網絡整合營銷1主題:網絡營銷主講人:雷波2什么是網絡營銷？網絡營銷：網絡營銷（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。3中國網絡營銷現狀在中國，網絡營銷起步較晚，到1996年才開始被我國企業嘗試。1997——2000年是我國網絡營銷的起始階段，電子商務快速發展，越來越多的企業開始注重網絡營銷。2000年至今，網絡營銷進入應用和發展階段，網絡營銷服務市場初步形成：企業網站建設迅速發展；網絡廣告不斷創新；營銷工具與手段不斷涌現和發展。到2008年6月底，中國網民高達2.53億，居世界第一位，網購人數達6329萬人。到2009年底，中國網民高達近4億，居全球第一。

2010年6月，總體網民規模達到4.2億。截至2011年6月底，我國網民總數達到4.85億，互聯網普及率為36.2%，較2010年底提高1.9個百分點。目前，網絡調研、網絡廣告、網絡分銷、網絡服務、網上銷售等網絡營銷活動，正異?；钴S地介入到企業的生產經營中。4網民對網絡使用觀念的變化5中國網絡與營銷發展前景未來中國網民將穩居世界第一位，巨大的上網人數，帶來了巨大的市場，巨大的商機。歐美國家90%企業都建立有自己的企業網站，通過網絡尋找客戶，尋找產品。網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網絡營銷提供了廣闊的空間。網絡營銷的跨時空性無疑是一“重型炮彈”，將對整個營銷產生巨大的沖擊。據統計，在國外，80%的個人和企業都選擇網絡媒介進行營銷推廣，并從中獲得了極好的效果。而在中國，雖然選擇“網絡營銷”的人只有7~8%，不到國外的十分之一，但僅僅在這個選擇了網絡營銷的“十分之一”中，都有多半的公司、個人因為網絡營銷的強大力量，得以在與對手的競爭中暫露頭角、贏得商機。67網絡營銷影響擴大，越多越多人成功機會就在眼前，就在于你能不能把握選擇順水行舟，成功會來的更快。8網絡營銷的優勢1、網絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業營銷信息傳播的效率，增強企業營銷信息傳播的效果，降低企業營銷信息傳播的成本。

2、網絡營銷無店面租金成本。產品直銷，減少庫存壓力，節約經營成本。

3、國際互聯網覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網絡貿易征收關稅，網絡營銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。94、服務個性化

5、容易實現5C策略顧客Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication、環境Circumstance

6、方便地獲取商機和決策信息

7、多媒體展示

8、豐富的促銷手段

9、具有擴展性

10、信息透明化

11、長尾效應顯著10網絡營銷的弊端

1、缺乏信任感

2、缺乏生趣

3、技術與安全性問題

4、價格問題

5、廣告效果不佳

6、被動性11網絡營銷分類一、以服務的對象不同分類A、個人網絡營銷，淘寶賣家，個人站長B、企業網絡營銷，網絡的商用價值應該成為互聯網營銷的主流，目前大量的企業通過網絡營銷的方式拓展自己的業務，這一點傳媒非常認可。12二、按具體推廣方式分類

口碑營銷、網絡廣告、事件營銷、搜索引擎營銷（SEM）、Email營銷，病毒式營銷、問答營銷、QQ群營銷、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、社會化媒體營銷、針對B2B商務網站的產品信息發布以及平臺營銷等。網絡營銷分類13信息傳遞的一般原則

1、提供盡可能詳盡而有效的網絡營銷信息源

2、建立盡可能多的網絡營銷信息傳遞渠道

3、盡可能縮短信息傳遞渠道

4、保持信息傳遞的交互性

5、充分提高網絡營銷信息傳遞的有效性

6、保證做到以上五點，營銷效果必然好。14網絡營銷步驟第一步，將自己的企業全面快速地搬到互聯網。第二步，通過多種網絡營銷工具和方法來推廣和維護自己的企業網站。第三步，網站流量監控與管理。15網絡營銷策略新型網絡營銷，促銷策略有以下幾種方式：1、網上折價促銷

2、網上贈品促銷

3、網上抽獎促銷

4、積分促銷

5、搜索引擎營銷16網絡營銷常用方法17一、網絡營銷的核心競爭力在眾多的網絡營銷方式中，什么才是我們的核心競爭力？博客營銷微博營銷SNS營銷論壇營銷IM營銷18廣告行業的本質是什么？可口可樂的廣告：耐克廣告：利用創意傳播信息！1.1網絡營銷的本質191.1網絡營銷的本質創意是網絡營銷的核心競爭力！網絡營銷的本質也是利用創意傳播信息！創意

=吸引力！創意+表達能力=信息傳播的效率！201.2為什么要有群為什么有不同性質的論壇？為什么有不同名稱的QQ群？21信息過剩的時代，大家通過自己自行組建群體的形式過濾信息，得到自己想要的信息！信息爆炸的時代信息過濾通過群組得到自己想要的信息1.2為什么要有群22創意+信息表達能力

=網絡營銷的核心競爭力！1.2為什么要有群信息過剩的時代，爭奪眼球和爭奪大腦是營銷人員的必備素質；營銷就像催眠，當用戶看到你的營銷信息，就應該被信息和指示帶著走，而且是自愿往下走，一直到掏錢訂購產品！在這個過程中，營銷信息環環相扣，不斷引起用戶的興趣，讓用戶不得不沿著你預定的路線走下去！23網絡整合營銷必須解決的問題讓更多的人知道你（這個信息爆炸的時代，如何吸引網民注意力）讓更多的人接受你（如何讓網民接受你觀點）塑造及維護品牌網絡形象使企業產品能通過口碑傳播解決信用問題24二、網絡營銷的市場策略1、如何進行市場調查？2、如何進行競爭對手調查？3、潛在客戶的特征是什么？4、產品的獨特賣點（USP）是什么？5、網上銷售用戶最擔心什么？252.1如何進行市場調查

進入市場之前營銷人員要能回答如下這些問題：目標市場在哪兒？目標人群需不需要你的產品？目標人群在什么地方購買你的產品？競爭對手有哪些？競爭對手使用了什么網絡營銷手法？競爭對手及自己的優勢和缺點在哪兒？市場需求有多大？進入市場的阻力和需要做的工作有多少？26網上調查的兩個主要目的：

1、目標市場和目標用戶的情況

2、競爭對手的情況2.1如何進行市場調查271、百度關鍵詞點擊數量；2、百度指數；3、博客、論壇、SNS搜索用戶討論；4、網站投票；5、PPC市場調查；2.1.1目標市場和用戶的調查281、搜索排名結果判斷進入市場的阻力；注：不代表競爭對手的實力；2、觀察首頁是否存在競爭對手，了解競爭對手實力；注：

（1）了解競爭對手網站PR；（2）快照的數量和抓取頻率；（3）網站年齡；（4）外鏈情況；（5）直接訪問競爭對手的網站；（6）競價排名廣告商的數量；2.1.2競爭對手調查292.2潛在用戶的特性是什么30圖2網民性別結構對比2.2潛在用戶的特性是什么31圖3網民年齡結構2.2潛在用戶的特性是什么322.2潛在用戶的特性是什么33網民及網購網民數量對比圖2.2潛在用戶的特性是什么34網民網絡購物滲透率2.2潛在用戶的特性是什么35購物網站用戶性別差異購物網站用戶年齡差異2.2潛在用戶的特性是什么36購物網站年齡、性別差異購物網站年齡、性別差異2.2潛在用戶的特性是什么372.2潛在用戶的特性是什么38網購網民與網民性別結構對比2.2潛在用戶的特性是什么392.2潛在用戶的特性是什么402.2潛在用戶的特性是什么41你的產品目標用戶的特征是什么？年齡；收入；教育水平；辦公地點；工作性質；所在地區；家庭人口；消費類型（時尚型？簡單型？沖動型？透支性？）；2.2潛在用戶的特性是什么42為什么從你這里買？30分鐘的披薩外賣！——美樂多如何尋找獨特賣點？我們的產品質量好！我們提供完整的解決方案！我們的產品物美價廉！我們的產品服務好！這些確實很重要，但是是你應該做到的.USP-獨特銷售主張2.3產品的獨特賣點是什么43USP：跟別人不一樣的地方！

1、市場上第一個：人人網、阿里巴巴！

2、創造和擁有新產品特性：美白牙膏、防蛀牙膏！煮瓜子！

3、傳統歷史：王興記！

4、專門化：人人網！

5、市場領先地位：百度！

6、產品制作過程：恰恰煮瓜子、蒸功夫！2.3產品的獨特賣點是什么44表達很重要！表達能夠讓沒有USP變得有USP！美特斯邦威：不走尋常路！李寧：一切皆有可能！耐克：Justdoit！飄柔：就是這么自信！美的：原來生活可以更美的。2.3產品的獨特賣點是什么45網絡營銷的4I原則Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality個性原則46Interesting趣味原則當芙容姐姐的S身材火爆網絡時，當越來越多的信息都帶好“泛娛樂化的假面”時，一個娛樂至死的年代來臨了。中國互聯網的本質是娛樂屬性的，在互聯網這個“娛樂圈”中混，廣告、營銷也必須是娛樂化、趣味性的。47Interests利益原則、把自己當成一個消費者問自己“我為什么要參加這個營銷活動呢？”

給消費者一個購買的理由給消費者一個傳播的理由

1、信息、咨訊廣告的最高境界是沒有廣告，只有資訊。消費者抗拒廣告，但消費者需要其需求產品的相關信息與資訊。直接推銷類的廣告吃到閉門羹的幾率很大，但是化身成為消費者提供的資訊；面對免費利益，消費者接受度自然會大增。

2、功能或服務

3、心理滿足，或者榮譽

4、實際物質/金錢利益48Interaction互動原則網絡媒體區別于傳統媒體的另一個重要的特征是其互動性。如果不能充分的挖掘運用這個usp，人們都具有參與的欲望，人們都希望成為焦點充分的和消費者互動，通過互動讓消費者接受你的產品49Individuality個性原則

“大街上人人都在穿”

“全中國獨此一件，專屬于你！”50企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素現如今很多傳統中小企業開始涉足網絡營銷領域，也有部分企業嘗到了網絡營銷為企業帶來的效益回報，但據網絡營銷機構了解到90%的企業網絡營銷做得不盡如人意，此數據好不夸張，一般這種不盡如人概括起來主要表現為下面幾種情況：1、沒流量！2、有流量沒咨詢！3、有咨詢沒成交！那么，為什么會出現這種情況呢？影響企業網絡營銷效果的因素到底有哪些呢?通過對眾多企業網絡營銷效果分析，對影響企業網絡營銷效果的五大因素進行了歸納如下：51企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素1、有網站，但無營銷型網站現在幾乎所有建站公司打著營銷型網站建設的大旗。試想一下，一個沒有專業的網絡營銷策劃人員，沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站的公司如何能做出所謂的營銷型網站。52企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素營銷型網站是指基于企業營銷目標進行站點規劃，具有良好搜索引擎表現和用戶體驗、完備的效果評估體系、能夠有機利用多種手段將訪客轉化為顧客服務于企業營銷目的網站。企業網站是否具有很強的營銷性，是否有良好的公信力、傳播力是開展網絡營銷能否取得成功最基本的前提條件。就整個網絡銷售流程來講，客戶最終還是會通過網站去尋找其意向購買的產品或服務，最終找上門來。所以擁有具備營銷型力的網站，對開展網絡營銷的中小企業來說，至關重要。53企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素營銷性網站與普通的企業網站相比，具有明顯的優勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發考慮，對企業網站進行全面的綜合分析，最終集成各種網站功能和服務，使其具有極強的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。目前幾乎所有建站公司雖然打著營銷型網站建設的大旗，但在幫助企業建設網站時都沒有網絡營銷分析、策劃、品牌產品策劃的環節，更不要說專業的網絡營銷策劃人員，他們沒有從營銷角度、銷售角度、傳播角度去規劃、策劃一個網站，他們只是從技術或者視覺角度來看待網站，都用一個程序模塊來為客戶建設模版化網站，然后改下企業LOGO、公司名稱、重新設計下界面的又一個復制品！檢查下你的網站是否也在其中！54企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素2、有網絡推廣，但沒效果當前網絡推廣方式很多，可謂琳瑯滿目，五花八門。網絡廣告、微博營銷、郵件營銷、軟文公關、論壇營銷、博客營銷、病毒式推廣等等。但中小企業對如何真正有效的推廣企業網站，知之其微，僅懂皮毛，雖然在一些所謂的網絡營銷培訓的課堂上聽得熱血澎湃，但回到家里還是該干嘛就干嘛。不知如何有效的采用適合自己的推廣方式實現企業網站的宣傳推廣，大多做得沒有深度、沒有創意。這種無效推廣，即使做得太多，最終還是等于零，徒勞而無功效。經常有客戶抱怨，連百度競價都沒啥效果，到處求所謂的有效推廣方法！其實網絡推廣方法無非也就那幾種，并非每種推廣方法都適合你，要根據你的產品、人群、不同的推廣階段制定合理有效的推廣計劃！只有適合自己的才是最好的！55企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素3、網站轉化率極低影響轉化率的因素很多，從你前期的網絡營銷項目規劃、策略、推廣方案的制定到日常的推廣運營的執行，再到在線銷售系統、客服等方面都影響著你的網站轉化率。眾多的企業，在建立企業網站后，只要在網站上留下聯系地址或聯系電話，就認為顧客能找上門來。這種單一被動的轉化方式，顯然是很難及時把訪客轉化顧客的。商機信息留言、免費電話回撥、即時聊天工具使用、企業地圖導航、顧客對產品定購功能等等，這些極為重要的轉化手段，卻未曾出現在企業網站內。還有一點就是你的在線客服人員是否夠專業，是否對產品服務了解清楚、是否具備良好的網絡銷售技巧和服務意識，是否具備極強的銷售引導思維！人的因素至關重要！56企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素4、缺乏有效的數據分析很多網絡營銷工作開展相對較早，且都有專人負責網絡推廣工作的公司，他們的網絡營銷做得還不錯，但他們竟然沒有一個人知道網站訪問的日IP量、日均咨詢量和最終銷售成交數據，根本就沒有做任何關于數據的統計監測工作，更不要說數據分析了。數據統計分析是在網絡營銷系統各環節中是一個極其重要的環節，數據可以讓我們發現問題，從而幫助企業調整策略、解決問題，提升網站的整體運營效率。一般來講，我們主要從SEO數據監測分析、網站訪問數據統計分析、詢盤和成交轉化統計分析幾個大的方面著手！57企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素5、有做網絡營銷的人，但無真正的才縱觀網絡營銷體系，無論哪個環節的工作，最終都是需要人去落實執行，再一次強調，人才是最終決定了網絡營銷的成效關鍵所在。這樣一來對網絡營銷還仍感陌生的企業，面對來勢洶涌的網絡營銷時代，面對建什么樣的網站？如何做有效網絡推廣？如何運營管理團隊？等等常常不知所措，無從下手。58企業網絡營銷效果不好的5大關鍵因素不論是去規劃一個網絡營銷項目、建設一個營銷型網站、進行有效的網絡推廣、高效的網絡營銷團隊管理都需要一個專業的人去做。隨著網絡營銷的快速發展，企業對這方面的人才需求一直是求大于供。同時，在此大趨勢下，投身此行業真正具備有豐富實戰經驗的人現如今少之又少，以至出現行業內部高薪挖角成風、稍有2、3年經驗便要求年薪數十萬元等現象。

當然，除了上述五點，還有其他很多方面也會影響營銷企業網絡營銷的效果，如前期網絡營銷項目的規劃、策略的制定、網絡營銷系統的完整性等等，這在以前也有相關的介紹。企業網絡營銷是一項系統性很強的工作，企業開展網絡營銷過程中須把控好每個環節方能制勝！59網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求企業的網絡營銷效果也發揮不到最大化，一定程度上對人員的把控不到位。基本上來講，網絡營銷部門中包含如運營經理、運營專員、網絡編輯、SEO專員、網站推廣、網絡營銷文案策劃、網站程序員、網站美工等基礎性崗位。當然，每個企業根據自身的不同需要和公司內部管理機制可相應的增減。下面就網絡營銷各崗位職責及崗位要求總結如下，供大家參考。60網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求職位名稱：網絡營銷經理/運營經理職位的概要描述:負責本部門整體運營工作，網站策劃、營銷策劃、網站內容、推廣策劃等業務指導及部門員工的工作指導、監督、管理、考核。崗位職責：1、負責網絡營銷項目總策劃，戰略方向規劃、商業全流程的規劃和監督控制，對部門績效目標達成總負責；2、負責網站平臺的策劃指導和監督執行；3、負責網站產品文案、品牌文案、資訊內容、專題內容等的撰寫指導和監督執行；4、負責網站推廣策略總制訂，以及執行指導和監督管理；5、負責網站數據分析，運營提升；6、負責本部門的籌劃建立，員工招聘、考核、管理，部門規劃、總結。61網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求:1、5年以上電子商務/網絡營銷工作經驗，3年以上項目策劃、運營經驗；2、具備項目管理、營銷策劃、品牌策劃、網絡營銷等系統的理論知識和豐富的實踐經驗；3、優秀的電子商務/網絡營銷項目策劃運營能力，熟悉網絡文化和特性，對各種網絡營銷推廣手段都有實操經驗；4、卓越的策略思維和創意發散能力，具備扎實的策劃功底；5、優秀的文案能力，能撰寫各種不同的方案、文案；6、對網絡營銷商業全流程都具備策劃、運營、控制、執行能力；7、豐富的的管理經驗、優秀的團隊管理能力。62網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求職位名稱：網絡營銷運營專員職位的概要描述：負責網絡運營部產品文案、品牌文案、深度專題的策劃、創意文案、推廣文案的撰寫執行工作，對網站銷售力和傳播力負責。崗位職責：1、負責網站數據分析，運營提升；2、負責搜索競價平臺的管理；3、協助部門經理建設網絡營銷的商業流程體系；4、負責公司網站的規劃落地執行；5、協助部門經理籌劃建立部門管理體系，協助員工招聘、考核、管理，協助部門規劃、總結。63網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求：1、3年以上電子商務/網絡營銷工作經驗；2、具備項目管理、營銷策劃、品牌策劃、網絡營銷等理論知識和一定的實踐經驗；3、優秀的網絡營銷數據分析能力和豐富的分析經驗；4、具備一定的文案能力和和網站策劃能力，對客戶體驗有深刻認識和獨特領悟；5、對網絡營銷商業全流程都具備一定認知和執行能力。64網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求職位名稱：SEO專員職位的概要描述：負責網站關鍵詞在各大搜索引擎中的排名，提升網站流量，增加網站用戶數。崗位職責：1、運營搜索引擎到網站的自然流量，提升網站在各大搜索引擎的排名，對搜索流量負責；2、從事網絡營銷研究、分析與服務工作，評估關鍵詞；3、對網站和第三方網站進行流量、數據或服務交換，或戰略合作聯盟，增加網站的流量和知名度；4、制定網站總體及階段性推廣計劃，完成階段性推廣任務，負責網站注冊用戶數、PV、PR、訪問量等綜合指標；5、結合網站數據分析，對優化策略進行調整；6、了解網站業務，鎖定關鍵字；站點內容強化，內部鏈接；外部鏈接建立；結合網站數據分析；擴展長尾詞。65網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求：1、兩年以上SEO相關工作經驗，有過大中型網站優化經驗優先；2、掌握百度、Google、yahoo等搜索引擎的基本排名規律；并精通以上各類搜索引擎的優化，包括站內優化、站外優化及內外部鏈接優化等；精通各種SEO推廣手段，并在搜索引擎上的關鍵詞排名給予顯示；3、具有較強的網站關鍵字監控、競爭對手監控能力，有較強的數據分析能力，能定期對相關數據進行有效分析；4、具備和第三方網站進行流量、數據、反向鏈接或服務交換的公關能力。66網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求職位名稱：網絡推廣/網站推廣專員職位的概要描述：負責網絡運營部、創意文案、推廣文案的撰寫及發布，媒介公關和廣告投放等工作，對網站有效流量負責。崗位職責：1、負責傳播文案、創意文案、軟文、新聞等撰寫和發布執行控制；2、負責論壇事件營銷的創意和執行；3、負責媒介公關和廣告投放執行和監測；4、負責郵件、博客等各種網絡推廣形式的規劃和執行；5、對網站的有效、精準流量負責。67網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求：1、3年以上電子商務/網絡營銷工作經驗；2、具備品牌策劃、傳播策劃、網絡營銷等系統的理論知識和豐富的實踐經驗；3、了解各種網絡營銷方法、手段、流程，并有一定實操經驗；4、卓越的策略思維和創意發散能力，具備扎實的策劃功底；5、優秀的文案能力，能撰寫各種不同的方案、文案；6、對網絡文化、網絡特性、網民心理具有深刻洞察和敏銳感知。68網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求職位名稱：網站編輯/網絡編輯職位的概要描述：負責網絡運營部資訊、專題等網站內容和推廣文案的撰寫執行工作，對網站銷售力和傳播力負責。崗位職責：1、負責定期對網站資訊內容及產品編輯、更新和維護工作；2、負責網站專題、欄目、頻道的策劃及實施，能對線上產品進行有效的整合，配合策劃執行帶動銷售的活動方案，從而達到銷售目的，適時對網站頻道提出可行性規劃、設計需求報告；3、編寫網站各宣傳資料，收集、研究和處理網絡讀者的意見和反饋信息；4、頻道管理與欄目的發展規劃，促進網站知名度的提高；5、集團及各分公司的新聞活動的外聯工作及各活動的及時報道與回顧，重要活動及人物的采訪；6、對各網站的相關內容進行質量把控，以提升網站內容質量。69網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求：1、2年以上新聞記者、編輯工作經驗；2、熟悉互聯網，了解網絡營銷，有較強的頻道維護和專題制作的經驗和能力，對客戶體驗有極深了解；3、具備扎實的營銷知識和豐富的實踐經驗，能有效提升網站的銷售力和傳播力；4、具有扎實的文字功底及編輯能力5、擁有良好的溝通能力與表達能力，具有快速準備的反應能力及較強的分析解決問題的能力；6、出色的工作責任心、良好的團隊合作精神，能夠承受一定的工作壓力；7、熟悉網站的建立與維護,了解并能使用DreamWeaver，Photoshop，office軟件等網頁編輯工具。70網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求職位名稱：網絡營銷文案策劃職位的概要描述：負責網絡運營部產品文案、品牌文案、深度專題的策劃、創意文案、推廣文案的撰寫執行工作，對網站銷售力和傳播力負責。崗位職責：1、負責公司產品文案、品牌文案、項目文案的創意和撰寫；2、負責公司網站的專題策劃并和網站編輯共同執行文案撰寫；3、負責規劃方案和策劃方案的撰寫；4、負責傳播文案的創意和撰寫；5、對網站的銷售力及傳播力負責。71網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求：1、3年以上品牌、廣告、軟文的撰寫的工作經驗，有一定的策略方案經驗；2、具備營銷、品牌、廣告等系統的理論知識和豐富的實踐經驗；3、卓越的策略思維和創意發散能力，具備深刻的洞察力；4、優秀的文案能力，能撰寫各種不同的方案、文案；5、了解熟悉網絡特性和網絡文化，對網絡營銷具備一定的經驗，熟悉各種網絡營銷的手段和方法。72網絡營銷部門各崗位職責及崗位要求崗位要求：1、3年以上品牌