPowerZone2號線線站站廳廳1號線線站站廳廳8號線線站站廳廳密集集客客流流地鐵鐵1號線線、、2號線線、、8號線線黃金金換換乘乘通通道道PDPPowerZone媒體類型具體位置/名稱媒體費(RMB/4周)制作費/上刊費PDPPowerZone103英寸2號線人民廣場電子媒體

2塊獨家發(fā)布+墻貼780,000請參考電子媒體刊例或詢申通德高銷售人員2號線人民廣場電子媒體3塊獨家發(fā)布+墻貼980,0002號線人民廣場電子媒體5塊獨家發(fā)布+墻貼1,280,000刊例例價價格格PDPPowerZone電子子媒媒體體站站全亞亞洲洲第第一一個個電電子子媒媒體體站站位于于上上海海高高檔檔購購物物場場所所———一號號線線黃黃陂陂南南路路站站匯集集高高端端白白領(lǐng)領(lǐng)消消費費人人群群媒體體形形式式新新穎穎，，創(chuàng)創(chuàng)意意與與視視覺覺沖沖擊擊巧巧妙妙結(jié)結(jié)合合電子子媒媒體體站站電子子媒媒體體站站電電子子媒媒體體產(chǎn)產(chǎn)品品TVPowerZonePillarTVTVWallDigitalBulkhead(預(yù)計計6月發(fā)發(fā)布布)DECPowerZone(預(yù)計計10月發(fā)發(fā)布布)DPPowerZone(預(yù)計計8月發(fā)發(fā)布布)TVRing(預(yù)計計12月發(fā)發(fā)布布)TVPowerZone位于于該該站站主主閘閘機(jī)機(jī)口口，，人人流流密密集集5塊55寸超超薄薄電電視視屏屏（（3cm厚）），，清清晰晰動動感感結(jié)合合大大面面積積墻墻貼貼，，震震撼撼發(fā)發(fā)布布效效果果支持持動動畫畫、、TVC、電電子子海海報報等等2012年1月5日發(fā)發(fā)布布65TVPowerZoneTVPowerZoneTVPowerzone（最最重重要要入入口口的的超超大大墻墻貼貼））TVPowerZonePillarTV8根包包柱柱，，兩兩側(cè)側(cè)出出入入口口各各4根，，覆覆蓋蓋全全部部進(jìn)進(jìn)出出站站客客流流每根根柱柱子子6塊（（兩兩側(cè)側(cè)，，每每側(cè)側(cè)3塊））46寸超超薄薄電電視視屏屏正對對進(jìn)進(jìn)出出站站客客流流，，搶搶占占第第一一視視線線可視視范范圍圍和和距距離離大大，，充充分分的的接