Research&Development研究與開發1研究和發展什么是研發?研究作為人類的一種特殊思維和認識活動，目的在于獲得對客觀事物真相，實質，關系和規律的了解和知識。2可分為基礎性和應用性研究兩種類型。基礎性研究目的在于提供純粹的具有公共產品性質的新知識。 例如，人類基因譜系研究；微電子理論研究；需求和市場機制原理研究。非贏利性；研究結果發布的開放性。應用性研究一般含義是把具有更大普遍性的基礎科學知識運用到某個專門領域；在經濟領域則側重指與獲得市場回報目的相聯系研究。 例如，在生物學和基因理論基礎上進行轉基因技術的研究.開發是把研究提供的知識結果或發現運用到商業經營活動，是知識產業化或商業化的過程。3企業研發:公司投入資金研究某些方面的理論或進行實驗測試，更新改進已有的產品或開發推廣新的產品。投入的資金份額根據行業的不同而不同(國際公認10%)如：思科公司40%華為公司10%4企業研發包括三個方向:A基礎研究:是企業長年的心血結果,是支持企業事業的主干.B新產品開發:指因應某項市場的需求,并透過商品企劃的開發程序,開發設計新的產品.C產品改良:改良現有的產品,延續產品的生命周期.5企業為什么必須重視研發

研發是企業自主性的根源，也是攸關企業未來成長的關鍵因素．

6企業研發的發展第一代研發管理由科學家主導第二代研發管理重點在支援業務需求第三代研發管理躍升至策略的層次技術創新成為經營活動的重要組成部分第四代研發管理將創新視為經營的核心7新產品研發過程:制定新產品研發的目的和優勢確認市場細分(誰是客戶?)工作陳述(客戶想要什么?)計算新產品的盈利能力開發階段:注重效率市場導入階段:關注時間和金錢8提升企業研發創新的三項原則有組織地放棄有組織地改進有組織地挖掘成功經驗技術推動與市場拉動9

影響研發策略的因素:1商品壽命的縮短:產品的壽命越來越短,產品的價值也急速下降,對企業而言,有兩種意義

必須常常改良技術必須有效的開發產品,也就是說要加快開發的速度2技術復雜化:由于多功能的產品相繼推出,產品需要結合各種領域的技術,使技術更加復雜103開發所須投入的資源增加要投入大量的人物財,不僅研究經費龐大,同時要有優秀的人力及有效的時間控制,選者性的從事研發及尋求其他廠商的合作,成為研發策略的重點.4掌握世界的技術動向技術無國界,要以世界性的眼光了解自己的技術在業界的地位,因此要掌握世界的技術動向5

科學\技術市場必須合而為一11價格供給需求研發研發的作用12勞動投入資本投入0A=MB=MC=M技術進步改變生產函數，表現為等產量線A移動到B；A移動到C則代表了技術進步的更大效應生產某種產品新的更有效方法（包括生產新產品）或組織，營銷和管理方式改進。技術進步可以被理解為生產函數的改變，表現為等產量線的向內移動。人類經濟史表明：技術進步是長期勞動生產率提高和經濟長期發展的最重要源泉13研發的作用需求除A公司研發投入為$1050外，其他公司不變周期一二三四A公司563574580583其他公司526526526526行業318731753169316514行業定價均為$30每家研發投入行業訂單$5253150$1050339615成本研發費用的增加必然導致單位成本的增加,從而銷量必然要增加如何計算由于研發增加的投入而增加的成本

需要增加的銷售數量＝增加的研發費用÷單位毛利潤例如研發費用增加$280，單位毛利潤為$11.65，則需要增加的銷售數量＝280÷11.65＝24支16研發考核PriceSupplyDemandInvestmentProductionR&DMarketing17長期的需求建立在產品質量上保證將來的訂單數量，各公司要投資研發，改善產品性能新一代改進產品會吸引更多的訂單你的競爭對手在這一領域的行為，同樣影響你們公司的前途市場研發是長期過程，會在以后若干期產生影響Tips18事先制訂競爭戰略，堅決貫徹研發投