移動社交時代的互動搜索營銷蕭秋水秋葉南方銹才著?Broadview《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!網(wǎng)絡(luò)營銷——企業(yè)可能存在的問題關(guān)鍵詞投放太燒錢投入產(chǎn)出比達(dá)不到期望值跟隨主流做推廣營銷手段太單一無目標(biāo)不管理沒有規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)營銷體系網(wǎng)絡(luò)暴富心理幻想一夜走紅思維簡單粗暴競價排名就得排《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!想要整合資源？做到覆蓋傳播？實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷？這本書就是寫給你看的！問我怎么辦？人丑就該多讀書！還能怎么辦！《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!技能一：從關(guān)鍵詞開始圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行營銷長尾關(guān)鍵詞搜索量雖不如核心關(guān)鍵詞，但相對而言競爭對手少，目標(biāo)用戶更加明確、模板、素材教程、下載怎樣學(xué)又快又好、哪里有好的模板核心關(guān)鍵詞長尾關(guān)鍵詞《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!管理關(guān)鍵詞的竅門——分類每個產(chǎn)品線形成一組關(guān)鍵詞，不同產(chǎn)品對應(yīng)不同廣告語

結(jié)合產(chǎn)品分類針對投放區(qū)域

針對投放時間

針對投放預(yù)算

針對關(guān)鍵詞流量對季節(jié)周末節(jié)假日響應(yīng)有影響的可降低關(guān)鍵詞投放密度根據(jù)預(yù)算對大流量和小流量的關(guān)鍵詞進(jìn)行選擇性投放根據(jù)省份市場區(qū)域、分支結(jié)構(gòu)的不同，建立分組關(guān)鍵詞把貴的關(guān)鍵詞單獨(dú)加以管理，重點(diǎn)監(jiān)控成本和惡意點(diǎn)擊12345《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!什么是質(zhì)量度？TheRules科普一下【綜合排名指數(shù)CRI】由出價與質(zhì)量度的乘積所得【具體計(jì)算方法】百度實(shí)際收取價格

=你的下家競價金額+1分錢

=(下家出價*下家質(zhì)量度)÷關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01【“看得見的手“】不同的關(guān)鍵詞“最低展現(xiàn)價格”不同同一個關(guān)鍵詞，不同企業(yè)在購買時得到的”最低展現(xiàn)價格”也是不同的企業(yè)推廣信息被搜索者的接受程度即為企業(yè)賬戶質(zhì)量度。百度基于海量的推廣數(shù)據(jù)，通過推廣點(diǎn)擊率、相關(guān)性、創(chuàng)意水平、賬戶表現(xiàn)、網(wǎng)頁質(zhì)量等指標(biāo)綜合算出賬戶質(zhì)量度的數(shù)值。《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!技能三：搜索引擎投放策略“贏家的詛咒”A1

:越是貴的關(guān)鍵詞，企業(yè)往往越愿意競價，這就導(dǎo)致了企業(yè)很可能高估標(biāo)的物的實(shí)際價值。A2

:長尾關(guān)鍵詞雖然流量較少，但競價費(fèi)用便宜，只要能挖掘出足夠多的精準(zhǔn)的長尾關(guān)鍵詞，其實(shí)總的流量不會下降。NO.1只選對的不選貴的？你中招了嗎？《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!NO.3競價，一直是動態(tài)模式關(guān)鍵詞排名時間段競價出價8:00~11:0030元11:00~14:0015元14:00~16:0010元16:00~18:001元關(guān)鍵詞在不同時間段的競價費(fèi)用□□：保持同樣關(guān)鍵詞的排名位置，在一天的不同時間段需要花費(fèi)的費(fèi)用是不同的做法：在上一家競價費(fèi)用消耗完的時候，立即調(diào)整你現(xiàn)有的排名次位競價價格《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!滾雪球效應(yīng)：制造病毒式傳播請?zhí)峁┯袃r值的內(nèi)容盡量簡單化制造傳播立即響應(yīng)提供指南建立互動的五條建議《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!技能五：建立系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷體系設(shè)定目標(biāo)建立流程觀察例外積累經(jīng)驗(yàn)夯實(shí)基礎(chǔ)培養(yǎng)人才

任何成功的營銷都是建立在有效管理的基礎(chǔ)之上！《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!挖掘長尾關(guān)鍵詞的四種方法1.通過流量后臺統(tǒng)計(jì)查看2.運(yùn)用關(guān)鍵詞分析工具3.通過搜索引擎對話框的下拉推薦4.利用網(wǎng)站的關(guān)鍵詞推薦功能《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!技能二：整合思維游戲規(guī)則你是真的懂嗎？那么問題來了：客戶數(shù)量遙遙領(lǐng)先超過60%規(guī)定不同關(guān)鍵詞的起價，客觀上操縱了關(guān)鍵詞的成本合約40%競價客戶少推廣為什么那么貴？一般讓客戶在統(tǒng)一的低起價下對所有關(guān)鍵詞競價百度其他搜索引擎對比項(xiàng)目市場份額競價客戶競價起價《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!【中國社會化媒體格局概覽

來源：網(wǎng)絡(luò)】百度太貴？

這些你試過嗎？社會的發(fā)展趨勢一定是走向多元化，單一的工具再好，通常也無法達(dá)到預(yù)期的整體目標(biāo)。

如今，大數(shù)據(jù)引發(fā)了包括搜索營銷在內(nèi)的大變局，網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)入互動整合時代。

整合搜索思維，發(fā)動一切可用于營銷的資源：非主流平臺、圖片、視頻、人脈……必須提醒你：無論你采用哪種手段，數(shù)據(jù)都很重要。你要做的是把大數(shù)據(jù)分析和人工判斷相結(jié)合，從效果來評估營銷是否有效并及時調(diào)整。但《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!NO.2雙頭魚競價策略關(guān)鍵詞排名競價出價名30元第二名？元第三名10元關(guān)鍵詞競價測試想排第二名，你該出多少錢？Q：A.10.1元~20元

B.20.1元~29.8元

C.29.9元注：小心你后面的競價對手利用這點(diǎn)來抬高你的真實(shí)競價費(fèi)用《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!技能四：堂堂正正做營銷快極致專注口碑——小米公司董事長雷軍成功七字訣假如你通過搜索營銷獲得了巨大的利益，那就必須選擇對搜索營銷加以特別關(guān)注，進(jìn)行追求

爆發(fā)效果的心態(tài)要不得！So：精細(xì)化管理，有專人研究比競爭對手更好的營銷手段，使成本控制在同行業(yè)水平之下，這樣你才能持續(xù)獲得競爭優(yōu)勢。《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁!通過關(guān)鍵詞

再次制造傳播分享原創(chuàng)鼓勵讀者書評、分享轉(zhuǎn)載再分享珍藏、思維導(dǎo)圖尋找潛在目標(biāo)讀者集中的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)企業(yè)應(yīng)該明白：簡單復(fù)制其他產(chǎn)品的成功模式很有可能會遇到問題，持續(xù)研究和利用新媒體和潛在

微博曬

選優(yōu)秀學(xué)員

出版社送書

網(wǎng)盤來推廣

學(xué)員做筆記消費(fèi)者建立互動關(guān)系，是永無止境的。《移動社交時代的互動搜索營銷》讀書筆記共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁!