精品文檔精心整理精品文檔可編輯的精品文檔萬科與中海物業管理的模式比較摘要在物業管理行業激烈的市場競爭中，萬科和中海物業管理脫穎而出。其中萬科以觀念超前、服務精品見長，中海以管理優勢和市場規模領先，形成了自身的特色和優勢，對提高企業經濟效益和開拓市場起到了重要的推動作用。兩者都有各自的管理模式，為自己的企業贏得品牌。本文通過萬科和中海物業管理模式的比較分析，試圖總結出中國物業管理發展的規律性東西，用以指導物業管理的進一步發展。關鍵詞：物業管理、模式、比較前言綜觀物業管理在深圳20年的發展，有這樣幾個重要的轉折點：從第一家物業公司成立，到公房改制擴大物業管理的覆蓋面，物業管理走向千家萬戶的普通居民為第一轉折點；以蓮花二村"一體化"管理為標志，確立深圳物業管理模式為第二個轉折點；鹿丹村物業管理公開招投標，拉開了市場競爭的序幕為第三個轉折點。作為全國物業管理發源地的深圳，物業管理能取得全國矚目的成績，與深圳的經濟發展水平、市場經濟的成熟程度等各方面因素有著密切的關系。尤為重要的是政府主管部門的積極引導、努力探索對深圳物業管理行業的發展直接起著重要的推動作用。隨著社會的發展，業主的服務需求不斷增長，物業管理服務事項和內容由簡單基本的房屋維修、清潔衛生、園林綠化、安全護衛等，在展到機電維護、環境設計、企業策劃、家政服務、社區文化、商業代理等，力求滿足業主從辦公、學習、安全、環境到居家生活、鄰里交往、文體活動等系列需求。一些有品牌的公司潛心揣摩，結合不同的物業硬件和業主需求，提出并實踐了一些新概念、新做法，形成自己鮮明的、獨特的個性特色，突出企業形象和顯示管理實力的同時，也為整個行業的發展提供了可供借鑒的經驗；如萬科物業從早期提出的"酒店式管理"到近期的"無人化管理"、"個性化管理"和"管理報告制度"；中海物業管理倡導的"一拖N模式"、"氛圍管理"；深業物業實施的"精品戰略"；金地物業實行的"產學聯手"；"保姆計劃"、"四點半學校"等均取得了良好的市場效益。這里不能不提及貫穿全市物業管理企業發展歷程，使物業管理意識深入民心的一項重要工作內容--社區文化。蓮花物業在蓮花二村率先倡導社區文化活動和萬廈物業在蓮花北村通過社區文化活動的開展建立起"全國城市文明第一村"的社會效益，在市場上均得到了良好的品牌效應。事實證明，多樣化、多層次的社區文化活動是最能體現物業管理人文精神和關懷的有效手段，因為它較好地調整了業主與企業之間、業主與業主之間的關系，同時將物業管理工作通過社區活動去宣傳，更容易得到業主的接受和認同。1996年以來，萬科、中海、中航、國貿、金地、蓮花等物業管理公司，在全國物業管理行業率先通過了ISO9002國際標準質量認下，使物業管理的技術標準和質量規范管理納入了國際軌道，對物業管理操作經營中的每個崗位、每個人員、每一個環節都有嚴格科學的管理規范和檢驗標準。到目前為止，100多家物業管理企業通過了ISO9002質量認證，其數量和比例居全國同行業之首。其中高新技術產業園區物業管理公司是全世界首家獲得ISO9002、ISO14001及SA8000三個標準國際認證的物業管理公司。通過規范化管理的推廣，深圳市相當數量的物業管理企業及其所管理的物業管理企業及其所管理的物業水平已接近或達到國際水準。本文將就萬科、中海兩家物業管理公司的物業管理模式進行分析、探討中國高水平物業管理的發展特色，以摸索出有利于中國物業管理進一步發展的東西。一、萬科物業管理的特點1、萬科物業管理公司的概況萬科物業管理有限公司成立于一九九二年初,為萬科企業股份有限公司全資附屬機構。公司現有總資產3000萬元,各類專業服務人員3000余人，管理面積300余萬平方米。公司現已發展為國內最具規模及極負盛譽的物業管理機構之一，專業提供全方位的物業管理服務、工程完善配套服務、房屋租售及綠化工程服務。通過十多年的物業管理研究與實踐,公司在市場上取得了驕人的業績，在物業管理行業奠定了堅實的地位，成為國家建設部首批認定的物業管理一級資質企業、深圳市物業管理甲級資質企業，在社會上樹立了健康、完善的企業形象。公司高瞻遠矚,為顧客長遠之需求,持續進行物業管理專業研究與探索,藉此不斷提高服務質素,以創造更好的經濟效益及社會效益，為物業管理市場化、規范化作出積極貢獻。致力于物業管理模式與制度創新，首創"業主管理委員會"，開創了業主自治與專業化服務相結合的共管式模式；推行"酒店式管理模式"、"無人化管理"模式、季度"管理報告"制度、"個性化管理服務"與"鄰里守望"的管理模式，“氛圍管理”模式，“體驗式管理”模式，力求在社區范圍內營造一種融洽、和諧、溫馨的親情化管理氛圍，將物業管理服務的內涵提升到一個新的境界。

萬科物業以持續創新的服務標準，提供豐富完善的家居服務和社區休閑服務，完滿結合人性化與科技化的物業管理精英和智能管理系統，讓住戶尊享優逸體驗，生活倍加多姿多彩。致力于推行人性化的服務理念，以用戶滿意作為管理服務工作的出發點，統籌分析客戶信息，建立客戶服務檔案，充分挖掘客戶需求和服務資源，持續提高客戶服務水平，探討體驗氛圍管理模式萬科社區文化建設，組織開展豐富多彩的各類業主活動：萬科業主運動會、主題式系列社區文化活動，豐富業主業余生活，為加強與業主的溝通提供了良好的橋梁。通過社區文化工作的開展，給社區注入一種強大的文化內涵，并讓這種文化內涵成為萬科物業社區的特有標志。

2003年，公司被中國質量協會用戶委員會授予"全國用戶滿意企業（物業管理企業）"獎項，中國信用管理協會授予全國"質量·服務·信譽AAA"物業管理企業稱號，公司的管理服務水平再上一個新的臺階。萬科物業，這只中國物業管理行業的領頭羊，將在新的起跑線上再創佳績，更上層樓。2、萬科物業管理的經營理念萬科物業管理的經營理念不是萬科本身自有的，而是在為業主的服務過程中，經過十幾年的探討、鉆研中總結出來的經驗，具體如下：（1）尊重客戶，讓客戶滿意表面上看，職員的薪酬由公司支付，事實上，這一切來自于客戶。尊重客戶，理解客戶，與客戶善意地溝通，將客戶視為我們永遠的伙伴,將客戶的投訴視為送給我們的禮物。提供超出客戶期望的服務，萬科品牌的附加值就會因職員優秀的表現而日益增加。對待100名客戶的服務里，只有一位客戶不滿意，看來只有1%的不合格，但對于該客戶而言，他得到的卻是100%的不滿意。一朝對客戶服務不善，公司需要十倍甚至更多的努力去補救。在客戶眼中，你就代表萬科。（2）專業化+規范化+透明度=萬科化萬科從成立以來十幾年的實踐中摸索出：企業要搞專業化，不要分散資源。企業對自身的專業方向明確得越早，資源就越容易集中，建立在專業化基礎之上的規模化便越容易形成，從而確立自己在相應領域的領導性地位。規范化被萬科稱為企業的生命線，它是萬科的基石。講究規范化，就需要沖破傳統思維中對個人英雄主義的崇尚，按照現代企業制度的原則，將企業的行為規范化，通過建立一支優秀的職業經理隊伍來實現企業的策略和計劃。良好的制度也是產生利潤的生產要素。萬科反對黑箱操作，提倡信息資源共享，溝通順暢。公司鼓勵相互之間坦誠地交流，友善地溝通。萬科對內平等，對外開放，致力于建設"陽光照亮的體制"（3）學習是一種生活方式一個學習型的組織是這樣一群人：他們為了共同的目標走在一起，共同工作，通過內部經驗交流和外部知識引進，共同提高能力，創造他們真正感興趣的成果。萬科致力于成為學習型組織。在這一學習型組織中，職員全身心投入,體驗到工作中的生命意義，通過學習創造自我，擴展創造未來的能量。萬科的管理者認為：競爭優勢是由個人和集體的不斷學習促成的。學習型模式一方面傾向于對組織內部的知識加以拓展；另一方面傾向于汲取組織外部業已發展成熟的知識。其中反省是個人學習以及組織學習過程中的一個重要因素。（4）創新是生命之源一直以來，萬科給自己的定位是"領跑者"，要不斷創新，走在前面。從84年的蹣跚起步，到88年的股份化改造；從多元化的四處擴張，到專業化的主動收縮；創新精神就像一臺強勁的發動機，引領著萬科穩健前進。正是憑藉不斷創新的精神，萬科才得以積極地拓展，萬科品牌才能夠得到了越來越多的認同。創新就是要打破慣性，就是要挑戰自己，就是要擺脫成功帶來的條條框框。而創新，需要一個項目一個項目地去積累，需要一點一滴地去突破。

萬科將在未來的發展中致力于逐步擴大領先優勢，萬科要面對來自其他優秀行業成員的挑戰，也要面對來自迅速擴大規模經營要求的挑戰。這一目標的實現，正有賴于充滿激情的創新精神。3、萬科物業管理的目標萬科物業顧問服務秉承萬科物業鍛造精品與持續改善品質的價值觀，不以追求顧問服務項目的數量增長為終極目標，而重在保證顧問服務和管理輸出的質量，真正滿足合作方的委托需求和愿望，切實幫助委托方有效地建立起優質的管理體系，準確把握物業管理的各個環節，獨立地實施各項管理服務，并不斷地自我完善。（1）幫助委托方建立起完善的物業管理體系，包括：建立有效的物業管理團隊完善的管理體系人事行政管理體系企業培訓體系品質監控體系客戶服務體系建立完整的業務流程和作業指導書（2）幫助委托方物業管理公司擬定企業中長期發展愿景規劃。（3）幫助委托方物業管理公司擬定企業中長期發展愿景規劃。4、萬科物業管理的核心價值觀客戶是最稀缺的資源，是萬科存在的全部理由。尊重客戶，理解客戶，持續提供超越客戶期望的產品和服務，引導積極、健康的現代生活方式。這是萬科一直堅持和倡導的理念。人才是萬科的資本，熱忱投入，出色完成本職工作的人是公司最寶貴的資源。尊重人，為優秀的人才創造一個和諧、富有激情的環境，是萬科成功的首要因素。職業經理團隊是萬科人才理念的具體體現。持續培養專業化、富有激情和創造力的職業經理隊伍，是萬科創立和發展的一項重要使命。

萬科給自己的定位是，做中國房地產行業的領跑者。通過市場創新、產品創新、服務創新和制度創新，追求有質量、有效率的持續增長，是萬科實現行業領跑、創造豐盛人生的唯一途徑。在新經濟時代，萬科要以大為小、靈活應變、銳意進取，永懷理想與激情，持續超越自己的成績，持續超越客戶的期望。做到擁有萬科的獨特模式。萬科模式業內領先其獨特的價值觀開發模式戰略思維與治理結構值得關注。二、中海物業管理模式的特點1、中海物業管理公司的概況深圳市中海物業管理有限公司是建設部首批一級、深圳市首批甲級物業管理企業，并為業內首家通過ISO9002、ISO14001認證企業。自1991年成立以來，中海人以"精誠服務、精彩生活"為服務宗旨，勇于開拓、銳意進取，目前已發展成為擁有員工2000多名，高、中級專業管理人才和專業技術人才近400名、下屬3家子公司和一個電子商務運營網絡的大型企業。

十多年來，中海物業高水平的管理和優質的服務不僅獲得了廣大業主的信任與好評，而且贏得了良好的社會聲譽。截至2002年，公司共獲得國家、省及市、區級各種榮譽稱號396項，并為2002年深圳首屆質量管理獎服務行業唯一獲得者；國內及香港地區的廣播電視、報刊等新聞媒體對中海物業經營管理情況的報道多達千次以上；慕名前來公司參觀考察的國內外各界人士逾兩萬人次；建設部有關領導在不同場合多次指出：深圳市中海物業管理有限公司是我國物業管理行業第一品牌，中海物業代表了中國物業管理行業發展的方向。中海物業憑借一貫的創新精神及規模、管理、服務、技術、人才等優勢，不斷引入國外先進的管理理念，注重環境和社區文化的營造；不斷對現有管理技術與經驗進行揚棄，去其疏漏，取其精華，與時俱進，持續創新；不斷豐富中海物業品牌的國際化與時代性內涵，精煉全國物管行業第一品牌。中海物業將高揚規模化發展、網絡化運營、信息化管理、專業化增效的企業發展戰略旗幟，繼續做行業領跑者，為推動中國現代城市的文明化進程做出不懈的努力和追求，為中國物業管理行業的發展做出新的獨特貢獻！2、中海物業管理的經營理念公司理念體系中明確提出“爭足夠的利潤支持公司的成長，并且提供實現公司其他目標的資源；同時，作為公民，在我們有經營業務的任何地區，都要成為對當地經濟有貢獻的社會財富，以盡我們對社會的義務”這一發展目標。1996年，公司順利通過1S09002國際質量認證，是公司實施規范化宮理邁出的關鍵的一步。1999年，公司又率先在物業管理行業中執行“季度管理報告制度”，按季度公開管理處各項管理服務工作內容及費用，并在公司互聯網站上公布各小區的管理費標準，進一步提高管理服務的透明度。使公司的管理理念得到規范化。3、物業管理的方針、目標中海房產的建設者們始終懷著對社會、對消費者的強烈責任感，堅持以人為本的經營目標，致力于通過營造高品質的房產和提供周到的服務，倡導文明、和諧、優雅的居住文化。2002年4月，公司成功入圍”杭州地區十大品牌房產”行列；2002年，公司被蕭山區評選為“百強企業”在過去的幾年中，中海房產在市場需求的撞擊和磨合中逐漸形成了較為完善的企業精神——以世界建筑人文歷史為文化背景，以人類可持續性發展戰略為開發原則，以創建良好的城市景觀為社會責任，根據市場變化不斷調整，優化經營結構；同時積極摸索適合自身發展的現代化企業經營方略。公司聘請北大咨詢公司為企業進行管理咨詢，逐步形成和完善了一整套系列化、規范化、程序化、品牌化的管理模式；在房地產開發和物業管理領域分別導入IS09002管理體系。中海物業管理公司本著誠信、創新、務實、求精，把個人追求融入企業的長遠發展之中。以重組上市、戰略擴張、持續發展為主線，形成比較合理的企業組織架構和市場布局，使經濟效益和增長質量明顯提高。實現自己的主要戰略目標。同時為業主為顧客提供一個安全、清潔、優美、舒適、方便的生活和工作環境。4、中海物業管理的特色中海物業管理主要是引進先進的港式物管理念、累積豐富的物管成功經驗；規范的管理制度、創新的服務設計；打造出中海獨特的管理特色，實行1+N管理模式，降低管理成本，充分共享資源；氛圍式管理，打造無為而治的至高境界；首創酒店式物管服務，開行業之先河；推出商務全程式服務，服務于商業精英；提倡健康式物管，為業主營造寓環保、健康于一體的文明社區；ISO9000、ISO14001、ISO18000三項國際管理體系貫穿運行，中海物業管理注重高素質的員工隊伍建設、豐富的人力資源儲備，創造社會效應。三、萬科和中海物業管理模式的比較在物業管理行業激烈部分中，萬科以觀念超前、服務精品見長，中海以管理優勢和市場規模領先，把經營型管理作為企業的核心競爭力，形成了自身的特色和優勢，對提高企業經濟效益和開拓市場起到了重要的推動作用。兩者都有各自的管理模式，為自己的企業贏得品牌。1、萬科和中海物業管理有一套非常正確的價值觀萬科和中海物業管理之所以先進，首先他們是有一套非常正確的價值觀。大家知道，萬科和中海很早就解決了產權問題，也很早股份化，又很早上市，它們的創業者和管理團隊始終以職業經理的道德操守嚴格要求自己，敬業愛崗，全心全意回報股東。所以，萬科和中海形成了一整套與職業經理人相關的價值觀和公司文化（白領文化）。萬科和中海的管理，點點滴滴中都透露出由此而帶來的專業、專注和細致、嚴謹。這種價值觀和文化，甚至成為萬科產品的特色包裝和特有的品牌價值。萬科和中海的“企業視角、人文關懷”特別好地表達了經理人文化的內涵，同時也恰到好處地觀照了白領的文化趣味，使一批白領對萬科情有獨鐘、趨之若鶩。顯然，賺錢的決定性因素往往并不是錢本身，公司的核心價值觀才是根本，這一點，國外有關百年老店的實證研究充分證明了這一真理，一間公司由優秀變成偉大，其核心競爭力的最重要的組成要素之一就是正確的價值觀。所以我們今天看到一個優秀和走向偉大的萬科和中海，我們完全有理由相信深植于萬科和中海的經理人當中的企業文化和價值倫理才是最重要的獲勝基因。2、萬科和中海物業通過減法形成準確的公司戰略萬科和中海物業通過減法形成準確的公司戰略。最近聯想的柳傳志多次講到，中國民營企業最缺少的是戰略思維和戰略決策。我想這是真正的經驗之談和聯想取勝的看家法寶。這10年來，商場硝煙彌漫，英雄輩出，傳奇故事層出不窮，不僅使老外大跌眼鏡，就是國內的企業家，也常常生出“引無數英雄競折腰”的喟嘆。然而，日換星移，能經得住時間考驗，吹去浮沙始見金的不過爾爾。總起來看，之所以會有許多人折戟沉沙，主要原因是公司戰略的失敗，如盲目多元化，迷信資本經營，幻想依靠權力尋租，或者急欲沖500強、拼湊大船、迎風出海。這些企業注重經營機會，而不經營產業，捕捉熱點而不管理企業，不能始終如一地堅持自己的戰略，有小機巧而無大謀略。反觀萬科，任憑風浪起，我自有章法，10多年前就上市，有A股、B股，但不宣稱是“資本經營”，明明早就將業務集中在房地產，卻還嫌不專，索性將產品都簡化到中產階級的普通住宅。今后他們還要將產品更加標準化，甚至主要部品部件都在總部設計好，通過住宅工業化帶動進一步的大規模生產。市場熱點不斷變換，萬科近10年來卻始終只講兩個字：“減法”。這就是戰略，高度專業化，創造核心競爭力，推動大規模生產，全面提升產品質量與服務。正是這種清晰的公司戰略，使萬科和中海終于在做“減法”的同時卻完成了公司穩步增長的乘法。一個人要有成就，堅定、堅強、毅力是第一位的，但這種偉大的忍耐的力量源泉就是偉大的理想，而偉大的理想就是他的人生戰略。所謂必有“堅忍不拔之志”，方可蓄積“堅忍不拔之力”。辦公司、做企業同樣如此，如果不對自己“是什么？為什么？做什么？怎么做？做多少？和誰做？何時做？”等一系列問題做出明確的判斷，形成準確的公司戰略，就難免腳跟不穩，缺少定力，薄積亂發。公司的勝敗在戰略，戰略的成敗在治理結構和管理團隊。如果走進萬科和中海你會發現無論投資者關系（透明度、誠信）、投資管理、財務管理、人力資源管理、客戶管理，甚至公關管理都非常清楚細致，井井有條。萬科和中海在管理細節中在于耐心、在于持久，這一點。萬科和中海人做到了，所以萬科創造了我們不可比擬的成功。3、萬科和中海物業實現了企業總成本領先萬科早在93年就成立了萬創設計公司，進而在99年成立了萬科建筑研究中心，可以說這是企業的R&D中心，它強調的是"設計概念+經營意識+專業知識+創造力"的最佳配合，這種創新給萬科帶來的效益是顯著的。我們所提倡的IMPS項目策劃模式，主張對市場要有透徹的理解，創造富有深刻內涵的產品概念設計，充分體實現前期策劃對產品附加價值的提升，產品的后續銷售是產品前期策劃力的延伸。EPISM企業-項目互動戰略顧問模式是新經濟條件下、嶄新的一種房地產顧問模式，這樣一種模式需要在社會實踐中得到檢驗和修正，并在實戰中不斷發展和完善，愛地時代希望為中國房地產企業的顧問和運營盡責盡力。中海實施總成本領先一是要實行科學合理的成本設置，嚴謹有效的成本核算程序，即實行TCM（總成本管理）；二是要積極主動地拓展物業管理市場和實現多元化經營，拓展營運規模，拓展企業經營資金渠道，增加盈利能力的規模化運作。這些都是實現企業總成本領先的重要途徑。中海物業積極地實行實施外向型發展戰略，在拓展物業管理市場的同時，又利用其自身優勢，開展本行業內的多元化經營，加強內部造血機能。公司成功開發出具有獨立知識產權的W、D、K、T等四個系列的專用清潔劑，又自己設計開發物業管理軟件、涉足家庭裝璜領域等等，這些都增加了公司的盈利能力，使得公司在市場化浪潮中立于不敗之地。培養了企業的文化力；奠定了企業的品牌競爭力。中國物管行業目前非常缺乏鑄造企業魂的企業文化。中海物業的企業文化是什么，那就是“萬科和中海模式”。萬科和中海在“萬科和中海模式”的熏陶下，形成了學習性組織，樹立了業主是企業的上帝、股東是企業的上帝、員工是企業的上帝、社會是企業的上帝的四元價值觀，形成了“嚴格苛求、自覺奉獻”的企業精神……。近幾年，在國內外經濟理論研究中，出現了一個值得注意的“文化力”概念，它既反映了文化在整個經濟社會發展中的地位和作用，也表明了企業文化對于企業生存和發展的重要意義。4、萬科與中海三種模式并存第一種是市場化