數(shù)字媒體時代創(chuàng)意特點分析數(shù)字媒體時代創(chuàng)意特點分析數(shù)字媒體時代創(chuàng)意特點分析xxx公司數(shù)字媒體時代創(chuàng)意特點分析文件編號：文件日期：修訂次數(shù)：第1.0次更改批準(zhǔn)審核制定方案設(shè)計，管理制度數(shù)字媒體時代創(chuàng)意特點分析摘要：數(shù)字媒體是以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術(shù)為指導(dǎo)，將信息傳播技術(shù)應(yīng)用到文化、藝術(shù)、商業(yè)、教育和管理領(lǐng)域的科學(xué)與藝術(shù)高度融合的綜合交叉學(xué)科。它包括了圖像、文字以及音頻、視頻等各種形式，以及傳播形式和傳播內(nèi)容中采用數(shù)字化，即信息的采集、存取、加工和分發(fā)的數(shù)字化過程。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種在全球化的消費社會的背景中發(fā)展起來的，推崇創(chuàng)新、個人創(chuàng)造力、強調(diào)文化藝術(shù)對經(jīng)濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經(jīng)濟實踐。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個相當(dāng)新的學(xué)術(shù)、政策和和產(chǎn)業(yè)論述范疇。數(shù)字化這一概念逐步闖入我們的生活領(lǐng)域，在其影響下現(xiàn)代媒體也日趨數(shù)字化，并產(chǎn)生了現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)這個新興行業(yè)，它源于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)但也有屬于自己的數(shù)字化特點。Abstract:Digitalmediaisbasedoninformationscienceandtechnology,digitalmediatheorybasedonmodernart,astheguidance,informationtechnologywillbeappliedtothecultureandarteducationandbusinessmanagementscienceandartfusionofcomprehensiveinterdisciplinaryitincludestheimagesandvideoaudiotextvariousforms,andcommunicationformandcontentofusingdigitalinformationcollection,processing,anddistributionofaccesstodigitalprocess.Creativeindustryisakindofglobalizationintheconsumersocietybackground,developmentinnovation,individualcreativity,emphasizetheculturalarttosupportandpromotetheeconomicthoughtsandideas,andtheneweconomicpractice.Creativeindustryisaquitenewacademicandindustrialpoliciesanddiscussed.Theconceptofadigitalgraduallyintoourlife,undertheinfluenceofmodernmediaalsoincreasinglydigital,andmoderndigitalmediaartthisemergingindustry,itcomesfromthetraditionalmediaindustry,butalsohasitsowncharacteristicsofdigital.關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體數(shù)字化互動性創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)數(shù)字環(huán)境KeyWords:DigitalMediadigitizationinteractivitycreativeindustrydigitalenvironment在人類社會中，信息的表現(xiàn)形式是多種多樣的，我們把這些表現(xiàn)形式稱為媒體。用計算機記錄和傳播的信息媒體的一個共同的重要特點就是信息的最小單元是比特-----“0”或“1”。任何信息在計算機中存儲和傳播時都可分解為一系列“0”或“1”的排列組合。我們稱通過計算機存儲、處理和傳播的信息媒體為數(shù)字媒體：比特只是一種存在的狀態(tài)：開或關(guān)、真或假、高或低、黑或白，總之簡記為0或1。比特易于復(fù)制，可以快速傳播和重復(fù)使用，不同媒體之間可以相互混合。比特可以用來表現(xiàn)文字、圖像、動畫、影視、語音及音樂等信息，文本數(shù)據(jù)、聲音、圖像、動畫等的融合被稱為多媒體。過去我們熟悉的媒體幾乎都是以模擬的方式進行存儲和傳播的，而數(shù)字媒體卻是以比特的形式通過計算機進行存儲、處理和傳播。交互性能的實現(xiàn)，在模擬域中是相當(dāng)困難的，而在數(shù)字域中卻容易得多。因此，具有計算機的“人機交互作用”是數(shù)字媒體的一個顯著特點。數(shù)字媒體的特點還包括1更加貼近人類觀念的傳播媒體數(shù)字媒體系統(tǒng)能夠處理文、圖、聲、像等多種信息，適合人類交換信息的媒體多樣化特性。多媒體的實質(zhì)不僅在于多種媒體的表現(xiàn)，而且在于媒體（比特流）的可重復(fù)使用和相互轉(zhuǎn)換。2受眾變被動接受為主動參與傳統(tǒng)的大眾傳播中，智慧存在于信息發(fā)出一端，大量的信息推（pushing）向受眾，而后者被動接受。在數(shù)字世界里，信息按比特存放在公開的倉庫（計算機硬盤或光盤）內(nèi)，由受眾去拉出（pulling）其需要的信息。所有的數(shù)字媒體都包含互動的功能，智慧可以存在于信源和信宿兩端。3趨于個人化的雙向交流在數(shù)字媒體傳播中，傳播者和受眾之間能進行實時的通訊和交換。這種實時的互動性首先使反饋變得輕而易舉；同時信源和信宿的角色可以隨時改變。數(shù)字化傳播中點對點和點對面?zhèn)鞑ツＪ降墓泊妫环矫婵梢允勾蟊妭鞑サ母采w面越來越大，另一方面可以越來越小，直至個人化傳播。4整體大于部分之和多媒體不是簡單地把多種媒體混合疊加起來，而是把它們有機地結(jié)合、加工、處理并根據(jù)傳播要求相互轉(zhuǎn)換，從而達到“整體大于各孤立部分之和”的效果。5技術(shù)與人文藝術(shù)的融合數(shù)字媒體傳播是一個文理融合的全新領(lǐng)域，掌握數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用是傳播的基礎(chǔ)。此外，數(shù)字媒體具有圖、文、聲、像并茂的立體表現(xiàn)的特點，如何利用多種媒體的表現(xiàn)方式并使之綜合，最有效地傳達信息，就日趨成為一個值得研究的課題。在數(shù)字時代，傳媒最本質(zhì)的變化就是數(shù)字化，也就是說，數(shù)字技術(shù)成為當(dāng)代各類傳媒

的核心技術(shù)和普遍技術(shù)。

它具有兩個顯著的特點：

1各類傳統(tǒng)大眾傳媒的數(shù)字化步伐日益加快——報刊書籍等印刷媒介，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字攝影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術(shù)發(fā)展階段后，正進入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視。“化”者，徹頭徹尾徹里徹外之謂也。“化”的最終結(jié)果，傳統(tǒng)大眾傳媒自然也就成了完全意義上的數(shù)字傳媒。

2基于數(shù)字技術(shù)的新傳媒及新技術(shù)手段層出不窮。如數(shù)字照相機、數(shù)字攝錄機、數(shù)字錄音筆、個人數(shù)字助理、電子書、MP3播放器、MD播放器、攝像頭、掃描儀、DVD播放機、光盤刻錄機、數(shù)字投影儀、3G手機、PS2及XBOX游戲機等等，以及用于媒體的各類數(shù)字專業(yè)設(shè)備。自然，從20世紀90年代中期開始在各國各地區(qū)普及的國際互聯(lián)網(wǎng)，對于全球信息傳播的作用和影響力是首屈一指的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是立足于“內(nèi)容”和“渠道”兩個方面。以豐富的數(shù)字藝術(shù)為表現(xiàn)形態(tài)的數(shù)字內(nèi)容是數(shù)字媒體的血液，渠道主要有電影、電視、音像、出版、網(wǎng)絡(luò)等媒體和娛樂、服裝、玩具、文具、包裝等衍生行業(yè)。可以看出，數(shù)字媒體在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著主要和重要的地位，以IT技術(shù)和CG技術(shù)為核心的數(shù)字媒體就像是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)動機，極大地推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要表現(xiàn)在影視制作、動漫創(chuàng)作、廣告制作、多媒體開發(fā)與信息服務(wù)、游戲研發(fā)、建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、服裝設(shè)計、系統(tǒng)仿真、圖像分析、虛擬現(xiàn)實等領(lǐng)域，并涉及了科技、藝術(shù)、文化、教育、營銷、經(jīng)營管理等諸多層面。我們有必要對主要應(yīng)用領(lǐng)域進行分析，從而深入了解數(shù)字媒體發(fā)展對推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的至關(guān)重要的作用。就效果而言，數(shù)字環(huán)境實際上就是通過數(shù)字媒體表現(xiàn)的藝術(shù)作品，以此帶給人們?nèi)碌膶徝荔w驗和審美感受。數(shù)字媒體時代創(chuàng)意特點主要有互動性，開放性在形式上，數(shù)字環(huán)境帶來全新的設(shè)計展現(xiàn)手段。數(shù)字環(huán)境的虛擬特征給藝術(shù)感受者帶來了強大的錯覺力量，在某種程度上否定了現(xiàn)實，創(chuàng)造了另一個虛幻的空間，在這個虛幻的空間有著自身的意蘊和無窮性，不僅拓展了人們的視覺疆域，也創(chuàng)造出空間的層次感。對于數(shù)字環(huán)境團隊來說，創(chuàng)意就是找到滿足用戶需求的顛覆創(chuàng)新辦法，以人們從未想過的方式去使用數(shù)字媒體技術(shù)，創(chuàng)造自己獨特概念和潮流，同時在創(chuàng)意和實用之間構(gòu)建切實有效的聯(lián)系，達成新穎創(chuàng)意和技術(shù)實現(xiàn)之間的平衡。每個數(shù)字環(huán)境項目的概念設(shè)計都是獨一無二的。數(shù)字環(huán)境賦予各個空間不同的藝術(shù)氛圍，各種功能相互疊落，將等級關(guān)系、水平聯(lián)系和交錯的視線組合在一起，讓空間變得層次豐富又易于識別，充滿了田園詩般的想象力，通過意想不到的組合和超現(xiàn)實元素，營造出豐富的視覺和觸覺效應(yīng)。數(shù)字環(huán)境是開放的、多維的系統(tǒng)，在數(shù)字環(huán)境空間里，“受眾”也可稱為“互動者”，他們不僅是數(shù)字媒體藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)參與體驗的主體，同時也是互動作品中實現(xiàn)基本交互的角色，從而在藝術(shù)作品、內(nèi)容與受眾之間交換信息而創(chuàng)造了一條通道，這個通道能夠靈活設(shè)置可對話的數(shù)字環(huán)境作品、可感應(yīng)的互動空間、可導(dǎo)航的娛樂裝置等。數(shù)字環(huán)境是一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，包含完整的藝術(shù)創(chuàng)作過程，包括藝術(shù)構(gòu)思、藝術(shù)傳達、藝術(shù)體驗等。數(shù)字環(huán)境團隊需要運用藝術(shù)家的思維模式，化無形為有形，將創(chuàng)意直接帶入方案，把構(gòu)想的方案變成設(shè)計草圖帶到客戶