---------------------------- 精品word文檔 值得下載 值得擁有--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------公司制度它的所有的權(quán)力都集中在總部，總公司與子公司、總公司職能部門與子公司職能部門之間也并不完全是指揮與被指揮、領(lǐng)導(dǎo)與被領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系，而是根據(jù)發(fā)展的需要和職能的種類，有些部門總部集權(quán)的程度極高，比如財務(wù)管理部門、資金管理部門、規(guī)劃設(shè)計部門等；而其他職能部門，包括營銷企劃部門、工程管理部。同時，萬科內(nèi)部形成了萬科“忠實于制度”、“忠實于流程”的價值觀和企業(yè)文化，這些制度和規(guī)范得以自覺和充分落實。萬科在制度和流程管理上有不少創(chuàng)新，把很多具體事務(wù)性的工作上升到了制度和流程層面，這些標(biāo)志著企業(yè)系統(tǒng)的健全和成熟。譬如，企業(yè)如何對待媒體采訪，如何對待媒體的負(fù)面報道，就各有一款專門的制度來指引、來規(guī)范，制度內(nèi)容中涉及了負(fù)面報道的定義、適用范圍和接待負(fù)面報道的流程等條款，還有“要避免溝通內(nèi)容成為采訪內(nèi)容”的字句。在國內(nèi)很多企業(yè)還不太會接待媒體采訪時，萬科已經(jīng)把應(yīng)對媒體不同種類的問題都制度化了。萬科制度之規(guī)范、條款之專業(yè)、邏輯之嚴(yán)密見于字里行間。有了這套系統(tǒng)，使得萬科在順境時表現(xiàn)為企業(yè)肌體的健康、運轉(zhuǎn)的正常和發(fā)展的穩(wěn)健；而當(dāng)市場大勢低迷甚至險惡時，這套系統(tǒng)又能保障萬科能將風(fēng)險減小到最低限度，縮短渡過難關(guān)的時間。企業(yè)文化萬科看企業(yè)品牌文化10月29日以后，萬科在各大城市的報媒及戶外廣V告一夜之間換上新的紅色品牌新標(biāo)識。由四個紅色組合而成的新標(biāo)替代了19年的vanke標(biāo)志。中國房地產(chǎn)協(xié)會會長宋春華表示，這意味著萬科走入了一個新時代，從市場導(dǎo)入期轉(zhuǎn)入品牌塑造期。新LOGO像一個隱象的中式窗花，體現(xiàn)濃郁的中國特色，代表萬科對生活的理想和探索，體現(xiàn)萬科一種貫有的社會責(zé)任感，表現(xiàn)了萬科對中國傳統(tǒng)生活精髓與現(xiàn)代人生活習(xí)慣相結(jié)合所做的創(chuàng)新探索。萬科品牌的新標(biāo)志強(qiáng)烈宣示了萬科長期專注于住宅開發(fā)領(lǐng)域，以一種與自然和社會和諧的方式，努力發(fā)現(xiàn)和滿足消費者居住空間需要的品牌理念。---------------------------- 精品word文檔 值得下載 值得擁有--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------正如由四個紅色V組合而成的新標(biāo)說寓意的，萬科作為住宅行業(yè)堅定的實踐者，以“感恩”的心關(guān)懷生而不同的人，并致力于實現(xiàn)“讓建筑贊美生命”的理想。讓建筑贊美生命萬科新標(biāo)的A面萬科原標(biāo)志曾經(jīng)伴隨企業(yè)走過19個年頭，新標(biāo)四個“V”朝向不同角度，寓意萬科理解生而不同的人期盼無限可能的生活空間，積極響應(yīng)客戶的各種需要，創(chuàng)造性地為人們提供差異化的理想居（查看地圖）住空間。伴隨著新標(biāo)出現(xiàn)的，還有萬科新的宣傳廣告主題語--“讓建筑贊美生命”。從“建筑無限生活”到“讓建筑贊美生命”，萬科作為國內(nèi)地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)頭羊邁出的這一步，影響的可能不僅是萬科，甚至是整個房地產(chǎn)行業(yè)和企業(yè)界。經(jīng)過漫長的孕育與成長后，一批優(yōu)秀企業(yè)為代表的中國企業(yè)群體，正逐步告別青澀浮躁的粗放年代，日益注重品牌的精細(xì)化經(jīng)營。萬科集團(tuán)董事長王石稱，萬科新標(biāo)所傳達(dá)出的“感恩”意識，既包含對客戶的感恩之情，也有對社會的感恩之意，其實質(zhì)在于強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶、社會的和諧共生，唯有如此，企業(yè)才可能具備持久的生命力，他滿懷激情地表示，希望新標(biāo)志伴隨萬科成長為百年老店，并籍此走向世界。聚焦在“人”企業(yè)內(nèi)涵的四維解讀值得關(guān)注的是萬科這次換標(biāo)還包括了對企業(yè)內(nèi)涵另一維度的延伸解讀：讓建筑贊美生命。終于有了客戶的體驗與尺度！“建筑無限生活”中，開發(fā)商是作為“主語”存在，顯得主體意識過于強(qiáng)大，客戶、業(yè)主的需求和生活體驗似顯薄弱。“讓建筑贊美生命”，雖然“主語”意識仍存，但“建筑”與“生命”（客戶）之間卻開始有了實質(zhì)性的互動，而且是“贊美”這么高的級別，把客戶和業(yè)主的地位提升了一個很高的層次，這就不難理解王石所說的“感恩”了。新標(biāo)四個“V”朝向不同角度，四個“V”旋轉(zhuǎn)圍合成中國傳統(tǒng)民宅中常見的窗花紋樣，體現(xiàn)了萬科專注于中國住宅產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。四個“V”形狀規(guī)整有序，象征萬科推進(jìn)更加工業(yè)化的全新建筑模式，從而提高住宅質(zhì)量水準(zhǔn)，減少環(huán)境污染和材料浪費。四個“V”相互呼應(yīng)循環(huán)往復(fù)，代表萬科積極承擔(dān)社會責(zé)任，堅持可持續(xù)發(fā)展經(jīng)營理念。四個“V”鮮艷活潑，寓意萬科人健康豐盛、充滿激情的性格特征。---------------------------- 精品word文檔 值得下載 值得擁有----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------