作業一：長城汽車品牌美譽度調查問卷設計長城汽車品牌美譽度調查問卷編號： 訪問日期： 年月日被訪者姓名：聯系電話：我聲明該訪問嚴格按照貴公司要求進行，且被訪者是我不認識的人。訪問員姓名： 復核記錄：復核員姓名：復核日期：年月日復核情況：正確 1 錯誤2您好！我是SD市場調研有限公司的訪問員，我公司受長城汽車公司的委托，正在進行一項關于長城汽車品牌美譽度的調查，我們很需要您的寶貴意見，耽誤您一點時間，好嗎？我們將對您的答案和您的身份保密，請放心填寫，謝謝！P1.請受訪者先填寫本甄選問卷，由訪問者選出合適的受訪者請問您或您的親戚朋友當中有沒有在市場調研公司或汽車生產企業或汽車銷售企業工作的呢？有 B.沒有請問在過去六個月內，您是否接受過任何形式的市場調查或訪問？A.有 B.沒有請問您是否聽說過長城汽車這一品牌？A.聽說過 B.沒聽說過如果1~3答案為BBA則訪問繼續，否則訪問終止P2.請符合的受訪者繼續填寫以下問卷請問您是否有購買汽車或打算購買汽車呢？A.是 B.否您認為大多數人購買汽車的原因是什么呢？A.出行方便 B.炫耀 C.其他原因您對長城汽車公司的印象是：企業具有社會責任感，積極參與社會公益事業其產品具有感新技術的支持其產品的信價比很高公司注重員工利益有完善的售后服務體系其他 您覺得長城汽車是什么類型的車？A.低檔車B.中低檔車C.中檔車D.中高檔車E.高檔車5.您覺得長城汽車的產品性價比如何？A.很高B.較高C.一般D.較低E.很低6.您覺得長城汽車是什么類型的車?A.低檔車B.中低檔車C.中檔車D.中高檔車E.高檔車

您認為長城汽車在產品研發方面是否考慮到社會需求？A.有 B.沒有如果作為一名求職者，長城汽車公司面向社會公開招聘，您是否有意愿參加招聘進而成為長城汽車公司的一名員工呢？A.是 B.否如果作為一名股市投資者，您是否愿意購買長城汽車公司的股票？A.是 B.否對于如何提高長城汽車的品牌美譽度，您有什么建議？（可自由做答）P3.請您配合填寫下面背景調查部分，我們將允諾不會泄露任何有關您的身份信息及個人隱私，本部分與主題卷分開保存，對號取樣。您的職業屬于以下哪一種呢？（單選）C.企業管理人員/經理/廠長「C.企業管理人員/經理/廠長「.待業I.其他D.工人/服務員/普通職員 E.個體戶G.家庭主婦 H.學生請問您現在的月家庭收入屬于卡片上的哪一類？這里的總收入是您的父母工資以及津貼、獎金等全部的收入。（單選）A.低于999元人民幣B.1000~2999元人民幣C.3000~4999元人民幣D.5000~6999元人民幣 E.7000~10000元人民幣 F.10000元人民幣以上H.拒絕回答/不清楚作業二：學校文體活動中心標志設計一、標字iiusiiifinan況rNivi-jxsrn切中心標志iiusiiifinan況rNivi-jxsrn切中心標志創意說明：標志的造型是一個“文”字，同時又是一個人奔跑的樣子，即表示體育運動，與“文體活動中心”的名字相契合。這個標志有三層含義：1、“文”字的造型表示文藝，說明文體活動中心是用來舉行文藝活動的地方；同時，“文”字也表示“學”，說明文體活動中心是學校的公用設施，是為學生服務的，與我們金融學院的學校性質相契合。2、“文”字形狀的奔跑樣子，表示體育，說明文體活動中心也是用來進行體育活動的地方；同時，奔跑的樣子，寓意大學生的活力四射。3、“文”字上方的一點，被畫成人的眼睛的樣子，寓意用遠大的眼光放眼世界。三、標色標字“河北金融學院”用我校統一標準的紅色，“文體活動中心”用金色（招牌貫用顏色）。標志“文”字上的一點因為表示眼睛，所以用黑色，其余部分用漸變的橙色，橙色屬于亮色，容易吸引人的注意，又表示青春活力，與大學生的特質相符。作業三：城市理念識別（MI）設計濟南城市理念識別（MI）設計----海納百川，有容乃大MI（理念識別）（1） MI是MindIdentity的縮寫，是通過企業經營理念定位來傳達企業宗旨、企業精神和企業目標，從而來展示企業獨特形象的設計系統，是企業的心臟。其內涵包括：確立企業的發展戰略目標、規范員工市場行為的基本準則、企業獨特形象形成的基礎和原動力等方面。城市理念識別系統城市理念識別指城市獨特的價值觀、發展戰略和目標、城市規劃、文化內涵、風土人情等，是城市的“腦”。正確而獨具特色的城市理念是城市形象的核心，它將城市的精神文化形象、城市定位、社會經濟發展目標等內容通過滲透和傳播，吸引城市內外公眾產生強大的凝聚力，影響城市行為的價值取向。城市理念識別包括城市性質、發展戰略和規劃、城市文化等部分。（2） 城市形象理念識別系統（MI）城市理念識別指城市獨特的價值觀、發展戰略和目標、城市規劃、文化內涵、風土人情等，是城市的“腦”。正確而獨具特色的城市理念是城市形象的核心，它將城市的精神文化形象、城市定位、社會經濟發展目標等內容通過滲透和傳播，吸引城市內外公眾產生強大的凝聚力，影響城市行為的價值取向。城市理念識別包括城市性質、發展戰略和規劃、城市文化等部分。濟南城市特色鮮明，城市形態特征突出濟南是山東省省會，是著名的泉城和歷史文化名城，我國東部沿海經濟開放的中心之一。濟南以“泉城〃聞名于世，“泉〃是這個城市的靈魂之所在。濟南城區南依群山，北近黃河，有著名的四大泉群、大明湖和眾多的文物建筑。形成“山、泉、湖、河、城”一體的獨特城市風貌?！谤o華煙雨''、“齊煙九點"、“四面荷花三面柳，一城山色半城湖”、“家家泉水，戶戶垂楊"。這些既是對濟南城市形象的描述。濟南泉水還具有深厚的歷史文化積淀，人們愛泉、惜泉、詠泉，形成了沉淀豐厚的泉文化，歷代帝王達官、文人墨客留下了無數吟詠泉水的詩篇、碑刻，圍繞泉水開展的民風民俗活動異彩紛呈，使濟南泉水達到人盡皆知的程度，“泉〃在濟南的城市特色中具有極其重要的地位，是最具有特色的自然與歷史文化遺產。探索濟南的城市形象，便于濟南城市形象整體形態的研究，利于推動濟南城市經濟、政治、文化、思想等全方位、立體化建設，達到城市可持續發展目標。濟南市形象建設的影響要素分析影響城市形象建設的要素多種多樣，從藝術設計的角度我們劃分為硬件系統和軟件系統。城市形象特色有硬環境和軟環境雙重含義，也可以說成是自然景觀和人文環境雙重屬性的結合。隨城市發展所呈現出來的面貌特征是自然景觀基礎和人文創造源泉“天人合一''的體現。提升濟南城市形象的著力點濟南是一座城市形象特色比較突出的城市，融古城、泉城、歷史文化名城為一體，個性凸顯鮮明。在城市形象建設上，堅持以人為本的思想和科學的發展觀為城市理念的先決條件，用發展的眼光、市場的辦法和創新的精神推動各項工作，不斷審視城市發展戰略，提煉具有時代意義的城市精神，凝聚人心，鼓舞士氣；在城市行為上，不斷加快經濟發展，優化經濟結構，轉變經濟增長方式，增強城市經濟實力和綜合競爭力，加快改革開放步伐，政府致力于經濟調節、市場監管、社會管理和公共服務，企業創新和發展能力不斷增強，廣人市民熱情、進取，安居樂業，歡樂祥和；在城市視覺上，加大城市科學規劃、建設、管理力度，抓好綠化、美化，對重點區域、重點街道以至背街小巷進行綜合整治，城市山清水秀，見山透綠，自然景觀、現代化氣息展現得更加充分。按照“實現新跨越，建設新濟南的戰略要求，進一步塑造和提升濟南城市形象。（1） 空間形象空間形象是指城市在地域空間上的布局結構，是城市綜合形象的載體和基礎。濟南的空間形象受到發展用地的明顯限制，從南部山體到北部黃河平均10公里左右，城市發展局限在南山北河之間，致使城市布局東西狹長。19世紀末，清末著名文人康有為到濟南考察，認為濟南的城市選址存在兩大缺憾，一是城市南高北低，南山北水，與中國傳統的面南背北為最佳選擇的原則相違背；二是山河之間用地狹窄，腹地太小，發展的余地有限。他在實地考察濟南周邊地形的基礎上，大膽提出建議，認為濟南應保存古泉城的輪廓，舉力東移，依托華山向南謀劃建設新城，這樣可以保留泉水之城的優勢，又可另辟新城，彌補老城用地、布局受限的不足。由于后來的時局動蕩，這類新奇但不乏建設性的建議方案沒有受到重視，發揮其應有的作用。100多年過去了，面對新世紀，我們繼續在為改善城市的空間結構而努力。在世界范圍內，歷史文化城市的建設和發展主要顯現出三種方式：一是保護古城，建設新城；二是舊城改造，改善功能；三是推倒舊城，重新建設。實踐證明，保護古城、建設新城的做法容易取得成功，比如意人利的羅馬、法國的巴黎、日本的京都、中國的蘇州等。舊城保護的古色古香原汁原味，新城建設得生機勃勃，一派現代化氣息，使入強烈地感受到歷史變遷和城市發展所帶來的震撼。濟南確立了“新區開發，老城提升，兩翼展開，整體推進’’的發展戰略以及“東拓、西進、南控、北跨、中疏”的指導方針，按照這一指導思想認真組織實施，濟南的城市空間布局結構將實現歷史性的重人突破，為濟南城市新形象的確立提供有力的支撐。（2） 景觀形象濟南有條件把城市建設與歷史文化融合起來，突出泉涌、山綠、湖凈、河美的城市面貌。按照城市規劃美、建筑藝術美、自然生態美的原則，形成點線面協調美的城市景觀應突出三個特色：一是建筑特色，逐步達到建筑錯落有致，色調和諧協調，改變單體建筑風格單調、與周圍環境不協調和高層建筑過于分散的狀況，突出單體建筑風格特色，吸收借鑒國內外先進的建筑風格和藝術，改變一般化、趨同化現象。依據山形水勢建設各具風格的廣場、園林、綠地、雕塑等，使之動靜結合，構成泉、湖、河、山、城交相輝映的優美景觀。二是親水形象，近水是入的人性，但工業文明卻使人接近清水的機會越來越少，河流、湖泊干涸或早已嚴重污染，地下水位不斷下降。在各種形式的水中，清冽的泉水最具靈性和活力，最為人們鐘情和喜愛，水尤其是泉水對于濟南的城市形象至關重要，濟南“得水獨厚，得泉獨豐"，應當在泉和水上做好文章，積極尋求建立新的泉水形象。如在老城區及周圍局部區域，把泉城特色標志區建好，使湖、山、泉、水交相輝映，舉辦每年一度的泉水節，突出泉水主題，使鮮活的泉水隨處可見、可觸，再現泉水之城的神韻；再如加快大明湖綜合改造，把園中湖變成城中湖，使泉、河、湖相連，凸顯“四面荷花三面柳，一城山色半城湖〃的泉城風貌；還可以通過引黃和南部山區小流域綜合治理保泉，使南部山區水源地、涵養地、黃河沿線、小清河兩岸一脈相承，遙相呼應，在保持名泉噴涌的同時，在適宜的地段多建人工噴泉，形成四季有水、處處泉水噴涌的景觀，把“家家泉水、戶戶垂楊”的泉城特色和省會城市的現代化氣息結合起來，使城市更具魅力和吸引力。三是綠化濟南，種樹、種草、種花，擴大綠色面積，建設生態城市。（3） 企業形象全面實施品牌戰略，改善企業形象，提高企業競爭力，通過培植一大批知名度高、效益好、規模大的現代化企業，提高濟南在國內外市場上的吸引力和形象魅力。品牌化已經從經濟行為上升為文化現象，透過品牌，人們會加深對城市的認識。企業形象是一個城市最大、最有效的招商廣告，是融入國際社會、參與國內外市場競爭的通行證，企業的發展必須立足于能夠發揮濟南區域比較優勢和傳統經濟特色，按照市場經濟體制要求和國際慣例建立現代企業制度，體現新經濟發展特點和要求發展名牌、壯大企業是企業行為，關鍵是深化改革，從產權關系、經營機制到管理體制，用體制創新來激發企業的發展活力。企業形象的背后是企業家群體的建設，是企業家形象，沒有一流的企業家，就沒有一流的企業；先有懂經營、善管理的人才，才可能有在國際市場上競爭發展的優秀企業。（4） 市民形象城市生活要求人們的思想意識和舉止行為要與之相適應，樹立和培養都市意識。都市意識是市民文明素質的綜合反映，可包括都市公共道德意識、都市人際關系意識、都市公共衛生意識和都市公共生活意識等方面。人與人之間的交往對于公眾真正了解一個城市、認知城市形象具有核心和畫龍點睛的作用。市民的衣食住行、言談舉止、精神面貌、辦事效率、整體素質如何，都會影響公眾對該城市的看法和評價，人們經常評價“某城市的人〃如何，總是把被評價人與城市聯系在一起，只有下大力氣提高市民整體素質，才能確保城市形象不斷得到提升。良好的市民形象，會使整個城市的形象建設有活的靈魂，提升市民形象是一個系統工程。通過開展精神文明創建活動等形式，塑造城市的內涵美，使市民素質與城市面貌相映生輝。堅持揚善、自律、引導、法制并舉，提高市民的科學文化素質和思想道德素質。齊魯大地是文化圣地，禮儀之邦，濟南是山東文化教育的中心，濟南人自古享有美好的聲譽，泉水甲天下，濟南名士多等。新時期，濟南市民應該具備的新形象可以用“樸實、友好、開放、進取’’來概括。樸實，包含著正直、誠實和良好的人品，反映著民風淳樸，厚德載物。在市場經濟的環境下，樸實更表現為守信經營，推崇信用經濟。（5） 文化形象城市形象是外在形象與內在形象的完美結合。外在形象由道路、建筑、廣場、山水、綠地等形體語言構成；內在形象則包括精神風貌、經濟活力、文明程度、治安狀況等因素。在城市內在形象中，文化起著決定性作用，是城市形象的靈魂和城市特色的精髓，體現一個城市的內涵和氣質。文化品位高能賦予城市獨特的魅力，文化的提升更能推動城市的經濟、品位與內涵的發展，越來越多的城市高度注重城市建設的文化內涵，把文化用建筑、廣場等語言表現出來，充實內在形象，提高城市的品位濟南應建設以“泉文化”為核心的特色文化。濟南處于齊文化與魯文化的結合部，豐富的歷史文化資源對塑造城市文化形象具有獨特的功效。要將齊魯文化的底蘊和現代文化的審美意識有效結合起來，注意處理好保護古城風貌與現代化的關系，對風景名勝、文化遺跡、古城風貌、名人故居等加以保護和開發的力度。對能夠反映城市歷史文化特色的傳統街區、古舊建筑應按照“整舊如故，以存其真〃的思路，在保持原有風貌的前提下，進行開發改造重點保護和改造。芙蓉街、王府池、曲水亭一帶古城區，整修商埠區有價值的近代建筑，融合時代精神，體現獨特的歷史韻味，增添更多的文化內涵，建設城市標志性文化建筑，塑造時代精品，擴大濟南文化的影響力。完善具有特色的城市廣場文化，在現有廣場的基礎上，