視覺原理與平面構成本章提要視知覺原理視覺心理視覺流程平面構成--點線面視知覺原理視知覺原理視覺：眼睛所看到的內容知覺：對所看到內容的反應，由每個人生活經驗、教育背景、周圍環境、文化環境等決定視知覺：同一個視覺作品在每個人看來具有不同的意義，因為每個人有不同的閱歷和思考，這種由心理投射所形成的意識就是視覺的心理活動，稱之為視知覺原理。格式塔理論認為，物體的屬性（包括空間位置、形狀、顏色、運動等）時，大腦起到了至關重要的作用。視野中的物體并不是自然界中的原來面貌，而是人的大腦經過各種線索的分析與整合后形成的主觀形式。格式塔理論的核心是：形象感覺是大腦將視覺元素或視覺形式組織成不同群落的結果總結人們總是先看到整體，然后再去關注局部；人們對事物的整體感受不等于局部感受的加法；視覺系統總是在不斷的試圖在感官上將圖形閉合；格式塔原理相似律Lawofsimilality人在感知事物時，往往把相似的東西視為一類，歸結在一起格式塔原理的組織原則相似律的應用格式塔原理的組織原則簡律LawofPragnanz從構圖形象中排除不重要的部分，只保留那些絕對必要的組成部分，從而達到視覺的簡化。近律LawofProximity在時間上空間上緊密在一起的部分似乎是相屬的，傾向于被知覺知覺在一起格式塔原理的組織原則連續律Lawofcontinuity知覺有追隨一個方向的傾向，以便把元素聯接在一起，使他們看起來是連續的，或者向著一個特定的方向。格式塔原理的組織原則閉合律的應用黛安芬百年企業形象設計廣告系列[廣告正文]100年來，女人，是黛安芬的唯一興趣。閉合律的應用廣告標題]女人，永不嫌穿得太少……。[廣告標題]女人的陰謀藏在黛安芬里……[廣告標題]人，是上帝造的，女人是撒旦造的……，正負形（圖形與背景）平面設計中的正負形是由原來的圖底關系轉變而來.早在1915年就以盧賓(Rnbin)的名字來命名,所以又稱為盧賓反轉圖形.注視杯子的時候,這就是圖形,黑色的部分就成了背景;反之亦然格式塔原理在視覺設計中的應用形式正負形的應用視覺心理視覺中心畫面中最受注目的地方利用視覺移動規律通過設計的合理安排誘導讀者的視覺隨著編排按照主次依次觀看下去。視覺流程最佳視域線型視覺流程直線視覺流程豎向：視線上下流動，感覺直觀、堅定橫向:引導視線從左向右，給人穩定、恬靜感覺斜向：比水平、垂直更有視覺訴求力,以不穩定狀態引起注意視覺流程重心視覺流程以強烈的形象或文字獨據版面某個部位或完全充斥整版。在視覺流程上，首先是從版面重心開始，然后順沿形象的方向與力度的傾向來發展視線的進程。向心、離心的視覺運動，也是重心視覺流程的表現。重心的誘導流程使主題更為鮮明突出而強烈。視覺流程反復視覺流程指相同或相似的視覺要素作規律、秩序、節奏的逐次運動。不如單向、曲線和重心流程運動強烈，但更富于韻律和秩序美。視覺流程視覺流程散點視覺流程版面中圖與圖、圖與文字間成自由分散狀態散狀排列強調感性、自由隨機性、偶合性，強調空間和動感，追求新奇、刺激的心態，常表現為一種較隨意的編排形式，在國外平面設計中十分流行閱讀過程不如直線、弧線等流程快捷，但更生動有趣。也許這正是版面刻意追求的輕松隨意與慢節奏。構成的緣起古希臘“宇宙四元輪”亞里士多德（公元前四世紀）：所有的物質都是由火、空氣、水、土四元素構成中國易經八卦萬物由：地、山、水、風、雷、火、澤、天構成。“八象備，萬物生。”20世紀宇宙由88種自然元素結合成的化合物構成，任何物質都由一些細小的原子或無強小的單元體按某種規律排列組成構成作為設計教育的一門獨立研究的學科，作為教學的基礎課是從包豪斯以后才開始的。構成課在20實際80年代初引入我國，現已成為各設計專業的一門基礎課和必修課。構成是一種造型概念，其含義是將不同形態的幾個以上的單元重新組構成一個新的單元。構成的含義三大構成色彩構成Thecolorconstitution含義：將人們長期形成的對色彩的感覺而產生的一種思維定勢、心理感受進行總結研究內容色相明度純度三大構成立體構成Three-dimensionalconstitutes含義：是研究立體形態的材料和形式的造型基礎學科。立體構成研究的對象是立體形態和空間形態的創造規律。具體來說就是研究立體造型的物理規律和和知覺形態的心理規律。立體構成是三維度的實體形態與空間形態的構成。結構上要符合力學的要求，材料也影響和豐富形式語言的表達。立體是用厚度來塑造形態、它是制作出來的。同時立體構成離不開材料、工藝、力學、美學，是藝術與科學相結合的體現。研究內容線、面、塊平面構成平面構成——點point、線line、面surface 點點的定義幾何學中的點：只有位置，無面積和形狀平面構成中的點：點是相對的，在各種對比中存在，是相對周五面積而言很小的視覺形象。具有各種形狀、大小、深淺的差別，是一切形態的基礎。點的性質和作用點是力的中心，具有張力作用處于畫面視覺中心的點，吸引力最強當畫面中幾點大小不一時，大的點吸引力最強當畫面中等大幾點與底的黑白對比不一時，對比強的點吸引力更強點點等大幾點與底的黑白對比不一時，對比強的點吸引力更強當畫面中幾點大小不一時，大的點吸引力最強點的形狀平面構成中，點的形狀時多種多樣的，分為規則（圓、方、三角）和不規則（自由隨意的點），任何小的形態都可以構成點點點的性格圓點：飽滿、充實方點：堅實、規整、穩定水滴形：下落、重量、方向多邊形：尖銳、緊張、閃動不規則：自由、隨意點點點的線化和面化點的連續產生線的感覺點的集合產生面的感覺點的大小產生深淺感覺點的錯覺點點的位置點的感覺是相對的，不同的聚散排列和組合，會帶個人們不同的心理感受。點既可以形成畫面中心，又可以與其他形態組合，起著平衡畫面，填補空間、點綴和活躍畫面氣氛的作用。進行設計時，不僅要考慮點在版面中的分布，還要考慮位置，不同位置直接影響版式效果點居于頁面中心時，空間的視覺對稱且張力均等，主題顯得特別突出。點的位置點居于頁面上部時，視線向上移動，頁面中其他內容有下沉感覺。點的位置點的位置點居于頁面左側位置時，視線會自然向左移動，符合人們閱讀習慣點的位置點居于頁面右側位置時，會打破視覺流程習慣，視覺重心自然向右移動。點在版面中的常見分布形式點在版面中的常見分布形式點在設計中的作用線線的定義幾何學中：線是點移動的軌跡，只有長度和位置，沒有寬度和厚度平面構成中：線是寬度和長度相差很大的形體，既有長度，也有寬度和位置線的形狀及性格線線線的形狀及性格空間的視覺流動線即“視覺流程”，容易忽略線的錯覺線線的面化線的面化線的空間分割線的空間力場線的空間約束能力線在設計中的作用面面的概念點的放大、點的密集線的重復，線的分割產生的各種比例空間面有長度，闊度但無厚度，有位置及方向性實面：實體的完全封閉有明確形狀可視的面虛面：點的平面集合線的平面集合點的平面圍繞線的平面圍繞面面面的形狀直線型曲線形自由曲線偶然性面面的性格正方型：正直、充實長方形：穩定、平靜、嚴肅、偉大圓形：飽滿、張力、生命力正三角形：穩定；倒三角形：不穩定多邊形：緊張、放射、不調和面的錯覺面面與色彩空間的關系面在設計中的作用點線面關系“面”是點和線的升華，具有豐富空間層次、烘托及深化主題的作用點的密集或線的重負都可以轉換為面線的分割產生各種比例的空間，同時也形成各種比例關系的面營造平面的空間感通過改變比例