2022年我國洗發水行業消費特點：國產品牌崛起防脫生發類成未來消費趨勢一、概述洗發水又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一，用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。洗發水分類

分類方式

種類

按形態分類

液狀、膏狀、粉狀等

按作用性能分

普通冼發水、調理洗發水、祛屑止癢洗發水、兒童洗發水以及洗染洗發水等

根據發質分

適用于正常頭發、干性頭發、油性頭發等不同發質的洗發水

二、消費市場規模分析

根據觀研報告網發布的《中國洗發水行業發展趨勢分析與投資前景研究報告（2022-2029年）》顯示，洗發水作為洗發行業主要產品類型之一，其市場地位一直處于主導規模，216-2020年國內洗發產品市場規模穩步增長。根據數據顯示，2021年中國洗發產品市場規模達到227億元。

三、消費主體分析目前，“90”、“00”后逐步進入社會，其消費能力和水平均有所提升，并且逐漸成為消費市場的主力軍。在京東披露購買高端日化產品用戶數據中顯示，25歲以下的消費群體所占比例要比京東全站的比例高10個百分點。同時，根據相關數據顯示，洗發護發產品Z世代用戶增速關注度為59%。由此可見，年輕用戶的涌入，將為洗發水行業帶來新一輪的變革。2021年中國世代洗發護發產品需求分析

數據類型

關注度

洗發護發產品Z世代用戶增速

59%

z世代購買銷量同比增速

77%

豐盈蓬松類產品銷量同比增長

70%

四、消費者偏好調查分析1、價格偏好在價格方面，根據相關調研結果顯示，洗發水購買人群最多的單價在30-80元區銷量占比36%；而整體來看，單價在0—150元的洗護產品銷量總占比為80%，而單價在200元以上的，銷量總占比僅7%。由此可見，消費者在洗發水價格方面，更偏向于購買30-80元之間的洗發水。2、品牌偏好近年來，國產洗發水品牌在工藝、原料、配方研發等方面的持續投入和研發積累，在功效、味道、手感等方面均與潘婷、海飛絲等外資品牌差距較小，本土洗發水品牌的崛起，并且逐漸受到消費者的青睞。阿里平臺洗發水銷售量TOP10品牌分別是阿道夫、海飛絲、清揚、呂、沙宣、卡詩、潘婷、滋源、KONO以及歐萊雅，其中阿道夫的市場份額占比最大，為5.3%，洗發水產品銷售額超10.5億元，銷量超過1億+件。雖然，從此榜單中可以看出國貨品牌僅占三個席位（阿道夫、滋源和KONO），但是作為品牌發展速度迅猛，這也從側面反映了消費者對國產洗發水品牌青睞程度加速，國貨品牌發展潛力巨大。阿里平臺洗發水TOP10品牌

排名

品牌

1

阿道夫

2

海飛絲

3

清揚

4

呂

5

沙宣

6

卡詩

7

潘婷

8

滋源

9

KONO

10

歐萊雅

五、消費趨勢分析隨著都市人生活壓力越來越大，工作學習時間不斷增加，消費者對洗發水要求不斷增多，消費趨勢逐漸明朗。1、防脫發洗發水成為市場新寵，且消費規模將持續增加近年來，隨著人們工作、生活以及學習壓力的增加，脫發人群逐漸增加，并且主要人群年齡結構正在快速年輕化。根據國家衛健委數據顯示，我國脫發人群超2.5億人，平均6人中就有1人脫發，其中男性約1.63億、女性約0.88億。同時，根據相關調研結果顯示，有46%的消費者受發量稀疏困擾，有61%的消費者受脫發困擾；在30歲以下人群中，受脫發問題困擾的人群占比高達84%。我國脫發人群及其結構消費者對頭發困擾2021年中國防脫生發類需求人群分析

數據類型

關注度

面臨脫發危機人群數量

超過2.5億人

30歲以下受脫發問題困擾人群占比

84%

防脫洗護產品增量主要價格區間

300元以上

防脫洗發產品用戶增長率

69%

防脫洗發產品銷量增長率

81%

而根據目前的防脫方式來看，消費者更偏向于表面護理手段。在使用率方面，消費者對于防脫洗發水使用率達69%。因此，在國內脫發人群不斷增多的背景下，防脫發洗發水成為市場新寵，且消費規模將持續增加。根據數據，2020年我國防脫發洗發水市場規模為15.4億元，2021年預計超過16億元，市場潛力不容小覷。2、豐盈蓬松需求多，頭皮深層護理將成為趨勢根據相關調研結果顯示，有81%的消費者期待洗發水能讓自己的頭發豐盈蓬松，可見消費者對豐盈蓬松功效類洗發水需求較多。而頭皮是全